ikea ukraine
TRANSCRIPT
![Page 1: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/1.jpg)
Home is the most important place in the world
![Page 2: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/2.jpg)
(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)
338 магазинов
154 000 сотрудников
EUR 27,5 млрд годовой оборот
776 млн. посетителей магазинов
40 стран мира
Данные за 2012 год
![Page 3: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/3.jpg)
1,1 млрд. посещений сайта
компании
212 млн. каталогов напечатано
5 745 000 скачано мобильных
приложений Ikea Catalog
![Page 4: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/4.jpg)
Глобальные продажи
Мебель 44 %
Бытовые аксессуары
56%
![Page 5: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/5.jpg)
Компания Inter IKEA Systems B.V. владеет концепцией и ТМ "IKEA".
Фонд Interogo 1.01.2012 года продал бренд IKEA компании из Нидерланд Inter Ikea System B.V.,
которая приходится фонду «внучкой».
Величина сделки составляет $11,2 млрд. По официальной статистике 100 самых дорогих брендов в
мире бренд IKEA находится на 89 месте (2012).
![Page 6: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/6.jpg)
IKEA - это яркий и
запоминающийся бренд, покупаемый и сочетающий
культурные ценности и низкую ценовую политику.
![Page 7: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/7.jpg)
Потребитель: кто он???
Основной потребитель – средний класс.
Возможный целевой сегмент для Украины (исходя из российского
рынка): семья со средним доходом (от $200 до $400), состоящая из 3-4
человек и живущая в квартире средней площадью 52 м2.
![Page 8: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/8.jpg)
Потребитель: кто он???
Также потребителями могут быть деловые люди или другие компании, приобретающие мебель для офиса.
Здесь решение о покупке принимает сам бизнесмен или руководство компании.
![Page 9: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/9.jpg)
• Высокая восприимчивость к апробированию новых товаров. • Заинтересованность в высоком качестве своей жизни и склонность вкладывать деньги в улучшение и поддержание
его.
Характеристики потребителя, которые
важны для Ikea
Ikea производит мебель для людей с разными привычками, вкусами, запросами и
уровнем дохода. Компания предлагает широкий ассортимент качественных и функциональных товаров для всех
желающих сделать свой дом более уютным, удобным и красивым.
![Page 10: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/10.jpg)
"IKEA has no direct competitors that operate
globally"
![Page 11: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/11.jpg)
Строительные и хозяйственные
рынкиDIY
магазины
Кто составит конкуренцию Ikea на украинском рынке?
Продуктовые сети
![Page 12: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/12.jpg)
ТВ
Наружная реклама
Приоритетные инструменты маркетинговых коммуникаций
Ambient
PR
Digital marketing
Internet marketing
![Page 13: Ikea Ukraine](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/558b37d4d8b42ace378b4673/html5/thumbnails/13.jpg)
В ближайшее время Ikea Украине не видать!