Succesvol online adverteren met Google Adwords

Outline workshop

1. Waarom online advertising?

2. Wat is online advertising?

3. Wat is PPC advertising?

4. De rol van PPC advertising

5. Hoe krijg je het aan de praat?

Waarom onlineadvertising?

Waarom online advertising?

Bron: BEcommerce

Wat is online advertising?

Google Adwords

Wat is online advertising?

Microsoft Adcenter

Wat is online advertising?

Facebook Ads

Wat is online advertising?

Google Adwords

Google.com

Bing.com & Yahoo.com

Facebook.com

Display Network

Web- shop

Microsoft Adcenter

Facebook Ads

Other channels

Advertenties Verkeer Conversie

Wat is online advertising?

Google Adwords

1. +98% marktaandeel in België

+92% wereldwijd

2. Text based ads

3. Pay Per Click (PPC)

a. Onmiddellijk verkeer

b. Makkelijk aan te passen

aan de markt

c. Koopjes in keyword niches

Wat is online advertising?

Adwords.google.be

What is PPC Advertising?

Wat is PPC advertising?

PPC Adverts

Naast ‘natuurlijke’ zoekresultaten

verkoopt Google

advertentieruimte per opbod.

Je biedt wat je wilt betalen voor

een advertentie.

De hoogste bieder KAN op plaats 1

verschijnen in de gesponsorde

resultaten.

Je Quality Score beïnvloedt je

ranking.

meer daarover later!

Wat is PPC advertising?

PPC Adverts

Voorbeeld: JouwAd Bod: € 0,20

Jouwwebsite

100 kliks = 100 bezoekers

Je betaalt: € 0,20 * 100 = € 20,00

Wat is PPC advertising?

PPC Adverts

#1. €0,30/clickQuality Score 6/10

#2. €0,31/clickQuality Score 4/10

#3. €0,26/clickQuality Score 5/10

Voorbeeld:

The role of PPC Advertising

De rol van PPC advertising

PPC Adverts

1. Campagne- en resultaatgericht

verkeer

Als je je aandacht op een beperkte

periode van tijd focust

2. Direct-response business

Als je een product of service aanbiedt

die men rechtstreeks kan aankopen

vanop je website

3. Niche termen

Als je verkeer wil genereren voor een

zeer specifiek trefwoord of specifieke

trefzin

Hoe krijg je het aan de praat?

Hoe krijg je het aan de praat?

Conversies, geen kliks

1. Volg conversies

Stel jezelf de vraag: ‘wat is een

conversie voor mijn bedrijf?’ meet dan

die conversies in Google Adwords en

Google Analytics.

Hoe krijg je het aan de praat?

Conversies, geen kliks

2. Bepaal een verstandig budget

Een goede vuistregel is: het bedrag dat

je per klik spendeert, moet altijd

minder zijn dan de totale winst die je

verdient per klik.

Kost per klik is minder dan:Conversie rate * totaal kliks * winst per conversie

Hoe krijg je het aan de praat?

Conversies, geen kliks

3. Vind niche keywords

Focus op zeer specifieke keywords, zoals:

‘diamond in a pearl’ of ‘design your own ring’.

Deze termen kosten minder en zoekverkeer

op deze woorden is meer geneigd over te

gaan tot aankoop.

Hoe krijg je het aan de praat?

Conversies, geen kliks

3. Vind niche keywords

ADVOCAATof

ADVOCAAT ARBEIDSRECHT

ANTWERPENof

“ADVOCAAT ARBEIDSRECHT

ANTWERPEN”

165.000 –

hoge kost

390 – normale

kost

320 – lage

kost

Hoe krijg je het aan de praat?

Conversies, geen kliks

4. Goede copy: niet negeren!

Schrijf korte en specifieke

beschrijvende zinnen over jouw

service.

Voorbeeld:{Diamond gifts}www.diamondsweb.com/26894/gift20%&20%shop20%.htmlDiamond Gifts At Very Low Prices!BUY NOW! BUY BUY BUY!

{keyword:Diamond gifts}www.diamondsweb.com/giftshopHigh Quality Diamond GiftsShop Online, Secure Shipping

Hoe krijg je het aan de praat?

Conversies, geen kliks

5. Ga voor kwaliteit

Herinner je je de Quality Score nog? Deze

beïnvloedt je positie in de gesponsorde

resultaten. Het is samengesteld uit:

a. Je advertentieb. De prestatie van je advertentiec. De kwaliteit van de pagina naar waar

je advertentie linkt

Deze score zal het te bieden bedrag voor

een specifieke positie ofwel verhogen of

verlagen.

Een goede Quality Score kan makkelijk de

kosten met 20-30% verminderen. Een

slechte Quality Score daarentegen kan je

onvindbaar maken in de gesponsorde

resultaten.

Hoe krijg je het aan de praat?

Conversies, geen kliks

5. Ga voor kwaliteit

Als je een uitstekende Quality Score

wil, moet je:

a. Een goede historiek opbouwen

b. Nooit stoppen met het verbeteren

en testen van je ad copy

c. Keywords in je advertenties

verwerken

d. Keywords op je landing page

plaatsen

e. Goede keywords van slechte

scheiden

f. Focussen!!

Hoe krijg je het aan de praat?

Hot tips 1. Pas aan, pas aan, pas aan

Maak niet zomaar wat advertenties

aan om ze onbewaakt te laten lopen.

Een wel doordachte advertentie

campagne moet om de paar weken

‘bijgesteld’ worden.

Waarom?

1. Iemand zou een hoger bod kunnen

plaatsen

2. Iemand kan van de toppositie zijn

verdwenen, waardoor jij met een

lager bod dezelfde positie kan

behouden

3. Zoekpatronen kunnen zijn

veranderd

Hoe krijg je het aan de praat?

Hot tips 2. Negatieve keywords

Betaal niet voor zoekverkeer dat niet

op zoek is naar jouw service!

Sluit niet-relevante trefwoorden uit van

je advertentiegroepen, zodat het

inkomende verkeer zo gericht mogelijk

is en jouw kosten dalen.

Voorbeeld: Je bent een

vliegtuigmaatschappij met enkel

vluchten in Europa. Dan kan je best

trefwoorden zoals ‘citytrip New York’ of

‘flights Asia’ uitsluiten.

Wat hebbenwe geleerd?

Wat hebbenwe geleerd?

1. Online advertising is wordt

door 81% van de marketers als

zeer belangrijk beschouwd

2. Je kan het richten op de juiste

profielen

3. Het Pay-per-click systeem van

Google Adwords is kosten-

efficiënt en makkelijk te

starten en stoppen

4. Het levert onmiddellijke

respons op

5. Monitor and pas regelmatig

aan

6. Spaar kosten uit met een

goede Quality Score