le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. analyse de la campagne « happiness...
DESCRIPTION
Présentation orale de mon travail de fin d’études dans le cadre de l’obtention du grade de bachelier en communication. Mon travail comporte 2 parties : la première analyse la technique de communication. La deuxième, quant à elle porte sur l’analyse de la campagne « Happiness Factory » et à titre de comparaison, sur la campagne de publicité « BMW : the hire »TRANSCRIPT
![Page 1: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/1.jpg)
Le marketing viral, une technique pour toucher les j eunes
Analyse de la campagne «Happiness Factory» de Coca-Cola
Perrine C lobus
![Page 2: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/2.jpg)
COMMUNICATION TRANSMEDIA
![Page 3: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/4.jpg)
with
™
![Page 5: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/5.jpg)
MARKETING VIRAL
![Page 6: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/6.jpg)
• Bouche à oreille électronique
• Consommateur potentiel = vecteur de propagation
• Propagation exponentielle
• Originalité du message
Caractéristiques :
![Page 7: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/7.jpg)
LA CAMPAGNE «HAPPINESS FACTORY 2»
![Page 8: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/9.jpg)
• Saga
• Cible : 12-19 ans
• Thème : le bonheur
• Dispositif principal : site internet
• Technique : animation 3D
Présentation :
![Page 10: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/11.jpg)
• Technique : animation 3D
• Couleurs chaudes et vives
• Expressions et gestuelle des personnages
• Parades, danses, feux d’artifices
• Bruitages et musique
Mise en scène du bonheur :
![Page 12: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/13.jpg)
Signature publicitaire, logo et slogan :
![Page 14: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/14.jpg)
AUTRE EXEMPLE «THE HIRE»
![Page 15: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/16.jpg)
• Série d’épisodes
• Cible : hommes US , 25 ans, gros revenus
• Thème : style et performances
• Dispositif principal : www.bmwfilms.com
• Technique : films d’action
Présentation :
![Page 17: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/17.jpg)
• Réalisateurs innovants et reconnus
• Acteur : Clive Owen
Réalisateurs & acteurs :
![Page 18: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/18.jpg)
• Fiction
• Lien thématique avec le cinéma : course poursuite
• Face à face avec le produit
• Spectateur accroché par l’action
• Objectifs : buzz et style branché de la marque
Décodage :
![Page 19: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/54934bb1ac795925288b49ee/html5/thumbnails/20.jpg)
CONCLUSION