google adwords conversioni offline

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GoogleAdWordsConversioniOffline


AGENDA DI OGGI

• Monitoraggiodelleconversionidichiamata

• Store visits

• Importareconversionioffline


“Desideroparlare con una persona reale.”La maggior parte dei consumatori utilizzalo smartphone ancoracome un telefono.

dei consumatori chiama per ottenere rapidamente una risposta o conseguire un obiettivo

dei consumatori chiama per parlare con una persona reale

59% 57%

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La rivoluzione degli smartphone è qualcosa di più di selfie e app

17,6 mlnutenti online connessi giornalmente da dispositivi mobile in Italia

34%degli utenti ha chiamato dai risultati di ricercasu cellulari smartphone

Audiweb Total Audience Gennaio 2015Google, “Our Mobile Planet” 2013


Flusso di pagamento su dispositivi mobili

OPPURE


AdWords - Soluzioni di chiamata Soluzioni di chiamata

Estensioni di chiamata Rendi più semplice la chiamata ai tuoi clienti indicando il tuo numero direttamente nell'annuncio e dando la possibilità agli utenti di dispositivi mobili di chiamare direttamente dall'annuncio.

Annunci di sola chiamata Crea annunci di sola chiamata distinti per mostrare il tuo numero e per dare la possibilità di chiamare con un clic, senza che gli utenti debbano navigare nel tuo sito web.

Chiamate e traffico? O solo chiamate? Le estensioni di chiamata sono ottime se disponi di un sito web per cellulari ben sviluppato e desideri offrire ai tuoi clienti la possibilità di ottenere altre informazioni prima di chiamare. Tuttavia, se ti preoccupa che un cliente su dispositivo mobile abbandoni il sito web per cellulari dopo averlo visitato, valuta la possibilità di utilizzare gli annunci di sola chiamata.

Estensioni di chiamata standard Annunci di sola chiamata


AdWords - Soluzioni di misurazioneSoluzioni di misurazione

Numeri di inoltro di GoogleQuesto numero attiva le metriche sulle chiamate che acquisiscono dati sulla durata della chiamata, sull'ora di inizio e fine, sul prefisso da cui chiama l'utente e molto altro. Imposta i rapporti sulle chiamate come conversioni per eseguire misurazioni migliori e offerte più intelligenti.

Conversioni di chiamata sul sito webQuando un utente fa clic su un annuncio e accede al sito web, viene inserito un numero di inoltro sul tuo sito. In questo modo, puoi attribuire le singole chiamate alle parole chiave e agli annunci.

2. Il cliente fa clic sul tuo annuncio e accede al tuo sito web e dopo aver eseguito un po' di ricerche, chiama il numero indicato sul sito. Anche se prende nota del numero e chiama in un secondo momento, puoi comunque attribuire la chiamata all'annuncio.

2. 1.

1. Il cliente fa clic per chiamareChiama direttamente il numero della tua attività tramite l'annuncio


Misurare il rendimento delle chiamate

I numeri di inoltro di Google consentono un efficace monitoraggio delle chiamate

1-800-111-2222

Le chiamate vengono direttamente inviate all'attività mediante un numero di inoltro di Google dinamico


Panoramica delle opzioni di monitoraggio delle chiamate

Strumentodimisurazione Cosacipermettedianalizzare/utilizzare

NumerodiInoltroGoogle

● Reportdettagliatodellechiamatecheincludedurata,prefisso,sorgentedichiamata● Opzionepermisurarelechiamatecomeconversioni

Conversionidichiamata

● Conteggiodellechiamatecomeconversioniquandolalunghezzadellachiamatasuperaunaduratascelta

● Sbloccal’utilizzodelCPA

Conversionedichiamatadasito

● Misurazioneaccuratadegliutentichevisitanoprimailtuositoepoichiamanodirettamentecliccandosuunpulsanteall’internodelsito

Statisticheestensionidichiamata ● Analisitraiclickeffettuatisull’annuncioediclickeffettuatisull’estensione

Strumentiditerzeparti ● Confrontoconleconversionirilevatetramitestrumentiditerzeparti


CONVERSIONI DI CHIAMATA DA SITO

1. Assicurarsicheleestensionidichiamatasianoattive

2. Instrumenti>Conversioniaggiungeteunaconversioneditipotelefonatee

selezionatel’opzionechiamateversounnumeroditelefonosulsitoweb

3. Impostateilvalorediconversione,laduratadellachiamata,ilmetododiconteggio,

lafinestradiconversioneelaCategoria

4. Otteneteilcodice

5. Installateilcodicecheilsistemavirendedisponibilenelheaddellapagina


IMPOSTAZIONE DEL CODICE DI MONITORAGGIO

Aggiungere il codice albody:_googWcmGet(target,business_number,options)

target:indica il modo pertrovare dovesi trova sulla pagina HTMLil bostro numero ditelefono,può essere una classe

business_number:il vostro numero ditelefono

options:permette diindicare il timeout,ediabilitare omeno lacache


ESEMPIO DI CODICE

<body onload="_googWcmGet('number', '1-800-123-4567')">

<span class="number">1-800-123-4567</span>

</body>


STORE VISITS

Mobile is the new front door to Target.“Casey Carl, Target Chief Strategy and Innovation Officer

Come funziona?


Wi-Fi signal strength in stores(wi-fi mapping)

GPS location signals

Visit behavior

Mapping the physical borders of advertiser stores

Search query data

Opted-in user panel data(survey)

Google Earth and Maps street view data

Google Maps navigation data

IndustryStandardSignals Google’sUniqueSignals

Android & iOS Location History data

Iprincipaliindicatori


Fai crescere il tuo share of voice vicino al tuo store aumentando il bid in base alla posizione degli utenti

Gli utenti vicini al tuo store (e che stanno cercando per i tuoi prodotti) hanno la propensione ad essere più influenzati dai tuoi annunci

5x bids3 Km

2x bids15 Km


Porta gli utenti nel tuo storeusando Local Inventory Ads

Launched in US, UK, AU


Target’somni-channelshoppersaremorevaluable

Clicks on mobile-search ads show higher in-store spend than desktop-search ads

One-third of Target’s mobile-search ads led to a store visit (2014 holidays)


COME ATTIVARE STORE VISITS

Le conversioni che avvengono con una visita al negozio sono disponibili solo per un numero limitato di inserzionisti AdWords. Per poter misurare le conversioni che avvengono con una visita al negozio, ènecessario:

• Avere più negozi fisici nei paesi idonei. Chiedi al rappresentante del tuo account se le conversioni che avvengono con una visita al negozio sono disponibili nella località in cui titrovi.

• Ricevere migliaia di clic sugli annunci e molte visite ai negozi.

• Avere un account Google My Business collegato al tuo account AdWords.

• Creare ciascun punto vendita nel tuo account Google My Business.


OFFLINE CONVERSIONS

Importare leconversioni offlineè unattività complicata che richiede il supportodisviluppatori capaci ed diun’infrastruttura che permetta il tracciamento.

Google&Salesforcehanno lavorato perrendere l’integrazione delle attivitàtracciate dasalesforceil più semplice possibile.


OFFLINE CONVERSIONS – COME FUNZIONA


OFFLINE CONVERSIONS – CON EXCELImpostazione:https://goo.gl/tzwhlgComecompilare il file:https://goo.gl/dSeqTo

GoogleClickID ConversionName ConversionTime ConversionValue ConversionCurrencyTeSter-123 testing 08/14/20165:01:54PM 5.00 EURTeSter-124 testing 08/15/20166:01:55PM 7.00 EURTeSter-125 testing 08/16/20165:05:54PM 9.00 EURTeSter-126 testing 08/16/20166:05:54PM 11.00 EURTeSter-127 testing 08/16/20165:11:54PM 12.00 EURTeSter-128 testing 08/16/20165:08:54PM 5.00 EURTeSter-129 testing 08/18/20165:05:54PM 13.00 EURTeSter-1210 testing 08/17/20166:05:54PM 14.00 EURTeSter-1211 testing 08/19/20165:11:54PM 15.00 EURTeSter-1212 testing 08/19/20165:08:54PM 22.00 EUR


GRAZIE!

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