máster marketing y comunicación para marcas de...

MásterMarketing y Comunicaciónpara Marcas de Moda

Idep Barcelona 1

Máster

Marketing y Comunicación para Marcas de Moda

Raimon Bonfill


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Presentación

PresentaciónLos cambios sociales tienen un reflejo en la moda, entendida como un lenguaje a través del cual se transmiten una serie de valores y trazos de identidad, por lo que el marketing y la comunicación son elementos clave dentro de un mercado global y competitivo.

La correcta definición de la acción de marketing va desde la concepción de la personalidad de la marca y los nichos de mercado a los que pretende llegar, hasta los parámetros de colección que deberá tener en cuenta el diseñador o la tipología de puntos de venta. Por otro lado, la adecuada gestión y comunicación de estos aspectos va desde una imagen de marca bien definida, una buena gestión de la publicidad o el showroom y una correcta relación con los medios, hasta la organización de un evento con celebrities.

Así pues, cada vez es más necesaria una formación específica en este ámbito, desde una vertiente estratégica y operativa, que ha de permitir al profesional del marketing y la comunicación de moda promover y divulgar un concepto de identidad de marca o los valores de un producto, ideando una estrategia que integre todas las herramientas a su alcance.

Jesús Andrés e Ingrid Tarragó Directores del Máster

DURACIÓN Octubre a Junio (entrega TFM en Julio)

HORARIO de Lunes a Jueves de 19h00 y 22h00

CRÉDITOS 60 ECTS

PLAZAS DISPONIBLES 18 alumnos

IDIOMA Castellano


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ObjetivosEste máster profundiza en la actividad que realizan los directores creativos y especialistas en marketing y comunicación en la industria de la moda desde un punto de vista estratégico y teórico pero, sobre todo, a través de una propuesta práctica que capacita al alumno para la gestión profesional de un proyecto de una marca de moda. Mediante una metodología teórica-práctica se prepara al alumno para la toma de decisiones sobre marcas de moda, tanto en todo lo relacionado con el branding como en las áreas operativas de definición de producto y estrategias de retail, y las de comunicación y relaciones públicas, ya sea la gestión de gabinetes de prensa, el desarrollo de la imagen de marca o los eventos de moda con todo el rigor del conocimiento y las habilidades para poder implementarla de una manera efectiva, sostenible y realista.Al final del programa, dispondrá de las herramientas necesarias para acceder al mundo profesional y afrontar situaciones reales de estrategias de marketing y comunicación de moda.

Acceso y TitulaciónDirigido a: Licenciados y Graduados que provengan del mundo de la moda, de la empresa o de comunicación que deseen especializarse en gestión y comunicación de marcas de moda.Conocimientos previos: Es necesario acreditar experiencia en moda o áreas de comunicación y empresa acreditable por currículo académico y/o portfolio.Titulación: Acceso con titulación universitaria (Licenciatura, Grado o Graduado) y proceso de admisión interno. Se obtiene un título propio de Máster otorgado por la Universitat Abat Oliba CEU.

Itinerario CurricularEste Máster es el resultado de la combinación de los currículos académicos de los Postgrados:

• Marketing y Gestión de Marcas de Moda

• Comunicación y RRPP para Marcas de Moda

Presentación


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Estructura y ContenidoEl contenido del programa se estructura a partir de módulos, compuestos a su vez por un conjunto de asignaturas o materias que, impartidas por bloques o relacionadas entre ellas, conforman la totalidad del currículo académico y aportan los conocimientos necesarios para alcanzar los objetivos planteados.

Este programa, así como todos los programas de Idep Barcelona, están adaptados al nuevo modelo formativo del Espacio Europeo de Estudios Superiores, un sistema que contempla las horas lectivas y el trabajo que debe realizar el alumno por su cuenta.

Es importante destacar que, para obtener un máximo aprovechamiento del curso, es preciso una alta implicación y dedicación por parte del alumno, tanto dentro como fuera del horario lectivo, disponiendo para ello de las instalaciones de Idep Barcelona para realizar prácticas libres.

Para la superación final del programa y la obtención del título, todos los módulos deben ser cursados, evaluados y aprobados de manera independiente en cualquiera de las dos convocatorias que se estipulan para cada uno de ellos.

Estructura y Contenido


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MÓDULO 1

Marketing Estratégico de Marcas de Moda La gestión acertada de una marca implica, en primer lugar, decidir las estrategias adecuadas que marquen el proceso de trabajo a desarrollar. Para ello, el especialista en marketing de moda debe conocer a fondo, no sólo el mercado en el que va a interactuar la marca, sino también a los consumidores o públicos a los que quiere llegar. Este módulo introduce a los participantes en la toma de decisiones (en las que se incluye la valoración de aspectos económicos y financieros) y de branding, al tiempo que estructura un marco de conocimientos del mundo de la moda (desde la sociología hasta el análisis de tendencias acertadas con el mundo estético de la marca) que concluyen con la definición de un plan de marketing viable.

Mercado y Moda

La moda y el mercado actual. Nuevas filosofías de consumo y nuevos perfiles de consumidores. La moda como “estilo de vida”.

Investigación de Mercado: Situación, Análisis y Oportunidades

Investigación de los diferentes mercados. Los diferentes sectores del mercado de moda. Jerarquías básicas de la moda y la pirámide de marca. Segmentos de consumidores desatendidos (nichos de mercado).

Estrategia de Marca: Branding

Identidad de marca. Universo estético y estratégico de una marca de moda. Desarrollo de un brand book.

Imagen de Marca

Desarrollo creativo de una identidad. Comunicación y publicidad para implementar una identidad clara y perdurable.

Plan de Marketing

Definición de marketing de moda y planificación estratégica de una marca de moda. Ejecución del plan de marketing.



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MÓDULO 2

Estrategias de Comunicación en Moda En este bloque se adentrará al alumno en el concepto de comunicación en moda (desde un punto de vista sociológico y de referentes) y se le dará una formación exhaustiva en herramientas estratégicas para ser capaz de elaborar un plan de comunicación coherente a las necesidades de la marca. Para ello se analizarán los agentes implicados, las marcas existentes, la gestión de recursos, las tipologías de acciones de comunicación posibles y las nuevas oportunidades o fórmulas de llegar al público objetivo.

La Comunicación dentro del Marketing Mix en Moda

Fundamentos del marketing y su enfoque al mercado de la moda. Identidad de marca, políticas y objetivos. Marketing estratégico y la implementación en grandes empresas y PYME. La comunicación y el marketing.

Estrategia de Comunicación en Moda

Como usar la comunicación para apoyar la estrategia de una marca. La estrategia en comunicación: análisis del mercado (competencia, social, demográfica, etc.), análisis de la marca (posición respecto a nuestros competidores), tipos de estrategia (nueva marca, reposicionamiento, relanzamiento), segmentación de targets, etc. Herramientas, conceptos y usos.

Plan de Comunicación

Creación del plan de comunicación y difusión de la imagen de marca. A través de ejemplos reales analizaremos todos los elementos importantes para confeccionar un buen plan de comunicación (objetivos, público objetivo, estrategia, presupuesto, timing, evaluación de resultados e informe post) y la puesta en escena de sus diferentes herramientas y formatos para llevarlo a cabo (press day, showroom, embajadores, influencers, redes sociales, etc.).


Teresa Oliver


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MÓDULO 3

Marketing Mix I: Producto y PrecioUna vez establecidos los parámetros estratégicos de marketing llega el momento de definir como implementar esas ideas en el proceso de diseño y creación de producto. Para ello será preciso tomar múltiples decisiones que van desde las variables estéticas adecuadas para el mercado y público definido, hasta el análisis de costes de producción para estructurar la colección en el nivel de precio deseado, pasando por la estructuración de una imagen de marca coherente con todo ello. El objetivo prioritario es preparar el contexto en el que plantear una marca y sus diferentes líneas de producto.

El Diseño como Dirección Creativa de Producto

Planificación y desarrollo de una colección en coherencia con la identidad de la marca.

Co-branding

Desarrollo de colecciones conjuntas con otras marcas y diseñadores. Posibilidades, objetivos y estrategia.

Coordinación y Producción de una Colección

Planificación de la producción. Gestión de proveedores y procesos de producción. Análisis de costes y rentabilidad.

La Protección Legal de la Marca

La protección jurídica de las marcas. Protección del producto y la marca. Situación internacional de la falsificación.

Tendencias

Herramientas profesionales para detectar tendencias. Cómo surgen y quién las sigue.

El Producto en el Punto de Venta: Visual Merchandising y Escaparates

Introducción al visual merchandising y el desarrollo de escaparates mediante casos prácticos.



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MÓDULO 4

Publicidad, Relación con Medios y Líderes de OpiniónUna vez definido el plan de comunicación es fundamental saber establecer la relación con el público objetivo designado a través de la publicidad y con los principales medios (impresos, audiovisuales y new media) y líderes de opinión que nos permitan acceder a ese público. Para ello se definen dos planes específicos, uno de publicidad y otro de medios, y se trabaja desde la campaña, incluyendo la producción de soportes de imagen de marca (catálogos, lookbooks, monográficos, encartes, etc.), hasta la redacción de notas y comunicados de prensa para transmitir los mensajes de modo efectivo.

Publicidad y Moda

La evolución de la publicidad en marcas de moda. El mensaje, el contenido, la fotografía y la imagen como elementos básicos para la publicidad de moda.

Plan de Publicidad y Campaña

Definición de estrategia publicitaria. Briefing publicitario. Briefing producción. Rodaje. Shooting. Emisión. Difusión.

Creación de Soportes Publicitarios

Canales y soportes para dar a conocer a los diferentes públicos las colecciones o producto (catálogos, lookbook, merchandising, acciones en punto de venta).

Medios de Comunicación en Moda

Conocimiento de los medios en moda (tipos de medios, contenidos, audiencias, etc.). Diferentes canales de relación con los medios (product placement, publicity, soporte editorial).

Relación con Medios y Líderes de Opinión

Los entes necesarios en toda estrategia de comunicación (medios print, tv, 2.0, etc.). ¿Por qué debemos estar en los medios y cómo salir en ellos?. Creación, control y seguimiento de los soportes de comunicación, catálogos, monográficos, encartes. Gestión de las relaciones con celebrities y líderes de opinión.

Comunicación 2.0

Cómo pensar en estrategias 360º, determinando el tono y las acciones para canales online. Web de la marca, relación con la marca a través de newsletters, redes sociales, etc.

Plan de Medios

La presencia en medios publicitarios permite visibilidad y notoriedad de marca y también posiciona. Analizaremos los medios para elaborar un plan de medios que permita rentabilizar la inversión tanto cualitativamente como cuantitativamente.

Herramientas para Trabajar con los Medios

Toda comunicación sobre la marca debe ser relevante para los medios de comunicación para ser publicada. Estudiaremos los diferentes formatos que existen para estar presentes en la mente de los medios de comunicación: notas de prensa, press day, almuerzos con directoras de revistas de moda, encuentros con bloggers, envío de producto, etc.



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MÓDULO 5

Marketing Mix II: Retail Management y Nuevos Canales de Comercialización Una vez concluida la conceptualización (estrategia) y la forma (dirección creativa) de una colección, hay que presentarla y ponerla al alcance de los compradores a partir de una correcta política de comercialización. Para ello, y para obtener los resultados de negocio previstos durante la fase estratégica, es fundamental definir todas las posibilidades de distribución y las acciones comerciales precisas (incluyendo las convencionales y las de e-commerce).

Retail Management: Distribución, Canal y Estrategias

Estrategias de retail. Las oportunidades de la distribución. Modelos de comercialización. Ferias más importantes donde comercializar nuestros productos ante nuevos mercados. Selección del canal óptimo de venta en función de nuestras propias características.

Modelos de Comercialización I: Tienda Propia

Tiendas propias. Gestión y márgenes comerciales. Visual merchandising. Estrategias de venta y promociones.

Modelos de Comercialización II: Wholesale (tienda multimarca)

Estructura comercial propia y externa de agentes comerciales o distribuidores. Grandes almacenes, ferias de moda. Calendario de ventas. Márgenes. Estrategia.

Modelos de Comercialización III: e-Commerce

Tienda online propia Vs. tiendas online multimarca. SEM y SEO. Affiliate. Uso comercial de las redes sociales. Cómo generar y medir tráfico. CRM y atención al cliente. Gestión de la base de datos. Estrategias comerciales. Análisis de perfiles y métodos de fidelización.

Business Plan

Desarrollo de un business plan básico. Control financiero de gastos e ingresos previstos. Objetivos. Márgenes del producto por canal de venta.

Valoración de Resultados

Análisis de resultados para determinar la rentabilidad y las estrategias más adecuadas a desarrollar en campañas sucesivas según los mismos.

Caso Empresa Real

Creación y dirección de una marca de moda contado por un profesional del sector.



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MÓDULO 6

Comunicación y RRPP en Eventos de Moda El objetivo de este bloque es dar a conocer la metodología a seguir y las herramientas para la organización de eventos, entendidos como puntos de encuentro con los profesionales (prensa, VIPs, celebrities, compradores y el público). Hay que aprender a utilizar un evento de manera efectiva y ajustada a un plan previo y a un presupuesto acordado, y saber aprovechar la interrelación con los asistentes para favorecer el desarrollo del valor e imagen de la marca. Además se dotará al alumno de las habilidades en las relaciones públicas, adentrándose en las técnicas que conlleva el protocolo y la relación con los diferentes segmentos como es el institucional, celebrities o empresarial.

Eventos en Moda

Analizaremos el desarrollo de todas las tipologías de eventos relacionados con el sector de la moda y las necesidades que requieren para conseguir los objetivos marcados por el cliente. Tipos de eventos: lanzamientos de producto, eventos charity, patrocinio, desfiles, compra privada, etc.

Plan de Relaciones Públicas

Desarrollo de estrategias de relaciones públicas teniendo en cuenta perfiles conocidos e influyentes en nuestro público objetivo. Aplicación de herramientas de relaciones públicas según objetivos marcados. Planes de embajadores, perfiles institucionales, sectoriales, celebrities e influencers.

Organización y Producción de Eventos

Visión de los puntos necesarios y las partes imprescindibles en la gestión de eventos. Casting, localizaciones, espacios, producción audiovisual, oficina técnica, oficina de protocolo y RRPP, etc.

Pasarelas

Perspectiva de las tipologías de pasarelas del último siglo. Los grandes hitos de la moda y puestas en escenas magistrales. Acciones alternativas a las pasarelas a través del canal street marketing.

Showrooms

Metodología, logística, incidencias, calendarios de colecciones y elaboración de convocatorias dirigidas a celebrities, prensa, estilistas y líderes de opinión.

Nuevos Vehículos Comunicativos en Potencia

Visión de los nuevos conceptos en pasarelas, showrooms, presentaciones de producto, workshops, ruedas de prensa (adaptadas a los diferentes nichos de mercado del sector).



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MÓDULO 7

Formación y Orientación Laboral (FOL)Todos los programas formativos de máster, postgrado y curso profesional de Idep Barcelona tienen entre sus objetivos principales fomentar la inserción laboral de sus alumnos o mejorar la situación profesional de los que ya trabajan. Para favorecer este aspecto, y además de ya tener un plan de estudios enfocado a la profesionalización, se desarrolla un módulo específico de formación y orientación laboral para ayudar a preparar “el día después” a la finalización de sus estudios. Esta formación específica se imparte a través de dos asignaturas, aunque cada alumno deberá evaluar sólo una en función de sus intereses, posibilidades, situación personal o disponibilidad.

Coaching FOL

Para poder acceder al mercado laboral, o mejorar en él, es preciso tener un plan de acción. En esta asignatura se orienta al estudiante en todos aquellos aspectos, tanto estratégicos como operativos, para que le sea más fácil alcanzar sus objetivos profesionales. Al final de la misma cada alumno tendrá una base de conocimientos para desarrollar su propio plan de acción además de las herramientas necesarias para llevarlo a la práctica. Todos los alumnos cursarán esta asignatura, que se imparte en sesiones extraordinarias un viernes por trimestre, aunque sólo aquellos que no realicen prácticas deberán presentar un dossier final para ser evaluado.

Prácticas In Company*

La manera más habitual de dar el primer paso en la realidad laboral es la realización de un periodo de prácticas en una empresa del sector al que el alumno quiere acceder. Para ello los participantes podrán optar a realizar un periodo de prácticas en empresas de la bolsa de trabajo de Idep Barcelona (en función de disponibilidad, características de cada postulante y criterio de la empresa) o propuestas por ellos y validadas por el director de cada programa. * NOTA: Debido a que la decisión final sobre la realización de un periodo de prácticas depende de las características y aptitudes de cada alumno y del interés de la empresa externa, Idep Barcelona no puede garantizar que todos los alumnos que lo deseen puedan realizarlas, debiendo en ese caso presentar el dossier final de la asignatura optativa de Coaching FOL para superar los créditos estipulados.


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MÓDULO 8

Trabajo Final de Máster (TFM)Además de superar los créditos de los siete módulos anteriores, todos los alumnos deberán desarrollar un Trabajo Final de Máster, consistente en un proyecto personal de investigación a partir de los contenidos impartidos durante el programa. Aunque la mayor parte del TFM se realiza de manera individual, se establecerán tutorías grupales y personales al principio, para escoger y planificar el objeto de estudio, y durante el desarrollo del mismo, para mantener los objetivos y alcanzar los resultados deseados. Este último módulo, que se desarrolla fuera del horario docente habitual, consta de tres fases diferenciadas:

Definición e Investigación

Cada alumno, con la ayuda y aceptación del tutor, deberá escoger un tema sobre el que investigar que esté relacionado directamente con los contenidos desarrollados durante el programa. Una vez definido el tema del TFM se desarrollarán tutorías personales para realizar un buen trabajo de documentación y análisis.

Desarrollo Individual y Formalización

En esta fase cada alumno deberá desarrollar el plan de trabajo acordado con el tutor para concluir con la realización de una memoria del proceso de investigación y con la formalización de los elementos estipulados que demuestren que se han adquirido las competencias planteadas durante el programa. Ésta es la parte principal del TFM y en la que debe demostrarse la correcta asimilación de los contenidos y competencias previstas en los objetivos del programa, por lo que se desarrollará de manera individual y fuera del horario lectivo, asignando un número concreto de tutorías personales.

Presentación Pública ante Tribunal

Al término del periodo docente del programa de estudios, cada participante deberá presentar y defender su TFM ante un tribunal de expertos en un acto abierto al claustro de profesores, al resto de alumnos de Idep Barcelona y al público que desee asistir. La presentación y defensa individual del trabajo personal está considerada de suma importancia porque debe demostrar la madurez y suficiencia investigadora del alumno postgraduado y su capacidad como profesional para enfrentarse al mundo laboral.



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Idep Barcelona,Docentes e InstalacionesIdep Barcelona Escuela Superior de Imagen y Diseño es un centro de enseñanza privado fundado en 1981 que imparte Estudios Superiores Universitarios, Másters, Postgrados y Cursos Profesionales en Diseño Gráfico y Digital, Fotografía y Moda a más de 600 alumnos cada año. Está asociado a la Universidad Abat Oliba CEU desde el año 2005.

Nuestro objetivo es despertar el talento creativo del alumno, entrenándolo de manera constante para sacar a relucir lo mejor de cada uno. Para ello contamos con los mejores profesores, todos ellos profesionales en activo, y más de 2000m2 de instalaciones de carácter profesional en el centro de Barcelona.

Gracias a todo ello, y a nuestra experiencia, fomentamos dinámicas de aprendizaje por inmersión en procesos creativos a la vez que formamos al alumno en las capacidades conceptuales y tecnológicas necesarias para complementar su creatividad. De esa manera, no sólo conseguimos aflorar el talento creativo y autorrealizarse, sino que logramos formar profesionales capacitados para afrontar la realidad presente, y lo que es aún más importante, los preparamos para enfrentarse con éxito a los retos del futuro.

Docentes e Instalaciones


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Colaboradores DocentesNuria Alcalá

Responsable de Marketing online y desarrollo de e-commerce en Yerse.www.yerse.com

Cristina Alcaraz

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, lleva más de 15 años trabajando como strategic planner y construyendo, lanzando, revitalizando o consolidando marcas de gran consumo (Danone, Schweppes, Pescanova, Grupo SOS, Carbonell, Pikolín, Bacardi, Bicentury, Font Vella, San Miguel, Casa Tarradellas, Desigual, entre otras). Ha desarrollado su carrera profesional en agencias de publicidad (Vinzius/Young&Rubicam, Havas Worlwide, McCann Erickson), empresas (Gallina Blanca, Cac Consejeros) e institutos de investigación (GFK, Quid, Hamilton Global).

Sara Andrade

Periodista licenciada en la UAB. Máster en Comunicación y Moda, y Máster en Reporterismo Avanzado. Responsable de Comunicación en la marca Escorpion y directora del blog “Alta tendencia” de El Periódico de Catalunya. Cuenta con amplia experiencia en medios de comunicación, como RTVE y Antena 3TV.

Xavier de Balaguer

Licenciado en Derecho por la UB. Con amplia trayectoria en la Administración y relación con diferentes instituciones, es CEO en Concept Agency.www.conceptagency.net

Dirección PedagógicaJesús Andrés

Periodista especializado en Comunicación de Moda. Trabaja en el equipo del diseñador Miquel Suay y ha sido press manager en Concept Agency. Cuenta con amplia experiencia en medios, agencias y empresas de moda, y escribe periódicamente en cabeceras como El Hype y L’Officiel Hommes España.www.miquelsuay.com

Ingrid Tarragó

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, lleva 17 años trabajando en Agencias de Publicidad y Comunicación como Bates, La Sal, Equipo Singular. Dirige el departamento de Marketing y Comunicación de Yerse. Ha trabajado para marcas como TCN, Levi’s, Massimo Dutti, Mango, Pronovias, Le Coq Sportif, 080 Barcelona Fashion, etc.www.yerse.com


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Lluís Bejiga

Especialista en Visual Merchandising y Licenciado por la UAB. Ha sido director de Visual Merchandising de Springfield, Desigual, Salsa y Pull & Bear. Acumula más de 15 años de experiencia en el sector de la moda.

Laia Beltran

Licenciada en Economía y en Periodismo por la UPF. Trabaja en el Departamento de Comunicación de la Editorial Gustavo Gili -especializada en cultura visual- y escribe semanalmente en la revista Time Out Barcelona y el Diari ARA. Es cofundadora de Sastrería Moderna, una pop up no convencional.

Carmen Bernabeu

Diseñadora textil especializada en compras de producto y materias primas. Aporta más de veinte años de experiencia en multinacionales de moda, dirigiendo el departamento de compras y producto de Mango, Melandmato y Yerse.

Ezequiel Carril

Director de arte y experto en fashion management, styling & visual comunication licenciado por la U.C.E.S. Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (Buenos Aires) y C.S.U.N. Call State University Northrige (Los Ángeles). Experiencia en el sector habiendo colaborado con empresas de diferente ámbito, desde el grupo LVMH en la división cosmética de Givenchy, hasta Veuve Clicquot, Disney, Revlon y responsable de imagen de Brain&Beast.www.ezequielcarril.tumblr.com / www.brainandbeast.com

Eva Castro

Experta en posicionamiento de marcas y relación con los medios de comunicación. Periodista con experiencia en sectores como el de la gastronomía y la moda. Licenciada en Periodismo, Máster en Comunicación Corporativa, Máster en Dirección de Marketing y Postgrado en Social Media Management, también ha ejercido como colaboradora en varios medios, como RNE y La Vanguardia. www.evacastroroman.com

María Cordero

Periodista especializada en personal branding, management de influencers y marketing digital. Experta en comunicación online y una de las primeras personas del país en ver el potencial del mundo ego-blog. Su carrera comenzó en cabeceras tan destacadas como elmundo.es y otras del grupo Unidad Editorial, pasando posteriormente por diversas agencias de comunicación. Inició el camino del management de influencer cuando comenzó a dirigir y enfocar blogs de moda tan destacados como Lovely Pepa. Lidera el proyecto TWIC donde gestiona la comunicación de marcas como Swarovski Crystal y Kenay Home y sigue asesorando a empresas en sus colaboraciones con influencers.www.twic.es

Rodrigo de Dios

Diplomado en Ciencias Empresariales. Fundador de Naut, empresa especializada en la expansión global de marcas de moda mediante el canal retail. Ha sido previamente Responsable de Expansión de Camper y Responsable de Expansión de Desigual para Centro Europa y Europa del Este.

Enrique Forés

Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad San Pablo CEU Valencia y Master of Arts in European Public Relations por la Leeds Metropolitan University, Reino Unido. Ha desarrollado su carrera en agencias de comunicación y relaciones públicas, en distintas áreas que le han aportado una amplia experiencia en este sector.



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Gerard Girbés

Diseñador Gráfico, especializado en el desarrollo de apps y soluciones online. Ha trabajado para empresas, estudios, agencias y consultorías, con clientes como Grupo Godó, API, CCMA, Goethe Institut, Bacardi o Grupo Torres, focalizando su interés en el ámbito de las start-up. www.gegebe.com

Laurent Laigat

Master en Management de la Mode por Institut Francés de la Moda (París). Diplomado en Gestión Comercial Aplicada al Textil. Profesional en Coordinación de colección como product manager y director de diseño. Especialista en ropa deportiva (outdoor, skiwear) y también en underwear, swimwear, lingerie y jeanswear. Consultor para empresas del sector de ropa íntima, en estrategia de licencia y también coordinador de colecciones para clientes externos del mundo del deporte e íntimo.www.laurentlaigat.com

Elena Mach

Abogada especializada en Propiedad Intelectual e Industrial. Ha representado y asesorado a compañías multinacionales del sector de la moda. Socia fundadora del estudio jurídico Mac et Bel.

Cristian Monteagudo

Social Media Strategist. Licenciado en Publicidad y RRPP. Trabaja en BeAgency, agencia de publicidad integrada y omnicanal, especializada en comunicación en entornos digitales y mobile, con clientes como Google, Mango, La Caixa, Nescafé, Barceló Hoteles, Dulceida, Font Vella, Marc Jacobs, l’Oreal, Cortefiel, Freixenet, Unicef, etc.www.beagency.com

Iolanda Mora

Licenciada en Publicidad y RRPP cuenta con más de 20 años de experiencia en el mundo de la publicidad y la comunicación. Ha trabajado para marcas como Desigual, Almatrichi, Urbaks, Bonbon, Barcelonetas, Unno, Yerse, entre otras.

José Luis del Olmo

Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados. Licenciado en Ciencias de la Información. Ha sido coordinador de estudios de la Fundación Universitaria CEU-San Pablo, director adjunto de Arte y Técnica de Vestir, director de cuentas de Bertelsmann Marketing Services, director de comercial y marketing de Pronovias, director de cuentas de Ogilvy & Mather Direct y jefe de publicidad de Difusión Textil. Es autor del libro “Marketing de la moda”, editado por Eunsa.

Aleix Perdigó

Técnico en marketing e investigación de tendencias de mercado, especializado en moda, cultura juvenil y nuevas tecnologías. Co-dirige la consultora y agencia de gamificación Tvrbo. Es conferenciante habitual sobre temas relacionados con jóvenes, moda y tecnología.

Jorge Porra

Formado en el International Business de la Vancouver University, cuenta con más de 15 años de experiencia en retail y expansión de grandes marcas. Ha trabajado como coordinador general de Asia y Medio Oriente para Mango, con apertura de más de 150 tiendas; también fue director de expansión de franquicias para el Grupo Cortefiel (Women’Secret) a nivel mundial y director de retail en Loewe. Ejerce de consultor de retail para diferentes firmas de moda.



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Aina Rabell

Licenciada en Derecho. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Socia fundadora del estudio jurídico Mac et Bel. Experta en Propiedad Intelectual.

Silvia Riera

Periodista. Licenciada en Periodismo y Máster en Estudios Avanzados en Comunicación Social por la UPF. Ejerce de periodista en modaes.es, medio económico digital especializado en el negocio de la moda. Anteriormente fue redactora jefe en Pinker Moda, publicación especialista en la industria del textil en España, y redactora de Cultura en el Punt Avui y en Cadena Ser.www.modaes.es

Silvia Sivera

Doctora en Estudios Avanzados en Comunicación, Master en Sociedad de la Información y el Conocimiento y licenciada en Ciencias de la Información (Publicidad y Relaciones Públicas). Ha trabajado como creativa en agencias de publicidad, tanto locales especializadas en marketing directo y bartering televisivo como en agencias internacionales. Durante su experiencia como redactora participó en la creación de campañas publicitarias above y below the line para marcas como Braun, Lindt, Nestlé, Puig, Tous, etc. Es una apasionada del marketing/publicidad viral, tema de su tesis doctoral y sobre el que ha publicado un libro y numerosos artículos.

Francesca Tur

Licenciada en Publicidad y RRPP. Desde 2006 es Directora Creativa de Tendencias.tv, el primer canal de tendencias urbanas de España, que emite exclusivamente por y para internet. Su carrera es sinónimo de contacto directo con los creadores más incipientes, los nuevos talentos y las actividades y eventos que se realizan para presentar, comunicar o dinamizar productos, marcas y espacios. Es colaboradora habitual de la agencia The Hunter y medios como Le cool.www.tendencias.tv

Úrsula Uría

Diplomada en Relaciones Laborales por la UPF de Barcelona. Ha trabajado asesorando a marcas como Raffel Pages, Seat o Berska. Responsable en España de Nelly Rodi Lab, considerado uno de los gabinetes de tendencias más importantes a nivel mundial.www.nellyrodi.com

Ángel Vilda

Diseñador de Moda por el Centro Superior de Diseño de Moda de Madrid y por el London College of Fashion. Fundador y director creativo de Brain&Beast desde 2009, con puntos de venta en países europeos, asiáticos y americanos. Comercializa colección propia para Hombre y Mujer desde 1999, participando en Pasarela Gaudí, Circuit Barcelona, Semana Internacional de la Moda de Madrid (SIMM), Workshop París, Rendez-Vous Paris y 080 Barcelona Fashion Week. Premio 080 Barcelona Fashion a la Mejor Colección Verano 2014. Figurinista (junto a César Olivar) en artes escénicas, con producciones para el Centro Dramático Nacional, Teatre Nacional de Catalunya, Teatre Lliure y compañías privadas. Premio de la Critica Teatral y Premio Butaca 2009 al Mejor Diseño de Vestuario. Desde 2014 es Jefe de Estudios de Idep Moda.www.brainandbeast.com

NOTA: Debido al carácter profesional del equipo docente, la presencia de algunos profesores o colaboradores docentes puede sufrir algún cambio por motivos no previstos. En ese caso se suplirá por otro de las mismas características.


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Instalaciones y Equipos• 2000 m2 de instalaciones a tu disposición.

• Espacio para exposiciones.

• 5 platós fotográficos equipados con material de última generación.

• 1 taller gráfico con sistemas de impresión digitales y analógicos.

• 3 talleres especializados para moda.

• 6 aulas teóricas.

• 3 aulas informáticas con iMacs de última generación.

• Aula magna.

• Biblioteca equipada con equipos informáticos.

• Todo el material técnico de primeras marcas para tus clases y prácticas.

• Wifi en todas las instalaciones.

• Espacio exterior de descanso con servicios de vending.



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Instalaciones y Equipos Específicos de Moda• Taller de patronaje.

• Taller de confección equipado con máquinas de puntada plana de arrastre simple, máquinas overlock, recubridora y centro de planchado de vapor.

• Taller de tricotosa equipado con máquinas de galga 3 y 5 de doble fontura, enconadora y remallosa.

• Maniquíes de prueba (busto).

• Maniquíes de cuerpo completo para escaparatismo.

• Selección mensual de publicaciones del sector.

• Taller de Serigrafía con insoladora, pantallas, estaciones de impresión, zona de secado y zona de recuperado.

Todos estos materiales están incluidos en el precio del curso para uso académico y para realizar ejercicios y prácticas fuera del horario lectivo, exceptuando aquellos que, a juicio de cada departamento, sólo podrán utilizar los alumnos que hayan recibido la formación adecuada en sus respectivos programas docentes.

Equipos y Materiales Recomendados para este Programa

A parte de todo el material aportado por la escuela, y para poder conseguir un máximo aprovechamiento del programa, es recomendable que el alumno disponga de los siguientes equipos:

• Ordenador portátil o de sobremesa, preferiblemente Mac.



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Gran Via de les Corts Catalanes, 46108015 Barcelona

+34 934 161 [email protected]

Información y Matrículas

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