presentatie onderzoek meetingindustrie in vlaanderen_ presentatie kimburg

44
DE MEETINGINDUSTRIE IN VLAANDEREN Roadshow Limburg 2 april 2015

Upload: toerisme-vlaanderen

Post on 17-Jul-2015

59 views

Category:

Travel


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

DE MEETINGINDUSTRIEIN VLAANDEREN

Roadshow Limburg2 april 2015

Page 2: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

PROGRAMMA

9.30 – 11.00Resultaten meetingonderzoek & vooruitblik

activiteiten Toerisme Vlaanderen

11.00 - 11.30Koffiepauze

11.30 – 13.00Workshop trends & ontwikkelingen

Page 3: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

WAT IS DE MEETINGINDUSTRIE?

Page 4: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

Mice?

Meetingindustrie?

Business events?

Page 5: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

SITUERING MEETINGINDUSTRIE

Page 6: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

ACTOREN

Page 7: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

DRIE SEGMENTEN

ASSOCIATIEMEETINGS & CONGRESSEN

BEDRIJFSMEETINGS BEDRIJFSINCENTIVES

Jaarlijkse ledenmeetings zijn grootschalig

Internationaal publiek

Worden georganiseerd op regelmatige basis

Lange lead-time

Roteren vaak tussen bepaalde landen of werelddelen

Aantrekkelijk voor bestemmingen omwille totalen besteding (omwille van schaal) & opportuniteiten voor imago-opbouw

Aantal & herkomst deelnemers afhankelijk van type bedrijf en doelstelling

Ad hoc

Conjunctuurgevoelig

Korte lead-time

Bestemmingen zijn belangrijke economische centra & bestemmingen waar veel hoofdkantoren gevestigd zijn

Hoge besteding per deelnemer per dag

Aantal & herkomst deelnemers afhankelijk van type bedrijf

Worden georganiseerd om werknemers te belonen voor prestaties

Conjunctuurgevoelig

Korte lead-time

Sun & surf bestemmingen zijn populair. Hoge kwaliteit toeristisch-recreatief aanbod is noodzakelijk.

Hoge besteding per deelnemer per dag.

Page 8: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

WAAROM ZO BELANGRIJK?

Aanzienlijke impact op de bestemming

FINANCIEEL KAPITAAL

SYMBOLISCH KAPITAAL

INTELLECTUEEL KAPITAAL

Page 9: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

DE MEETINGINDUSTRIE IN VLAANDEREN

Page 10: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

AANTAL BIJEENKOMSTEN

115 930 MEETINGS/MEETCENTIVES/CONGRESSEN IN 2012

Page 11: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

TYPE ORGANISATOR

Page 12: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

TYPE ORGANISATOR KUNSTSTEDEN

Page 13: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

DUUR

Page 14: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

AANTAL DEELNEMERS

Page 15: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

ECONOMISCHE IMPACT

Page 16: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

EENDAAGSE MEETINGDEELNEMER

Page 17: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

MEERDAAGSE MEETINGDEELNEMER

Page 18: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

RANKING ASSOCIATIESEGMENT

INTERNATIONALE ASSOCIATION MEETINGS UIA (2013)

België:6e plaats, marktaandeel 4,6%

Brussel:2e plaats, marktaandeel 4%

Page 19: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

RANKING ASSOCIATIESEGMENT

INTERNATIONALE ASSOCIATION MEETINGS ICCA (2013)

België: 19e plaatsBrussel : 15e plaatsGent: 84e plaatsLeuven: 103e plaatsAntwerpen: 126e plaatsBrugge : 219e plaats

Page 20: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

LIMBURG

Page 21: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

TYPE ORGANISATOR LIMBURG

Page 22: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

HERKOMST ORGANISATOR LIMBURG

Page 23: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

DUUR LIMBURG

Page 24: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

AANTAL DEELNEMERS LIMBURG

Page 25: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

TRENDS

Page 26: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

HET MEETINGLANDSCHAP IN EEN POST-CRISIS WERELD

- Meer regelgeving

- Meer focus op return on investment

- Monitoring en evaluatie

Page 27: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

DE MEETINGERVARING

- Meeting 3.0

- Een verhoogde meetingervaring

- Het belang van perceptie bij bestemmings- en locatiekeuze

Page 28: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

TECHNOLOGIEGEBRUIK

- Virtueel versus reëel- Sociale media- Mobiele meeting applicaties- Wifi, wifi, en nog eens wifi

Page 29: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

BESTEMMINGSPROMOTIE

- Oude strategieën werken niet meer

- Samenwerking tussen NTO’s, DMO’s en CVB’s

Page 30: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

WAAR WILLEN WE NAARTOE?

Page 31: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

AMBITIE

In 2020:

- heeft Vlaanderen een reputatie als internationale topbestemming voor meetings en congressen.

- heeft Vlaanderen state-of-the-art infrastructuur en een dienstverlening op topniveau.

- trekt Vlaanderen op basis van haar expertise in specifieke vakgebieden meer internationale congressen aan.

Page 32: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

BELEIDSNOTA TOERISME 2014-2019

‘IK HEB DAN OOK DE AMBITIE OM VLAANDEREN EEN UNIEK PROFIEL TE GEVEN ALS MICE-BESTEMMING, MET ONZE TOERISTISCHE TROEVEN ALS

GROTE MEERWAARDE,’

‘IK INVESTEER IN HET ZAKENTOERISME’

Page 33: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

WAT GAAN WE DOEN?Aanbevelingen voor de meetingindustrie in Vlaanderen

Page 34: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

OP DRIE FRONTEN INZETTEN

MARKETING-PLAN

PROFESSIO-NALISERING

INFRASTRUC-TUUR IMPULS

Page 35: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

BESTEMMINGSONTWIKKELING

KNELPUNTEN

- Capaciteit- Kwaliteit

> Internationaal onvoldoende concurrentieel

BELEIDSNOTA TOERISME

‘IK ZET DE KOMENDE JAREN IN OP KWALITATIEVE CONGRESINFRASTRUCTUUR IN VERSCHILLENDE

CAPACITEITSCATEGORIEËN. IK FOCUS DAARBIJ OP HET UNIEKE KARAKTER VAN ONS AANBOD EN DUS OOK OP HET OM- OF UITBOUWEN

VAN ERFGOEDLOCATIES TOT STATE-OF-THE-ART SPECIAL MEETINGVENUES.’

Page 36: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

1 INFRASTRUCTUURIMPULS

TWEE SPEERPUNTEN

- Erfgoedlocaties ombouwen tot state-of-the-art meetingvenues die we internationaal in de markt zetten als “speciale” of “unieke” venues

- Keuze op basis van internationaal potentieel bestemming

HEFBOOMPROJECTEN <> POEDERSUIKERBELEID

CONCRETE LOCATIES (cfr. beleidsnota)Brugge, Gent, Leuven

Page 37: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

1 INFRASTRUCTUURIMPULS

HEFBOOMPROJECTEN

- Projecten met grote economische return

- Projecten met voldoende schaalgrootte- Projecten moeten kwaliteitsvol zijn- Projecten moeten het merk Vlaanderen versterken

- Projecten moeten internationaal te promoten zijn

1 / De “Vlaamse Meesters” als internationaal sterk merk;

2 / De topattracties in de deelbestemmingen als internationale iconen3 / De “special venues” voor de internationale meetingindustrie

3 CLUSTERS

Page 38: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

1 INFRASTRUCTUURIMPULS

AANPAK

- Eind maart eerste communicatie over uitrol hefboomprojecten

- toelichting nieuwe aanpak- meer informatie via www.toerismevlaanderen.be

- Infosessies voor impuls rond infrastructurenmeetingindustrie

- Kader schetsen m.b.t. inschatting internationaal potentieel

- Opmaken business case rond potentieel project

Page 39: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

2 MARKETING

Revisie van de internationale marketingstrategie van Toerisme Vlaanderen

2015

BELEIDSNOTATOERISME

‘IK ONDERZOEK OOK HOE WE NIEUWE EN BESTAANDE SPECIAL VENUES IN ERFGOEDLOCATIES KUNNEN

VERBINDEN TOT ÉÉN MERK, ZODAT WE DIT AANBOD ALS GEHEEL INTERNATIONAAL IN DE MARKT KUNNEN ZETTEN.’

‘IK INVESTEER MEER IN DE INTERNATIONALE

PROMOTIE VAN VLAANDEREN ALS

CONGRESBESTEMMING’

FLANDERS IS A PLACE TO MEET

Page 40: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

2 MARKETING

SPEERPUNTEN

- Aantrekken van meer associatiecongressen

- Biddingstructuur, expertisedomeinen bepalen- Gerichte markt- en segmentkeuzes- Vlaanderen in de markt zetten als de Europese bestemming voor

congresseren/vergaderen in special meetingvenues of speciale erfgoedomgeving

METHODIEK

Efficiëntiewinsten door een nieuw marketingmodel i.s.m. congresbureaus en private sector

Page 41: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

3 PROFESSIONALISERING

SPEERPUNTEN

> focus op flexibele, commerciële en klantvriendelijke reflex

AANPAK

Kwaliteitstraject rond dienstverlening:

- Vorming en kennisdeling

- Samenwerking

Page 42: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

3 PROFESSIONALISERING

2015

Vorming & kennisdeling Samenwerking en rolverdeling

Page 43: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

MEER INFORMATIE?

Publicatie

Page 44: Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg

MEER INFORMATIE?

Onlinewww.visitflanders.com/en/meet-in-flanders/index.jsp

www.toerismevlaanderen.be/meeting-en-congrestoerisme

ContactpersonenEvelyne Bardyn – 02/504 [email protected]

Louise Derre – 02/504 [email protected]