Як PRацюєPR

Українська Асоціація Європейських Студій:

з чого почати

Розроблено

Анастасією Гринько

2008

Другий Конгрес Всеукраїнської ГО“Українська Асоціація Європейських Студій”

Імідж чи репутація?

Імідж – миттєве фото Репутація – фотоальбом, який наповнюється з часом

“Якщо ви не будете впливати на формування репутації – вона буде

формувати сама себе”

Навіщо Вам PR? “Якщо ви не будете впливати на

формування репутації – вона буде формувати сама себе”

(існувати = комунікувати)

Сприйняття Асоціації як активної, динамічної, реально існуючої Популяризація результатів Популярність/актуальність соціальних проблем, що є спеціалізацією Розширення кола однодумців …

Залучення людей

Залучення ідей

Залучення грошей

Репутація та організація “Якщо ви не будете впливати

на формування репутації організації – вона буде формувати сама себе”

Що організація говорить

Що організація робить

репутація

створює тексти пише показує

продає

створює: контексти новини “героїв”,

“антигероїв” відносини відношення

переконує

PR: типові стереотипи

Репутація= Комунікація = Діяльність

Кому говорити

Що говоритиЧерез

який канал

З якою регулярністю

З якою метою

•Які групи громадськості впливають/можуть впливати на нашу діяльність?

•Хто мусить про нас знати? •Які наші ЦА?•Що вже відомо кожній ЦА?

• Чого ми прагнемо досягти?• Навіщо це знати ЦА?

• Як легше досягти ЦА?• Які ключові повідомлення?

RPM (Reach, Persuade and Move-To-Action).

Профіль АСОЦІАЦІЇ

Інформаційна база

Місія

Візія

Цінності

Ключові повідомл

ення

Для чого Асоціація існує

До чого Асоціація прагне

Принципи, якими керується Асоціація, на яких ґрунтується корпоративна культура

Стратегія Яким чином організація реалізує свої цілі

Партнери

Співробітники

ЗМІ

Влада

фокус ключових повідомлень - що і навіщо ми говоримо про себе

прес-кіт та інформаційні матеріали - надаємо релевантну інформацію

піраміда спікерів, зони компетенції – голоси і теми організації

досліджуємо ЦА - які комунікаційні потреби має кожна з аудиторій

Перед тим, як почати... PR is about influencing people, persuading people and

integrating people with peopleE.Bernays, 1923

Ефективна комунікація /інформація

проактивна

регулярна

змістовна

відповідає потребам ЦГ

оперативна актуальна

повна

доступна

*За результатами медіа аудитів, думка журналістів

Кожен з представників Асоціації – носій її образу – впливає на її репутацію

- Ефективна, зручна всім внутрішня комунікація

-Інтернет: Сайт,Блог, форум-Е-розсилки-Зустрічі-Регулярні видання новин

- ВАЖЛИВО:

-Ваш рівень вмотивованості при виконанні завдань: Навіщо це мені? Навіщо це всім? -Задоволення від роботи-Активність

- Комунікаційна компетенція спікерів Асоціація: коли ми виходимо назовні

Будьте активними, відкритими, творчими!

Ефективний PR – щоденна участь кожного з вас

- Допомогти розробити комунікаційну стратегію- Підтримати у роботі зі ЗМІ- Поширити ваші повідомлення по своїх базах контактах (ЗМІ,

НУО та інші)- Допомогти у формулюванні інформаційний приводів та

ключових повідомлень- Допомогти при організації заходів- Підтримати при написані прес-релізів, прес-анонсів, інтерв'ю,

коментарів- Вислухати та підтримати цікаві PR-ідеї

- Поділитися контактами, кейсами, досвідом та натхненням

Комунікація: що може зробити для вас Фонд “Відродження”

Дякую за увагу!

Анастасія ГринькоPR-менеджер МФ “Відродження”

Grynko@irf.kiev.uaphone: (044) 461-9709mob:   +380503873116fax:       (044) 486-7629www.irf.kiev.ua