just for one night marketingvrouwen of voor altijd peter broeder

Marketing CreativiteitKaleido


just for one night

MarketingVrouwen

of voor altijd

Peter Broeder



Een samenvatting van deel 1 uit de Studie/workshop-reeks voor de Stichting Netwerk Mediavrouwen

Thema: “Nieuwe Marketing”door

Peter Broeder vanKaleido BV marketing creativiteit

gesponsord door Syntens [email protected]

8 februari 2006



Aangenaam kennis te maken


visie

Marketing is nu nog nemen,

Marketing wordt geven.

No M

arke

ting

No Lo

go


persoonlijke missie

commercie op een

nieuwe leest schoeien.

van “hebben” via “zijn”

naar “wijs handelen”


Kaleido accounts:

• Customer Marketing International• PCM Dagbladen• Telesuper.nl• Palatijn Zorghotel• De Nederlanse Wijnbeurs • KPN Mobile • Mitsubishi Motor Sales Nederland• Saab AIM• Syntens• BMC Software Nederland• Koelewijn & Partners (Franchise+)• St. Gered Gereedschap (vrijwillig)• Canon printersupplies• Paardendrogist• Genesis Direct Inc.• Zilveren Kruis Achmea• TUI (Holland International)• Vobis• Escom



Marketing

Art & Sience



Holistic Marketing “everything matters”

Philip Kotler & Kevin Lane Keller behandelen in hun boek Marketing Management 12e (o.a. het naslagwerk voor de MBA studenten Hes

Amsterdam) deze allesomvattende kijk op marketing.

“everyone matters”Peter Broeder



Een blik van buitenaf op onze aarde/wereld……..

inspirerend voor een nieuwe kijk op Marketing



QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.



WOW

er gebeurt veel….



Wat is opgevallen• Meer spiritulele belangstelling….een houvast….zelfsturing is moeilijk• Zorgen om het klimaat• Alles kan, alles is er al• Leven met angst• De wereld is transaparant geworden (binnen 10 minuten)• Real life views (Big Brother)• Info overkill• Nieuwe directe interactieve media voor iedereen (vragen en aanbieder)• We willen meedoen (partcipatie, co-creation, relational art)• Wat is belangrijk?• Wat hebben we nog nodig?• Wat moeten we doen?• Waar gaan we heen……?• Heeft marketing nog zin?



Structuur …..



Diabolo als marketingmodel“ is marketing een kinderspel ?”

To be

To do

balans



To be

To do

(Brand)positioning

analyze, observe, interactvision development

core strategy

Diabolo Marketing Model

Interactieve interface


marketuniverse

buyers, consumers, networks

Suppliers, networks

identity

missiongoals

government

environment

marketing “balance”

policy

P’s

organize

marcom, pr

workflow

delivermedia

choose markets


marcom, pr deliver



Van Oude naar Nieuwe Marketing• Van bereik naar bereikbaar• Van gesloten naar open • Van een club naar vele communities• Van produkten-verkoop naar relaties aangaan en houden• Van ingekochte massa media naar inzet eigen 1-op-1 media (weblogs, msn)• Van leverancier>consument naar consument>leverancier (wisseling van de macht)• Van analoog naar digitaal (breedband) • Van single naar multitasking• Van begrensd naar overal• Van ego-onderneming naar werken met je eigen kracht (merk)• Van onecht naar waar (autentiek)• Van één voor één naar tegelijk• Van ik naar wij• Van gestuurd naar zelfsturing• Van bezit naar ervaring (postmaterialisme)• Van religie naar spiritueel (of weer andersom?)• Van veel naar overvloed• …….



New MarketingNew Media

Sms, msn, mms, zoekmachines, “expo”-media (Flickr), weblogs, narrowcasting, podcasting, videocasting,

games, rss-feed, ……



Functie Merken

Waar staan ze dan voor?Indentificatie?

Zingeving?Bakens?



Tips:• Flickr.com (jouw foto’s delen met de hele wereld)• Del.icio.us (favoriete sites managen)• Blogger.com (zelf publiceren)• Gespod.com (video en geluid bekijken van “bekenden’…ietwat Story gehalte)• Stap in een MSN’community of richt er een op. Gratis contact met de hele wereld !! (chatten, stem en videobeeld)• Kijk naar verkoopsites als Marktplaats.nl, Speurders.nl (waarom nog nieuw kopen?)• Volkskrant.nl OOG (de nieuwe wereld Robinsonia van King Graig )• VPRO.nl themakanalen (nieuw medialandschap is er al)• KPN.com (mobile TV)• Trendwatching.com (generation C)• Blad Ode (en site ode.nl), hun pay-off “voor intelligente optimisten”,

• Jeremy Rifkin “over 20 jaar bezitloze wereld”• Vormgeving, enkele bladen: Graphics, Items, Frame• “Zelfmarketing” lees het artikel eens in het blad SIS (febr 2006) of kijk op www.sisonline.nl

• ( hoe jezelf in de “markt” staat…… zie een marketingbedrijf eens als een persoon(lijkheid))• Lees sociologen over de nieuwe tijd……globalisme, postmaterialisme:

• Ulrich Beck, Ronald Inglehart, Nobert Elias, Zygmont Baumann, • Relational art (als kijker meedoen, onderdeel zijn) (lees Nicolas Bourriard)

• Essentie nieuwe marketing is relaties maken door aandacht geven, betrokkenheid, faciliteren en samen doen, laat nog ruimte over voor de consument (co-productie, co-creation met de consument)……..kijk eens in het boek Margeting van André Platteel.



Case

ADEM



Uitwerkingen: Adem


contact

• Peter Broeder • Kaleido BV • Postbus 1, 2360 AA Warmond• T: +31 71- 301 12 95• F: +31 71- 301 22 84• M: Peter Broeder: +31 6 - 54 78 40 30• @: [email protected]• virtueel kantoor:

• Amsterdam: directiekamer Club 11, lounge Vakzuid, lobby WTC• Noordwijk: Huis ter Duin

• Kaleido BV is eigendom van Peter Broeder Beheer BV• Kaleido BV is opgericht door Peter Broeder in 1996


Bedankt voor je aandacht

iedereen is marketeer!

just for one night marketingvrouwen of voor altijd peter broeder

Documents

van veel naar

van hebben

prdeliver dia

logo dia

balans dia

marketing art sience

zijn naar wijs handelen

case adem dia