first adwords community summit в Москве (24.03.2014)
DESCRIPTION
Денис Пак: "Что происходит на рынке интернет-рекламы в России и в мире"TRANSCRIPT
![Page 1: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/1.jpg)
Что происходит на рынке интернет-рекламы в России и в мире
Денис ПакРуководитель направления маркетинга по малому и среднему бизнесу
![Page 2: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/2.jpg)
На что идут рекламные бюджеты● Интернет-реклама пользуется все
большей популярностью среди рекламодателей
![Page 3: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/3.jpg)
Рынок рекламы продолжает расти во всех регионах (прогноз)
![Page 4: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/4.jpg)
Мировой рынок интернет-рекламы (прогноз)
В 2013 году во всем мире доля интернет-рекламы продолжила расти и составила 23% (в России - 20%)
Ожидается, что уже в 2015 году в интернете будет тратиться каждый четвертый доллар, выделяемый в мире на рекламу
![Page 5: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/5.jpg)
Онлайн-реклама по форматам (США)
В США доля поисковой рекламы составляет около половины всех бюджетов, которые размещены в интернете
![Page 6: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/6.jpg)
Структура рекламного рынка в России
Источник: АКАР
В 2013 г. в России на долю интернет-рекламы пришлось 22% от всех бюджетов на рекламу (из них 72% – на контекстную рекламу)
Интернет-реклама в России растет быстрее любого другого сегмента рекламного рынка
Начиная с 3-го квартала 2011 г., интернет-реклама обогнала по объему рекламу в печатных СМИ
![Page 7: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/7.jpg)
Российский рынок медийной интернет-рекламы (2013 г.)
* Баннеры, всплывающие окна и т.п., видеореклама, спецпроекты** Без учета рекламы дилеров
* Баннеры, всплывающие окна и т.п., видеореклама, спецпроекты
![Page 8: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/8.jpg)
Расходы на интернет-рекламу на одного пользователя
В России в интернете за 2013 г. было потрачено порядка 890 руб./чел. (около $28 на одного пользователя)
![Page 9: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/9.jpg)
Аудитория
● Кто пользуется интернетом?
![Page 10: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/10.jpg)
Количество пользователей по странам (Топ-10)
Источник: Internet World Stats, июнь 2012 г.
![Page 11: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/11.jpg)
Распределение внимания пользователей по каналам (США)
В 2013 г. происходит смена лидера
С некоторыми медиа пользователи работают одновременно. Так, например, 77% тех, кто смотрит ТВ, отвлекаются на другие медиа (49% респондентов смотрят ТВ и работают со своим смартфоном, а 34% респондентов делят свое внимание между ТВ и компьютером/ноутбуком).
![Page 12: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/12.jpg)
Россия занимает достойное место в Европе
Источник: comScore (сентябрь 2011 г.)
Статистика по использованию интернета среди стран Европы
![Page 13: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/13.jpg)
Топ-20 сайтов Рунета по месячному охвату
Источник: TNS Web Index (февраль 2014 г.)
![Page 14: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/14.jpg)
Динамика аудитории Рунета
Источник: Бюллетень “Интернет в России. Осень 2013”
![Page 15: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/15.jpg)
Онлайн-видео в Рунете
• За месяц было показано 9,3 млрд. роликов
• Их посмотрели 59 млн. уникальных пользователей
• 17 часов в среднем на пользователя в месяц
• По 157 роликов на одного пользователя
Источник: comScore, июль 2013 г.
![Page 16: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/16.jpg)
Проникновение смартфонов (2013 г.)
Источник: www.ourmobileplanet.com
![Page 17: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/17.jpg)
Мобильные пользователи – они такие разные
Поведение пользователей смартфонов и планшетов сильно различается. Модель поведения пользователей с планшетами ближе к поведению пользователей стационарных компьютеров/ноутбуков.
![Page 18: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022110302/546206d5af7959d61d8b6ff1/html5/thumbnails/18.jpg)
Трафик с поисковых систем
Источник: LiveInternet (срез ru@ru)