Marta Magadán DíazJesús Rivas García

Turismo Literario

Turismo LiTerario

sepTem universiTas

Segunda edición: enero, 2011Primera edición: marzo, 2010 (ISBN: 9878-84-92536-44-3)

© 2011 Marta Magadán Díaz© 2011 Jesús Rivas García

© de esta edición: Septem Ediciones, S.L., Oviedo, 2011e-mail: info@septemediciones.com

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la información proporcionada.

Diseño cubierTa y compaginación: M&R StudioISBN: 978-84-92536-57-3

D. L.: M—____—2011Impreso en España — Printed in Spain

Índice

1. Introducción ............................................................................................................. 7

2. El libro como patrimonio cultural ........................................................................ 132.1. Un concepto operativo de patrimonio cultural .............................................. 142.2. Un concepto operativo de turismo cultural .................................................... 18

3. El libro como atractor turístico ............................................................................. 253.1. El libro como instrumento: la guía turística o de viajes .................................. 363.2. El libro como experiencia: la literatura de viajes ............................................. 423.3. El libro como generador de un destino literario ............................................. 45

4. España: algunos espacios literarios destacados ..................................................... 474.1. Madrid ............................................................................................................... 474.2. Barcelona ........................................................................................................... 504.3. Castilla-La Mancha ........................................................................................... 514.4. Galicia ................................................................................................................ 52

5. Europa: algunas ciudades interesantes .................................................................. 555.1. Normadía .......................................................................................................... 555.2. París ................................................................................................................... 575.3. Dublín ............................................................................................................... 595.4. Londres y el norte de Inglaterra ....................................................................... 615.5. Lisboa ................................................................................................................ 645.6. Sicilia ................................................................................................................. 655.7. Berlín ................................................................................................................. 675.8. Atenas ................................................................................................................ 695.9. San Petersburgo ................................................................................................ 70

6. El autor como generador de un destino literario ................................................. 736.1. España ................................................................................................................ 76

6.2. Francia ............................................................................................................... 826.3. Reino Unido ..................................................................................................... 83

7. Conclusiones .......................................................................................................... 85

8. Referencias bibliográficas ...................................................................................... 87

1. inTroDucción

¿Ha considerado la posibilidad de hacer un viaje a París tras la lectura de El Código Da Vinci de Dan Brown?¿O valoró ir a Roma y visitar El Vaticano tras leer Ángeles y Demonios del mismo autor?¿Pensó en recorrer el casco antiguo de Oviedo para descubrir las sombras de La Re-genta de Leopoldo Alas Clarín?¿Y pasear con el Ulises de James Joyce por las calles dublinesas?

La lista de obras cuyo entorno llega a ser tan sugerente como la propia historia que se narra es interminable. Y el secreto no es otro que transformar ese mismo entorno en otro personaje más del discurso narrativo. La obra litera-ria en este caso no ha sido ni pensada ni imaginada para fomentar la llegada de turistas o excursionistas al destino empleado como personaje de fondo. Por tanto, el libro actuaría como una vía indirecta de promoción favorecien-do, incluso, una mejor segmentación del mercado por el perfil de quien se acerca a la obra narrativa considerada en particular.

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Son muchos los estudios, encuestas, artículos y ensayos dedicados a las motivaciones del turismo o a la rentabilidad económica de determinados servicios turísticos. Abundan menos los que se preocupan de indagar en profundidad los mecanismos psicológicos por los que el deseo de viajar es inducido por la lectura de relatos más o menos literarios capaces de transformar al lector, turista potencial, en via-jero efectivo; de suscitar, por la fuerza persuasiva del que describe, deseos viajeros que andando el tiempo, quedan consagrados en destinos turísticos nuevos o difunden otros más clásicos1.

La lectura de Londres de Virginia Woolf es el vivo re-trato de una época, nos ofrece una imagen recuperada del pasado de Bloomsbury. En Muerte en Venecia, de Thomas Mann descubrimos la belleza de la ciudad y sentimos su decadencia finisecular. El Lido veneciano nos aguarda re-tratado por Patricia Highsmith a la perfección en El talento de Mr. Ripley. La trilogía de Nueva York, de Paul Auster, nos ofrece una ciudad fantasmagórica en la que el azar y la incertidumbre lo impregnan todo de misterio y El Palacio de la Luna representa el Nueva York más auténtico. Paris es otra de las ciudades retratada múltiples veces en literatura con sus puentes, sus cafés y sus personajes del pasado. A Fernando Pessoa le debemos el carácter más literario y profundo de Lisboa. Esta ciudad que está hecha para callejear es uno de los exponentes de cómo la literatura y vida se confunden. Esa misma sensación se puede sentir

1 Ver López de Letona(1991).

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en Buenos Aires viajando de la mano de Ernesto Sábato y de sus libro. Barcelona ya no es lo mismo desde que La sombra del viento de Carlos Ruiz Zafón.

A través de la lectura uno se fabrica el turista literario sus lugares fetiche a la medida de su imaginación. Los re-cuerdos de las lecturas, como los recuerdos de las mejores imágenes, vertebran el eje emocional de cualquiera y eso deja huella sentimental y cultural. La fascinación por los espacios y la geografía relacionada con escritores ha dado lugar a que muchos lectores se decidan a visitar el lugar de nacimiento o ver los sitios que inspiraron poemas, novelas, ...

Se puede decir que la literatura es una forma de hacer turismo, un viaje objetivo por los sitios reales y un viaje sugerido por la especial mirada y el ritmo del escritor. Leer es viajar con la imaginación. De este modo, en el turismo literario no importan los lugares sino no lo que en esos lugares ha pasado, en la realidad o en la ficción destilada por las páginas de un libro. En el transcurrir de la lectura puede que la descripción de un paisaje, de un café o de una ciudad despierte en el lector la necesidad o curiosidad de querer comprobar el parecido entre la realidad y la descripción plasmada en el libro. Empujado por ese interés el lector puede verse motivado a visitar los lugares que han sido plasmados en las obras. Así, los libros —principalmente novelas— pueden sustituir a las guías turísticas e invitar al turista a viajar a los escenarios de ficción novelada, además de servir como guía del viaje.

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El turismo literario2 se puede definir como una mo-dalidad de turismo cultural que se desarrolla en lugares relacionados con los acontecimientos de los textos de ficción o con las vidas de los autores. Un nuevo turismo cultural que imbrica la ficción en el mundo real. Recien-temente se ha podido constatar cómo los grandes éxitos de ficción propician una oferta turística en ciudades de medio mundo3. Convertirse en un turista literario sólo requiere, por ejemplo, una novela y una mente inquisitiva4.

En el Reino Unido, el mercado del turismo literario es considerado como un nuevo nicho por los organismos de turismo regional, varios sitios asociados con J. K. Rowling y su éxito internacional con Harry Potter ha provocado que se publique el Potter Mapa5 y su importancia cada vez es mayor.

No sólo el legado literario permite descubrir carac-terísticas de un determinado autor. Sus amistades, sus

2 Uno de los casos más comentados de «turismo literario» a nivel inter-nacional es el movimiento de cerca de un millón de visitantes por año a la Isla Prince Edward de Canadá atribuido a la popularidad de la novela Anne of Green Gables de Lucy M. Montgomery [Squire(1996)].

3 Las visitas guiadas por los lugares clave donde se desarrolla la trama de las novelas de la serie Millennium de Stieg Larsson, se han convertido en uno de los grandes atractivos de la capital sueca. En el 2005, casi un millón de turistas siguió, en París, la ruta de El Código da Vinci.

4 Watson(2006) realiza un estudio que muestra el surgimiento y desa-rrollo del turismo literario en la Inglaterra del siglo XIX, asociado con los autores de Shakespeare, Keats, Gray, Burns, las hermanas Bront, y Hardy.

5 Bentham(2001).

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costumbres, la correspondencia enviada y recibida a lo largo de sus vidas, sus objetos personales y hasta sus hogares aportan datos de interés acerca de la per-sonalidad de grandes escritores. Entrar en las viviendas que en su tiempo habitaron es mucho más que limitarse a cruzar el umbral de una casa. Significa descubrir su universo personal y creativo. Algunas de estas viviendas han sido convertidas en casas-museo y hoy muestran al público la cara doméstica de sus antiguos moradores.

El libro, en todas sus dimensiones, forma parte de la idea de cultura. Es algo evidente e incuestionable, salvo para la tradicional visión del turismo cultural, especial-mente en España, donde este componente de la cultura no ha sido suficientemente desarrollado. Es importante que, desde la Administración6, se subraye el valor social del patrimonio cultural literario para favorecer su protección y fomentar su uso y disfrute por los visitantes de un destino.

6 En el Plan del Ayuntamiento de Zaragoza 2009-2014 se dedica un apartado al turismo literario. El objetivo es proporcionar al visitante una serie de rutas por la Zaragoza Literaria (http://www.zaragoza.es/cont/paginas/turismo/pdf/destino2014.pdf) a través de una serie de autores y textos que hacen referencia a Zaragoza a lo largo de la historia. Tres serán los personajes fundamentales de estas rutas: Goya, Sender y Galdós. También se implementará el préstamo de libros seleccionados en la Oficina de Turismo Plaza del Pilar.