estudio34 presents: "master class. anuncios en redes sociales (smm)
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eStudio34 Presents Anuncios en Redes Sociales (SMM) Master Class
William Renedo
Director Comercial de eStudio34
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#MWC16 App Planet Tour
Ugo Smith
Director Técnico de eStudio34
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Google Qualified Partner
Colaborador en Capitol Radio
Adicto al Café y a las motos
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Ofrecemos SEO - Posicionamiento en Buscadores SEM - Campañas Adwords ASO - Posicionamiento APPS SMM - Anuncios en Redes Sociales Somos
Participamos
¿Qué hacemos?
Clientes @eStudio34
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www.estudio34.com ¿Qué nos diferencia?
1. Internacionalización Web • 7+ años de experiencia en UK • Equipo Trilingüe (Castellano, Catalán, Inglés)
2. Proyecciones ROI • Obsesión por demostrar resultados • Tecnologías de tracking avanzadas 3. Estrategias Completas • Identificamos objetivos & presupuestos • Combinamos canales en una estrategia
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www.estudio34.com ¿Por qué SMM?
Potencial: ¿Qué pasa con los anuncios en redes?
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Por que apostar por las RRSS @eStudio34
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¿Por qué apostar por las RRSS? @eStudio34
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Ingresos en Publicidad de Redes Sociales por país Europeo durante el 2015 (cifras en millones de Dolares EEUU)
Actividad Semanal de Acceso a Redes Sociales por país (cifras de Octubre 2015)
Facebook Ads
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Facebook Tu Audiencia @eStudio34
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Facebook Tu Audiencia @eStudio34
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q Números de Móvil te asocia a usuarios.
q Piensa que un correo electrónico no es necesariamente el mismo en FB que el que se usa comprando y el teléfono es un match seguro.
Facebook Tu Audiencia @eStudio34
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Consideraciones y Trucos q Usa a tus clientes como te
mostramos antes. q Para Apps este formato
funciona muy bien porque puedes hacer remarketing en función de “advertiser id”
q Esta información la podéis usar mas allá de FB (es más puedes utilizarlo sin necesidad de lanzar una campaña.
Facebook – Excluye/Incluye @eStudio34
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Facebook - Retargeting @eStudio34
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Facebook CPC’s @eStudio34
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Coste
Clics
Como controlar CPCs q La Rotación de anuncios ayuda a subir CTR que a su vez mejora el CPC a la baja q Sobretodo hay que rotar imágenes q Evitar texto y logos en las imágenes
Paramos campaña y
rotamos anuncios
Facebook Ad Type @eStudio34
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Facebook Canvas q Es Nuevo q Crea un lightbox y es interactivo
Conclusiones Facebook @eStudio34
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Consideraciones y Trucos q La Rotación de anuncios ayuda a subir CTR
que a su vez mejora el CPC a la baja q Usa a tus clientes como te mostramos en FB
para crear audiencias. q Lanza la misma campaña bajo 2 segmentos: - Una segmentación Amplia - Y una más especifica q Debes usar trafico móvil y por tanto tener una
web apta para móviles q Monitoriza tus conversiones q No segmentes por idioma y céntrate en GEO
(no sabes cuantos idiomas habla un usuario no te limites.
q Siempre haz remarketing q Las Apps funcionan muy bien porque usa
datos demográficos de Facebook
Instagram Ads
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Instagram – Tipos de Anuncio @eStudio34
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Instagram – Tipos de Anuncio @eStudio34
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Consideraciones q Estás a un clic de poder
activar Instagram Ads en FB q Siempre segmenta y duplica
campañas (de esta manera puedes ver el performance)
q Los videos pueden ser muy efectivos (principalmente por el scroll natural de aplicación)
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Instagram @eStudio34
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Engagemen
t
Engagement
Likes Comments
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Posts
Videos Posted Photos Posted
119.0% Engagement as a % of Followers
432 Total Engagement
per photo 19.9 per video 79.0
417 INSTAGRAM LIKES
per photo 0.1 per video 13.0
15 INSTAGRAM COMMENTS
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Consideraciones y Trucos q Video puede ser el formato con mayor interacción. q Es solo un clic desde la configuración de Facebook
Ads. q Hemos visto que funciona muy bien para Apps porque
usa datos demográficos de Facebook, q Usa a tus clientes como te mostramos en FB para crear
audiencias. q Analiza Instagram con este
reporte gratis de Simply Measured
YouTube
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Consideraciones y Trucos q Excluye unknown/Desconocido. q Ratio de Conversion es menor -25%
de media
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Consideraciones y Trucos q Crea campañas diferentes por
segmento. q CPV puede ser tan bajo como 0.01
(empieza aquí)
YouTube Remarketing @eStudio34
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Consideraciones y Trucos q Mayor segmentación significa
ñCPC q Ahora se puede configurar
campañas a CPA (Solo en APP) en YT
q Excluye Unknown q ¡Remarketing! 2 tipos - Quien ha visto el video - Quien ha visto la web (prioridad)
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LinkedIn @eStudio34
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Consideraciones y Trucos q Mayor segmentacion significa ñCPC q CTR medio es muy bajo 0.0125% q Usa Job roles (Puestos)
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Consideraciones y Trucos q Usa tu demografica de FB para
orientarte en Pinterest q Dispositivo puede ser crucial q Separa campañas por segmento
Pinterest – Tipos de Ads @eStudio34
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q El rendimiento funciona por CPA de descargas. q Tienes o deberías tener Twitter cards integrados en tu web (móvil o
desktop para destacar imágenes) –Post muy completo de Juan Merodio q Se necesitan datos y para ello hay que invertir con lo que no sale barato
experimentar. q Lo dicho si tienes una App contempla adquisición por este canal q Y si es App asegúrate de usar un modelo de analytics de atribución,
herramientas útiles: - Tune - emma.io (no lo he usado personalmente pero dicen que es brutal) - Appsflyer
Consideraciones y Trucos
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Gracias. ¿Preguntas?
UGO SMITH & WILLIAM RENEDO
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(STAND 75)
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