le bonus viral
TRANSCRIPT
Le bonus viralLes mathématiques Facebook
18 novembre 2009
Cas
18 novembre 2009 2
C’est la crise. M. Annonceur a un budget de 20 k€ pour une opération de communication/marketing web. Il veut optimiser son ROI. Sa cible a moins de 35 ans.
Recommandations Agences
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KRDS - Facebook
Réalisation d’une application Facebook
Médiatisation de l’application
Web classique
Réalisation d’un site évènementiel Flash
10 k€
Médiatisation du site
10 000 €
10 000 € 10 000 €
Médiatisation de l’opération
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Médiatisation de l’opération
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KRDS - Facebook
Médiatisation de l’application
10 k€
30 000 utilisateurs envoyés sur l’application Facebook
Web classique
Médiatisation du site
10 k€
30 000 utilisateurs envoyés sur le site évènementiel
Advertising Network
10 000 € 10 000 €
on
Bonus viral (1/3)
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Le bonus viral de l’opération représente le trafic total généré sur l’application Facebook / le site évènementiel grâce à sa propagation naturelle.
Le bonus viral dépend du bouche à oreille généré par l’opération, et surtout de la conception de l’application / du site, qui doit être pensée pour doper la viralité. Sur un site web classique, le bonus viral est entre 1 et 1,5 dans 95% des cas. Pour une application Facebook, il varie généralement de 1 à 100.
Trafic acheté x
Bonus viral=
Trafic total généré
C+ Pronostics Ligue 1 – Août 09Bonus viral : 35Chaque utilisateur « acheté » de l’application amenait 34 personnes « gratuites »
Bonus viral (2/3)
Le plus grand quiz de France – Octobre 09Bonus viral : 75
Déchire tes potes – Septembre 09Bonus viral : 8
Quelques exemples de bonus viral
Bonus viral (3/3)
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KRDS - Facebook
Bonus viral classique : 5(moyenne pour une opération Facebook menée par KRDS)
Résultat final sur l’application :
Web classique
Bonus viral : 1,25
Résultat final sur le site :
Si vous avez tapé votre adresse mail, que vous vous êtes souvenu de celle de votre ami et que vous avez réussi à la taper sans faute de frappe, alors il faut encore que vous tapiez votre message ici.
150 000 utilisateurs37 500 utilisateurs
Bilan
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Le nombre d’internautes touchés par l’opération est bien supérieur avec une opération Facebook qu’avec une opération web classique.
Sur Facebook, chaque utilisateur engagé fait venir jusqu’à 100 personnes supplémentaires, qui ne coûtent RIEN à l’annonceur.
Trafic total généré=
Trafic acheté x
Bonus viral
Bilan
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KRDS - Facebook
Médiatisation de l’application :
30 000 utilisateurs envoyés sur l’application Facebook
Bonus viral : 5
Résultat final :
CPU final : 0,13€
Web classique
Médiatisation du site :
30 000 utilisateurs envoyés sur le site évènementiel
Bonus viral : 1,25
Résultat final :
CPU final : 0,53€
Différence de ROI : 400%
150 000 utilisateurs sur l’application 37 500 utilisateurs sur le site
Conclusion
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Mieux vaut faire une opération sur que sur un mini-site.
Pourquoi ?
Pour le bonus viral.
Question de M. Annonceur
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Que faire avec ces utilisateurs sur
La même chose que sur
un site classique !
Génération de trafic
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2 renvois vers tf1.frL’application est devenue une source majeure de trafic.
e-commerce
18 novembre 2009 14
Invention du FaceshoppingCarrefour a inventé les ventes Flash Exclusives sur Facebook
Commercialisation d’espaces publicitaires
November 18, 2009 15
Intégration de bannières et pavés au sein d’une application FacebookFRANCE 24 a sensiblement augmenté son inventaire et ses recettes publicitaires.
Recrutement de bases de données opt-in
November 18, 2009 16
Engagement de l’utilisateurEco Emballages a recruté sur Facebook. Au sein de l’application, le formulaire d’inscription est pré-rempli.
Évènements spéciaux
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Défilé retransmis en directLouis Vuitton a frappé très fort en étant la première marque à retransmettre un défilé en direct sur Facebook.
www.krds.fr
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D’autres exemples sur :
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