ESTRATEGIAS DEESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN(¡OOOH! ¡¡OBAMA!!)(¡OOOH! ¡¡OBAMA!!)

Universidad ComplutenseMadrid: Abril 2010

Prof. Jesús Timoteo Álvarez

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¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!!

¡¡¡Una campaña perfecta!!!

Una larga Campaña experiencia en MARKETING POLITICO

ajustada a las últimas tendencias en análisis yPOLITICO

del Partido Demócrata

análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa

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mercado usa

RESULTADO DERESULTADO DE UNA ESTRATEGIA

M d t i P lítiMercadotecnia Político

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MarketingBasura“Spin”

CONVERGENCIA

MarketingMarketingAnti “Spin”

© 2008

Marketing Político: 1992-2007

DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA

© 2008

MARKETING POLÍTICO.1B. CLINTON 1992-3

Profesionaliza el Marketing gPolítico

Stanley Greenberg(encuestas)TIC

ICT© 2008 James Carville

Bob Shrum(discursos)

ICT

MARKETING POLÍTICO.2BERLUSCONI 1994-2004

UN MODELO DE LANZAMIENTO:UN MODELO DE LANZAMIENTO:

EL BUEN GOBIERNO

© 2008 Luigi Crespi

MARKETING “SPIN”.1T.BLAIR 1997-2007

LA TERCERA VIA y yLA CREATIVIDAD

© 2008Equipo Clinton MandelsonCampbell

MARKETING “SPIN”.2

SEGURIDAD: Mentiras para

Sordos

Karl Rove

© 2008

TÉCNICAS

COMUNICACIÓN RETÓRICA

SPIN

CACIÓN RETÓRICA

“WORD CLUSTER”SPIN

TVMARKETING

ILUSIÓN

HABILIDAD

ILUSION

DINERO

Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA

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Marketing Político: 2004-2008MARKETING ANTI-“SPIN”

© 2008

Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING

MARKETING ANTI- “SPIN”. 1

Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición

Gestión, acción, acuerdos, compromisosRESULTADOS

Menos televisión, propaganda, publicidadMENOS MARKETING

A l MERKEL

© 2008

Angela MERKEL

MARKETING ANTI- “SPIN”. 2

Mas IDEAS, MENOS MARKETING

Gobernar contra las TelevisionesHacer oposición contra las Televisiones

Romano PRODI y Walter WELTRONI

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Marketing Político: 2007-2008MARKETING CONVERGENTEMARKETING CONVERGENTE

MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN

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MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPINRETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN

MARKETING CONVERGENTE.1

¿Refunda el Liberalismo Conservador?

Crea un movimiento de alcance mundialArrasa en las elecciones francesasSu explendor dura tres meses

Nicolas SARKOZY y Carla Bruni

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MARKETING CONVERGENTE.2

ESTRATEGIA “IPOD”

Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA

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UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA

MARKETING CONVERGENTE.3

David AxelrodDavid Plouffe

ESTRATEGIA1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia2 Minimalista: individual al detalle2. Minimalista: individual, al detalle3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes5. Creación de un movimiento integrado

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gen torno a las donaciones e implicación

6. Convergencia cultural: “Yes, we can”

I PodIpodvideo

Ipod logo

Iphone

Ipod TouchTouch

Ipod Music liberatorliberator

Ipodskin

Ipodfreak

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Ipodfreak

CONCLUSIÓN:LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS

Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡g y ¡¡¡

Muchísimas GraciasMuchísimas Gracias.

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