1

Новые медиа-технологии и PR-стратегии

Антон ГуменскийМосква, 2014

3

План курса

• Тенденции развития медиа-технологий: конвергенция, локализация, сегментация, цифровые пузыри, большие данные

• Краудсорсинг: идея, сотрудничество, сервис, партнёры, возможности, риски

• Инфографика: интуитивность, насыщенность, эмоциональность, эстетичность

• Сторителлинг: структура, напряжение, вовлечение, медиа, управление

4

Тенденции развития медиа

• Конвергенция: взаимопроникновение медиа и жанров, адаптация содержания под множество форматов

• Локализация: усталость от большого мира; свой дом, улица, квартал, соседи вместо Африки и глобального потепления

• Сегментация: приложения (Apps) на смену сайтам, больше носителей и форматов, пользовательские настройки, таргетинг

• Цифровые пузыри: зависимость новой информации от предыдущего опыта, ограничение адаптивности, творческого поиска и принятия решений

• Большие данные: технологии записи, хранения, обработки информации; технические данные становятся новым знанием; паттерны, сценарии, закономерности; не нейтральность больших данных

5

6

7

8

Краудсорсинг

• Идея: ясность и простота, насыщенность, универсальность, свобода самореализации, щедрость

• Сотрудничество: низкие затраты на обмен информацией, ясность и точность сообщений, общие стандарты, культура обмена знаниями

• Сервис: удобство, надёжность, гибкость, адаптивность

• Партнёры: эксперты, лидеры локальных сообществ, «привратники», «неравнодушные слэктивисты»

• Возможности: управление знаниями, координация действий, коллективный разум

• Риски: политики, фанатики, тролли, групповая динамика

9

Инфографика

• Интуитивность: основной смысл понятен без усилий, информация воспринимается быстро и органично

• Насыщенность: многослойность представления информации рассчитана на различные степени вовлечнности аудитории (вершки, подробности, глубокое погружение, дополнительное изучение)

• Эмоциональность: обращение к иррациональным сторонам психики, к чувствам аудитории

• Эстетичность: красиво, оригинально, форма – самостоятельное содержание

10

Сторителлинг

• Структура: классическая драма, игровая модель, мифы и вечные сюжеты, герои, архетипы, подвиги

• Напряжение: конфликт, препятствия, ожидание и неопределённость, катарсис

• Вовлечение: создание реальности, сотрудничество с аудиторией, развитие от простого к сложному

• Медиа: взаимная адаптация сообщения и медиа друг под друга, эксперименты и поиск, сокращение дистанции с аудиторией

• Управление: поиск, создание, распространение

11

Медиа-стратегии

• Проверка фактов: найти источники, уточнить детали, задать вопросы, сомневаться

• Общая картина: сложить разрозненные элементы в единое целое, подняться над ситуацией, увидеть больше, перейти от анализа к синтезу, понять

• Фильтрация и навигация: отсеять лишнее, направить в нужное русло, определить приоритеты

• Длинные истории: создать контекст, показать сложность, наблюдать эволюцию

• Замедление: дождаться самого себя, дать время подумать, решить сложную задачу, успеть главное

12

PR-стратегии Вовлечение

1. Глянец

2. Сервис

3. Сотрудничество

− ИнформированиеСверху вниз

− ПомощьРеакция на обращение

− РавноправиеГоризонтальная коммуникация, партнёрские отношения

ag@blogberry.ru