nescafe case study
DESCRIPTION
Case study of Nescafe Classic Sales promotion 2008.TRANSCRIPT
![Page 1: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/1.jpg)
C A S E S T U D Y F O R C L I E N T
![Page 2: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/2.jpg)
Sales promotion spring 2008
![Page 3: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/3.jpg)
Zadání
★ Prosím připravte prvotřídní spotřebitelskou promotion pro NESCAFÉ CLASSIC, která poběží na počátku roku 2008.
★ Berte v úvahu rozdílné tržní situace a spotřebitele v České a Slovenské republice.
★ Musíme zastavit a obrátit pokles prodejů mezi tzv. “switchers” - spotřebiteli, kteří často přecházejí k pražené kávě, privátním nebo konkurenčním značkám.
★ Naším cílem je prodat o 20% vs předchozí období v roce 2007
![Page 4: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/4.jpg)
Řešení
★ Téma “Zažij lepší ráno v nové kuchyni od NESCAFÉ”
★ SMS soutěž o 14 kuchyní KORYNA a 5439 originálních varných konvic NESCAFÉ
★ Mechanika na bázi unikátních stíracích kódů ze soutěžních přelepek. Za 1 kód = 1 produkt je spotřebitel zařazen do nejbližšího týdenního slosování o výhry.
![Page 5: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/5.jpg)
Promoční sticker
POSM
Hostess promotion
Instore podpora
TV spot
Promo web
KORYNA instore podpora
Design prémií
![Page 6: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/6.jpg)
Vedlejší výhra - konvice NESCAFÉ v originálním designu a balení
![Page 7: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/7.jpg)
Promoční sticker a klíčový vizuál
![Page 8: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/9.jpg)
Materiály pro instantní soutěže v instoru
![Page 10: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/13.jpg)
Výsledky SMS kódy Webové kódy
★ Soutěž překonala v počtu přijatých SMS a webových kódů předchozí promotions.
★ Dramatický nárůst využívání volných kódů z webových stránek soutěže se nikterak neprojevil na nákupu soutěžních produktů.
★ Na základě účasti se potvrdilo, že akce zaujala stejnou měrou jak české, tak slovenské spotřebitele.
![Page 14: Nescafe Case Study](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022050702/55904ad51a28abac718b45a1/html5/thumbnails/14.jpg)
T A S T E T H E D I F F E R E N C E