Marketing Político

Juliane Sousa

@JulianeMCS1

Juliane Sousa

Juliane M. C. De Sousa

Diferença entre “Marketing Tradicional” X Marketing Digital

• O marketing digital parte da aplicação do “marketing tradicional” através do meio digital, de modo a explorar as novas tecnologias direcionadas a estratégias definidas.

• A proposta de marketing digital visa construir juntos com as atividades off line já existentes uma cadeia de proposta de valor.

• Marketing digital deve ser tomado como parte de um plano de “marketing geral”, integrando as duas frentes, online e off line.

Fonte: Google

Diferença do Marketing Digital Voltado para Diferentes Objetivos:

• Mercado

Estratégias conjuntas voltadas para o atingimento do objetivo visado, que pode ser vendas, branding, lucro etc.

• Organizações Públicas

Ações de marketing digital direcionadas no sentido de estabelecer relacionamento, conversa com o cidadão, aproximando- se da comunidade e suas demandas, cumprindo funções sociais, aprimorando serviços e dando transparência as suas atividades; restabelecendo a confiança e o elo perdido entre o cidadão e a instituição pública.

• Politico

Estratégias focadas direcionadas a candidatura do candidato no sentido de potencializar as chances de sucesso.

Novo Cidadão:

Novo e -

cidadão

Voz Política

Mais Cético

Mais inclinado a reclamar

Acesso ao Conhecimen

to

Mobilizador

Em busca de Experiências

Mais Discriminado

r

Mais Exigente

Fonte: Nino Carvalho

Clienteboca a boca

Pesquisa orgânica

Site de Referência

Redes sociais

Email marketing

Campanhas Personalizadas

Meio Off line

Estratégia prática é estar presente dentro de cada um dos pontos de contato de modo a impactar usuários e estabelecer o caminho até a conversão (ação desejada).

Fonte: Google

• A partir da contribuição de cada um destes pontos de contato, o usuário passa pelas seguintes etapas: conhecimento sobre seu produto ou candidato ou serviço, consideração, intenção de compra e finalmente decisão.

Caminhos da Conversão

Conhecimento Consideração Intenção Decisão

Fonte: Google

Entendendo a Presença Online:

Entendendo a Presença Online

O cidadão ou eleitor pode ter como objetivo:

• Procurar informações para decisão;

• Buscar a interação com o político;

• Se engajar nas eleições contra ou a favor de um candidato;

• Postura crítica a política em geral.

Etapas do Marketing Político Digital

• Briefing com o cliente;• Análise do Perfil do Candidato;• Análise do Público alvo (perfil do eleitorado a ser trabalhado);• Análise da Concorrência;• Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos);• Estruturação da Estratégia baseada nas análises - Que feramentas utilizar; - Quem sera responsável por cada ação - Cronograma de ação; - Custos envolvidos nos projetos;• Mensuração e acompanhamento de cada atividades

Briefing

• Levantamento de todas as informações pertinentes a empresa, produto ou candidato que se pretende divulgar.

Identificação do Perfil do Candidato

Análise do Público Alvo

• Traçar perfil do eleitorado;

• Estudar como eles utilizam as ferramentas digitais (web, celulares, redes sociais, grupos de discussão etc);

• Quem são os influenciadores;

• Quais as demandas mais abordadas e mais importantes de modo a elaborar uma estratégia que incorpore estas demandas;

• Identificar suas necessidades de modo a propor um discurso compatível.

Os serviços de Marketing Politico Digital direcionam a estratégia do candidato em direção ao eleitorado.

Estudo do Target

Estratégia

MétricasControle Ajustes

Análise da Concorrência

• Traçar perfil dos principais concorrentes;

• Quais suas estratégias;

• Quais ferramentas eles estão utilizando;

• O que eles estão deixando de focar em seus discursos.

• Como eles se comportam nas redes sociais.

Análise Interna dos Meios Digitais

• O que estou utilizando hoje em termos de ferramentas digitais?

• Quais são os meus pontos fortes?

• Quais são os meus pontos fracos?

• Como estou utilizando as ferramentas digitais?

• Estou tirando máximo proveito destas ferramentas?

• Como posso atender meu público e suas demandas através das ferramentas digitais?

Estruturação das Estratégias

• Baseada nas análises anteriores, montar estratégia de ação de acordo com a estratégia geral do candidato:

- Que ferramentas usar;

- Quem será responsável por cada ação;

- Cronograma de ação;

- Custo envolvido.

Estruturação da Estratégia:Ferramentas

• Site Oficial

Principais funções:

- Estabelecer um canal direto de comunicação com os eleitores;

- Produzir seu próprio conteúdo para divulgar ações do candidato, trocar informações com o cidadão pois ao elaborar seu próprio conteúdo, a notícia oficial prevalecerá em detrimento de boatos prejudiciais;

- Agregar o máximo de informações possíveis sobre o candidato, suas propostas etc;

- Ponto navegacional para outras mídias;

- Responder oficialmente a boatos e críticas;

- Otimização para buscas orgânicas.

Estruturação da Estratégia:Ferramentas

• Rede Social- Facebook

Principais funções:

- Estabelecer um canal direto de comunicação com os eleitores;

- Estabelecer diálogo com os eleitores;

- Informar sobre a agenda do candidato;

- Divulgação da Campanha;

- Usado como um canal para estimular a conversa com o cidadão, onde o candidato escutará suas demandas e a partir daí propor suas propostas para diferentes áreas.

- Através de conteúdos o candidato pode mostrar o dia a dia da campanha de modo a humanizar o candidato.

- Fazer o link com seus outros canais;

Estruturação da Estratégia:Ferramentas

• Twitter

Principais funções:

- Estabelecer um canal direto de comunicação rápida com os eleitores;

- Informar sobre a agenda do candidato;

- Divulgação da Campanha;

- Fazer o link para seus outros canais;

- Usado para estudo e monitoramento de rejeição ou aprovação do candidato.

Estruturação da Estratégia:Ferramentas

• Canal no Youtube

Principais funções:

- Ajudar a divulgar ações do candidato;

- Divulgação de campanha;

- Ajuda na otimização da busca orgânica;

- Estabelecer um canal direto de comunicação com os eleitores;

- Permite medir a intereção com o eleitorado;

- Permite medir a rejeição e opinião do eleitorado.

Estruturação da Estratégia:Ferramentas

• Google Plus

Principais funções:

- O candidato poderá fazer um hangout (transmissão de video ao vivo onde os participantes podem interagir) com seus eleitores;

- O candidato poderá fazer um debate (através do hangout) com influenciadores de opinião, onde ele pode tirar dúvidas, esclarecimentos e falar sobre suas propostas. Gerando mídia orgânica a partir daí.

- Ajudar a divulgar ações do candidato;

- Divulgação de campanha;

- Ajuda na otimização da busca orgânica;

- Estabelece um canal direto de comunicação com os eleitores;

Estruturação da Estratégia:Ferramentas

• Analytics

Principais funções:- Controle sobre suas ações de campanha no ambiente digital;

- Controle de conversão dentro do seu site (área onde os internautas mais navegam dentro do site, temas que mais se interessam dentro do site. Saber esta informação ajuda a direcionar o conteúdo de campanha.

- Metrificação (medir o que esta dando certo ou errado);

- Controle sobre o resultado de ações;

- Verificar qual a origem dos visitantes do seu site;

- Verificar quais horas, dias e meses lhe garantem mais conversão;

- Controle maior sobre seu conteúdo.

Mensuração

• Só posso conhecer e controlar o retorno de uma ação se puder mensurá-la.

Obrigado!