manual de identidad corporativa fevec.pdfnormalización de la imagen gráfica es el manual de...
TRANSCRIPT
Manual de Identidad Visual Corporativa
Departamento de Comunicación
Actualizado a 28 de abril de 2009
Manual de Identidad Visual Corporativa 2
1. INTRODUCCIÓN …………………………………………………………………………………………… 4
2. USO DEL MANUAL ……………………………………………………………………………………… 5
3. ANTECEDENTES ………………………………………………………………………………………… 6
4. IDENTIDAD CORPORATIVA ……………………………………………………………………….. 10
5. SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL ……………………………………………………………….11
Colores Corporativos ………………………………………………………………………………….11
Tipografía Corporativa ……………………………………………………………………………….14
Marca Gráfica ……………………………………………………………………………………………..16
Logotipo …………………………………………………………………………………..16
Construcción gráfica ‐18
Área de reserva ‐19
Reducción máxima de tamaño ‐20
Ampliación máxima de tamaño ‐20
Versiones de logosímbolo admitidas y versiones y usos no
autorizados ‐20
Símbolo ……………………………………………………………………………………28
Construcción gráfica ‐28
Área de reserva ‐29
Reducción máximo de tamaño ‐30
Ampliación máxima de tamaño ‐30
Versiones de símbolo admitidas y versiones y usos no
autorizados ‐30
6. INDICACIONES PARA LA CREATIVIDAD Y USO DEL MANUAL 31
7. GLOSARIO 32
Manual de Identidad Visual Corporativa 3
1. INTRODUCCIÓN
El presente Manual de Identidad Visual Corporativa (MIVC) forma parte de una de
las acciones de Comunicación anexadas al actual Plan de Comunicación estratégica que
está llevando a cabo la Federación.
Los objetivos de esta acción persiguen:
Que FEVEC tenga una Identidad Visual coherente con su razón de ser,
comportamiento y objetivos.
Que FEVEC tenga una marca definitiva y propia y su uso sea homogéneo en
todos los soportes y por parte de todos sus usuarios.
Que se constituya un documento formal que recoja toda la normativa e
indicaciones en materia de Identidad Visual Corporativa.
El MIVC tiene como fin recoger de forma completa, y de una manera clara y
sencilla, la definición de los elementos de identidad gráfica de FEVEC, así como la gama de
aplicaciones de uso más generalizada. De esta forma, se logran asentar las bases para el
empleo de las aplicaciones ya existentes, así como para el desarrollo de cualquier otra
aplicación no contemplada hasta el momento.
El Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta utilización de los
elementos de la Identidad Visual Corporativa que se desarrollan tras un programa de
diseño previo, planificado y estudiado. El objetivo es traducir la personalidad de la
Federación, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.
La fidelidad a estas normas de uso es una pieza clave para conseguir una imagen
pública coherente, positiva y satisfactoria. El buen uso de este Manual exige la
implantación y el cumplimiento interno entre todos los miembros que componen FEVEC,
con el fin de garantizar, en todos los casos, el empleo correcto de todo lo estipulado en el
presente Manual.
Cabe mencionar que este documento no ha de ser considerado como un código
rígido e inmodificable, sino que admite una cierta flexibilidad para poder incluir elementos
nuevos y/o modificados, siempre que estén filtrados y gestionados por el área de
Comunicación y/o la Secretaría General de la Federación.
Para facilitar la localización de cada una de las partes que conforman este
documento, su estructura ha sido elaborada atendiendo a cada uno de los elementos que
componen la Identidad Visual, perfectamente explicados y mostrados.
Manual de Identidad Visual Corporativa 4
2. USO DEL MANUAL
El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y
trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los
símbolos de la Federación. Por lo que afecta a todos los empleados de la Federación así
como a los medios de comunicación o instituciones tanto ajenas como dependientes a la
misma. Por tanto, en estos casos, se les debe facilitar el Manual, así como realizar una
comprobación posterior de que el trabajo realizado se ajusta a las normas establecidas.
Este documento proporciona información de la Identidad Visual de la Federación,
por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido y seguir cada una de las
indicaciones que se describen en los apartados de interés.
Para facilitar su usabilidad se ha dividido el Manual en dos partes
fundamentalmente. En la primera parte se ha realizado un estudio sobre los antecedentes
de la Federación en cuanto a su Identidad, así como los signos de Identidad Visual. Estos,
en líneas generales, son aquel conjunto de signos que simbolizan e identifican a FEVEC
como son la denominación, los colores, el logotipo, el símbolo y la tipografía.
En cuanto a la segunda parte, se muestran las aplicaciones en los diferentes
soportes con la finalidad de adaptar los signos, arriba mencionados, a los diversos
formatos de los que se emplean en la Federación con asiduidad. A esta parte solo puede
tener acceso el personal interno de FEVEC.
Manual de Identidad Visual Corporativa 5
3. ANTECEDENTES
El diseño de la Imagen Corporativa para una institución no se reduce a la creación
de una serie de elementos gráficos más o menos originales y atractivos. Significa definir el
conjunto de estrategias, normas y valores que permiten proyectar una determinada
identidad al conjunto de la sociedad. Supone, además, implantar en la mente de los
individuos una serie de ideas, opiniones y decisiones a través de una imagen que canalice
los valores de identidad (la esencia de la Federación), de cultura (todos sus valores
implícitos y explícitos) y de comunicación e imagen (su comportamiento y proyección).
Coexistimos en un modelo de sociedad que integra una serie de nuevos valores
culturales que han de ser tenidos en cuenta, sobre todo, en el ámbito institucional. La
progresiva competencia, la necesidad de efectividad de cara a los usuarios y la mayor
eficacia comunicativa, a nivel interno y externo, han creado las bases para tomar
conciencia de la importancia de la imagen proyectada al exterior.
Esto sólo se logra de manera efectiva a través de un programa de imagen
institucional que canalice el diseño del conjunto de signos identificativos, las estrategias
de comunicación, así como el modo de aplicación a los diferentes soportes.
El documento debe garantizar la eficacia identificativa, con lo que cabe definir un
modelo que determine los rasgos en cuanto a la configuración de los signos como en sus
condiciones de aplicación a los distintos soportes. De ahí surge la necesidad de reglar, de
una manera minuciosa, los distintos rasgos para garantizar su correcta reproducción de
manera que se asegure la inalterabilidad de su uso y forma. El resultado del proceso de
normalización de la imagen gráfica es el Manual de Identidad Visual Corporativa.
La Federación, consciente de esta necesidad, ha realizado un estudio en torno a la
situación de la Imagen Corporativa, originando el presente Manual. El proyecto se planteó
con los objetivos que se enumeran a continuación:
Analizar el ámbito de la comunicación gráfica de FEVEC
Analizar los signos identificadores de la Federación
Normalizar el empleo de los signos de Identidad Visual de FEVEC para su
utilización coherente y efectiva bajo unos parámetros gráficos previamente
establecidos
Manual de Identidad Visual Corporativa 6
Creación de un código que recoja los criterios de aplicación de todos los
signos de Identidad Visual atendiendo a las pautas definidas en el
programa de Identidad desarrollado
Concienciar a la institución de la importancia del uso de este Manual para
lograr una coherencia a nivel interno y externo
Lograr que la institución interiorice el significado de este Manual
La Federación, al carecer de un programa de Imagen institucional, se ha
encontrado en una situación paradójica: posee numerosos signos de identificación con
cualidades específicas, pero está falto de un modelo que los aúne. La ausencia de criterios
a la hora de aplicar estos signos impide una proyección efectiva y coherente, y genera una
sensación de confusión en la percepción de todos los públicos a los que alcanza la
Federación.
Para dar solución a este problema ha sido necesario analizar la trayectoria de
FEVEC en cuanto a su identidad visual, teniendo en consideración su historia y la
evolución que ah tenido como institución.
La marca gráfica que la Federación ha empleado durante los últimos años ha sido
la que se expone a continuación:
Una de las versiones de marca antecedente, y para que sirva de ejemplo, fue la
siguiente:
Manual de Identidad Visual Corporativa 7
Durante el estudio realizado sobre la trayectoria y uso de la marca FEVEC se han
observado una serie de problemas que es preciso mencionar:
El material de comunicación gráfica ha estado sujeto a una falta de criterio
general. Por ejemplo, las carpetas corporativas de FEVEC sufrían un cambio
estético en cada pedido que se realizaba. Asimismo, cada individuo, y
dependiendo de la situación, empleaba el logo sin atender a un criterio
homogéneo en su uso; aplicando recortes de forma libre, sin tamaños ni
posiciones determinadas, etc.
La existencia de una marca secundaria (área internacional) configurada
según sus propias reglas, entra en conflicto con la marca principal en el
contexto de su uso y, de esta forma, crea una serie de perjuicios a la imagen
institucional de la Federación, al no corresponderse con las características
técnicas, antropomórficas y semánticas del logo principal. Como se puede
observar el logo de Internacional está compuesto del anagrama “FEVEC”
con ausencia de la denominación completa de la institución. Asimismo,
consideramos innecesario e inoportuno la asignación de un propio logo a
un solo departamento de la Federación:
Como conclusión, se detecta una carencia y una desorganización en el uso
del logosímbolo de la Federación, en todos sus usos por parte de todos los
Manual de Identidad Visual Corporativa 8
públicos y en la corporativización de todos los materiales que ésta pueda
emplear. El resultado es una proyección de imagen corporativa dispersa e
incoherente.
El símbolo es el principal elemento de identificación y reconocimiento para la
diversidad de públicos que alcanza FEVEC. La identidad visual cobra mayor importancia al
tratarse de una institución de alcance sectorial, y en ocasiones, intersectorial.
Puntos de inflexión
Tras el análisis exhaustivo realizado, se ha observado que la combinación de
colores en las diferentes aplicaciones, da a FEVEC una imagen anticuada y poco adaptada a
la situación actual de la sociedad. El color crema tiene implícitas muchas connotaciones
poco adaptadas al entorno actual. Es un color que se utilizó con mucha frecuencia en los
años 80, por lo tanto, es un indicador de la necesidad de renovación de la imagen de la
Federación. Asimismo, se ha detectado un uso incorrecto y generalizado de la Identidad
Visual por parte no sólo de los empleados de la Federación, sino también por parte de los
asociados, las asociaciones y demás empresas colaboradoras, ya sea a través de su página
web y/o en otros documentos gráficos. Esto también ha sido provocado, en parte, no sólo
por la ausencia de una formalización en su uso, sino también por la falta de su gestión en
materia de Comunicación. Por lo tanto, se ha determinado como necesidad llevar a cabo un
Programa Integral de Identidad Visual Corporativa que haga factible la coherencia entre la
Imagen proyectada y la Identidad de FEVEC, así como sus valores y metas.
Una vez realizado el estudio sobre la situación en la que se encuentra la Federación
y toda la trayectoria sufrida en los usos de su logosímbolo, así como expuestos los puntos
de partida, a continuación se va a exponer la normativa de la Identidad Visual Corporativa.
Manual de Identidad Visual Corporativa 9
4. IDENTIDAD CORPORATIVA
Con el objetivo de implementar de la forma más coherente y adecuada el Manual,
es necesario para la Federación tener en cuenta para la proyección de su imagen, su propia
razón de ser, su esencia; esto es, su Identidad. Así como qué quiere llegar a ser como
organización (visión) y cómo pretende conseguirlo (misión).
Todos estos activos intangibles deben de materializarse no solo en el
comportamiento global de FEVEC sino también en su propia Identidad Visual. Para ello los
exponemos con detalle:
Identidad
La Federación Valenciana de Empresarios de la Construcción (FEVEC) es una
organización para la representación y defensa del sector empresarial de la Construcción en
cualquiera de sus actividades profesionales.
Visión
La Federación pretende ser el organismo de referencia para todas aquellas empresas,
asociaciones, incluida la Administración, del sector de la Construcción a nivel provincial.
Misión
FEVEC tiene como misión ser la institución que constituya la “voz representante” del
sector ante cualquier organismo público o privado, así como defender sus intereses legítimos.
Además pretende servir, y conformarse, como órgano de consulta de las Administraciones
Públicas y las empresas, y ofrecer gran variedad de servicios para el buen desarrollo de las
asociaciones, empresas e instituciones que componen el sector.
A continuación, se desarrollan las ideas explicadas anteriormente. De esta forma,
una vez determinadas, se podrá empezar a determinar los signos de la Identidad Visual.
Manual de Identidad Visual Corporativa 10
5. SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
Colores Corporativos
Los colores Corporativos son fundamentales a la hora de definir la Identidad Visual
de una determinada marca. Por ello es imprescindible que sean reproducidos con total
fidelidad, evitando cualquier tipo de variación que pudiera alterarlos de alguna manera.
Precisamente por esto, toda Imagen Corporativa posee una serie de códigos
cromáticos que han de ser respetados, para evitar cualquier tipo de confusión y dispersión
de la Imagen de FEVEC.
La Federación ha contado hasta la fecha con tres colores corporativos principales
asociados a su imagen: Crema, Negro y Granate. Estos colores permiten su combinación y
contienen valores que les identifican, generando una imagen a través de ellos.
En primer lugar, y como fondo del logosímbolo y color principal de todo el material
corporativo, se encuentra el color Crema. Este color corporativo se ha empleado con
relativa homogeneidad en todas las herramientas de comunicación de FEVEC (antigua
web, cartelería exterior), aunque las tonalidades han variado de forma intermitente.
Partiendo desde el contexto social actual en el que nos encontramos, y siempre teniendo
en consideración que se trata de un aspecto subjetivo, consideramos que el color crema
tiene una serie de connotaciones y significados que no convienen a la imagen de la
Federación: es un color muy clásico, que denota antigüedad, muy asociado a los años 80 y
a todo lo relacionado con lo burocrático. Por lo tanto, como medida urgente se propone
una sustitución de este color corporativo, pues ya no corresponde con la filosofía, los
valores y la nueva actitud de la Federación, basada en el deseo de renovación en materia,
no solo de Comunicación con todos sus públicos, sino también en su comportamiento
global como institución. Esta propuesta de sustitución se trata en el apartado siguiente.
Gama de amarillo (Crema)
C=1, M=3, Y=30, K=0
Manual de Identidad Visual Corporativa 11
Otro color corporativo es el negro, color empleado en la tipografía del logosímbolo;
éste otorga a la Federación seriedad, elegancia y compromiso.
Negro absoluto
C=100, M=100, Y=100, K=100
Por último, se encuentra el color corporativo principal: el granate. Este color
permite a todos los públicos la identificación de la Federación. Además, dota al
logosímbolo de originalidad, dinamismo y vivacidad. El color granate es coherente con la
personalidad propia de FEVEC y ha sido durante años, sino el único, el elemento común y
representativo de su identidad. Hasta la fecha no se había seleccionado un color Pantone
(gama universal) para el granate identificativo de FEVEC. El seleccionado ha sido el
Pantone universal 201:
Pantone 201 (Granate)
Indicaciones de uso color granate:
En imprenta profesional el modo de impresión que se emplea es el CMYK (4+4 tintas).
El código del color corporativo granate en CMYK es el siguiente:
C= 0
M= 100
Y= 65
K= 34
Manual de Identidad Visual Corporativa 12
Para que el color corporativo granate coincida visualmente con su tono de impresión
cuando aparece en formato digital (proyección en pantalla), el código de color en RGB debe
de ser el siguiente:
R = 152
G = 2
B = 27
Propuesta de cambio de color corporativo de base
Ante el problema que plantea la continuidad en el uso del color crema, como ya se
ha explicado anteriormente, se propone su sustitución por el color Blanco.
Blanco absoluto
C=0, M=0, Y=0, K=0
Consideramos que el color blanco tiene una serie de connotaciones altamente
positivas para la Federación y responden y coinciden fielmente y son coherentes con sus
intenciones y proyectos.
El blanco es símbolo de transparencia, intangible de relevante importancia en la
actualidad. Las buenas empresas ya no son vistas ni se comportan como una organización
ajena a su entorno, sino que han pasado a convertirse en un agente social más. Tratándose
de una institución como FEVEC, la transparencia cobra mayor importancia y debe de
considerarse como valor básico que rige el trato con cada uno de sus públicos.
El blanco a su vez es un color atemporal cuyas connotaciones son universales,
positivas y siempre se mantienen vigentes.
Además con este fondo blanco conseguimos un contraste tonal con los otros dos
colores (granate y negro), simplificando su percepción visual y resaltando así la estructura
formal del logo.
Manual de Identidad Visual Corporativa 13
Desde la perspectiva de las aplicaciones del Manual, destaca también el ahorro
económico que supone el paso del color crema, que implicaba el uso de 3 tintas, al empleo
de tan solo 2 tintas, pues el blanco se considera color neutro y de base en multiplicidad de
soportes.
Colores corporativos FEVEC
A continuación quedan determinados los colores corporativos de FEVEC:
Blanco Pantone 201 Negro
Tipografía Corporativa
La tipografía es un elemento vinculante asociado a la imagen de la Federación, con
lo cual su utilización es primordial a la hora de mantener una coherencia gráfica. El
empleo continuado de las mismas tipografías logra reforzar y cohesionar la Identidad
Corporativa.
Cabe hacer una diferenciación entre la tipografía empleada en la construcción del
logotipo y la utilizada en la rutina diaria de la Federación (circulares, faxes, documentos en
general etc.)
La tipografía del logosímbolo es la Futura BK BT Bold. Este tipo de tipografía dota
de seriedad a la identidad visual, aunque su forma redondeada hace que transmita
sensación de cercanía, claridad, desenfado y dinamismo:
Manual de Identidad Visual Corporativa 14
Esta tipografía no puede utilizarse en ningún documento ni soporte de FEVEC ya
que solo es aplicable y constituye parte del logosímbolo.
Por otro lado, la tipografía seleccionada para la redacción de todo tipo de
documentos internos es la Cambria a un tamaño de fuente mínimo de 11 (tamaño de los
procesadores de texto de Windows). Esta tipografía se considera la más adecuada ya que
es similar a la del logosímbolo, pero más accesible, transmitiendo esa idea de seriedad y
elegancia, pero a la vez, diferenciación por su desenfado y modernidad. Las aplicaciones y
variantes de la tipografía de FEVEC quedan estipuladas del siguiente modo:
Cambria
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz!¡”·$%&/()=?¿#{}[]
Negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz!¡”·$%&/()=?¿*+{}[]
Cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz!¡”·$%&/()=?¿+*{}[]
Negrita cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz!¡”·$%&/()=?¿+*{}[]
Manual de Identidad Visual Corporativa 15
Como se puede observar, todos los textos se podrán utilizar tanto en mayúscula
como en minúscula, cursiva y negrita; en cuanto a la forma o maquetación de dichos
textos, se seguirán las normas indicadas en la segunda parte de este Manual: Aplicaciones
de papelería básica. Cabe destacar que la tipografía seleccionada no debe ser elegida por
similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo indicado en el presente apartado
del Manual.
Marca gráfica
La marca gráfica es el principal signo identificador de la institución. Por tanto, es
de suma importancia respetar escrupulosamente todas las normas prescritas para la
misma: su construcción, sus versiones, sus escalas, etc.
La marca principal de la Federación emplea para sus diversas configuraciones tres
elementos: las siglas “FEVEC”, las palabras “Federación Valenciana de Empresarios de la
Construcción” y el símbolo. Esto se puede apreciar a continuación:
Lo que se va a determinar es la definición y elementos de cada una de las partes
gráficas (a excepción del color y la tipografía, ya comentada en el apartado anterior) que
componen el logosímbolo de la Federación.
Manual de Identidad Visual Corporativa 16
Logotipo
Denominamos logotipo a la forma gráfica de la parte verbal. Este tratamiento ha de
considerarse inamovible; siempre que forme parte de la marca, el nombre de la
Federación deberá ser escrito de la misma forma.
El logotipo de la Federación está compuesto por la denominación de esta
organización (Federación Valenciana de Empresarios de la Construcción) y su respectiva
abreviación (anagrama: FEVEC).
El anagrama aparece en la parte superior del logosímbolo, ya que es el nombre
ordinario con el que se denomina esta institución, por la brevedad y la concisión que
proporciona, además de ser un elemento fácilmente recordable.
Por otro lado, se ha dispuesto la denominación en la parte inferior para que se
pueda observar su identificación con respecto a la abreviación y para que se observe con
claridad cuál es la procedencia y significado del término FEVEC. Es esencial que el
logosímbolo de una institución incluya la denominación completa de la misma:
Manual de Identidad Visual Corporativa 17
La denominación textual completa está compuesta en dos líneas; en la línea
superior se sitúa “Federación Valenciana” y en la inferior “de Empresarios de la
Construcción”. La F, la V, la E y la C de las palabras “Federación, Valenciana, Empresarios y
Construcción”, respectivamente, están en mayúsculas, y el resto en minúscula. Ambas
líneas aparecen alineadas en la parte central.
Estos elementos se encuentran separados por una fina línea negra, la cual otorga
una buena estructuralidad, dividiendo los elementos en dos partes claramente
diferenciadas. Por un lado, en la parte superior, se encuentran los elementos más
reconocidos e informales de la Identidad Visual, mientras que en la parte inferior se
encuentra la denominación completa y oficial de la organización, dotándole de un enfoque
institucional.
Por otro lado, FEVEC dispone de un símbolo como elemento auxiliar para ser
empleado en las formas que se proponen en este Manual. Una de sus funciones es la de
acompañar al logotipo conformando en su totalidad el logosímbolo. El símbolo se tratará
en el apartado siguiente, aunque cabe recalcar que se le mencionará a lo largo de la
explicación y de los ejemplos del logotipo, ya que ambos elementos siempre van unidos:
Manual de Identidad Visual Corporativa 18
Construcción gráfica
La construcción gráfica garantiza la reproducción fidedigna a grandes tamaños
cuando no es posible su ampliación por otros métodos. El trazado y las proporciones
deben hacerse conforme al siguiente esquema, donde se muestra la construcción de los
elementos del logotipo sobre una trama modular cuadriculada.
Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen.
Como se puede apreciar en la cuadrícula, cada cuadrado tiene una medida de 0,5 cm x 0,5
cm.
0,5 cm
0,5 cm
Manual de Identidad Visual Corporativa 19
Área de reserva
El área de protección es la herramienta responsable de impedir la contaminación
visual del signo mediante el establecimiento del límite máximo en el que podrán colocarse
otros elementos de diseño. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos a
continuación. El tamaño del área debe ser para todas las reducciones y ampliaciones
proporcionales a X, el cual se empleará para definir las áreas de reserva por los cuatro
lados:
El área de reserva que se debe de respetar es de dos cuadrados, tanto en los
márgenes verticales como en los horizontales. Cada cuadrado equivale a 0, 5 cm, por lo
que X corresponde a una dimensión de 1 cm por cada lado del logotipo.
Reducción máxima de tamaño
Este punto es relevante para establecer el tamaño mínimo permitido en cuanto a la
utilización del logotipo y las restricciones no admitidas por sus dimensiones. Esto es
imprescindible delimitarlo con el fin de no desvirtuar sus características de identidad,
legibilidad o visibilidad de alguna de sus partes. Por tanto, se debe poner un límite, es
decir, no debe reducirse por debajo de un tamaño determinado.
Sus proporciones no deben ser menores a 4,4 cm de ancho por 2 cm de alto, como
se muestra a continuación:
2 cm
4,4 cm
X
X
Manual de Identidad Visual Corporativa 20
Ampliación máxima de tamaño
En este caso lo que se pretende delimitar es el tamaño máximo permitido para la
utilización del logotipo y las restricciones no admitidas por sus dimensiones.
La proporción máxima es libre, no obstante siempre debe ser proporcional en la
relación del alto y el ancho del logotipo.
Versiones de logosímbolo admitidas y versiones y usos no autorizados
Lo normal es que todas las marcas admitan varias versiones de ubicación, para
permitir la flexibilidad y adaptarse a diversas circunstancias, formatos y soportes.
La marca FEVEC tiene una sola versión genérica compuesta en forma casi
piramidal y que aglutina el símbolo, el anagrama y la denominación completa de la
Federación:
Recordemos que la versión antigua del logosímbolo de FEVEC estaba compuesta en
forma horizontal con mayor peso en la parte visual izquierda y una estructura demasiado
anclada y cerrada, que en términos estéticos presentaba dificultades en su aplicación, sus
usos, así como en su percepción visual.
Consideramos que la alienación centralizada y cuasi piramidal de la nueva marca
de FEVEC facilita la percepción visual, dota de dinamismo a la marca (que ya no aparece
tan cerrada ni anclada), y transmite ese espíritu de crecimiento y ascenso que tiene la
Federación en el ámbito sectorial en el que opera.
En la totalidad de casos y aplicaciones en las que se encuentre el usuario del
logosímbolo deberá de emplear su versión completa sin aplicar recortes y/o variaciones
que no se estipulen en el presente apartado del Manual.
Manual de Identidad Visual Corporativa 21
En el caso, y solo en el caso, en el que el uso del logosímbolo quede repetitivo (por
ejemplo, la marca genérica aparece en la portada y queda redundante que se repita en el
resto de páginas) podrá emplearse como elemento identificativo el símbolo de FEVEC,
nunca el anagrama o la parte de la denominación. Véanse las siguientes indicaciones:
Uso del símbolo se acepta siempre y cuando aparezca previamente el logosímbolo genérico de FEVEC. Ejemplo de
uso del símbolo:
Página 1 y Página 2 del mismo documento
Nunca podrán utilizarse la denominación completa del logosímbolo o el anagrama
por separado, ni aplicar ningún tipo de recorte al logosímbolo general. Tampoco se podrá
emplear el símbolo de forma independiente como hemos mencionado anteriormente:
Manual de Identidad Visual Corporativa 22
Recortes del logosímbolo, no serán admitidos en ningún caso aunque no quede contemplado en el presente
Manual
Manual de Identidad Visual Corporativa 23
La efectividad de la Identidad Visual Corporativa descrita en este documento podrá
verse perjudicada si no se siguen las normas para la correcta representación de los
distintos elementos que la definen. Cualquier cambio o variación de estos principios
gráficos puede suponer, en el caso de uso incorrecto, la pérdida parcial o total de la
identificación visual de la Federación y consecuencias negativas en términos de Imagen.
La única variación admitida de logotipo para su uso es la de marca de agua en gris:
Marca de agua en Gris: C=16, M=14, Y=30 y K=0
Manual de Identidad Visual Corporativa 24
La marca FEVEC en gris, podrá ser empleada en aquellos documentos cuya
impresión no pueda realizarse a todo color o que requiera un ahorro de tinta. Para mayor
fidelidad en su reproducción se aconseja la impresión en modo “escala de grises”.
Cuando la impresión del documento sea irremediablemente en tinta negra, por
ejemplo un fax, el logo a emplear será el siguiente:
Tinta negra
No se admitirán versiones de logosímbolo en marca de agua a color, ni otra versión
que no sea la del logosímbolo original y/o su aplicación en marca de agua gris. Todo lo que
en este apartado se contemple debe ser tenido en cuenta y no emplearse debido a que
afecta negativamente a la Imagen de la Federación y/o bien dificulta la correcta
identificación por parte del público.
Logosímbolo en un color no corporativo
Manual de Identidad Visual Corporativa 25
Marca de agua tradicional
Mapa de degradación, cambio positivonegativo en cualquier color o variante
Manual de Identidad Visual Corporativa 26
Una sola tinta, aunque sea color corporativo
En definitiva las únicas versiones y aplicaciones de la marca de FEVEC admitidas
serán las siguientes:
Logo en versión original
Logo en marca de agua gris
Manual de Identidad Visual Corporativa 27
Logo en tinta negra para documentos en impresión blanco y negro
Símbolo
El símbolo corporativo de la Federación es la parte visual con la que se representa
un concepto. En el caso de FEVEC, éste está caracterizado por la sencillez que presenta.
Está basado en la representación de una “F” introducida en una forma semicircular (el
círculo no llega a cerrarse). A continuación, se incluye el diseño del símbolo:
Este símbolo refleja las principales características que queremos resaltar de la
organización: las líneas redondeadas dotan al símbolo de cercanía y confianza, atributos
que queremos transmitir a los asociados de la Federación. Por otro lado, la forma en el que
está dispuesto, lo dota de modernidad a la vez que elegancia.
El símbolo aparece en la parte superior izquierda del logosímbolo genérico, al lado
de la abreviación FEVEC, como se ha podido visualizar a lo largo del punto anterior.
Recordamos que, en ocasiones, el símbolo puede aparecer de forma independiente
al logotipo, (véanse indicaciones apartado anterior).
Manual de Identidad Visual Corporativa 28
Construcción gráfica
Como en el caso del logotipo, el trazado y las proporciones deben hacerse
conforme al siguiente esquema, donde se muestra la construcción de los elementos del
símbolo sobre una trama modular cuadriculada. Cada módulo se denomina X y representa
una parte proporcional de la imagen. Como se apreciará en la cuadrícula, cada cuadrado
tiene una medida de 0,5 cm x 0,5 cm.
Área de reserva
Es un espacio imaginario que rodea el símbolo y que protegerá la imagen de
cualquier distracción visual. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos
en el ejemplo y el tamaño del área debe ser para todas las reducciones y ampliaciones
proporcionales a X (que definiremos a continuación), el cual se empleará para definir las
áreas de reserva por los cuatro lados. Este margen de seguridad es el que se muestra en el
siguiente gráfico:
0,5 cm
0,5 cm
1 cm
1 cm
Manual de Identidad Visual Corporativa 29
Como se puede observar, el área de reserva que se ha delimitado es de dos
cuadrados tanto en los márgenes verticales como en los horizontales. Cada cuadrado
equivale a 0, 5 cm, como ya se ha mencionado en el apartado anterior, con lo que X
corresponde a una dimensión de 1 cm por cada lado del símbolo.
Reducción máxima de tamaño
Este punto es imprescindible delimitarlo con el fin de no desvirtuar las
características de identidad, legibilidad o visibilidad del símbolo. Por tanto se debe poner
un límite, es decir, no debe reducirse por debajo de un tamaño determinado.
Sus proporciones no deben ser menores a 1 cm de ancho por 1 cm de alto, como se
muestra a continuación:
Ampliación máxima de tamaño
En este caso lo que se pretende delimitar es el tamaño máximo permitido para la
utilización del símbolo y las restricciones no admitidas por sus dimensiones. La
proporción máxima es libre, no obstante siempre debe ser proporcional en la relación del
alto y el ancho del símbolo, que en este caso es cuadrado (alto=ancho).
Versiones de logosímbolo admitidas y versiones y usos no autorizados
Las versiones de ubicación, usos y aplicaciones del símbolo ya se han especificado
en el apartado de “Logotipo”. A continuación se especifican gráficamente ejemplos de usos
no autorizados y autorizados:
Marca de agua a color
1 cm
1 cm
Manual de Identidad Visual Corporativa 30
Una tinta en un color que no sea el Pantone 201, el negro o el gris marca de agua
En definitiva usos de símbolo adecuados son los siguientes siempre y cuando se
use conjuntamente en el soporte o aplicación con el logosímbolo genérico:
Se admitirá la impresión y uso en el Pantone 201, en escala de grises (gris
determinado), en negro (impresión blanco y negro) así como en forma de cuño o
sobreimpresión sobre cualquier tipo de material.
Manual de Identidad Visual Corporativa 31
6. INDICACIONES PARA LA CREATIVIDAD Y USO DEL MANUAL
Toda publicación emitida por FEVEC o todo uso o aplicación que se realice de su
marca o logosímbolo debe de atenerse exhaustivamente a la normativa pautada en el
presente Manual de Identidad Visual Corporativa y entregarse para su revisión al área de
Comunicación de FEVEC.
En caso de que alguna modalidad no haya quedado estipulada en el mismo, se
recurrirá al Departamento de Comunicación de la Federación Valenciana de Empresarios
de la Construcción y concretamente a la persona, también para solicitar el material o
logosímbolo:
Patricia Monleón López
C/ Músico Peydró 36 4ª
Tel: 96 352 53 69
O, en su defecto, al máximo responsable a efectos prácticos de la organización:
Javier Izquierdo Morejón
Secretario General
C/ Músico Peydró 36 4ª
Tel: 96 352 53 69
Manual de Identidad Visual Corporativa 32
7. GLOSARIO
Imagen
Percepción que una determinada persona o colectivo tienen de una organización.
Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.
Identidad Institucional
Conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales
crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás. Su
principal misión es asociar ciertos signos con una determinada organización y de esta
forma, transmitir elementos de sentido y connotaciones positivas para dar lugar a un
aumento de la notoriedad de la Federación.
Identidad Visual Corporativa
La parte visual y perceptual de la imagen de una organización, en este caso el
logosímbolo y todos sus usos y aplicaciones.
Misión Corporativa
Es el motivo, propósito, fin o razón de ser de la existencia de una organización
porque define los siguientes aspectos:
Lo que pretende cumplir en su entorno
Lo que pretende hacer
Para quién lo va a hacer
La misión es influenciada por elementos como la historia, factores externos,
recursos disponibles, capacidades distintivas, etc.
Visión Corporativa
Reúne las aspiraciones de lo que una organización quiere llegar a ser en el futuro, o
cómo se ve en el futuro.
Logo
Elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos,
de líneas, figuras y colores que hacen que la imagen de la institución sea única y
memorable para el público.
Logotipo
Conjunto de logo y nombre que le sirve a una organización para representarse. Es
parte de la identidad visual de la institución que combina elementos gráficos y
tipográficos.