guide video mediametrie · 2016. 9. 7. · 6 2.2.3. rubrique cibles la rubrique cibles permet de...
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GUIDE INTERFACE VIDEO
Août 2014
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Contenu 1. Introduction ........................................................................................................................................................................................ 3
2. Navigation générale sur l’interface .......................................................................................................................................... 4
2.1. Accès à l’interface ................................................................................................................................................................. 4
2.2. La page d’accueil : 3 rubriques ......................................................................................................................................... 4
2.2.1. Rubrique Analyses ...................................................................................................................................................... 5
2.2.2. Rubrique Mes analyses ............................................................................................................................................. 5
2.2.3. Rubrique Cibles ............................................................................................................................................................ 6
2.3. Remarques générales de navigation dans l’interface .......................................................................................... 11
2.4. Traitement d’une analyse ................................................................................................................................................ 12
2.4.1. Graphique ..................................................................................................................................................................... 12
2.4.2. Enregistrer .................................................................................................................................................................... 14
2.4.3. Exporter ......................................................................................................................................................................... 14
2.5. Définitions .............................................................................................................................................................................. 14
2.5.1. Nomenclature ............................................................................................................................................................ 15
2.5.2. Indicateurs ................................................................................................................................................................... 15
2.5.3. Univers ........................................................................................................................................................................... 18
3. Le menu Données de référence ............................................................................................................................................... 19
3.1. Le sous-menu Usage moyen .......................................................................................................................................... 19
3.2. Le sous-menu Profil de référence ................................................................................................................................. 19
4. Le menu Ciblage ............................................................................................................................................................................. 20
5. Le menu Classements .................................................................................................................................................................. 21
5.1. Le sous-menu Général ...................................................................................................................................................... 21
5.2. Le sous-menu Catégories Sites-Supports ................................................................................................................. 21
5.3. Seuils......................................................................................................................................................................................... 22
6. Le menu Analyses Spécifiques ................................................................................................................................................. 23
6.1. Définition des analyses et spécificités ....................................................................................................................... 23
6.2. Création de rapport pour ces analyses ....................................................................................................................... 23
6.3. Seuils......................................................................................................................................................................................... 24
7. Le menu Sélection : point d’entrée pour toute analyse ................................................................................................. 25
7.1. Analyses à partir du sous-menu Sélection ................................................................................................................ 25
7.1.1. Analyses sur un site : utilisation du clic droit ................................................................................................ 26
7.1.2. Analyses sur une sélection de sites .................................................................................................................. 27
7.2. Sélection du cadre d’analyse .......................................................................................................................................... 28
7.3. Analyse optionnelle : l’analyse temporelle jour ..................................................................................................... 28
8. Annexes .............................................................................................................................................................................................. 30
8.1. Liste des Catégories et Sous-catégories .................................................................................................................... 30
8.2. Regroupement des CSP .................................................................................................................................................... 33
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1. Introduction
Médiamétrie est créée en 1985 pour répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel français : l'apparition des radios privées
de la bande FM, la privatisation d'Europe 1 et de la première chaîne, la création de Canal+, le lancement de la Cinq et de la Six.
Face à cette situation nouvelle, les pouvoirs publics ont encouragé la naissance d'une société indépendante, Médiamétrie, pour
assurer la mesure scientifique d'audience des principaux médias audiovisuels.
Médiamétrie est aujourd'hui la référence en matière de mesure d'audience. L'entreprise développe sa gamme de services et élargit
son champ d'action en travaillant sur les nouveaux médias, la téléphonie, les nouvelles pratiques multimédias, le Cross Média... Elle
propose des produits originaux destinés à des utilisateurs spécifiques et lance sur le marché international des offres rendues
indispensables par l'évolution des comportements du public en matière d'audiovisuel
La société Mediametrie//NetRatings est née en 2000 d’une association entre les sociétés Médiamétrie et Nielsen Online. Elle
commerciales les mesures d’audience Internet et des produits permettant de mesurer l’efficacité online.
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2. Navigation générale sur l’interface
2.1. Accès à l’interface
L’interface est disponible à l’adresse suivante : http://www.mediametrie-netratings.com
L’adresse url vous dirige sur la fenêtre d’identification ci-dessous :
Vos identifiants correspondent à votre adresse e-mail et un mot de passe qui vous sont donnés lors de votre souscription. Ces codes
d’accès sont strictement personnels et nominatifs. Choisissez l’option « VIDEO » dans le menu déroulant Etude.
Vous pouvez mémoriser vos identifiants en cochant la case Connexion automatique pour ne pas avoir à les entrer à chaque
consultation de l’interface.
Pour se déconnecter, cliquez sur Déconnexion en haut à droite à tout moment.
2.2. La page d’accueil : 3 rubriques
La page d’accueil propose une navigation en trois rubriques :
� Analyses
� Cibles
� Liste de sites
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Vous pouvez accéder à cette barre uniquement par l’onglet Accueil.
Par défaut, la page d’accueil est sur « Analyses ».
2.2.1. Rubrique Analyses
Dans Analyses, vous pouvez ouvrir autant d’analyses que vous voulez en cliquant dessus et passer de l’une à l’autre en cliquant sur
l’onglet correspondant. De plus, vous pouvez déplacer un onglet avant un autre. Ces analyses s’ouvrent au-dessus de la barre de
menu principale. Vous pouvez fermer un onglet en cliquant sur la croix en haut à droite de l’onglet et retourner sur la page d’accueil
par l’onglet Accueil.
Le fonctionnement de chacun des menus proposés (Données de référence, Classement, Analyses spécifiques, Recherche, Ciblage,
Analyses temporelles) est développé par la suite.
2.2.2. Rubrique Mes analyses
Dans Mes analyses, se trouve l’ensemble des rapports que vous avez créés. Pour enregistrer une analyse et la retrouver dans cette
rubrique, consultez le point 2.4.2.
Pour mettre à jour une analyse, retournez dans Analyses, et sous Mes analyses double cliquez sur l’analyse de votre choix (ici Profil
Sites-Supports Auto Mars 12).
L’analyse s’ouvre sur les critères enregistrés (acteurs, univers, cibles, indicateurs, mois etc.) Vous pouvez bien sûr changer les
différents critères, comme pour n’importe quelle analyse.
Si vous souhaitez supprimer une analyse dans Mes Analyses, positionnez-vous sur le nom de l’analyse et cliquez sur l’icône de la
corbeille. Une fenêtre Supprimer vous permet alors de confirmer votre suppression ou de l’annuler.
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2.2.3. Rubrique Cibles
La rubrique Cibles permet de créer des cibles ad hoc et de les enregistrer pour qu’elles apparaissent dans les menus déroulants de
toutes les analyses proposant des résultats sur cible. (Sauf Profil de référence et Usage Moyen)
Lorsque vous cliquez sur Cibles, l’écran suivant apparaît :
Lorsque la souris passe sur l’intitulé d’une cible,
les modalités de celle-ci apparaissent. Cette
option est particulièrement pratique pour les
cibles créées par vous-même.
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Les étapes de la création de votre cible
Pour créer une cible, cliquez sur Créer une nouvelle cible. La page suivante s’affiche
Pour créer une nouvelle cible, vous avez deux modules à votre disposition : « Nouvelle variable » et « Nouvelle cible ».
Dans quel cas utiliser l’une ou l’autre ?
- Si vous souhaitez créer une cible à partir de variables disponibles par défaut, comme « Homme », « CSP+ » ou encore « 25-34
ans », vous utiliserez uniquement la fenêtre « Nouvelle cible ».
- Si à contrario vous souhaitez créer une cible comportant une nouvelle variable telle que « CSP+ ET visiteurs du site A » ou encore
« Plus de 65 ans OU Retraité », vous devrez dans un premier temps utiliser la fenêtre « Nouvelle variable », avant d’ajouter la
nouvelle variable créée dans « Nouvelle cible ».
L’ensemble des variables sociodémographiques disponibles par défaut se trouve dans Variables socio-démo. En cliquant sur l’une
d’entre elles, les modalités apparaissent sous Modalités. Pour sélectionner une modalité, cliquez sur celle-ci puis sur Ajouter à la cible
en bas à droite. Elle apparaitra alors dans la fenêtre Nouvelle cible. Vider efface l’ensemble des modalités pour recommencer.
Vous pouvez créer une cible à partir de variables socio-démo mais aussi de variables comportementales, dans la fenêtre située à
droite de l’écran. Il suffit pour cela de taper le nom d’un acteur, d’une catégorie ou sous-catégorie, de sélectionner son choix dans la
liste qui apparait et de cliquer sur ajouter.
Les cibles créées de manière ad
hoc par le menu Mes Cibles sont
précédées du terme Perso pour les
distinguer des cibles standards
disponibles par défaut dans
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Des cibles comportementales peuvent être créées : visiteurs ou non visiteurs d’un ou plusieurs supports.
Nous allons créer pour l’exemple la cible « Homme (CSP+ ou Bac +5) ».
Pour commencer créons la variable « CSP+ ou Bac+5 ».
La fenêtre « Nouvelle variable » permet de lier plusieurs modalités par « ET » ou « OU », afin de les traiter séparément dans la
nouvelle cible.
Choisissez l’opérateur « ET » ou « OU » selon la règle suivante :
� Entre deux modalités d’une même variable ou de variables différentes : « ET » ou « OU » (par exemple « Femme ET 25-34 ans », ou
« Femme OU 25-34 ans »)
� Entre deux modalités d’une même variable : « OU » uniquement (par exemple « 25-34 ans OU 35-49 ans). Dans ce cas-là, l’opérateur
s’ajoute automatiquement, il n’est pas nécessaire d’appuyer sur l’opérateur « OU ».
Pour créer cette nouvelle variable, nous cochons la fenêtre "Nouvelle variable", sélectionnons dans "Modalités" "Bac+5 et plus", et
cliquons sur "Ajouter à la variable". La modalité «Education= Bac+5 et plus » s’affiche alors dans la fenêtre "Nouvelle variable".
Ensuite nous cliquons sur le bouton « OU ». La condition « OU » s’affiche alors à côté de la modalité «Education= Bac+5 et plus ».
Nous ajoutons ensuite la modalité « CSP+ » de la même manière que précédemment.
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Ensuite nous faisons glisser ce groupe dans « Nouvelle cible » en cliquant sur « Ajouter à la cible ».
La variable apparaît désormais entre parenthèses dans « Nouvelle Cible ».
Après nous ajoutons la condition « ET » à la suite de cette nouvelle variable, afin de pouvoir intégrer la modalité « Homme » à cette
nouvelle cible.
Enfin nous ajoutons la modalité « Homme » en cliquant sur « Ajouter à la cible » et en veillant à ce que la fenêtre « Nouvelle cible »
soit cochée.
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Nous nommons alors la cible, et l’enregistrons.
Il est impératif d’utiliser un opérateur entre 2 variables et une cible ne peut débuter ni finir par un opérateur.
Des fenêtres d’alertes apparaîtront pour vous en informer.
Une cible n’est créée que si plus de 150 panélistes sont concernés pour des raisons de significativité. Si le seuil n’est pas atteint, une
fenêtre d’avertissement vous le signalera. Il sera alors impossible de créer la cible.
Votre nouvelle cible est désormais présente dans le tableau Liste tout en bas. Vous pouvez renommer ou supprimer une cible en
cliquant respectivement sur les boutons Renommer ou Supprimer qui se trouvent en bas du tableau Liste et en suivant les indications
sur les deux fenêtres suivantes :
Si vous créez une cible avec un nom qui existe déjà, une fenêtre vous en avertira et vous devrez choisir un autre nom ou utiliser la
cible existante si elle correspond bien à celle que vous vouliez créer.
3 types de variables existent pour l’âge :
� Age détaillé : pour sélectionner une tranche d’âge à votre guise (entre 2 et 100 ans)
� Age (6 classes) : par tranche de 10 ans
� Age (15 classes) : par tranche de 5 ans
Pour la profession, les deux variables Profession (18 modalités) et CSP regroupée (6 modalités) sont disponibles par défaut.
Les 3 variables Présence d’enfants, Enfants 2-11 ans et Enfants 12-17 ans ne possèdent qu’une seule modalité (oui). Il est important de
bien les considérer pour en faire bonne utilisation. Voici leurs définitions :
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� Présence d’enfants=oui : Individus qui appartiennent à un foyer où il y a des enfants (c’est-à-dire des individus qui ont entre
2 et 17 ans)
� Enfants 2-11 ans=oui : Individus qui appartiennent à un foyer où il y a des enfants de 2 à 11 ans uniquement
� Enfants 12-17 ans=oui : Individus qui appartiennent à un foyer où il y a des enfants de 12 à 17 ans uniquement
Remarques :
� Les cibles Présence d’enfants=oui et Nombre d’enfants=1-2 ou 3-4 ou 5+ sont les mêmes. Elles sont complémentaires de la
cible Nombre d’enfants=0
� Pour créer des cibles d’individus appartenant à un foyer sans enfant, il faut utiliser la variable Nombre d’enfants avec la
modalité 0
� Lorsqu’on croise Enfants 2-11=oui ET Enfants 12-17=oui, on obtient les individus appartenant à un foyer ayant au moins
deux enfants, avec l’un des enfants ayant entre 2 et 11 ans et un autre des enfants ayant entre 12 et 17 ans
� Lorsqu’on utilise la variable Enfants 2-11 ans=oui sans la croiser avec la cible Enfants 12-17=oui (et inversement), on obtient
des individus appartenant à un foyer ayant uniquement des enfants de 2-11ans (et inversement des individus appartenant
à des foyers ayant uniquement des enfants de 12-17ans)
� Les cibles croisant Sexe=Femme avec une autre variable correspondent aux individus de sexe féminin (maman ou jeune
fille) ayant la caractéristique de cette autre variable
Exemple : Sexe=Femme ET Enfants 2-11 ans=oui correspond aux Femmes (individus de sexe féminin) appartenant à un foyer
avec enfants en bas âge
� Pour obtenir une cible de type Femmes avec Enfant de…, il est préférable d’introduire une notion d’âge pour éviter de
comptabiliser les jeunes filles et adolescentes du foyer dans la cible.
Exemple : La cible Sexe=Femme ET Enfants 2-11 ans ET Age=30 ans et plus correspond aux femmes de 30 ans et plus
appartenant à un foyer où il y a des enfants de 2 à 11 ans. On peut donc considérer que ce sont les femmes avec enfant(s)
de 2-11 ans
� Les cibles du type Foyer avec … ne sont pas disponibles dans la mesure où nos cibles ne sont composées qu’à partir
d’individus.
� Lorsque l’on ajoute la variable Taille du foyer dans une cible, on ajoute la notion de Nombre d’individus dans le foyer de
chaque individu de la cible.
2.3. Remarques générales de navigation dans l’interface
� Sélectionner un item
Pour sélectionner un item dans un menu déroulant situé en dessous de la barre principale, il faut cliquer sur la flèche des menus
déroulants afin que la liste apparaisse et cocher les cases souhaitées. Pour valider, il suffit de recliquer sur la liste ou de taper sur la
touche Entrée de votre clavier.
Re-cliquer sur Indicateurs pour valider
les choix
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� Intervertir les colonnes des tableaux et trier
Vous pouvez intervertir les colonnes des tableaux en faisant simplement glisser celles-ci. En cliquant sur l’en-tête des colonnes,
vous pouvez ainsi trier les données par ordre croissant ou décroissant.
� Choisir l’univers
Dans l’ensemble des rapports, l’univers par défaut est celui du dernier mois et le lieu de connexion de référence est Tous Lieux. Des
menus déroulants vous permettent de modifier l’univers.
� Rechercher un site pour consultation rapide de l’audience
Pour chercher un acteur, tapez son nom (complet ou partie) dans la barre de Recherche de la page d’accueil. L’ensemble des
supports contenant le terme tapé apparaît dans un onglet Recherche ainsi que les indicateurs d’audience et de couverture, la
catégorie et sous-catégorie (pour les brands Sites-Support).
Vous pouvez cliquer sur la catégorie ou la sous-catégorie et cela ouvre un nouvel onglet avec le classement officiel de la catégorie
ou de la sous-catégorie en question sur le mois de données de la recherche.
2.4. Traitement d’une analyse
Pour chaque analyse, vous avez la possibilité de manipuler les résultats grâce à 3 menus :
� Graphique
� Enregistrer l’analyse
� Exporter
2.4.1. Graphique
Ce bouton permet d’afficher les données sous forme d’un mapping dans les analyses Général, Catégorie, Audience et Ciblage. Il
affiche une courbe pour les analyses Evolution et Analyse temporelle jour. A noter qu’il n’est pas possible d’exporter les graphiques
dans un fichier Excel ou csv.
Concernant le mapping, vous pouvez moduler le graphique à votre guise. Vous pouvez intervertir les indicateurs de l’abscisse et de
l’ordonnée et vous pouvez ajouter ou retirer les acteurs de votre choix en cliquant sur la puce leur correspondant. De plus, il est
possible d’afficher ou de masquer les labels des acteurs.
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Les indicateurs accessibles dans le menu déroulant du graphique correspondent à ceux sélectionnés dans le menu déroulant des
variables.
Vous pouvez zoomer pour définir une échelle plus convenable en traçant un cadre à l’aide du curseur. Le graphique se recadre par
rapport à la sélection effectuée. Pour revenir à la représentation initiale, il faut cliquer sur 100%. Enfin, en cliquant sur Pan, vous
pouvez déplacer le graphique en le faisant glisser.
Pour l’analyse Evolution, vous sélectionnez les acteurs à inclure sur le graphique de la même façon.
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2.4.2. Enregistrer
Pour sauvegarder une analyse, cliquez sur Enregistrer l’analyse, en haut à droite de la fenêtre d’analyse. La fenêtre ci-contre apparaît.
Nommez alors votre analyse et sélectionnez le dossier Mes analyses, vous la retrouvez ensuite dans le menu Mes Analyses. Vous
aurez par la suite la possibilité de mettre à jour cette analyse à chaque sortie de résultat.
2.4.3. Exporter
En cliquant sur Exporter, une fenêtre s’ouvre qui propose d’exporter le rapport par email vers l’adresse qui sert d’identifiant à
l’interface, ou de le télécharger directement. Les formats xls ou csv sont disponibles.
2.5. Définitions
Pour faciliter la création de rapports et s’assurer de la pertinence des analyses, cette partie présente les définitions des différents
termes et indicateurs utilisés.
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2.5.1. Nomenclature
Il existe deux nomenclatures standards dans la mesure d’audience vidéo :
� Player (Parent, Brand)
� Site-Support (Parent, Brand)
Il existe également une nomenclature publicitaire composé de 3 familles d’agrégats : régies exclusives, packs, réseaux
Site-support : Agrégation de l’audience vidéo des sites supports de vidéos, quel que soit le player sur lequel est jouée la vidéo
Niveaux : Parent Site-Support (PS), Brand Site-Support (BS)
Exemple : La brand Site-Support A est un sous-ensemble de la brand de l’interface web A, c’est-à-dire que si on fait l’hypothèse que
cette brand est composée du domaine aaa.com uniquement : la brand A (web) agrège les visiteurs uniques qui ont surfé sur le site
aaa.com et la brand Site-Support A (vidéo) agrège les visiteurs uniques qui ont surfé sur le site aaa.com ET qui ont vu une vidéo sur
le site aaa.com (que ce soit une vidéo youtube ou une vidéo d’un autre player).
Player : Agrégation de l’ensemble des Players vidéo d’une marque, quel que soit le site sur lequel ces players sont diffusés.
Niveaux : Parent Player (PP), Brand Player (BP)
Exemple : La brand Player B agrège l’audience de toutes les vidéos B (= dont le player est B), quel que soit le site-support sur lequel
cette vidéo est vue, sachant qu’une vidéo B peut être vue sur youtube.fr, sur aaa.com, sur bbb.fr, sur ccc.fr etc.
Marques - T, -TS : Marqueur appliqué aux brands et channels qui sont tagguées
T : acteur dont le périmètre est en partie taggué et dont les usages site-centric sont en partie calés
TS : acteur dont le périmètre est entièrement taggué et dont les usages site-centric sont entièrement calés (TS pour Taggué 100%
Site-Centric)
Note : La méthodologie Hybride a été lancée sur les données d’août 2012. Les résultats produits avec la précédente méthodologie
sont indiqués en bleu dans l’interface (les résultats ne passant pas le seuil sont en rouge à partir d'août 2012, et en violet sur la
précédente méthodologie).
Régie Exclusive : Un agrégat « Régie exclusive » représente l’offre publicitaire display exclusive d’une régie publicitaire. La
composition des agrégats « Régie exclusive » n’est pas disponible dans l’interface mais elle est communiquée à la demande aux
clients.
Les « Régies exclusives » sont des agrégats de brands Sites-Supports. Une brand Sites-Supports ne peut être intégrée que dans un
seul agrégat « Régie Exclusive ». Un seul agrégat « Régie exclusive » peut être créé par régie.
Packs :
Les packs constituent une famille d’agrégats non exclusifs. Dans cette famille, il existe pour l’instant uniquement les Packs
Standards. Les Packs sont composés soit de Brands, soit de Brands Sites-Supports. Ils peuvent également être créés à partir des
paramètres site-centric s’ils sont composés de sites taggués.
Réseau : Un agrégat de type Réseau permet de publier à part l’offre à la performance d’une régie publicitaire qui ne souhaite pas
publier au marché la composition de cette offre.
Le Réseau peut être déclaré soit en Brands, soit en Brands Sites-Supports
2.5.2. Indicateurs
� Audience
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Audience vidéo : Nombre total d’individus ayant regardé un acteur vidéo sur un site au moins une fois pour le mois concerné. Les
individus ayant visité le même site plusieurs fois dans le mois ne sont comptés qu’une seule fois.
Couverture : Nombre de visiteurs uniques d’un acteur, exprimé sous la forme d'un pourcentage de la population de référence pour
le mois concerné.
Exemple: Parmi l'ensemble des individus ayant regardé au moins une vidéo au cours du mois X, 23% ont regardé une vidéo sur
l’acteur Y au moins une fois.
Calcul : Audience Vidéo de l’acteur/Nombre d’internautes actifs sur le même univers et le même mois (disponible dans l’onglet
Usage Moyen)
Couverture France Entière : Nombre d’individus videonautes de 2 ans et plus de la cible rapporté au nombre d’individus dans la
population totale française de 2 ans et plus appartenant à la même cible, exprimé en pourcentage.
La population Française est donnée par l’Insee et mise à jour annuellement. La couverture France Entière peut être calculée sur
certaines cibles uniquement et non sur celles constituées librement par l’utilisateur. (voir la liste des cibles concernées en annexe
8.3)
Calcul : Audience unique du site / Nombre d’habitants en France métropolitaine sur le même univers et le même mois*100
Composition audience vidéo (%) : Part de la cible, exprimée en pourcentage, sur l’audience totale d’un acteur. Il s’agit de la
structure d’audience.
Exemple : 40% des visiteurs uniques du support A sont des femmes
Calcul : Audience de l’acteur sur la cible/Audience du site*100
Affinité audience vidéo : Indicateur jaugeant la proportion d’une cible au sein des visiteurs d’un acteur par rapport à la proportion
de la même cible dans le profil de référence. C’est la part d’audience d’une cible donnée d’un acteur sur la part d’audience de cette
cible sur l’internet en général.
Exemple : Si la proportion des étudiants pour l’acteur A est de 60% et qu’elle est de 40% dans la population totale, l’indice d’affinité
audience prend la valeur de 60/40*100 soit 150, le support est donc en affinité avec la cible Etudiant. Lorsque l’indice est égal à 100,
cela signifie donc qu’en moyenne, la cible va autant sur le support en question que sur les autres acteurs. S’il est inférieur à 100,
cela signifie que l’acteur n’est pas en affinité avec la cible donnée. S’il est supérieur à 100, cela signifie que la cible a une plus forte
propension à aller sur le support que sur la moyenne des autres supports.
Calcul : Composition audience de la cible sur l’acteur /Composition audience de la cible sur Internet au global (disponible dans
l’onglet Profil de référence)
Audience vidéo jour moyen : Moyenne des audiences vidéo de l’acteur de chaque jour daté du mois en cours
Exemple et calcul : Audience Jour 1 = 8000, audience Jour 2=9000, etc. Audience Jour 31=7000�Audience jour moyen= (audience
jour 1 + audience jour 2 + … + audience jour 31)/31=(8000+9000+….+7000)/31
Chaque audience du jour daté est une audience dédupliquée, c’est-à-dire qu’une personne s’étant connectée une fois le matin du
jour 1 et une fois l’après-midi du jour 1 est comptée une fois pour ce jour 1, et une personne s’étant connectée le jour 1 et le jour 2
est comptée une fois dans l’audience du jour 1 et une fois dans l’audience du jour 2.
Couverture jour moyen (%) : Audience jour moyen d’un acteur, exprimé sous la forme d'un pourcentage de l’audience jour moyen
de la population « Tous » (correspondant à l’agrégat de toutes les Brands, valeur légèrement inférieure à la population de
référence) sur le mois concerné.
Calcul : Audience jour moyen de l’acteur/ Audience jour moyen ligne Tous *100
� Vidéos vues
Total vidéos vues : Nombre de vidéos vues de l’acteur par l’ensemble des visiteurs uniques de ce cet acteur au cours d’un mois.
Vidéos vues par personne : Nombre moyen de vidéos consultées sur un acteur par un visiteur unique au cours d’un mois.
Calcul : Total vidéos vues acteur / audience de l’acteur
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Composition vidéos vues (%) : Part des vidéos vues par la cible, exprimée en pourcentage, sur le nombre de vidéos vues de l’acteur
Exemple : 40% des vidéos vues sur le support A sont consommées par des femmes
Calcul : Total vidéos vues de l’acteur sur la cible/Total vidéos vues de l’acteur * 100
Affinité vidéos vues : Indicateur jaugeant la proportion d’une cible au sein des vidéos vues d’un acteur par rapport à la proportion de
cette cible dans le profil de référence. C’est la part du nombre de vidéos vues d’une cible donnée sur la part du nombre
d’internautes de cette cible.
Exemple : Si la proportion du nombre de vidéos vues par les étudiants pour l’acteur A est de 25% et que cette cible représente 50%
des internautes, l’indice d’affinité vidéos vues est de 50 (25/50 * 100). L’acteur n’est donc pas en affinité en termes de
consommation vidéos vues avec les étudiants.
Calcul : Composition vidéos vues sur la cible de l’acteur / Composition vidéos vues de la même cible dans le profil de
référence*100Temps
Total heures : Temps passé sur l’acteur par l’ensemble des visiteurs uniques au cours d’un mois, exprimé en heures.
Le temps passé est comptabilisé à partir du moment où la vidéo est lancée et que la carte son est activée, même si la vidéo est
affichée sur une fenêtre non visible du navigateur.
Total minutes : Temps passé sur un acteur par l’ensemble des visiteurs uniques au cours d’un mois, exprimé en minutes.
Temps par personne : Temps moyen passé sur un acteur par un visiteur unique au cours d’un mois, exprimé en heures, minutes et
secondes.
Calcul : Temps total sur l’acteur /Audience de l’acteur /60/24
Composition Temps (%) : Part du temps passé par la cible sur l’acteur, sur le temps total passé sur l’acteur.
Calcul : Total Heures de l’acteur sur la cible/Total Heures de l’acteur *100
Affinité temps : Idem Affinité vidéo adapté au temps
Temps par vidéo : Temps moyen passé sur une vidéo sur un acteur par un visiteur unique au cours d’un mois, exprimé en heures,
minutes et secondes
Calcul : Temps par personne/Vidéos vues par personne
Part d’audience (%) : Part du Total heures d’un acteur sur le Total heures de l’ensemble des acteurs (celui de l’Usage moyen).
Calcul : Total Heures de l’acteur / Total heures de l’usage moyen *100
Cet indicateur n’est disponible que dans les analyses ayant un Ranking.
� Indicateurs spécifiques à certaines analyses
Couverture des communs (analyse Duplication) : Nombre de visiteurs communs à plusieurs acteurs, exprimé sous la forme d'un
pourcentage de la population de référence pour le mois concerné.
Exemple: Parmi l'ensemble des individus ayant visualisé au moins une vidéo sur internet au cours du mois X, 23% ont visité à la fois
l’acteur Y et l’acteur Z au moins une fois.
Calcul : Audience commune aux acteurs Y et Z / Nombre d’internautes actifs sur le même lieu de connexion (Tous lieux, domicile,
travail, domicile et travail), le même mois (disponible dans l’onglet Usage Moyen).
Part des communs (analyse Duplication) : Part des visiteurs communs aux acteurs Y et Z parmi les visiteurs de l’acteur Y, cet acteur
étant celui affiché dans Supports (son audience est rappelée dans la deuxième colonne), exprimée en pourcentage.
Exemple : 21% des visiteurs de l’acteur Y ont également consulté le support Z.
Calcul : audience commune aux acteurs Y et Z / audience du acteur Y (A lire horizontalement dans l’analyse).
Accumulation (000) (Analyse Temporelle jour) :
Jour 1 : audience dédupliquée acteur du jour 1
Jour 2 : audience dédupliquée acteur des jours 1 et 2
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Jour 31 : audience dédupliquée acteur des jours 1, 2, etc., 31 = audience du mois de l’acteur
Accumulation (%) (Analyse Temporelle jour) :
Jour 1 : audience dédupliquée acteur du jour 1 / Audience mensuelle acteur *100
Jour 2 : audience dédupliquée acteur des jours 1 et 2 / Audience mensuelle acteur *100
Jour 31 : audience dédupliquée acteur des jours 1, 2, etc., 31 / Audience mensuelle acteur *100 = 100%.
2.5.3. Univers
Lieux de connexion
Tous lieux : univers de référence
Domicile et/ou lieu de travail
Domicile
Travail
Mois de
données
A partir de
Juillet 2011
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3. Le menu Données de référence
Dans le menu Données de référence, 2 sous-menus sont disponibles :
� Usage moyen
� Profil de référence
3.1. Le sous-menu Usage moyen
Dans l’usage moyen, vous pouvez sélectionner l’univers qui vous convient, à savoir le mois de données et le lieu (Tous Lieux, Travail,
Domicile, Travail & Domicile). Le tableau présente les indicateurs suivants :
� Audience Vidéo (000)
� Total vidéos vues (000)
� Vidéos vues par personne
� Total Heures (000)
� Total Minutes (000)
� Temps par personne
� Temps par vidéo
Il est possible d’obtenir tous les indicateurs d’usage moyen sur l’ensemble de la population mais aussi sur la cible de votre choix.
3.2. Le sous-menu Profil de référence
Les cibles disponibles sont les suivantes :
� Genre
� Age
� Genre x Age
� CSP
� Taille du foyer
� Nombre d’enfants dans le foyer
� Revenu du foyer
� Région UDA
Vous avez le choix de l’univers : vous choisissez le mois de données ainsi que le lieu de connexion.
L’usage moyen donne l’évolution des résultats d’audience vidéo de l’Internet au global en fonction de l’univers de référence
choisi, sur les 6 derniers mois.
En cliquant sur Profil de référence, vous pouvez obtenir le profil socio démographique de l’ensemble des internautes et l’usage
moyen pour chaque cible.
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Les indicateurs disponibles pour le profil de référence sont les suivants :
� Audience vidéo (000)
� Composition audience vidéo (%)
� Total vidéos vues (000)
� Vidéos vues par personne
� Composition vidéos vues (%)
� Total Heures (000)
� Temps par personne
� Composition Temps (%)
4. Le menu Ciblage
Pour effectuer votre ciblage, vous devez sélectionner les acteurs qui vous conviennent. Pour cela, vous avez trois possibilités :
� Sélectionner plusieurs types d’acteurs :
• Parents, Brands, (Sites-Supports, Players)
• Régies exclusives
• Packs standard
• Réseaux.
� Sélectionner une liste d’acteurs à partir du menu Sélection (voir partie 7)
Sélectionnez ensuite le cadre d’étude : l’univers (mois et lieu de connexion), puis sélectionnez votre cible. Dans le menu déroulant,
une centaine de cibles par défaut est disponible. Dès que vous créez une nouvelle cible dans Cibles, elle s’ajoute à ce menu
déroulant (comme vu précédemment)
Vous avez la possibilité d’afficher deux cibles simultanément pour les comparer.
Vous pouvez trier la liste d’acteurs par l’indicateur que vous souhaitez (Audience Vidéo, Affinité Audience Vidéo, etc…)
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5. Le menu Classements
Les classements permettent de positionner les acteurs internet vidéo français en termes d’audience et d’usages au total internet et
par secteur.
5.1. Le sous-menu Général
Le sous-menu Général propose les classements par niveau de la nomenclature. Pour sélectionner votre niveau, cliquez sur la flèche.
Vous pouvez choisir votre univers et vos indicateurs.
Les niveaux de nomenclature proposés sont :
Parents Support (PS)
Brands Support (BS)
Parents Player (PP)
Brands Player (BP)
Régies Exclusives (Régie Exclusive)
Packs Standard (Standard)
Réseaux (Réseau)
5.2. Le sous-menu Catégories Sites-Supports
Le sous-menu Catégorie Sites-Supports offre les mêmes possibilités. Dans Support, vous pouvez sélectionner soit toutes les
catégories, soit toutes les sous-catégories, soit une sous-catégorie de votre choix.
Il permet de visualiser les classements sectoriels pour la nomenclature Site-support uniquement.
Ainsi, vous accédez au classement officiel de la sous-catégorie choisie (Vidéos / Cinéma) dans l’exemple ci-dessous) et vous pouvez
consulter tous les indicateurs des acteurs lui appartenant.
Sélectionner une sous-
catégorie en cliquant dessus
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Vous pouvez ouvrir des analyses et effectuer une liste d’acteurs à partir de ce sous-menu. Le principe est expliqué dans la partie 7.
5.3. Seuils
Pour chacune de ces analyses :
Sur la cible Ensemble :
Acteurs ≥ 100 bruts : affichage résultats en noir
Acteurs 40 ≤ bruts < 100 : affichage résultats en rouge
Acteurs bruts < 40 : tirets
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6. Le menu Analyses Spécifiques
Le menu Analyses spécifiques propose des sous-menus correspondant aux analyses suivantes : Audience, Evolution, Profil, PMG,
Duplication, Déduplication.
6.1. Définition des analyses et spécificités
Audiences : L’analyse Audience vous permet d’accéder aux indicateurs clés de performance en audience et en usage sur les
sélections d’acteurs et de cibles de votre choix.
Profil : L’analyse de Profil permet de qualifier l’audience d’un ou plusieurs acteurs sur les cibles de votre choix.
Evolution : L’analyse Evolution permet d’obtenir l’évolution de n’importe quel indicateur sur la cible de votre choix, d’un mois sur
l’autre ou entre deux mois non consécutifs.
Cette analyse peut s’effectuer sur tous les acteurs, y compris les catégories et les sous-catégories. Elle propose dans le menu
déroulant Valeurs d’afficher les valeurs de l’indicateur et/ou les évolutions en pourcentage entre les mois sélectionnés.
NB : Lorsqu’un acteur est renommé, l’interface ne reconnaît pas qu’il s’agit du même acteur et inscrit « - » sur le mois où il y a eu un
changement de nom dans le tableau d’évolution. Cela ne signifie pas que l’audience est nulle. Il faut sélectionner l’acteur avec son
nouveau nom et effectuer le calcul d’évolution à la main.Duplication : L’analyse de Duplication permet de connaitre le nombre de
visiteurs communs à deux acteurs ainsi que la couverture et la part des communs.
Déduplication : L’analyse de Déduplication permet d’obtenir l’audience dédupliquée d’une liste d’acteurs, c’est-à-dire le nombre de
visiteurs qui sont allés sur au moins un des acteurs de cette liste.
L’analyse de déduplication peut s’effectuer sur autant d’acteurs que vous le souhaitez, quelle que soit leur nature (Parents, Brands,
Régies Exclusives, Packs, Réseaux). Cette analyse est disponible sur l’ensemble de la population vidéonaute ainsi que sur une cible
donnée.
L’analyse de déduplication propose l’audience et la couverture de chaque acteur de la liste et celle de l’agrégat. Puis elle affiche les
pages vues de chaque acteur, l’audience exclusive de chaque acteur et la part de ces exclusifs dans leur audience respective,
l’audience commune entre un acteur et les autres et enfin l’audience commune à tous les acteurs de la liste.
Lorsque l’agrégat se calcule sur l’ensemble de la population vidéonaute des 2 ans et plus, il est possible d’obtenir le profil de cette
audience dédupliquée en cochant le bouton Voir profils. Le profil s’affiche alors à la place du tableau de déduplication. Pour revenir
en arrière, il suffit de décocher le bouton.
6.2. Création de rapport pour ces analyses
Pour effectuer les analyses d’audience, profil, duplication, déduplication et évolution, on peut utiliser la sélection en cours, créée à
partir d’acteurs sélectionnés à l’aide du menu Sélection.
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L’explication du fonctionnement de ce menu se trouve dans la partie 7. Il est aussi possible d’ouvrir chacune des analyses à partir du
clic droit.
6.3. Seuils
Pour chacune de ces analyses :
Sur Cible Ensemble
Si Acteurs ≥ 100 bruts : affichage des résultats en noir
Si Acteurs 40 ≤ bruts < 100 : affichage des résultats en rouge
Si Acteurs bruts < 40 : tirets
Sur Cible Autres
Si Acteurs sur Cible Ensemble ≥ 100 bruts (seuil à la case)
Et Acteurs sur Cible Autre ≥ 100 bruts : affichage résultats en noir
Et Acteurs sur Cible Autre 40 ≤ bruts < 100 : affichage résultats en rouge
Et Acteur sur Cible Autre < 40 : des tirets sont affichés.
Si Acteurs sur Cible Ensemble ≤ 100 bruts
Des tirets sont affichés dans toutes les cases de l’analyse.
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7. Le menu Sélection : point d’entrée pour toute analyse
Le menu Sélection permet de sélectionner une liste de sites afin de l’enregistrer. Cette création de liste permet d’effectuer un
reporting global potentiellement composé de toutes les analyses que vous souhaitez.
Le menu Sélection est donc le point d’entrée de toutes les analyses suivantes :
� Audience
� Evolution
� Profil
� Duplication
� Déduplication
� Hiérarchie
� Contribution
� Ciblage
� Analyse temporelle jour
7.1. Analyses à partir du sous-menu Sélection
Pour effectuer une analyse, sélectionnez le menu Recherche dans l’accueil. Tapez le site cherché ou une partie du terme dans la barre
de recherche. L’ensemble des acteurs contenant ce terme et faisant de l’audience sur le mois de recherche apparaît dans un onglet
Recherche.
Pour chaque acteur, s’affichent l’audience, la couverture ainsi que la catégorie et la sous-catégorie (pour les brands et channels). Il
est possible de cliquer sur ces deux dernières. Un onglet s’ouvre alors avec le classement complet.
Tous les acteurs contenant le terme
« video »
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A partir de là, deux options s’offrent à vous :
� Des analyses sur un acteur : Hiérarchie, Contribution
� Des analyses sur une sélection d’acteurs : Audience, Evolution, Profil, Déduplication, Duplication, Ciblage, Analyse
temporelle jour
7.1.1. Analyses sur un site : utilisation du clic droit
� Le clic droit sur un acteur permet de disposer des analyses suivantes :
• Les analyses Audience, Evolution, Profil et Analyse temporelle jour (option) sont disponibles pour tous les acteurs.
• L’analyse Hiérarchie est disponible sur les brands de la nomenclature Player uniquement.
• L’analyse Contribution est disponible sur les brands d’un type de nomenclature, par rapport à l’autre type de
nomenclature.
Cliquez sur l’une d’entre elle. Un onglet portant le nom de l’analyse en question s’ouvre alors avec les indicateurs propres à
chacune d’entre elle.
Sur cet exemple, l’onglet Contribution de la brand player Google/Youtube est à l’écran. Pour ouvrir une deuxième analyse,
retournez dans l’onglet Recherche et effectuez la même manipulation. Ci-dessus, les analyses Hiérarchie et Profil sont ouvertes pour
la brand player Google/Youtube Fnac.
Définition des analyses disponibles uniquement via le clic droit :
Hiérarchie : La hiérarchie renvoie l’arborescence d'un parent et de ses brands, uniquement pour la nomenclature Player. Pour
chaque brand de la nomenclature Player, il est précisé leur catégorie et sous-catégorie d’appartenance. Les résultats d’audience et
de couverture sont indiqués pour chaque acteur.
L’ensemble des analyses disponibles par clic
droit sur une Brand Player.
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Contribution : L’analyse de contribution permet de connaître la contribution des acteurs d’une nomenclature d’un acteur de l’autre
nomenclature. Ainsi on peut savoir sur quels players ont été vues les vidéos de tel site support, et réciproquement, sur quels sites
support est diffusé tel player.
Effectuons cette analyse pour la Brand Player M6 : elle affiche 3 752 000 visiteurs uniques pour le mois d’octobre 12. Lorsqu’on fait
un clic droit contribution sur M6 (BP), on obtient :
On peut lire ici que sur l’ensemble de l’audience vidéo la Brand Player M6 en avril 2012 :
• 2 508 000 visiteurs uniques ont visité la Brand-Support M6.
• 409 000 visiteurs uniques ont visité la Brand-Support Minute Facile.
• 290 000 visiteurs uniques ont visité la Brand-Support Jeuxvideo.fr.
7.1.2. Analyses sur une sélection de sites
Pour sélectionner une liste de sites, sélectionnez les acteurs trouvés grâce à la barre de recherche en cliquant sur la petite case
située à leur gauche. Ensuite, cliquez sur le bouton Sélection de la barre de menu et choisissez Ajouter à la sélection en cours. Le ou les
acteurs se trouvent alors dans le module Sélection en cours situé en haut à droite dans le menu Liste de sites.
Pour gérer une sélection de support, un certain nombre de fonctionnalités est disponible :
Gérer sa sélection
Les puces avec un +/- permettent de
dérouler/enrouler la hiérarchie au niveau du parent
et des brands
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� Tout sélectionner
� Tout désélectionner
� Sélectionner les n premiers supports
� Ajouter à la sélection en cours
� Réduire la sélection en cours à ces supports
� Supprimer ces supports de la sélection en cours
� Supprimer toutes les sélections en cours
� Enregistrer comme liste de sites
La recherche d’acteurs peut se faire d’une autre façon. Vous pouvez en effet chercher les supports à partir des sous-menus Général,
Catégories Sites-Supports et Catégories Contenu. La liste des fonctionnalités citées ci-dessus est disponible en cliquant sur
Sélection.
Il y a 2 méthodes pour supprimer un support de la sélection en cours : sélectionner le support à supprimer puis cliquer sur la phrase
Supprimer ces supports de la sélection en cours dans le menu Sélection. Vous pouvez également sélectionner le support à supprimer
dans la fenêtre déroulante Liste de sites en haut à droite de l’écran, puis cliquer sur la touche Suppr de votre clavier.
7.2. Sélection du cadre d’analyse
Pour chaque analyse, vous pouvez sélectionner :
� Votre univers dans le menu Univers
� Vos indicateurs et cibles dans le menu Paramètre
7.3. Analyse optionnelle : l’analyse temporelle jour
Cette analyse spécifique disponible de manière optionnelle vous permettra d’aller encore plus loin :
Clic gauche sur l’acteur
à supprimer puis touche
Suppr du clavier
Sélectionnez le site à
supprimer puis cliquez sur
Supprimer ces supports…
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Exemple de résultat: En moyenne, les visiteurs de mon acteur sont plus nombreux le mercredi que les autres jours de la semaine.
Caractéristiques de l’analyse
- Périodes: Jour moyen, Jour moyen de semaine versus jour moyen de week-end, lundi moyen, mardi moyen, etc., Jours datés
- Cibles: sociodémographiques et comportementales (sous réserve d’un seuil suffisant)
- Analyse d’accumulation d’audience (en valeur et en pourcentage) pour des résultats du type : Au 5ème jour du mois, mon site a
touché 80% de mes contacts
Seuils appliqués
Sur Cible Ensemble
Si Acteur ≥ 100 bruts (sur l’audience du mois), les résultats sont affichés, sur chacune des périodes, à la case :
- En noir si Acteur ≥ 100 bruts.
- En rouge si Acteur 40 ≤ bruts < 100.
- Des tirets si Acteur < 40 bruts.
Si Acteur < 100 bruts (sur l’audience du mois), aucun résultat n’apparaît, des tirets sont affichés dans toutes les cases.
Pour cette analyse, c’est le brut moyen qui compte. (Exemple : Brut Jour Moyen pour l’Audience Jour Moyen)
Présentation dans l’interface
Jours
moyens
Choix d’une cible
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8. Annexes
8.1. Liste des Catégories et Sous-catégories
La catégorisation internationale classe les sites en 15 catégories et 85 sous-catégories. Cette catégorisation est disponible pour la
nomenclature Sites-Supports.
Automobile
Informations et Petites Annonces Automobile
Constructeurs Automobile
Pièces détachées / Accessoires
Multi-catégories - Automobile
Informatique / Electronique Grand Public
Actualités Informatique / Electronique grand public
Fabricants de matériel
Multi-catégories - Informatique / Electronique Grand Public
Photographie
Editeurs de logiciel
Sites corporate
Emploi & Formation
Emploi / Carrière
Formation / Education
Universités
Multi-catégories - Emploi & Formation
Divertissement
Adulte
Arts / Graphisme
Livres
Médias TV / Radio
Evènements / Manifestations
Jeux concours / Loterie
Humour
Multi-catégories - Divertissement
Musique
Jeux en ligne
Sport
Vidéos / Cinéma
Famille / Art de vivre
Famille / Parents
Généalogie
Santé / Bien-être / Nutrition
Enfants / Jeux et jouets
Multi-catégories - Famille / Art de vivre
Rencontre
Animaux
Religion / Spiritualité
Banque / Finance / Assurance
Cartes de crédit
Informations et actualités financières
Outils financiers
Banque
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Assurance
Prêts / Crédits
Multi-catégories - Banque / Finance / Assurance
Bourse en ligne
Organismes Publics / Associations
Service public / Gouvernement
Activités militaires / Armée
Organismes à but non lucratif
Mode / Maison / Cuisine
Mode / Beauté
Cuisine / Gastronomie
Maison / Jardin
Multi-catégories - Mode / Maison / Cuisine
Immobilier
Achats Multi-produits / Promotions
Petites annonces / Enchères
Réductions / Remises
Produits gratuits
Sites marchands généralistes
Guides d'achat / Comparateurs
Actualités & Informations
Actualités
Annuaires / Guides régionaux
Multi-catégories - Actualités & Informations
Outils de recherche
Informations spécialisées
Météo
Portails / Moteurs de Recherche / Communautés
Portails généralistes
Blogs / Sites communautaires
Portails spécialisés
Moteurs de recherche
Occasions & Evènements
Courrier / Timbres
Cadeaux et fleurs
Cartes de vœux
Fêtes / Evènements
Multi-catégories - Occasions & Evènements
Telecom / Services Internet
Téléphonie et services mobiles
Outils internet / Services en ligne
FAI
Téléphonie Fixe / VoIP
Multi-catégories - Telecom / Services Internet
Hébergement Web
Messageries instantanées
Voyage
Compagnies aériennes
Croisières
Tourisme / Destinations
Transport terrestre
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Hôtels / Guides Hôteliers
Plans / Cartes / Itinéraires
Multi-catégories – Voyage
8.2. Regroupement des CSP
CSP + : Cadre / Dirigeant, Profession libérale, Indépendant, Technicien/Agent de maîtrise, Professeur/ Enseignant, Artisan
CSP - : Employé de bureau ou administratif + Service aux particuliers + Commerçant + Ouvrier
Retraités
Etudiants
Autres Inactifs : Femme/Homme au foyer, Militaire, Sans emploi, Enfant de moins de 16 ans
Non Réponse
8.3. Liste des cibles pour lesquelles la couverture France entière est disponible
Ensemble
Sexe: Homme
Sexe: Femme
Age: 15-24 ans
Age: 15 ans et plus
Age: 18-24 ans
Age: 18 ans et plus
Age: 25-34 ans
Age: 25-49 ans
Age: 35-49 ans
Age: 50-64 ans
Age: 50 ans et plus
Age: 65 ans et plus
Sexe x Age: Hommes 15-24 ans
Sexe x Age: Hommes 15 ans et plus
Sexe x Age: Hommes 18-24 ans
Sexe x Age: Hommes 18 ans et plus
Sexe x Age: Hommes 25-34 ans
Sexe x Age: Hommes 25-49 ans
Sexe x Age: Hommes 35-49 ans
Sexe x Age: Hommes 50-64 ans
Sexe x Age: Hommes 50 ans et plus
Sexe x Age: Femmes 15-24 ans
Sexe x Age: Femmes 15 ans et plus
Sexe x Age: Femmes 18-24 ans
Sexe x Age: Femmes 18 ans et plus
Sexe x Age: Femmes 25-34 ans
Sexe x Age: Femmes 25-49 ans
Sexe x Age: Femmes 35-49 ans
Sexe x Age: Femmes 50-64 ans
Sexe x Age: Femmes 50 ans et plus
CSP: CSP+
CSP: CSP-
CSP: Etudiants
CSP: Autres inactifs
CSP: Retraites
Région: Bassin parisien est
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Région: Bassin parisien ouest
Région: Est
Région: Méditerranée
Région: Nord
Région: Ouest
Région: IDF
Région: Sud-Est
Région: Sud-Ouest