facebook marketing presentatie - bind academie 12 april
DESCRIPTION
Presentatie 'Succes met Facebook Marketing' voor Bind Academie, 12 april 2012.TRANSCRIPT
Content analyse
• x
Marketing
Succes met
Bind Academie – 12 april 2012
@PeterMinkjan
Ik blog
FacebookPro.nl
Meest vooraanstaande* Facebook marketing blog van Nederland
*want enige;)
Binnenkort………………
VeiligFacebook.nl
Belangrijkste stappen
• Luisteren
• Bepalen
• Bouwen
• Activeren
• Analyseren
Het begon in 2004
8 jaar later: 1 miljard gebruikers
Facebook in Europa
Facebook in Nederland
64% groei in Nederland in 2011
Marktaandelen NL
Sociale digitale centrum
Mobiel gebruik stijgt hard
2011: 33% Facebook verkeer is mobiel
2012: 50%+ Facebook verkeer is mobiel
Luister
Bepaal
Budget
Wie is verantwoordelijk?
Bouw
Omslagfoto
Afmetingen: 851 * 315 pixels
Dit mag niet
Laat je historie zien
Vertel je verhaal!
80% van de fans bezoekt de pagina
niet meer na het fan worden.
Hoe krijg je fans op Facebook?
Waarom zijn mensen fan?
• Laatste nieuws over merk ontvangen
• Om affiniteit met merk te tonen
• Om korting of freebies te ontvangen
• Wedstrijden & give aways
Belangrijk
Begin bij je bestaande connecties voor je op zoek gaat naar nieuwe.
Nodig je vrienden uit
Werknemers
Twitter volgers
Bedrijfsmagazine & publicaties
Offline promotie
Facebook.com/Marketingfacts
Wedstrijden
Hou de prijs relevant
Hou je aan de regels
Dit mag
niet,wedstrijden
moeten altijd
plaats vinden op
een aparte tab.
New York: Fotowedstrijd
Facebook advertising
Facebook Ads
Bestaan uit afbeelding, titel en
tekst
Targeting mogelijkheden
• Locatie
• Leeftijd
• Taal
• Opleiding
• Relatie
• Functietitel
• Werkgevers
• Likes & interesses
• Vrienden van bestaande fans
• Fans van bepaalde pagina’s
“We charge less if you are more engaging.”
Tom Elliot,
Ad engagement = CTR
• Facebook ads hebben maar een levensduur van 48 -96 uur
• Sterke correlatie tussen CTR & CPC
Gebruik Sociale Context
Test altijd meerdere afbeeldingen
Dit zijn de winnaars
Sponsored Stories • Zet activiteiten (likes, updates, check-ins, spelen van games etc.) om in
gesponsorde verslagen
• Heeft altijd een sociale context
Waar verschijnen advertenties?
Ze verschijnen nu ook in nieuwsoverzicht
Deze updates zijn gesponsord
Log out scherm
Kosten: $700.000 per dag
Coming soon: Facebook offers
Aanbiedingen voor fans en iedereen
die incheckt
Activeer
Fans hebben invloed
NEC: fans kiezen seizoenskaart
Iedere fan een plekje in dorp
Fan staat centraal
Facebook is geen RSS reader
Facebook is geen Twitter!
Twitter posts = geen interactie = lage EdgeRank = klein bereik =
geen resultaat
Plan
Niet iedereen ziet je updates
Nieuwsoverzicht = epicentrum
45% van de tijd is in de newsfeed
EdgeRank bepaalt inhoud newsfeed
EdgeRank formule
Affiniteit
Interactie per content type
Foto’s en video’s genereren meeste interactie, links minste.
Gewicht
Tijd
Consequentie Edgerank
Je zal op het juiste tijdstip updates moeten plaatsen die interactie
genereren want anders zien steeds minder fans jouw updates.
Hoe vaak posten?
• Min. 2 keer per week
• Max. 5 keer per dag
Doe eens gek
Post eens buiten kantoortijd
Hou het kort
Interactie neemt significant af na 240 tekens.
Deel foto’s, foto’s & foto’s
120% - 180% meer interactie dan gemiddeld!
Deel video’s
Maar hou ze wel kort
Laat de mensen achter …..zien
Deel gebeurtenissen
Evenementen
• Vooraf: aankondiging + evenement aanmaken
• Op de dag zelf: update over evenement
• Na afloop: foto’s
Laat de historie van je bedrijf zien…
Stel (relevante) vragen
20% meer interactie
Gebruik polls voor feedback
Fill-in-the-blanks
90% meer interactie
Celebrate stuff
Hou het luchtig
80% grappiger dan gemiddeld!
Pick one
Lok reacties uit….
Geef je fans korting
Beloon je fans!
Goede content levert fans op
Varieer
Analyseer
Verschillende (gratis) tools