The  rural  Catalan  communities  facing the Information and Knowledge Society new 

scenario, the case of ‘La Conca de Barberà’.  

ICT4RD@ricardespelt

i2TIC | IN3 – UOC 18 | 07 | 2012

From rural life to virtual community?

ICT4RD | Ricard Espelt

+ strength + expansion

ICT4RD | Ricard Espelt

From rural life to virtual community

Rheingold, R. (1993) “Virtual communities”, Reading MA: Addison-Wesley (p.5) 

Rheingold

resilience

Bateman & Lyon

From rural life to virtual community

ICT4RD | Ricard Espelt

Socializing forms+ 

Quick and direct interaction spaces

Feenberg&Bakardjieva

From rural life to virtual communityICT4RD | Ricard Espelt

Feenberg,A.&Bakardjieva,M. (2004). Virtual Community: No'Killer Implication. New Media&Society 

Woolgar

From rural life to virtual community

New socializing forms+ 

Specifying reality and virtuality Woolgar, S. (2002) Sociedad virtual? Tecnología, "cibérbole", realidad. UOC Ed., Barcelona. 

ICT4RD | Ricard Espelt

Preece

From rural life to virtual community

Interaction among community members thanks to technology platforms

Preece, J. (2000) Online Communities: Designing Usability, Supporting Sociability

ICT4RD | Ricard Espelt

Porter

From rural life to virtual community

Integration between online and offline activity

ICT4RD | Ricard Espelt

Porter, M. (2001) Strategy and the Internet Harvard Business Review, Vol.79. 

Wellman

From rural life to virtual community

Getting over traditional geographic gaps

ICT4RD | Ricard Espelt

Wellman, B.; Qaun-Haase, A.; Boase, J.; Chen, W. ;Hampton, K.; Isla de Díaz,I. & Miyata, K.(2003) The Social Affordances of the Internet for Networked Individualism. Journal of computer Mediated Communication , Vol. 8 (3). 

Hine

From rural life to virtual community

ICT significance: Before its use vs. the moment of application

ICT4RD | Ricard Espelt

Hine, C. (2002) Etnografía virtual (2000) Traducció Ed. UOC, 2004.

Relation between producer and community consumers through launched product

ICT4RD | Ricard Espelt

Product relations around offline and online consumer community

ICT4RD | Ricard Espelt

Possible values in the relation between ITC and product 

ICT4RD | Ricard Espelt

 (1)                                                                  (2)

TIC scheme to structure a producer community to be launched online (1)TIC scheme to structure an online consumer community (2)  

ICT4RD | Ricard Espelt

3 out of 4 Using ICT 

ICT -  Scale of Use

Email (94%) 

Website (77%) 

Social Networks (46%)  

E-Commerce (20%) 

 

ICT4RD | Ricard EspeltConca de Barberà ICT4RD Results

Website Languages

Catalan (96%) 

Spanish (78%) 

English (63%) 

French (7%) 

ICT4RD | Ricard EspeltConca de Barberà ICT4RD Results

E-Commerce Use

before 2010 (43%) | after 2010 (57%) 

Reasons for E-commerce 

More Information about Product (70%) 

Enlarging Sales (45%) 

Increasing Reputation (35%) 

Customer Satisfaction (25%) 

ICT4RD | Ricard EspeltConca de Barberà ICT4RD Results

ICT can increase consumers 

Yes (63%) | No (11%) | Don’t know  (26%) 

ICT and consumer collaboration help to explore 

new product lines or markets

Yes (37%) | No (32%) | Don’t know (31%)

ICT4RD | Ricard EspeltConca de Barberà ICT4RD Results

ICT reduces marketing costs 

Yes (40%) | No (34%) | NS (26%) 

ICT changes marketing process

Yes (34%) | No (34%) | NS (32%) 

ICT improves innovation around the product 

Yes (43%) | No (26%) | NS (31%) 

 

ICT4RD | Ricard EspeltConca de Barberà ICT4RD Results

Website improves product information Yes (85%) | No (8%) | NS (7%) 

Social networks improve product information Yes (75%) | No (25%) 

Presence on Social Networks Yes (49%) | No (51%) 

Social networks based on usageFacebook (40%) | Twitter (11%) | YouTube (6%) 

Interaction on Social NetworksYes (44%) | No (56%)

 

ICT4RD | Ricard EspeltConca de Barberà ICT4RD Results

Findings Summary: 

• Horizontal participation processes. • Transition from email to social networking. • Embryonic stage. • Faster use by individual farmers than rural communities. • Intermediary role Leadership still on. • Competitive advantages for small producers in particular. (Flexibility and 

low cost). • Best examples - Adding producer family members. • More economic efforts in new media than traditional in ones. • New conception between rural and urban world: more proximity.• Beating geographical gaps. • Non Indicator Use. 

Conca de Barberà ICT4RD Results

ICT4RD | Ricard Espelt

4 lines to explore: Health + Learning + Disintermediation + Cooperation

ICT4RD | Ricard Espelt

Increasing people interest for the products they consume. (My Farm)

+ info

ICT4RD | Ricard Espelt

Linking production and learning(Fresh Roots Urban Farm Society)

+ info

ICT4RD | Ricard Espelt

Linking consumers and selers(Farmbook)

+ info

ICT4RD | Ricard Espelt

Controling Business(The People’s Supermarket)

+ info

ICT4RD | Ricard Espelt

More interesting concepts to evaluate:

• Social farming (l’Olivera / La Fageda)• More dialogue and less seduction (Outlook 2012 - Creafutur)

• Crowdmarketing / Crowdcreation – La Catània• Crowdcuration• Crowdbuying 

• Transition Towns Network • Open Source Ecology • JAK Medlemsbank / Coop57 

ICT4RD | Ricard Espelt

ICT4RD – La Conca de BarberàICT4RD Blog

ICT4RD@ricardespelt

i2TIC | IN3 – UOC 18 | 07 | 2012

ICT4RD | Ricard Espelt