eventmarketing pim
TRANSCRIPT
Eventmarketing in strategisch perspectief
Beleving !
Emotie !
Alle zintuigen!
Alle zintuigen!
Met elkaar!
Met elkaar!
Ontmoeten!
Live!
TIJD!
GELD!
Succesfactoren
Strategisch verankerd?
• Staat niet op zichzelf
• Maakt planmatig deel uit van – Merkenstrategie– Propositiestrategie– Relatiestrategie– Marketingcommunicatie– Verkoop– Organisatieontwikkeling
Imagetransfer
ContextCo-creatie
Model REM
Model REM
Alle fasen
Veranderproces
012345
kennis
markt
verkoopcontact
beleving beurs a
beurs b
congres a
event
Strategisch verankerd
Perspectief bezoeker
Inzicht in bezoeker
• Motieven– Ontvluchten, ontmoeten, ontdekken, grenzen
verleggen, leren, presteren, erkennen– Motieven kunnen veranderen gedurende
event– Verschillen voor deelnemers
• Barrières– Kosten, tijd, geld, lokatie, stemming, conditie
Inzicht in bezoeker
• Structurele trends• Belevingsproces
– Zintuiglijk waarnemen; hogere en lagere zintuigen
– De zeven basisemoties en meer; extern en intern gericht
– Cognitieve processen• De rol van de omgeving(en)
Verankerd in marketingcommunicatie?
• Schakel binnen cross channel • Helder en duidelijk
doelgroepbeleid• Concrete meetbare doelstellingen
geven richting
Verankerd in marketingcommunicatie?
Swarovski Kristallwelten
Krachtig concept
– Onderscheidende visie– Betekenisvol, authentiek, innerlijke waarheid– Uithoudingsvermogen– Goed communiceerbaar– Zijn uniek of hebben unieke kenmerken– Sluiten aan bij de kernwaarden van merk /
bedrijf– Passen in het referentiekader van de
doelgroep
Uitgewerkt in ontwerp
• Een breed scala aan bouwstenen
– Inhoud– Setting– Services– Communicatie
Mini United
Dagje Pretpark
Voor- bereiden
De weg ernaartoe
Het bezoek En daarnaDe weg terug
Orienteren
• Motieven
• Verhalen vrienden en vriendinnen
• TV-reklame
• Website
• Walibi of Efteling???
•
•
• Datum plannen
• Kaartje kopen – Internet
• Wie gaat er mee?
• Wat gaan we meemaken?
• .
•
• Binnenkomst (kaartje)
• Orientatie / plattegrond
• Wachtrijen
• Attracties
• Spanning en sensatie
• Eten en drinken
•
•
•
•
• Terugreis: auto / trein,etc.
• Weer: file of vertaging
• langs Mc. Donalds?
•
• Terugkijken en nagenieten
• Verhalen vertellen
• Ervaringen delen
• Volgende bezoek plannen
• Clubpas
•
EMOTIE
• Auto of trein
• Hoe houden we de kids rustig?
• File of vertraging
• Parkeren
• Lopen naar ingang
KSF Geoliede uitvoering
• Combineren van waarden en disciplines
• Moment suprème
• Interne en externe processen
• Maar ook: MVO, risk management, crowd management
KSF Meetbare resultaten
• Accountability mindset
• Metrics en prestatie-indicatoren voor korte en lange termijn
• Belevingsimpact – leerimpact – gedragsimpact
• Hoogwaardige data en evaluatietechnieken
• Brug naar marketing / finance en verkoop
Waardecreatie door events
COMPONENTEN VOOR WAARDE-CREATIE DOOR LIVE COMMUNICATIE
BRANDING
KENNIS
LEADS
TRANSACTIE
RELATIES
Symfonie 440 St. Antonius Ziekenhuis