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Estudio de Audiencias Río Cuarto, diciembre 2010

Cuadernos de Temas y Problemas de Comunicación Nº 8


Cuadernos de Temas y Problemas de Comunicación Nº 8Centro de Investigación en ComunicaciónDepto. de Ciencias de la ComunicaciónFCH - Universidad Nacional de Río C


Cuadernos de Temas y Problemas de Comunicación Nº 8 Centro de Investigación en Comunicación Depto. de Ciencias de la Comunicación

Universidad Nacional de Río Cuarto


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Estudio de audiencias Río Cuarto 2010

1

El informe que sigue sistematiza información de diferente índole. Por un lado, presenta los datos obtenidos en una encuesta realizada los días 2 y 3 de diciembre del año 2010; y, en la mayoría de los casos, los compara con resultados de estudios similares realizados en los años 1996, 1999, 2002, 2004 y 2007. Estudiar la evolución de los procesos sociales es sumamente interesante, en la medida que obtenemos información que escapa a la siempre corta apreciación transversal que ofrece una encuesta. Permite efectuar algunas comparaciones entre variaciones observadas entre diversos ciclos del período estudiado y formular hipótesis acerca de los vínculos entre esos cambios y otros ocurridos a escalas mayores o menores del acontecer social. Los estudios de audiencias son solicitados por los medios a consultoras generalmente con objetivos prácticos diversos. Entre ellos, dos de los más repetidos son: ajustar las grillas de programación a partir de la identificación de los perfiles de audiencias y competir en el mercado de medios por las pautas publicitarias. Nuestro interés siempre se ha centrado en obtener información básica para avanzar en el conocimiento de procesos sociales con los cuales se vincula el consumo de los medios locales y de los programas y espacios que ellos ofrecen en comparación con los de otra procedencia. También, para generar mapas de la población local a partir de la distribución de los diferentes grupos poblacionales constituidos en públicos de los distintos tipos de medios y de sus espacios, con el objetivo de compararlos con resultados obtenidos en otras localidades y a nivel nacional. Los datos de los estudios que presentamos aquí ofrecen indicadores que permiten ejemplificar situaciones o fundamentar más acabadamente análisis e interpretaciones en los estudios sobre medios de comunicación y públicos. Son repetidamente recuperados tanto por nosotros -los integrantes del equipo de investigación que suscribimos este informe- como por otros colegas. En nuestro caso, este tipo de estudios son una fuente complementaria pero muy interesante que aporta al objetivo final de nuestra línea de trabajo que es comprender las interacciones entre los medios de comunicación y sus públicos en espacios locales, en el marco de las transformaciones socioculturales que ocurren en nuestra sociedad y en el mundo contemporáneo. Lic. Marcela Bosco Mgter. Carlos Rusconi Dra. Mabel Grillo

Río Cuarto, 28 de febrero de 2011


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2

Tipo de estudio Encuesta realizada a la población de Río Cuarto mayor de 18 años sobre una muestra de 438 casos según cuotas por sexo y edad en viviendas seleccionadas por muestreo sistemático ubicadas en conglomerados homogéneos estratificados por nivel socioeconómico. En los estudios de audiencias la estratificación de la población en conglomerados por nivel socioeconómico responde a una hipótesis sucesivamente verificada sobre la intervención de esta variable en el consumo de medios. Si bien -como muestran los datos que presentamos- no podemos afirmar que el nivel socioeconómico interviene en todos los casos, frente a todos lo medios y todos los tipos de contenidos, es cierto que en algunos casos es determinante. Como partimos de esta asunción, desde los primeros estudios hemos prestado gran atención a la composición de la muestra y a su representatividad en términos de esta variable. Ello nos ha demandado que ante cada estudio debimos recurrir a fuentes de información variadas que sustenten la distribución que efectuamos de esta variable en la composición de la muestra. Siguiendo estas orientaciones y atentos especialmente a los cambios que atraviesa la sociedad en el período que se realizó cada uno de los estudios, se estratifican los conglomerados poblacionales por nivel socioeconómico en los cuales se seleccionan las viviendas de manera sistemática y adonde se ubican las unidades siguiendo el sistema de cuotas por sexo y edad. El índice de nivel socioeconómico es construido con las siguientes dimensiones: tipo de vivienda, ingreso, nivel educativo y ocupación.

Composición efectiva de la muestra

Sexo Hombres 48.4% Mujeres 51.6%

Total (438) 100.0%

Edad 18-24 16.0%

25-34 16.7% 35-44 18.0%

45-54 17.6% 55-64 15.5%

+ 64 16.2%

Total (438) 100.0%

Nivel Socioeconómico A 9.4% B 10.0%

C 43.8% D 21.9%

E 14.8%

Total (438) 100.0%


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3

Instrumento de recolección de la información. La información se obtuvo realizando entrevistas personales en las viviendas de los entrevistados quienes respondieron un cuestionario estructurado con preguntas referidas a los siguientes tópicos: -Cantidad de televisores. -Abono a televisión paga. -Canales que más ve. -Canales que prefiere. -Programas que más ve. -Programas locales que ve. -Tiempo que ve televisión por día. -Emisora de radio que más escucha. -Emisora de radio que prefiere. -Programa de radio que escucha más frecuentemente.

-Programa de radio que prefiere. -Horario habitual de escucha. -Tiempo de escucha por día -Diarios que lee. -Frecuencia de lectura. -Secciones más leídas. -Secciones preferidas. -Participación en medios locales -Motivos de la participación en medios locales

En este informe sólo se presentan las distribuciones de las variables centrales y, en algunos casos, se ofrecen cruces y evoluciones relevantes que permiten comprender ciertas variaciones que se han producido en la audiencia.

Ficha técnica Universo: personas mayores de 18 años Ámbito: población de Río Cuarto Muestra: 438 casos Error muestral: ±4.67% Nivel de confianza: 95% Nivel de heterogeneidad: p = q = 50% Muestreo: cuotas por sexo y edad en viviendas seleccionadas por muestreo sistemático ubicadas en conglomerados homogéneos estratificados por nivel socioeconómico. Entrevista: personal. Cuestionario: estructurado. Fecha de trabajo de campo: 2 y 3 de diciembre de 2010.


AUDIENCIA DE

Tenencia y número de aparatos en el hogar Tienen televisor:

Cantidad de televisores

Evolución de canti

Uno Dos Más de dos Sin Televisor

Abonados a 2010


ias Río Cuarto 2010

UDIENCIA DE TELEVISIÓN

Tenencia y número de aparatos en el hogar en el 2010

Tienen televisor: 98.2% (1.8% más que en 2007

Cantidad de televisores

Evolución de cantidad de Televisores

1996 1999 2002 2004

54.5% 58.0% 52.3% 55.7%36.5% 31.4% 31.1% 27.3%

7.8% 10.6% 12.7% 11.6%1.2% 4.5% 3.9% 5.2%

la TV Paga

38,1%

38,8%

21,2%

1,8%Uno

Dos

Más de dos

Sin televisior

79,8%

18,4%

1,8%


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4

1.8% más que en 2007)

2004 2007 2010

55.7% 51.8% 38.1% 27.3% 31.8% 38.8% 11.6% 12.7% 21.2%

5.2% 3.6% 1.8%

Más de dos

Sin televisior

Abonados a la TV paga

Sólo ven TV abierta

Sin televisior


Evolución de abonados a la TV paga

Abonados a la TV Paga

Abonados a la TV Paga por NSE

Tanto la cantidad de televisores por hogar como el porcentaje de los abonacable aparecen como indicadores sensibles de la situación económica de las familias, en el marco de la situación socioeconómica de la sociedad en su conjunto. Prueba de ello son las variaciones que presenta el estado de estos factores según

Cantidad de horas diarias de exposición a la televisión.

Menos de dos:De dos a tres horasDe tres a cuatro horas:Más de cuatro horas:No ve

En el % de la categoría “no ve” se incluye el 1.8% que no tiene televisor.

0



Evolución de abonados a la TV paga

1996 1999 2002 2004

Abonados a la TV Paga 73.0% 68.0% 68.6% 73.7%

Abonados a la TV Paga por NSE año 2010

Tanto la cantidad de televisores por hogar como el porcentaje de los abonacable aparecen como indicadores sensibles de la situación económica de las

en el marco de la situación socioeconómica de la sociedad en su conjunto. Prueba de ello son las variaciones que presenta el estado de estos factores según el año en el que se realizó cada estudio.

Cantidad de horas diarias de exposición a la televisión.

Días de semana Sábados

Menos de dos: 27.6% 30.4%De dos a tres horas 33.8% 22.8%De tres a cuatro horas: 20.3% 14.8%

tro horas: 16.0% 18.1%2.3% 13.9%

En el % de la categoría “no ve” se incluye el 1.8% que no tiene televisor.

20 40 60 80 100

C 94,2

D 64,6

E 42,6


.

5

2004 2007 2010

73.7% 76.6% 79.8%

Tanto la cantidad de televisores por hogar como el porcentaje de los abonados al cable aparecen como indicadores sensibles de la situación económica de las

en el marco de la situación socioeconómica de la sociedad en su conjunto. Prueba de ello son las variaciones que presenta el estado de estos

ábados Domingos

30.4% 32.2% 22.8% 22.6% 14.8% 14.2% 18.1% 15.1% 13.9% 15.9%

100

A 100

B 100

C 94,2


Canales más Vistos

Canales más vistos por quienes tienen TV paga

Canales más vistos en primeComparación 1996

Canal 13 de Río CuartoCanal 13 de Bs. As. América TV T&C Sport T N Canal 9/Azul TV/Canal 9 Crónica TV Cinecanal

1 Las pequeñas variaciones que pueden observarse entre las cifras que se presentan en este informe

y las contenidas en los datos parciales ya publicados responden a la recuperación de tres casos. 2Sólo pueden verlo los abonados a Direct TV.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1996 1999



Canales más Vistos

Canales más vistos por quienes tienen TV paga1

1 Canal 13 de Río IV

2 Canal13 de Bs. As

3 América

4 T y C Sport / Fox Sport

5 Crónica/ TN

6 Canal 9

7 TV Pública /Utilisima

8 Cinecanal / Discovery

9 ESPN

10 Encuentro / Telefé2

11 SONY / National Geographic

Canales más vistos en primer lugar por quienes tienen TV pagaComparación 1996-2007

1996 1999 2002 2004

Canal 13 de Río Cuarto 16.7% 23.2% 17.3% 30.8%Canal 13 de Bs. As. 4.4% 8.1% 14.0% 7.7%

2.7% 19.5% 9.6% 6.8%4.4% 6.6% 4.7% 7.4%7.2% 6.6% 4.3% 8.3%

Canal 9/Azul TV/Canal 9 30.4% 4.4% 10.0% 4.1%2.7% 8.1% 6.0% 4.1%4.4% 3.3% 5.3% 0.9%

ñas variaciones que pueden observarse entre las cifras que se presentan en este informe

y las contenidas en los datos parciales ya publicados responden a la recuperación de tres casos. Sólo pueden verlo los abonados a Direct TV.

2002 2004 2007 2010


.

6

24.3%

15.7%

6.3%

5.2%

4.0%

3.4%

2.6%

2.3%

1.7%

1.4%

1.1%

r lugar por quienes tienen TV paga.

2004 2007 2010

30.8% 35.2% 24.3% 7.7% 11.3% 15.7% 6.8% 7.5% 6.3% 7.4% 8.1% 5.2% 8.3% 5.1% 4.0% 4.1% 3.0% 3.4% 4.1% 3.9% 4.0% 0.9% 1.5% 2.3%

ñas variaciones que pueden observarse entre las cifras que se presentan en este informe y las contenidas en los datos parciales ya publicados responden a la recuperación de tres casos.

2010

13 Río Cuarto

13 Bs. As

América

TN

Canal 9


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7

Si se compara la distribución de la audiencia televisiva entre quienes acceden a la televisión paga en los últimos quince años se observa que presenta cierta estabilidad interrumpida por la concentración en el período 2004-2007 de la audiencia alrededor del canal abierto local y una concentración similar pero alrededor de canal 9 de Buenos Aires, en el año 1996. El canal más visto en 1996, como dijimos, era Canal 9 con 30.4% y a partir de 1999 y hasta el 2010 se mantiene en primer lugar Canal 13 de Río Cuarto con una audiencia que oscila entre 17,3% en el año 2002 y el 35.2 % en el 2007. En realidad las variaciones en la audiencia del canal local se podrían asociar a la suerte que corren año tras año los programas más exitosos del horario central de su asociada Telefé, en su competencia con Canal 13. Pero, además, se sustenta en la audiencia base que siempre mantiene el noticiero local. Se podría rescatar como una cuestión, en principio sugerente, que en todos los estudios dos, tres o a lo sumo cuatro canales concentran alrededor de la mitad de la audiencia. Sin embargo, a esa tendencia la acompaña otra que muestra que ninguno de ellos sube sin interrupciones lo cual aleja la posibilidad de concentración excesiva asegurada. Por otra parte, en el mismo sentido, se observa que en el estudio del año 2010 se acentúa una tendencia que se venía insinuando en los últimos trabajos: es la creciente diversificación del resto de la audiencia que va desde 38 canales en el 1999 a 50 en el 2010. Esta fragmentación progresiva se acentúa aún mucho más si observamos la distribución de la audiencia por programas: mientras el número de programas seleccionados entre los más vistos en los años 2004 y 2007 era de aproximadamente 100, en el año 2010 fue de 170. 3

Recepción televisiva según Nivel Socioeconómico La tabla siguiente muestra el papel del nivel socioeconómico en el consumo de televisión. El interés de esta tabla aumenta cuando la contrastamos con la que muestra el consumo de emisoras radiales, en la cual vemos una incidencia mucho más clara del NSE en la conformación de estas audiencias. Además, pueden observarse tendencias que vinculan el consumo de información al NSE y el obvio efecto de la no disponibilidad de televisión paga en el consumo del canal abierto local. Por otra parte, si la comparamos con la siguiente, en la cual la base poblacional es la que tiene televisión paga, surgen indicios más claros de la intervención del gusto –más allá de los indicadores clásicos del NSE, asociados al ingreso- como factor propio de la posición socioeconómica, en el aumento del consumo de Canal 9 y Crónica.

3 Por una cuestión de espacio, y teniendo en cuenta el escaso interés que pueden presentar, se

omiten estos extensos listados.


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8

Canales más vistos según NSE por el total de la población en 2010

A B C D E

Canal 13 de Río Cuarto 14.6% 13.6% 30.9% 54.7% 61.0% Canal 13 de Buenos Aires 12.2% 15.9% 15.4% 8.4% 10.2% América 7.3% 9.1% 5.9% 3.2% 1.7% TyC Sport 4.9% 6.8% 3.7% 5.3% 1.7% Fox Sport 2.4% 11.4% 4.8% 3.2% --- Crónica 0.5% --- 3.2% 3.2% 6.8% TN 12.4% 11.4% 2.1% -- -- Canal 9 2.4% --- 2.1% 4.2% 5.1% TV Pública 7.3% -- 1.6% 1.1% 3.4% Utilísima 2.4% --- 4.3% --- --- Otros canales 31.2% 31.8% 24.4% 16.7% 3.3% No miran TV 2.4% --- 1.6% --- 6.8%

Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

Canales más vistos según NSE por quienes tienen TV paga en 2010

A B C D E

Canal 13 de Río Cuarto 14.6% 13.6% 27.4% 29.5% 26.9% Canal 13 de Buenos Aires 12.2% 15.9% 16.6% 13.1% 23.1% América 7.3% 9.1% 6.3% 4.9% 3.8% TyC Sport 4.9% 6.8% 4.0% 8.2% 3.8% Fox Sport 2.4% 11.4% 5.1% 4.9% --- Crónica 0.5% --- 3.4% 4.9% 15.4% TN 12.4% 11.4% 2.3% -- -- Canal 9 2.4% --- 2.3% 6.6% 11.5% TV Pública 7.3% -- 1.7% 1.6% 7.7% Utilísima 2.4% --- 4.6% --- --- Otras/no miran 33.6% 31.8% 26.3% 29.3% 7.8%

Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

Canales más vistos según edad por el total de la población

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 + de 64

Canal 13 de Río Cuarto 33.3% 34.3% 39.0% 40.3% 38.5% 36.2% Canal 13 de Bs. As. 11.6% 15.7% 22.1% 10.4% 9.2% 7.5% América 4.3% 5.7% 9.1% 1.3% 3.1% 7.2% TyC Sport 4.3% 5.7% 2.6% 6.5% 4.6% 1.4% Fox Sport 10.1% 7.1% 2.6% 3.9% --- 1.4% Crónica --- --- --- 3.9% 6.2% 10.1% TN --- 2.9% 3.9% 2.6% 6.2% 4.3% Canal 9 1.4% 4.3% 1.3% 5.2% 3.1% 1.4% TV Pública 1.4% 2.9% 1.3% 2.6% 3.1% 1.4% Utilísima --- 2.9% 2.6% 1.3% 3.1% 2.9% otras 32.2% 17.1% 15.5% 19.4% 18.3% 24.8% No miran TV 1.4% 1.4% --- 2.6% 4.6% 1.4%

Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%


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9

Canales más vistos según edad por quienes tienen TV paga

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 + de 64

Canal 13 de Río Cuarto 18.2% 19.6% 26.6% 26.7% 30.2% 25.9% Canal 13 de Bs. As. 14.5% 19.6% 26.6% 13.3% 11.3% 8.6% América 5.5% 7.1% 10.9% 1.7% 3.8% 8.6% TyC Sport 5.5% 7.1% 3.1% 8.1% 5.7% 1.7% Fox Sport 12.7% 8.9% 3.1% 5.0% --- 1.7% Crónica --- --- --- 5.0% 7.5% 12.1% TN --- 3.6% 4.7% 3.3% 7.5% 5.2% Canal 9 1.8% 5.4% 1.6% 6.7% 3.8% 1.7% TV Pública 1.8% 3.6% 1.6% 3.3% 3.8% 1.7% Utilísima --- 3.6% 3.1% 1.7% 3.8% 3.4% Otras /no miran 40.0% 21.5% 18.7% 25.2% 22.6% 29.4%

Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

Canales Preferidos Cuando se le pregunta a la gente no ya cuál canal ve más sino cuál prefiere las respuestas son las que siguen (El 100% en este caso corresponde a quienes tienen TV paga)

1 Canal 13 de Buenos Aires 16.3%

2 Canal 13 de Río Cuarto 12.9%

3 T y C Sport 6.9%

4 América 5.1%

5 TV Pública 4.9%

6 Discovery 4.6%

7 Fox Sport 4.0%

8 Crónica / Utilisima 3.4%

9 T N 2.9%

10 Cinecanal 2.6%

11 Canal 9 2.3%

12 ESPN / El Canal de las Estrellas / Universal 1.7%

13 Encuentro 1.4%

14 HBO / National Geographic 1.1%


Programas más vistos A la pregunta “siempre o casi siempre que lo dan?” la gente respondió:

1 Telediario 1 Edición

2 Show Match

3 Telediario 2 Edición

4 Telediario (ven las dos emisiones

5 Partidos de Futbol

6 Mal Parida

7 Intrusos

8 Películas

9 Caín y Abel

9 Noticieros de TN

10 Justo a Tiempo

11 El noticiero del 13

11 1, 2, 13

11 6, 7, 8

11 América Noticias

Audiencia de Telediario y ShowMatchquienes tienen tv paga).

4 Para realizar este gráfico se distribuyó entre las dos ediciones de

manifiestan ver las dos por igual, manteniendo la dif5En el año 1999

entre la 2da edición situaron entre las dos edicionMatch ocupa el 3º lugar en 2007 y el 2º en 2010, entre las dos ediciones de

0

5

10

15

20

25

30

1999 2002



Programas más vistos

A la pregunta “¿Cuál es el programa que ve más seguido, es decir, el que usted ve siempre o casi siempre que lo dan?” la gente respondió:

No tienen tv paga

(80 casos)

Telediario 1 Edición 46.3%

atch

Telediario 2 Edición 11.3%

Telediario (ven las dos emisiones por igual) 11.3%

Partidos de Futbol

Mal Parida

Caín y Abel 7.5%

Noticieros de TN

Justo a Tiempo 2.5%

El noticiero del 13

3.8%

América Noticias

Audiencia de Telediario y ShowMatch(comparaciones quienes tienen tv paga).45

ara realizar este gráfico se distribuyó entre las dos ediciones de Telediario

manifiestan ver las dos por igual, manteniendo la diferencia proporcional entre ambas. En el año 1999 ShowMatch ocupó el 3º lugar después de las dos ediciones de

entre la 2da edición y Show Match se ubicó Son Amores. En 2004, Padre Coraje

situaron entre las dos ediciones de Teledirio y Susana Gimenez entre la 2º y ocupa el 3º lugar en 2007 y el 2º en 2010, entre las dos ediciones de

2004 2007 2010


.

10

¿Cuál es el programa que ve más seguido, es decir, el que usted ve

Tienen TV paga (350

casos)

Población (438

casos)

11.7% 17.8%

20.6% 16.4%

4.6% 5.7%

4.0% 5.3%

3.7% 3.0%

3.4% 2.7%

3.2% 2.5%

2.6% 2.1%

0.6% 1.8%

2.3% 1.8%

1.4% 1.6%

2.0% 1.6%

0.9% 1.4%

1.7% 1.4%

1.7% 1.4%

comparaciones 1999-2010 entre

Telediario el % de quienes erencia proporcional entre ambas.

lugar después de las dos ediciones de Telediario. En 2002 Padre Coraje y Los Roldan se

y Susana Gimenez entre la 2º y ShowMatch. Show

ocupa el 3º lugar en 2007 y el 2º en 2010, entre las dos ediciones de Telediario.

Telediario 1 Ed

Telediario 2 Ed

ShowMatch


.


11

Recepción de programas locales La tabla que sigue fue elaborada sobre la base de un listado de todos los programas de producción local emitidos en el año por alguno de los dos canales locales. En tanto en la pregunta anterior se pedía a los entrevistados que espontáneamente eligieran el programa que más veían, en ésta, ante cada uno de los títulos de un listado, los entrevistados debían decir si lo veía: siempre o casi siempre, de vez en cuando, nunca o casi nunca. Los porcentajes están calculados sobre el total de la población (438), hay que tener en cuenta que hay un 38.6 % de la población que no puede elegir los programas de Canal 2 (*) ya que no está abonada a Cablevisión.

Lo ve siempre o casi siempre

Lo ve de vez en cuando

Total

Telediario 1ª Edición 58.0% 16.9% 74.9%

Telediario 2ª Edición 38.8% 21.9% 60.7%

Secretos Compartidos 13.9% 19.4% 33.3%

Un, dos... trece 15.1% 17.4% 32.4%

El acelerador 7.8% 10.0% 17.8%

Pasaporte turístico 3.7% 11.0% 14.6%

Agroedición 3.4% 8.0% 11.4%

Vivir Mejor 3.7% 7.5% 11.2%

Deporte Abierto 4.3% 6.6% 11.0%

Espacios 2.7% 5.5% 8.2%

Agroedición Semanal 1.1% 6.4% 7.5%

Edición Noticias (*) 1.8% 2.3% 4.1%

Canal Universidad (*) 0.9% 1.4% 2.3%

Palabra Rural (*) 0.7% 0.5% 1.1%

Banca el Arte (*) 0.2% 0.9% 1.1%

Sport Team (*) 0.5% 0.5% 0.9%

Pace Car (*) 0.5% 0.5% 0.9%


AUDIENCIA DE

Recepción de radio

Horarios en los que se escucha radio

Horas diarias de escucha

Horas diarias de escucha de radio

menos de 2 horas de 2 a 4 horas de 4 a 8 horas Todo el días



UDIENCIA DE RADIO

Recepción de radio

Horarios en los que se escucha radio (categorías no excluyentes)

Antes de las ocho de la mañana Por la mañana Al mediodía Por la tarde A la tardecita A la noche de 20 a 24 Después de medianoche

Horas diarias de escucha (sobre quienes escuchan radio)

Horas diarias de escucha de radio según NSE (sobre quienes esc

A B C

menos de 2 horas 43.2% 38.5% 21.5% 27.0% 41.0% 32.6% 24.3% 20.5% 31.9%

5.4% -- 13.9%

100.0% 100.0% 100.0%

82,2%

17,8%Escucha

No Escucha

24,1%

37,1%26,7%

12,1%menos de 2 horas

de 2 a 4 horas

de 4 a 8 horas

todo el día


.

12

(categorías no excluyentes)

29.9% 63.0% 24.7% 32.4% 16.7% 22.6%

9.4%

(sobre quienes escuchan radio)

D E

22.5% 8.3% 42.5% 45.8%

25.0 % 20.8% 10.0% 25.0%

100.0% 100.0%

Escucha

No Escucha

menos de 2 horas

de 2 a 4 horas

de 4 a 8 horas


Emisora que más se escucha El 100% corresponde al total de la muestra (4

1 Cadena 3

2 FM Imperio

3 LV16

4 Cadena 100

5 FM Ranquel

6 Continental + Maradó

7 Los 40 principales

8 Radio

9 Universidad

10 FM Liberdad

Emisoras más escuchadas.

LV3 / Cadena 3FM Imperio LV 16 Cadena 100 FM Ranquel Continental + MaradóRadio Ciudad Universidad 95.5 / Digital Sudamericana

0

5

10

15

20

25

30

1996 1999



e más se escucha El 100% corresponde al total de la muestra (438 casos)

Cadena 3

FM Imperio

Cadena 100

Ranquel

Continental + Maradó

Los 40 principales

Radio Ciudad

ersidad

Liberdad / Radio María

Emisoras más escuchadas. Comparaciones 1996/2004

1996 1999 2002 2004

3 ----- 2.5% 11.6% 12.7%----- ----- ----- -----

25.5% 26.8% 22.0% 18.2%----- 12.8% 11.6% 11.4%

28.0% 17.3% 12.5% 13.0%Continental + Maradó ----- ----- ----- 2.7%

----- ---- 18.0% 17.7%1.3% 1.5% 0.9% 1.1%1.8% 1.5% 1.1% 0.5%

17.8% 5.8% 1.4% 1.6%

2002 2004 2007 2010


.

13

18.3%

16.0%

13.0%

10.0%

8.0%

2.9%

2.5%

1.6%

1.1%

0.9%

2004 2007 2010

12.7% 18.9% 18.3% ----- 6.6% 16.0%

18.2% 15.0% 13.0% 11.4% 10.2% 10.0% 13.0% 13.0% 8.0%

2.7% 1.8% 2.9% 17.7% 3.4% 1.6%

1.1% 0.9% 1.1% 0.5% 0.2% 0.5% 1.6% 1.8% 0%

2010

Cadena 3

FM Imperio

LV 16

Cadena 100

FM Ranquel

Radio Ciudad

Sudamericana


.


14

La pregunta que surge de los gráficos anteriores es cuál es la audiencia que ha migrado de LV 16, FM Ranquel y Radio Ciudad hacia Cadena 3 –desde el año 1999- y FM Imperio–en los últimos años- o, lo que es más preciso en términos de la respuesta que podemos dar: de qué sectores han captado su audiencia estas emisoras.

Distribución de la audiencia radial por NSE Si observamos el gráfico que muestra la distribución de la audiencia al interior de cada estrato de NSE vemos que en la actualidad los niveles más altos concentran su audiencia en Cadena 3 en primer lugar y, luego, en Cadena 100 y FM Ranquel en tanto los sectores más bajos se concentran notablemente en FM Imperio.

Emisora que más se escucha según Nivel Socioeconómico 2010 A B C D E

Cadena 3 34.1% 22.7% 21.3% 12.0% 7.7% FM Imperio --- --- 5.9% 30.4% 47.7% LV16 4.9% 6.8% 13.3% 18.5% 15.4% Cadena 100 14.6% 22.7% 13.8% 2.2% --- FM Ranquel 12.2% 18.2% 9.6% 4.3% --- Continental + Maradó 9.7% 2.3% 3.2% 1.1% 1.5% Los 40 principales --- 4.5% 3.7% 2.2% --- Radio Ciudad --- --- 2.7% 2.2% --- Universidad 2.4% 2.3% 1.1% --- 1.5% FM Libertad --- --- --- 4.3% --- Radio María 4.9% --- 0.5% 1.1% --- otras 7.4% 11.4% 4.2% 5.4% 1.6% No escucha radio 9.8% 9.1% 20.7% 16.3% 24.6%

Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

Si comparamos estos datos con aquellos que muestran la evolución en los distintos estudios de la escucha radial según nivel socioeconómico podemos deducir que Cadena 3 captó su público entre todos los sectores pero en particular entre los sectores más altos mientras que FM Imperio lo hizo claramente entre los sectores de NSE más bajos. Si sumamos a este análisis el factor etario –ver la tabla en la página 16- podemos decir que los jóvenes se encuentran hoy mayoritariamente distribuidos entre FM Imperio y FM 100 mientras que los de más edad concentran su distribución mayor entre Cadena 3 y LV16.


Evolución de la audie

Evolución de la audiencia radial en los sectores C

Evolución de la audiencia radial en los sectores D y E

6 El 100% corresponde al total de quienes escuchan radio en cada año

0102030405060708090

1996 1999

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1996 1999

0102030405060708090

100

1996 1999



Evolución de la audiencia radial en los sectores A y B6

Evolución de la audiencia radial en los sectores C6

Evolución de la audiencia radial en los sectores D y E6

El 100% corresponde al total de quienes escuchan radio en cada año

2002 2004 2007 2010

2002 2004 2007 2010

2002 2004 2007 2010


.

15

Cadena 3

Cadena 100

FM Ranquel

LV16

FM Imperio

Ciudad

Cadena 3

Sudamericana

Cadena 100

FM Ranquel

LV16

FM Imperio

América Argentina

Ciudad

Cadena 3

Sudamericana

Cadena 100

FM Ranquel

LV16


.


16

Distribución de la audiencia radial por edad Emisora que más se escucha según edad

18-24 25-35 35-44 45-54 55-64 + de 64

Cadena 3 2.9% 11.1% 20.5% 17.1% 23.9% 36.2% FM Imperio 17.6% 19.4% 16.7% 21.1% 16.4% 5.8% LV16 2.9% 4.2% 7.7% 15.8% 22.4% 27.5% Cadena 100 27.9% 15.3% 5.1% 9.2% 1.5% 2.9% FM Ranquel 7.4% 13.9% 11.5% 7.9% 3.0% 4.3% Continental + Maradó 1.5% 2.8% 2.6% 3.9% 7.5% --- Los 40 principales 8.8% 4.2% 2.6% --- --- --- Radio Ciudad 2.9% 2.8% 1.3% --- 3.0% --- Universidad 1.5% --- 2.6% --- 3.0% --- FM Libertad 1.5% 1.4% 2.6% --- --- --- Radio María 1.5% --- 2.6% --- --- 1.4% Otras 4.5% 5.5% 5.0% 7.9% 1.4% 6.0% No escucha 19.1% 19.4% 19.2% 17.1% 17.9% 15.9%

Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

La primera lectura que surge del análisis de la distribución de las audiencias al interior de cada grupo etario es la polarización que se da en las categorías de los más jóvenes y de los mayores. Mientras que en el primer caso el 45.5 % de los más jóvenes -18 a 24- escuchan o Cadena 100 (27,9%) o FM Imperio 17,6%) el 63.7% de los mayores de 64 años optan por cadena 3 (36.2) o por LV 16 (27.5%).(Es verdad que esta tendencia es mucho más acentuada en este último grupo pues debiéramos sumar las tres siguientes radios entre los más jóvenes para llegar al mismo porcentaje de las dos radios más escuchadas entre los mayores.) . Alrededor de la mitad de la audiencia al interior de cada una del resto de las franjas etarias se distribuye entre tres radios: así tenemos que el 48,6 % de quienes tienen entre 25 y 35 años se distribuye entre FM Imperio (19.4%), Cadena 100 (15.3%) y FM Ranquel (13,9%); el 48,7 % de quienes tienen entre 35 y 44 años se distribuye entre Cadena 3 (20.5%), FM Imperio (16.7) y FM Ranquel (11.5%) y el 54% de quienes se encuentran entre los 45 y los 54 años escuchan a FM Imperio (21.1%), Cadena 3 (17.1%) y LV16 (15.8%). Por su parte, en el grupo de edad de los 55 a los 64 años el 62.7% se distribuye entre Cadena 3 (23.9%), LV 16 (22.4%) y FM Imperio (16.4%).


.


17

Emisoras de radio preferidas

1 Cadena 3 17.6%

2 FM Imperio 13.9%

3 LV16 10.7%

4 Cadena 100 10.5%

5 Ranquel 5.0%

6 Los 40 principales 2.3%

7 Radio Ciudad 1.4%

8 Universidad/ FM Libertad /Zero 1.1%

Programas de radio más escuchados en primer lugar

1 El Auténtico Show. Imperio (Cimini) 11.9%

2 Juntos. Cadena 3 (Mario Pereyra) 8.2%

3 Factor X. Ranquel (Gitto) 4.1%

4 La vuelta del Perro. LV 16(Arbillaga) 3.9%

5 El Show de la Noticia. Cadena 100 (Pettinato) 3.4%

6 Viva la Radio. Cadena 3 (Rony Vargas) 2.3%

7 La tarde del Limón. LV 16 (Gauna) Sarasa. Cadena 100 (Ronnie Arias)

1.8%

8 Primera Edición. LV 16 (Florio) Lalo por hecho. Cadena 100 (Lalo Mir) Radio Informe 3 Cadena 3 (Clariá)

1.6%

9 Pasajero Nocturno. FM Ranquel. (Fabricio López) La Mañana. Continental. (Víctor Hugo Morales) Los 40 Principales. Los 40 Principales.

1.4%

10 Enfoques Cadena 3 (Rossi) Protagonistas Cadena 3 (Yunes)

0.9%


.


18

3.LECTORES DE DIARIOS Lectura de diarios Lee diarios 47.1% Edición papel

Por internet: 9%. El estudio realizado no permite dar más precisiones sobre el consumo de diarios por Internet y sólo se registraron aquellos casos que a la pregunta: ¿lee diarios?,respondían: Si, por internet. Recabar información más precisa sobre las opciones de lectura de los entrevistados frente a las versiones digitales de la prensa gráfica ofrecen demandaría la realización de otro estudio. Especialmente, por las características diferenciales que demanda la realización de la muestra y el cuestionario. En vista del interés que el problema tiene es nuestra intención realizar próximamente una encuesta dedicada especialmente al consumo de medios tradicionales por Internet. Diarios más leídos y días de lectura Las categorías siguientes no son excluyentes. Cada entrevistado puede leer más de un diario combinando de diversas maneras las opciones temporales presentadas (todos los días, algunos días por semana, los fines de semana únicamente, o algunas veces / de vez en cuando) con los diarios que lee.

De los que dicen leer......

Lo leen..... Puntal Clarín La Voz La Nación

Todos los días 31.2% (59) 9.4% (3) 6.7% (1) 10.0% (2)

Algunos días por semana 21.7% (41) 34.4% (11) 46.7% (7) 20.0% (4)

Los fines de semana solamente

21.7% (41) 28.1% (9) 6.7% (1) 45.0% (9)

Algunas veces, de vez en cuando

25.4% (48) 28.1% (9) 40.0% (6) 25.0% (5)

Total 100% (189) 100% (32) 100% (15) 100% (20)

% del total de la muestra 100% = 438

43.4%

7.4%

3.4%

4.6%


.


19

Diarios más leídos en primer lugar por NSE (entre quienes leen)

A B C D E Total

1 Puntal 66.7% 69.7% 83.9% 94.9% 100% 82.6% 2 Clarín 13.9% 9.1% 8.5% 2.6% -- 7.7% 3 La Nación 11.1% 9.1% 2.5% -- -- 4.0% 4 La Voz 2.8% 6.1% 1.7% -- -- 2.0% 5 Otros 5.5% 6.0% 3.4% 2.5% -- 3.7%

Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

Diarios más leídos en primer lugar por edad(entre quienes leen)

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +de 64 Total

1 Puntal 75.5% 76.7% 85.7% 84.0% 83.0% 87.8% 82.6% 2 Clarín 8.8% 11.6% 8.2% 8.0% 6.7% 2.4% 7.7% 3 La Nación 8.8% 2.3% 4.1% 4.0% -- -- 4.0% 4 La Voz -- 2.3% -- 4.0% -- -- 2.0% 5 Otros 6.9% 7.1% 2.0% -- 10.3% 9.8% 3.7%

Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

PERFIL DEL LECTOR DE DIARIO PUNTAL

Frecuencia de lectura de Puntal por NSE

A B C D E Total

Todos los días

28.9% 18.1% 39.8% 8.4% 4.8% 100.0%

Algunos días por los semana

4.2% 14.6% 43.8% 25.0% 12.5% 100.0%

Sólo los fines de semana

6.7% 8.9% 64.4% 13.3% 6.7% 100.0%

Algunas veces 6.0% 4.0% 48.0% 26.0% 16.0% 100.0%

Frecuencia de lectura de Puntal por NSE

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 + de 64 Total

Todos los días

8.4% 15.7% 21.7% 20.5% 13.3% 20.5% 100.0%

Algunos días por los semana

20.8% 10.4% 20.8% 29.2% 8.3% 10.4% 100.0%

Sólo los fines de semana s

6.7% 20.0% 26.7% 20.0% 13.3% 13.3% 100.0%

Algunas veces 18.0% 22.0% 12.0% 14.0% 14.0% 20.0 100.0%

estudio de audiencias - unrc · 2017-07-31 · cuadernos de temas y problemas de comunicación nº...

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