Introducción a Google AdwordsIntroducción a Google AdwordsCampañas SEM de pago por clic

Julio Fraile Montorojulio@ideinternet.com

Pesca Clientes en InternetPesca Clientes en Internet

Adwords es una plataforma para la publicación de Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una de llegar a un gran número de consumidores de una

forma eficaz, segmentada y cuantificableforma eficaz, segmentada y cuantificable

Google es el número 1 Google es el número 1 en cuanto al alcance en cuanto al alcance de público global, de público global, con más de 2.500 con más de 2.500 millones de visitas al millones de visitas al día.día.

Evolución de la inversión en publicidadEvolución de la inversión en publicidad

• Cobertura: 90% usuarios en Europa

• Relevancia: Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario

• Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas

Ventajas de AdwordsVentajas de Adwords

1.Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes

2.Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave

3.Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios)

4.Se publican los anuncios que ganan la subasta

5.El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio

¿Cómo funciona Adwords?¿Cómo funciona Adwords?

Estructura de la red de GoogleEstructura de la red de Google

– Red de búsqueda de Google– Socios de Búsqueda– Red de Display

Estructura de la red de GoogleEstructura de la red de Google

Red de BúsquedaRed de Búsqueda

Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas

Oportunidad de promocionar rápidamente productos y servicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave

Anatomía de una página de búsquedaAnatomía de una página de búsqueda

Búsquedas LocalesBúsquedas Locales

Resultados de pagoResultados de pago

Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta

Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio

Estructura de la red de GoogleEstructura de la red de Google

Socios de Socios de

BúsquedaBúsqueda

Estructura de la red de GoogleEstructura de la red de Google

Red de Red de

DisplayDisplay

Investigar el mercado y la competencia• Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a

sus respectivos mercados

• Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás

Herramientas:

Google Keyword Toolhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalGoogle Trends:

http://www.google.com/trends

Planificación de campañasPlanificación de campañas

11

Establecer Objetivo:

- Notoriedad de marca

- Venta y adquisición directas

- Desarrollo de nuevos mercados

Planificación de campañasPlanificación de campañas

22

Segmentación de mercado:

- Orientación geográfica y por idioma

- Orientación con palabras clave

- Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner

Planificación de campañasPlanificación de campañas

33

Segmentación de mercado:

- Orientación geográfica y por idioma

- Orientación con palabras clave

- Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner

Planificación de campañasPlanificación de campañas

33

Presupuesto:

- Control total

- Gasto diario por campaña

- Coste máximo por clic

- Cupones

Planificación de campañasPlanificación de campañas

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Estructura de una CampañaEstructura de una Campaña

Palabras ClavePalabras Clave• Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio

• Categorías Amplias: alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca

Específicas: menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads

• Modificadores:

palabra clave = concordancia amplia "palabra clave" = coincidir con la frase exacta [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto -palabra clave = no coincidir con este término +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador

AnunciosAnuncios

• Gráficos o de texto

• Vender los Beneficios

• Diferencias con respecto a la competencia

• Llamar la atención

• Invitar a la acción

Páginas de Páginas de

destinodestinoLanding PagePágina a la que se llega

cuando se hace clic en un anuncio

Páginas de destinoPáginas de destino

• Optimizada para las palabras clave y anuncios

• Orientada a un único objetivo

• Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado

ResumenResumen• ¿Qué es Google Adwords?

• ¿Cómo funciona?

• Estructura de la red de Google

– Red de búsqueda

– Socios de búsqueda

– Red del display

• Planificación de campañas

• Estructura de campañas

– Palabras clave

– Anuncios

– Páginas de destino

Más InformaciónMás Informaciónideinternet.com/blog/google-adwordsideinternet.com/blog/google-adwords