ifd plan de marketing

7/24/2019 IFD PLAN DE MARKETING

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UNIVERSIDAD JOSE ANTONIO PAEZCENTRO DE EXTENSION

DIPLOMADO GERENCIA DE MARKETING Y VENTASCOHORTE 34

PLAN DE MARKETING PARA LA DISTRIBUCIN DEPRODUCTOS EMPAQUETADOS DEL CAMPO, ELABORADOSPOR LA EMPRESA DELIFOODS, C.A UBICADA EN CAGUA,

ESTADO ARAGUA

Realizad !"#

Ri$a%& Na'(al)* C*I* V+,-*./0*1.,Ri%& Ma)e"li2* C*I* V+,-*0/,*.-3


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Ma"aa)& e5"e" ,-1.


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ACTA EJECUTORIA DE LA PROPUESTA

E2 a'e2i62 a l di%!7e%' !" el Ce2'" de E8'e2%i62 de la U2i$e"%idad J%9A2'2i P:ez ;CEUJAPa"@e'i2? ) $e2'a%& I2?* Raaela Ma"'B2ez*C"di2ad" ) e$al7ad" del I2">e#

PLAN DE MARKETING PARA LA DISTRIBUCIN DE PRODUCTOSEMPAQUETADOS DEL CAMPO, ELABORADOS POR LA EMPRESA

DELIFOODS, C.A UBICADA EN CAGUA, ESTADO ARAGUA"

E2'"e?ad !"#

Ri$a%& Na'(al)* C*I* V+,-*./0*1.,Ri%& Ma)e"li2* C*I* V+,-*0/,*.-3

Ha5ie2d e8a>i2ad el !"e%e2'e i2">e& %e deide =7e e%': APROBADO*

E2 Ma"aa) a l% 10 dBa% del >e% de e5"e" del a ,-1.*

I2?* Raaela Ma"'B2ezCoordi!dor! d Di#$o%!&'r!


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RESUMEN

PLAN DE MARKETING PARA LA DISTRIBUCIN DE PRODUCTOSEMPAQUETADOS DEL CAMPO, ELABORADOS POR LA EMPRESA

DELIFOODS, C.A UBICADA EN CAGUA, ESTADO ARAGUA

A'&or()Ri$a%& Na'(al)* C*I* V+,-*./0*1.,Ri%& Ma)e"li2* C*I* V+,-*0/,*.-3

Coordi!dor)I2?* Raaela Ma"'B2ez*

DELIOODS& e% 72a e>!"e%a e>!a=7e'ad"a& di%'"i57id"a )>e"ializad"a de !"d7'% > ?"a2% %elei2ad% ) ali>e2'% !a"aa2i>ale%* La e>!"e%a %e e27e2'"a e2 72 !"e% de i2'"d7i62 al>e"ad& !" 'al >'i$ %e !"e'e2de !")e'a" %7 i>a?e2& a'"ae" lie2'e% )2%lida"%e e2 el >e"ad& DELIOODS =7ie"e 'e2e" !%ii62 e2 el>e"ad "e?i2al ) 2ai2al& 2 el de%a""ll de 72 !la2 >e"ial =7e le!e">i'a %e" >:% >!e'i'i$a ) a'"ae" >:% lie2'e% !a"a el ala2e de %7%5e'i$%*

P" e%' el '"a5a e%': e2ad a ?e2e"a" e%'"a'e?ia% de >e"ad&=7e le !e">i'a2 a la E>!"e%a 'e2e" !"e%% eiae% al >>e2' de $e2de") di%'"i57i" !a"a l?"a" a%B a'"ae" 27e$% lie2'e ) %e" "e2id% e2 el>e"ad*

Palabras claves:Empaquetados, productos, mercado, introduccin, plan de marketing


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7

*NDICE GENERALCo&ido

INTRODUCCINCAPFTULO I#

1*1* Ide2'iiai62 de la "?a2izai621*,* De2>i2ai62 %ial

1*3* A'i$idad e26>ia1*4* P"d7'% ) %e"$ii%1*0 Mi%i621*.* Vi%i62O"?a2izai62 ;E8!liai62 de la "?a2izai62a !a"a a2e8%a

,*,* O5e'i$%# Ge2e"al ) e%!eBi%,*3* J7%'iiai62,*4* a%e% 'e6"ia%

CAPFTULO III# DISEO DE LA PROPUESTA DE MEJORA3*1* I2'"d7i623*,* i2alidad3*3* O5e'i$% de la !"!7e%'a3*4* A2:li%i% de la a'i5ilidad ;Re7"%% H7>a2%& Ma'e"iale%&

'e2l6?i% ) i2a2ie"%e2dai2e%REERENCIAS ILIOGRICAS

ANEXOS


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8

INTRODUCCIN

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9

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%e" i2'"d7id% e2 el >e"ad !" %e" 72 !"d7' 27e$ ) de e%'a ">a l?"a"

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al >>e2' del e%'7di*


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10

CAP*TULO I

1*1* Ide2'iiai62 de la O"?a2izai62

1*,* De2>i2ai62 Sial

1*3* A'i$idad E26>ia

1*4* P"d7'% ) Se"$ii%

1*0* Mi%i62

1*.* Vi%i62

1** E8!%ii62 de la O"?a2i?"a>a

O"?a2i?"a>a !a"a a2e8% ;E2 72a (a 2 "ie2'ai62 ("iz2'al< e2 a% de %e"

>7) e8'e2%*


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11

CAPITULO II

+.. P$!&!%i&o d$ Pro-$%! o Si&'!i/ Pro-$%0&i!)

La e8i%'e2ia de 72a e>!"e%a e>!a=7e'ad"a de ?"a2% ) ali>e2' a2i>al&

=7e a'7al>e2'e 72i2a e2 Ca?7a E%'ad A"a?7a& 2 la 7al %e 'ie2e $B27l )

e%!eial i2'e"9% e2 %7 "ei>ie2'& e% el "i?e2 de la !"e%e2'e i2$e%'i?ai62* La

"elai62 e2'"e 72a de la% a7'"a% ) la e>!"e%a e% de 'i! la5"al& !" 'a2' %e

7e2'a 2 :il ae% a la i2">ai62 =7e %e 2ee%i'a !a"a 7l>i2a" e%'e

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La e>!"e%a DELIOODS& *a 'ie2e -3 a% de "e?i%'"ada ) 7e (a%'a

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5'e2e" i2?"e%% !" la $e2'a de l% >i%>% ) !de" 2'i27a" 2 la !"d7i62

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Pe" la %la i2'e2i62 de !"e%e2'a" l% !"d7'% e i2'"d7i"l al >e"ad&

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12/16

12

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a"e2'e del e=7i! 7e"za de $e2'a& %ie2d e%'e 2%ide"ad el !ila" 72da>e2'al

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de l% !"d7'% )a ela5"ad%& %ie2d e%'e 5e2eii% )a =7e ">a"Ba 72

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e26>i% ) !%ii2a"%e e2 el >e"ad*

+.+. O-1&i2o( d$ I3or%

+.+.. Gr!$)

Proponer un plan de marketing para la distribucin de productos

empaquetados del campo, elaborados por la empresa Delifoods, c.a ubicada en

Cagua, Estado Aragua

+.+.+. E(#43io()

+.+.+.. Dia?2%'ia" la %i'7ai62 a'7al de la e>!"e%aDelid%& !a"a 2%'a'a" "'aleza%& de5ilidade% ) 2ee%idade% !a"a

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+.+.+.+.De'e">i2a" e%'"a'e?ia% 2ee%a"ia% !a"a la di%'"i57i62

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+.+.+.5.Di%ea" ) !"!2e" 72 !la2 de >a"@e'i2? 5a%ad e2

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13

+.5. J'(&i3i!i/)

Pa"a 'e2e" 72a "?a2izai62 >!e'i'i$a& =7e e2"e2'e l% "e'% del

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2ee%idade% de l% lie2'e% !e">i'ie2d 72 "e2i>ie2' !e"d7"a5le de la >a"a

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e8i?e2ia% ) e8!e'a'i$a% =7e 'ie2e el >e"ad& !a"a ell& %e (ae de $i'al

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de >e"ad% ) 72 !la2 de >a"@e'i2? 2 (e""a>ie2'a% $i'ale% !a"a la '>a de

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>e"ad*

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=7e la e>!"e%a %e !%ii2e e2 el >e"ad ) a%B !de" 2'i27a" e2 el >7(

>:% 'ie>!*

A 2i$el !":'i& e%'e '"a5a !7ede %e" 72a 2'"i57i62 al "ei>ie2'

>e"ial de 72a e>!"e%a& e2 e%'e a% Delid%& )a =7e !"e'e2de ide2'iia"

e%'"a'e?ia% la"a% ) >e'dl6?ia%& %5"e la% 5a%e% de 72 !la2 de >a"@e'i2?& =7e

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"ei>ie2' e26>i*

+.6. B!(( T/ri!(

+.6. M!r7&i8)

Pa"a 7al=7ie" 'i! de e>!"e%a )a %ea a>ilia"& ?"a2de !e=7ea& e2

i2d7%'"ia% e2 di%'i2'% %e'"e% e26>i% > el !"i$ad el !5li& e2


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14

i2d7%'"ia% el %e'" a?"Bla& el >a"@e'i2? de%e>!ea 72 !a!el 72da>e2'al e2

el !"e% de "elai62 2 l% lie2'e%& e2 la ">a > la% e>!"e%a lle?a2 a la%

>e2'e% de l% 2%7>id"e%& e2 6> (ae" =7e la% $e2'a% a7>e2'e2 ) =7e la

e>!"e%a %e 2%lide& !" e%' e% i>!"'a2'e el 2i>ie2' de e%'e e2 la

5%=7eda del 98i' de la e>!"e%a* El marketing se entiende como la planeacin

y la instrumentacin prcticamente de todo aquello que !ace una organi"acin

para reali"ar un intercambio entre ella misma y los clientes. #$onkainen,

$osenbloom, C"inkota., %!et!, Dickson. et al &''(, p )* e%'a (e""a>ie2'a

e2ada a la "?a2izai62 !e">i'e de%a""lla" !"!7e%'a% i22$ad"a%& =7e le

!e">i'e2 >!e'i" e2 el >e"ad ) a%B >a2'e2e"%e e2 9l*

+.6.+ P$! d %!r7&i8)

El ""e' 7% del >a"@e'i2? le !e">i'e a la% e>!"e%a% de%a""lla" la

a!aidad de >!e'i" ) die"e2ia"%e e2 el >e"ad& l?"a2d a%B el 98i'

e>!"e%a"ial ) el "e2i>ie2' de la >a"a* P" e%' e% i>!"'a2'e la "eai62 de

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l% lie2'e% e% 72da>e2'al !a"a !"!"i2a" "ealiza" la% ade7ada% e%'"a'e?ia%

=7e le !e">i'a2 a la% e>!"e%a% >a2'e2e"%e e2 el >e"ad*

+.6.5 Di(&ri-'i/ o #$!9!)


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15

C2e" la i>!"'a2ia de la di%'"i57i62 e% al? 72da>e2'al !a"a la%

e>!"e%a%& e%'a e% la e2a"?ada de =7e 'd% l% dBa% e22'"e>% l%

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%a5e (ae"* un canal de distribucin es la red de organi"aciones que crea

utilidades de tiempo, lugar y posesin para los !ogares consumidores y los

clientes empresariales. #&''(. p /1*.Si>!liia2 l% !"e%% l?"a2d %a'i%ae"

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tangible, como el Play%tation de %ony, un sericio intangible, como una consulta

m2dica, una persona como un candidato poltico, un lugar, como un destino

turstico, y una idea como la conseracin del agua o la proteccin contra el 345.

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forma de producto que consiste en actiidades, beneficios satisfacciones que se


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ofrecen en enta, y que son esencialmente intangibles y no tienen como resultado

la propiedad de algo. #7otler y Armstrong, &''(. P &0(*. L% %e"$ii% %2 () e2

dBa 72 !72' de !a"'ida !a"a 27e$% e>!"e%a"i% ?e2e"a2d de%a""ll e2 la

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CAPITULO III

PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA DISTRIBUCIN DE

PRODUCTOS EMPAQUETADOS DEL CAMPO, ELABORADOS POR LA

EMPRESA DELIOODS, C!A UBICADA EN CAGUA, ESTADO ARAGUA"

5. I&rod'i/)

ifd plan de marketing

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