Web Marketing Operativocorso base

Giulio Gaudiano

Quarta lezione

Conversion Marketinge Google AdWords10 dicembre 2011

www.giuliogaudiano.com

Cosa facciamo oggi?

✓ Introduzione✓ Parte teorica✓ Break / Domande✓ Parte pratica✓ Conclusione

Chi sei e perché sei qui?Eufemia 35 anni“Voglio migliorare”

Lorenzo 25 anni“Cogliere l’occasione”

Alessandra 30 anni“Learning by doing”

Roberto 58 anni“Capire”

Alessandro 37 anni“Rinnovare”

Elisabetta 21 anni“Acquisire conoscenza”

Il Gioco

Il premio

2hCONSULENZA

Giulio Gaudiano

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80EURO

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Il Nostro Obbiettivo

Conversion Marketing

✓ Misurabilità del ROI✓ Budget sotto controllo✓ Ottimizzazione continua✓ Targeting semantico

Tipi di pubblicità

CPM - Cost per thousand impressionsPaghi quando l’utente vede l’annuncio

CPC - Cost per clickPaghi quando l’utente fa click sull’annuncio.

CPA - Cost per actionPaghi quando l’utente compie un’azione

PPM - Pay per monthPaghi ogni mese

AdWords e AdSense

advertisingAdWords AdSense

Pubblicità contestuale

Contestualizzazione

✓ Contenuti pagina✓ Cookies e Cache del Browser✓ Cronologia Web di Google✓ Voti sociali su Google +1✓ ...

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Annunci

Formati degli annunci Googlehttp://bit.ly/google-ad-formats

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Testuali

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Budget e ROI

Qualità e CPC

How AdWords Actually Workshttp://bit.ly/how-adwords-works

Qualità = Corrispondenza

✓ Parole chiave (max 5 per annuncio)

✓ Annunci (titolo, testo, URL)✓ Landing page (URL, Title,

Description, Keyword, Titoli, Testo, Link, Grassetti, Immagini e Attributi Immagini)

Pianificare una campagna

✓ Prodotto✓ Target✓ Parole chiave✓ Landing page✓ Azione di conversione✓ Posizionamento✓ Annunci

Studio parole chiave

Ottimizzazione

Coda lungaCONCORRENZA

FOCUS

Corrispondenza Keyword

A fraseQuery che includono l’insieme di keyword tra virgolette. Es. La kw “mela rossa” richiama l’annuncio per la query “Come mangiare la mela rossa” ma non per “Come mangiare la mela verde”

GenericaQuery che includono la keyword. Es. La kw “mela” richiama l’annuncio per la query “Come mangiare la mela”

mela

EsattaQuery che corispondono alla keyword. Es. La kw “mela rossa” richiama l’annuncio solo per la query “mela rossa”

“mela”

[mela]

Guida di Google AdWordshttp://adwords.google.com/support/aw/?hl=it

Corrispondeza Inversa

privacy

108 parole chiave

www.xxx.xxx/ingegneria-strutturale.php?cid=cedimento-muri

privacy

privacy

privacy

privacyprivacy privacy

82 gruppi di annunci

Break (10 min.)

...e domande!

Per Aggiornarsi

Da Ascoltarehttp://bitly.com/webmarketing24

Da Vederehttp://www.youtube.com/youmediaweb

Da Leggerehttp://www.facebook.com/giuliogaudiano

Da Frequentarehttp://www.giuliogaudiano.com

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