marketing-automatisation mit video · schnitt/publishing für website, blog, social media 4....
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1/13/2020
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Marketing-Automatisation mit Video:
Jetzt professionell Videos drehen!
14. Januar 2020 / Prof. Martina Dalla Vecchia (FHNW) & Christian Mossner (Canon)
Agenda
1. Mein (steiniger) Weg zum Video…
2. Film-Einstieg mit dem Smartphone
3. Schnitt/Publishing für Website, Blog, Social Media
4. Auftrittskompetenz
5. Video-Studio: Greenscreen, Licht, Mikro, Kamera
6. Ausblick (Marketing Automatisation)
1/13/2020
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Ich bin ein Super-8 Kind…
Video Beispiel aus der Praxis
Jugendunruhen in den 80er Jahren:Mit Super-8 ganz nahe dran
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Unilever (Schweiz) AG
Konsumgüter-Hersteller wie Unilever, Nestlé, Kraft, Procter & Gambleals ideale Unternehmen, um eine Marketing Karriere zu beginnen.
1991 – 2005: Food Marketing Sais(Unilever Tochtergesellschaft für Fettstoffe)
1/13/2020
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Content Marketing Tool aus dem Jahre 1956…
Themen besetzen, Inhalte entwickeln und Leser inspirieren!
Content-Marketing eine Rückbesinnung auf das bewährteWerbekonzept AIDA (Attention, Interest, Desire, Action).
B2B Food Marketing für Bäckereien (Betty BossiAnsatz für professionelle Anwendungen)
1/13/2020
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Auf den Kundennutzen kommt es an. Der Bäcker will…Zeitgewinn, Differenzierung, Rezeptsicherheit, mehr Umsatz?
B2B Content-Marketing für Bäckereien und Conditoreien
1996 – 2001: Compaq (langweilige Produkte)
Desktop Computer mit Intel-Prozessor und Windows Betriebssystem: Compaq=HP=Dell=Acer=IBM (Lenovo)
Wie erfolgt die Differenzierung?
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Compaq Nonstop News aus dem Jahre 2000!
Video Beispiel aus der Praxis
Kostenintensive Video-Distribution (Publishing)CHF 5.– pro Stück!
2002 Wechsel zu Canon (Schweiz) AG
Meine (technische) grosse Liebe:Canon XL H1 Schulterkamera
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Fazit: Der grosse Unterschied in der Kommunikation
Storytelling:«Product centric» versus «Customer centric»
1.) Film-Einstieg mit demSmartphone
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Den richtigen Ton finden……
Video Beispiel aus der Praxis
Huawei P30,ein Meter Abstand,kein externes Mikrofon
XLR-Mikrofon mit Smartphone verbinden(professionelle Qualität)
iRig-Adapter fürAnschluss an Smartphone
XLR-Kabel XLR-Mikrofon
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Auf den guten Ton kommt es an…
Video Beispiel aus der Praxis
Huawei P30,ein Meter Abstand,externes XLR-Mikrofon
Mikrofon und Adapterkabel
• Laveliermikrofon
• TRRS Adapter T = Tip (Spitze)S = Sleeve (Schaft)R = Ring
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Mikrofon an iPhone 7 oder 10 anschliessen…
Lavelier-Mikrofon
«2-Pool auf 3-Pool» Adapter
Lightning-Kabel
Smartphone Apps für Aufnahmen
iPhone Android
OpenCamera:Recording
iMovieRecording, Editing & Rendering Die standardmässig installierte Video-App
auf Android-Smartphones erkennt keineexternen Mikrofone!
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Wichtig: Stativ einsetzen (fehlender Bildstabilisator)
• Stativ
Filmen mit dem Smartphone
• Objektive (Lichtempfindlichkeit) und Bildsensorenmachen den Unterschied!
«ausgezeichnet»«genügend»
Mein Smartphone:Huawei P30 mit TripleCamera…
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Produktion von Videos:Auf die individuellen Präferenzen kommt as an
• Es war noch nie so einfach und günstig, Videos in“professioneller” Qualität herzustellen!
• Smartphone-Videos und «Collaboration»-Plattformen führen zueiner Demokratisierung der Medienproduktion.
Resultat: Privatpersonen und Unternehmen experimentieren mit Web-TV
Bibi’s Beauty-Channel auf Youtube
Abonnenten:7.745.974
Video-Betrachtungen:2.190.073.684 (über zwei Milliarden!!!!)
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Web-Seite von Bibi mit integrierten Youtube-Videos
www.bilou.de
Video Beispiel aus der Praxis
Produkte von Bibi sind Top Seller!Verkaufspunkte bei Drogeriemarkt (D) und Manor (CH)
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Global tätige Grosskonzerne müssen radikal umdenken...
Einiger der klassischen Konsumgüterherstellersetzen nach wie vor auf TV-Werbung und Print-Inserate...
Change
Winner
Looser
Bibi beats them all:7,5 Mio Abonnentenüber 2 MilliardenVideo-Betrachtungen
Fernsehen im Wandel der Zeit
• Fernsehen = fern sehen
• In die Ferne sehen und Menschen sehen
• Im Netz 2.0 können wir Menschen«interaktiv» erleben…
Medienwandel
Die zweitgrösste Suchmaschine nach Google…
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Praxisbeispiel:Welche und wie viele Medienkanäle bewirtschaftet SRF?
Old Media: Earned (Social) Media:
7 TV Stationen
13 Radio Sender
Owned Media:
108 Facebook Seiten
54 Twitter Accounts
42 Youtube Channels
32 Instagram SeitenQuelle: Lokalinfo, 8.02.18
14 Web Seiten
2.) Schnitt/Publishing fürWebsite, Blog, Social Media
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Mobiles editieren von Videos mit KINEMASTER
Videoediting am Computer
• Professionelle Anwendungen (Filmindustrie)• Adobe Premiere Pro (Apple, Windows)• Final Cut (Apple)
• Semi- bis professionell (preisgünstig und leistungsfähig)• Magix Video delux (Windows)• Adobe Elements (Apple, Windows)• Screenflow (Apple)
• Einsteiger-Level (limitierte Funktionen)• Movie Maker (Windows)• iMovie (Apple)
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Video-Schnitt am Computer mit Magix Video
Diese 3Funktionen
sind wichtig:
Vorschaufenster
Medienauswahl
Timeline
Integrierter Online Shop (Musik, Filter, Grafiken, usw.)
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23. Dezember 2019ca. 23.00 Uhr
Animierte Video-Botschaft mit dynamischem Sound
Video Beispiel aus der Praxis
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Videoediting mit 3 Timelines
• Timeline 1: Smartphone Bildseqeuenzen
• Timeline 2: Adobe Stocks Sequenzen (50% transparent)
• Timeline 3: Musik aus dem Magix Online Shop
Filmen mit Smartphone Gimbal…
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Voll im Trend:Schwebend die Nähe zuden Protagonisten suchen!
Cinema Style:Gimbal + Magix delux + Cinema Filter + Musik
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Video-Effektfunktionen sorgen für einen Kino-Look
Video Beispiel aus der Praxis
Demokratisierung der traditionellen Filmindustrie…
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Hochschule Wirtschaft Zürich (HWZ)Bachelor Students @Work
Bildstarke Stories schnell und einfach hergestellt
Video Beispiel aus der Praxis
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2.) Schnitt/Publishing für Website,Blog, Social Media, SEO
Relevante Bildformate für Online Publishing
16:9
9:16
1:1
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Video Publishing
Rendern: 16:9(Texte in der Mitte)HD-Datei (1280 x 720)
• Über Youtube integriertes Video (embedded)• Alternative: direkte Integration auf Webseite
Leitmedien(OffpageOptimierung)
ZielmediumWebseite (LandingPage, Microsite)
Digital Signage(POI / POS)
Wer nicht gefunden wird, den gibt es nicht mehr
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Wird immer wichtiger:Search Engine Optimization (SEO)
Auf 1068 Seiten wird dieSuchmaschinen Optimierungthematisiert!
Organic Search Content
Abfrage vom 8.01.2020
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Fakt: Was online angeschaut wird, wirkt positivsich auf die Google-Trefferlisten aus
www.ergotherapie-reha.ch
Video Blogging (SEO optimiert!)
Thumbnail (Teaser)
Das Jahr 2019
SEO
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Facebook Kampagne Weihnachten 2019
Google Analytics: 6. Januar 2020
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Wer im Interesse der User (Clicks) Beiträgepubliziert, wird gefunden!
Ganz wichtig: Back-Links (Off-Page-Optimierung)
2’036 Ansichten auf
Conversion: 10%!
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Microsites
Content Marketing: Auf die Story kommt es an…
(Video)Content
Production
Search Engine
• Suchmaschinen bewertenund rangieren was Web-Konsumenten interessiert.
• Es gilt also die Gunst derjeweiligen Zielgruppen imNetz zu gewinnen.
• Im Zeitalter der Reiz- undMedienüberflutungbraucht es emotionaleGeschichten!
Automatisiertes Videomarketing (Blogbeiträge):differenzierend, schnell, emotional, authentisch, mitreissend
Video Beispiel aus der Praxis
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Fazit: You are what you share
3.) Auftrittskompetenz
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Challenge:Der Auftritt vor dem schwarzen Loch
Erfolgsfaktor für Video-Aufnahmen:Locker bleiben und Zeitdruck vermeiden...
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Deine persönliche Checkliste
1. Welches ist meine dominante Eigenschaft und Stärke, wenn es umKommunikation geht? (Schreiben im Hintergrund, grosser Auftritt auf derBühne)
2. An welcher Schwäche, die meine Ausstrahlungskraft hemmt, muss ich intensivund konsequent arbeiten?
3. Stimmt bei mir das bewusst Erlebte mit meinem kommunikativenSelbstausdruck überein?
4. Wie passt meine Gestik und Mimik zur verbalen Kommunikation?
5. Wie wirkt meine körperliche Haltung? (leichtfüssig, spannungsgeladen,dynamisch oder schwer, müde und gebückt)
6. Wie wirken meine Augen? (grosse oder kleine Pupille, leuchtend oder matt,nervös oder ruhig)
7. Wie kommt meine Stimme rüber?
Auftrittskompetenz vor der Kamera trainierenDie Augen verraten alles!
Video Beispiel aus der Praxis
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Persönliche Video-Botschaften:Einfach umsetzbare Anleitung mit der 5-A Struktur
1. Anrede2. Anliegen3. Argumente4. Aufforderung5. Abschluss
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Wie entsteht Ausstrahlungskraft?
1. Charakter
2. Empathie und Bescheidenheit
3. Selbstvertrauen und Selbsterfahrung
4. Humor und Lockerheit
5. Energie und Lebensfreude
6. Professionalität und Lernbereitschaft
7. Risikobereitschaft und Wille zur
Veränderung
8. Bild und Sprachorientierung
9. Haltung und Stil
Quelle:Buch Video-Storytelling, Mossner, Forster, Mannes, VDF Verlag
«Storytelling»
Einzigartig sein und Emotionen zeigen
• Alles was keine Emotionen auslöst hat für das Gehirn keinen Wert• Als Folge wird der Inhalt nicht wahrgenommen und auch nicht gespeichert
Einzigartig sein
StrategischerErfolgsfaktor
• Menschen ziehen andere Menschen an• Menschen kommunizieren menschlich
KOMMUNIKATION
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Praxisbeispiel: «So ein Käse…»
Video Beispiel aus der Praxis
Nur wer sich selber gut kennt, kann auch authentisch vor der Kamera auftreten!
1/13/2020
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Nationalratswahlen 2019
4.) Video-Studio:Green Screen, Licht, Mikro, Kamera
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Green Screen: Schnell, günstig, effizient und konstant
Video Beispiel aus der Praxis
Green Screen Web-TV boomt!
Zurich
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Green-Screen-Videos:einfach, günstig und schnell hergestelltReady to Use Starter-Kit: CHF 14’000.--
Green Screen: Einfach, günstig, konstant
USA KorrespondentPeter Düggeli
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Personalisierte Kommunikation mitGreen-Screen-Ansatz (tiefe Kosten)
XXXXX
Einsatzgebiete:• Kundenakquise im B2B Geschäft
(Projekte)• Video-Bewerbung (anders
auftreten als alle anderen)• usw.
Digitales Vertriebs-Management für ein Buch:Aus Zürich nach Deutschland und Östereich
Buch 6 Monate vor der Frankfurter Buchmesse2017 mittels Video angekündigtBuch war zu dieser Zeit noch nicht fertiggestellt
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Video: Nachhaltige Präsenz den relevanten Kanälenund Plattformen
13/01/2020 80
Schauen statt lesen…im Zug, im Bus oder im Tram
1/13/2020
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Video wirkt, weil das BewegtbildMitarbeitende und Kunden bewegt.
Neue Medien: überforderte Chefs…
1/13/2020
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Das Bild gibt die Antwort…
Work where you want...«Mitarbeiter nicht verlieren!»
1. Office
2. Transit
3. Co-WorkingSpace
4. Home Office
13/01/2020 Document Name
«Challenges»
• Zugehörigkeit• Motivation• Identifikation• Verinnerlichung der
Unternehmensstrategie• Bereitschaft, Risiken
einzugehen• (Fehlertoleranz)• Sinnhaftigkeit• Kundenorientierung
Maverick (Einzelkämpfer)
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Denken und Handeln wie ein Medienunternehmen
Content
Moderation
• Glaubwürdigkeit• Sprachkompetenz• Austrahlungskraft
InspireMotivateChange
interne und externeWeb-Sendungen
Green-Screen Studio Vor Ort gefilmte Beiträge
Reportagen-TeamVJ-Ansatz
(Alleinfilmer)Stil & Aufmachungetc.• Studio-Technik
• Design / Grafik / Text• Aufzeichnung (Produktion)• Publishing• Monitoring
Training und Vorgehen:«NEWS PLAY»
FHNW «News Play» aus dem Jahre 2011:Von der Planung (Redaktion) bis zum fertigen Film
«NEWS PLAY»
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Echter Fall aus dem Gesundheitsweisen(Dieses Video ist 10 Jahre alt)
Betrieb News Roommit integriertem Video-Studio
• Vorteile
• Schnelle und authentische MitarbeiterInformation und Motivation
• Günstige und wirkungsvolle Informationmit multisensorischen Inhalten, dieauch unterwegs auf dem Smartphoneangeschaut werden können
• Emotionale, menschlicheKommunikation mit Vorgesetzten undMitarbeitern die als Leader undVorbilder agieren
Nachteile
• Fundamentaler Wandel in der Kommunikation• Es braucht eine ganz andere Generation von
“Kommunikationsspezialisten”, die Inhalte wie einMedienunternehmen produzieren können
• Aufbau News Room und Betrieb Video-Studio brauchtZeit und Experimentierfreudigkeit
• Ein wenig Exhibitionismus muss sein
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Video, fertig, los!
Mut ist gratis.
5.) Ausblick
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Revolution in der Medienbranche
Video first!
Dezember 2019: Video-First Strategien
13/01/2020
Quelle: 10vor10
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Unternehmen: Web-TV als Medium der Zukunft
Denken und Handeln wieein Medienunternehmen!
Mitarbeiter als Botschafter
Video Beispiel aus der Praxis
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Bereit für die Zukunft?
Cloud based Content Management als“Game Changer”
Content StorageMedia Services
Thumbnail Creation
TranscodingMeta Data
Photo Video Document
Content Consumption
Contributor Upload
Revision-Save long term Archiving
1/13/2020
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Video Streaming mit dem Azure Media-Server
Teure Distribution
Video Distribution: Bandbreite kostet Geld
1/13/2020
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Günstige Distribution mit Kollectiveund Microsoft Teams
Video Distribution: Neue Technologien richtig nutzen
Offline Interesse wecken,damit Zielkunden online gehen
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Bildpersonalisiertes Direct-Mailing
CRM Daten als Grundlage für personalisierteKundenansprache
CRM: Data-BaseCRM: Data-BasePersönlicheAnmeldungvia Microsite
CRM Record Update
DataAnalytics
DataAnalytics
BildpersonalisiertesDirect-Mailing
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MarketingPull
MarketingPull
www.xdays.ch
PersönlicheEinladung für
1/13/2020
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Ziel: Marketing-Automatisation mit Video als Medium
6.) Diskussion, Apéro &Green Screen Hands on