Case Study Competiton 2014. Neslé Adriatic

SADRŢAJ

Analiza ankete

Karakteristike ispitanika

Navike vezane za kavu

Društvene mreţe i Nescafé 3u1

Sampling marketinška strategija

Putujte s Nescaféom 3u1

Nescafé 3u1 is also an art

Potreban ti je predah? Zavali se uz Nescafé 3u1

Put Nescafé 3u1 on replay

Digitalna marketinška strategija

Tematski party Nescafé 3u1

My Instagram tips

Aplikacija Nescafé 3u1

NAŠA VIZIJA:

Uvijek i svugdje Nescafé 3u1 – ljeti hladi, zimi grije,

u proljeće i jesen zbog njega svima brk se smije !

NAŠA MISJIA:

U timskom duhu stjecati nova znanja i

pruţiti inovativne i kreativne ideje

temeljenje na analizi.

KARAKTERISTIKE ISPITANIKA

Uzorak ankete: 106 ispitanika

Muški 33%

Ţenski 67%

Spol

22

68

2

12

1

1

Do 18 godina

Od 18-30 godina

Od 30-40 godina

Od 40-50 godina

Od 50-60 godina

Više od 60 godina

Ţivotna dob

24

55

19

6 2

Djelatni status

NAVIKE VEZANE ZA KAVU

Napomena: 85% ispitanika konzumira kavu

Mljevenakava Instant kava

CappuccinoNijednu

37

34

19

16

Vrste kava koje ispitanici konzumiraju

7 ispitanika konzumira

Nescafé 3u1 i 2u1 proizvode

svakodnevno

Nekonzumiram

kavu

Jedna kavadnevno Dvije kave

dnevno Tri kavednevno Više kava

dnevno

16

36

31

10 13

Učestalost konzumiranja kave

Izrazito mi je bitno

Bitno mi je

Niti bitno niti nebitno

Ne bitno

Izrazito ne bitno

9

14

37

31

15

Vaţnost brzine pripreme kave

Da 22%

Ne 78%

Utječe li oglašavanje na odabir kave

Nescafé 3u1 Classic 31%

Nescafé 3u1 Strong 9%

Nescafé 3u1 Macchiato 12%

Nescafé 2u1 11%

Nescafé 2u1 Espresso 6%

Ne konzumiram 31%

Konzumacija Nescafé 3u1 i 2u1

DRUŠTVENE MREŢE I NESCAFÉ 3u1

Da 53%

Ne 47%

Primjećujete li oglašavanje Nescafé 3u1

Televizija 67%

Novine 12%

Internet 14%

Ostalo 7%

Promocijski kanali

Mala 12%

Srednja 20%

Velika 68%

Zainteresiranost za inovativne načine promoviranja

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Zastupljenost ispitanika na društvenim mreţama

Da 59%

Ne 41%

Informiranje putem društvenih mreţa

Jako utječuUtječu

Niti utječuniti ne utječu Uopće ne

utječu

8

37 32

29

Utječu li društvene mreţe na upoznavanje s proizvodima

Provedenim istraţivanjem na slučajnom uzorku od 106 ispitanika potvrdili smo hipotezu

da su Hrvati veliki ljubitelji kave, 85% ispitanika konzumira kavu

Još uvijek uočavamo tradiciju meĎu kupcima, pošto se najviše kupuje mljevena kava,

meĎutim moţemo uočiti da se navike polako mijenjaju jer je sve veća zastupljenost

instant kava , cappuccina i drugih novih vrsta kava

Većina ispitanika konzumira jednu kavu dnevno, kod odabira kave na većinu njih ne

utječe oglašavanje, te su indiferentni na brzinu pripreme kave

Kod onih koji kozumiraju Nescafé 3u1 prevladava konzumacija Nescafé 3u1 Classic

(31%)

Vidljivo je primjećivanje oglašavanja Nescafé 3u1 kave najviše putem televizije (67%),

pa slijedi Internet sa 14%, meĎutim postoji velika zainteresiranost za nove inovativne

načine promoviranja

Povećan je trend informiranja putem društvenih mreţa koje uvelike utječu na upoznavanje potrošača s proizvodima

SWOT analiza

• PRIJETNJE

• PRILIKE

• SLABOSTI

• SNAGE

Prepoznatljivost

najkonzumiranije

marke

Diferencirani Nescafé

3u1 proizvodi

Nedovoljno

pridavanje vaţnosti

samplingu

Premala razina

oglašavanja

Velika posjećenost

festivala

Popularnost

različitosti

Povećanje brige o

okolišu

Preslaba

interakcija ljudi s

proizvodom

Premala razina

informiranosti

kupaca

Upoznajte Tomislava: https://www.youtube.com/watch?v=gFlCeUbQoPg

Ideje, ideje, ideje:

Nescafé pomaţe Tomislavu, Tomislav

pomaţe Nescafé-u = dvostruka korist

… proizašla je ideja da Nescafé 3u1

i Tomislavova knjiga putuju zajedno

cijelom Hrvatskom i promoviraju se !

Zbog Nescafé 3u1 funkcionalnosti koja je

savršena za putovanja i ljubitelje putovanja

kao što je Tomislav …

(Napomena: bacaj ambalažu)

Ideja je organizirati dogaĎanja u kojima bi

prolaznici ispijali kavu čija bi Nescaféa 3u1

ambalaţa bila jedini pribor za stvaranje street-arta

S time bi se poticala kreativnost, ali i svjesnost o okolišu

uz veliku dozu zabave. Takva instalacija bi posluţila za

uljepšavanje gradova u Lijepoj našoj

Postavite me u

centre gradova

Zamisao je postaviti crvenu sofu u

centre gradova diljem Hrvatske

Čekati reakciju ljudi iz udaljenosti

Kad sjednu, ponuditi im Nescafe 3u1 i omogućiti im da

uţivaju u potpunosti

Promoviranje Nescafé 3u1 proizvoda na Ultra Europe i

Inmusic festivalima

Na predstavljenim

festivalima ideja je

postaviti Nescafé 3u1

slušaonicu sa odabranom

playlistom izvoĎača koji

će nastupati

Svakome tko pogodi

pjesmu i/ili izvoĎača kao

nagradu dobije Nescafé

3u1 po izboru

1. Jesi li dobro danas spavao ?

DA NE

2. Nedostaje li ti šećera ?

DA NE

3. Koja boja ti se najviše sviĎa:

a) crvena

b) Zelena

c) Narančasta

d) Crna

e) smeĎa

4. Ostatak dana ćeš:

a) Raditi

b) Učiti

c) Odmarati se

d) Tulumariti

Sastavi se kratka anketa o

osobnostima koja ima cilj

odrediti koja vrsta Nescaféa

3u1 odgovara odreĎenom

pojedincu

Nakon provedene ankete

ispitaniku se pokloni kava

koja odgovara njegovim

osobinama u tom trenutku

Ideja provedbe ankete

vezana je za navedene

festivale na kojima se

okupljaju mladi

Sampling marketinška strategija temelji se na Nescafé 3u1 moći

pomaganja mladima i druţenju s njima u aktivnostima koje ih

zanimaju

Sve ideje sampling marketinške strategije bile bi provedene u

više gradova diljem Hrvatske

Njima bi se povećala interakcija i informiranost potencijalnih

potrošača o Nescafé 3u1 miksevima

A s druge strane vjerni potrošači Nescafé 3u1 mikseva bi

produbili svoju emocionalnu vezanost sa proizvodom i markom

SWOT analiza

• PRIJETNJE

• PRILIKE

• SLABOSTI

• SNAGE

17 mil. lajkova

Facebook stranice

Kreativnost

objavljenog sadrţaja

Nepostojanje profila

na Instagramu

Premala interakcija s

korisnicima društvenih

mreţa

Povećan trend informiranja

putem društvenih mreţa

Utjecaj društvenih mreţa

na povećanje broja kupaca

Povećanje popularnosti

Instagrama

Pad popularnosti

Facebooka

Mali broj lajkova na

objavljeni sadrţaj

na Facebook

stranici

Tema Nescafé 3u1 partya:

Nescafé 3u1 i putovanje

Tema Nescafé 3u1 partya:

Nescafé 3u1 i piknik

#nesfie3u1

Mladi danas imaju #selfie …

A Nescafé 3u1 ima #nesfie3u1 …

Zbog sve veće popularnosti Instagrama meĎu

mladima došli smo do ideje otvaranja hrvatskog Nescafé

profila

Pomoću hashtaga pod nazivom #nesfie3u1 bi se skupljala

baza slika i videa s Nescafé 3u1 proizvodima koja bi sluţila

za interakciju s potrošačima ali i daljnje promoviranje

Promoviranje #nesfie3u1 bi se vršilo pomoću postojeće

Facebook stranice, te na svim sampling dogaĎanjima

Hashtagaj nesfie3u1

Najbolji osvajaju knjigu

„1000 dana proljeda”

ili

Pomoću aplikacije Nescafe 3u1 pruţalo bi se korisnicima

sve novosti i dogaĎanja vezana za Nescafe 3u1 mikseve

Korisnici bi mogli saznati kad i gdje mogu susresti svoj najdraţi napitak u

gradu

3u1 druţenje daje mogućnost korisnicima da svoje najdraţe pozovu na

Nescafé 3u1

Najzabavniji dio aplikacije je mogućnost dizajniranja Nescafé šalice

Korisnici bi slali svoj dizajn i najbolji bi bio reproduciran za odreĎenu

posebnu priliku u ţivotu Nescaféa 3u1

Svi sampling dogaĎaji bili bi oglašavani na društvenim

mreţama

Cilj naših ideja je povećati interakciju i informiranost o

Nescafé 3u1 miksevima pomoću društvenih mreţa

Mladi korisnici društvenih mreţa svojim sudjelovanjem bi

sami promovirali Nescafé 3u1 proizvode