ОСНОВНЫЕ МЕТРИКИ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИЭФФЕКТИВНОСТИ
кспертыЭ
Количественные метрики
Бренд Метрики
Бизнес Показатели
CPC CTR CPA
CPM CTI CPO
CPU VTR ROI
CPV CTB LTV
Количественные метрики
Бренд Метрики
Бизнес Показатели
CPC CTR CPA
CPM CTI CPO
CPU VTR ROI
CPV CTB LTV
CPCCost Per Click
(стоимость за один клик)
CPC = 20 рублей
CPC = 20 рублей
CPC = 20 рублей
CPMCost Per Millenium
(стоимость за 1000 показов)
CPM = 150 рублей
CPM = 150 рублей
CPM = 150 рублей
CPUCost Per Unique CPU = 5 рублей(стоимость за одного
уникального посетителя)
CPU = 5 рублей
CPU = 5 рублей
CPVCost Per Views CPV = 4 рубля
(стоимость за один просмотр)
CPV = 4 рубля
полвозрастгео
таргетинг:
CPV = 4 рубля
полвозрастгео
таргетинг:
ключевые слованаличие детейдругие+
CPCCost Per Click
CPMCost Per Millenium
CPUCost Per Unique
CPVCost Per Views
CPCCost Per Click
CPMCost Per Millenium
CPUCost Per Unique
CPVCost Per Views
достаточно ли этого??
Количественные метрики
Бренд Метрики
Бизнес Показатели
CPC CTR CPA
CPM CTI CPO
CPU VTR ROI
CPV CTB LTV
CTRClick Through Rate
(соотношение кликов к показам)
= кликабельность
* 100%
CTIClick Through Interest
(соотношение кликов к просмотрам)
= заинтересованностьпотребителя
* 100%
VTRView Through Rate
(соотношение просмотров к показам)
= привлекательностьинструмента
* 100%
CTBClick To Buy
(соотношение клиентовк посещениям)
= эффективностьрекламы
* 100%
CTR CTI
VTR СTB
Click Through Rate Click Through Interest
View Through Rate Click To Buy
что объединяет эти показатели??
CTR CTI
VTR СTB
Click Through Rate Click Through Interest
View Through Rate Click To Buy
что объединяет эти показатели??
CPCCost Per Click
CPMCost Per Millenium
CPUCost Per Unique
CPVCost Per Views
CTR CTI VTR СTBClick Through Rate Click Through Interest View Through Rate Click To Buy
CPCCost Per Click
CPMCost Per Millenium
CPUCost Per Unique
CPVCost Per Views
CTR CTI VTR СTB
достаточно ли этого??
Click Through Rate Click Through Interest View Through Rate Click To Buy
Количественные метрики
Бренд Метрики
Бизнес Показатели
CPC CTR CPA
CPM CTI CPO
CPU VTR ROI
CPV CTB LTV
CPACost Per Action
(стоимость одного целевого действия)
= определяем эффективность каналов трафика
Скачивание документа
Заполнение заявки
Обратный звонок
Запись на тест-драйв
CPOCost Per Order
(стоимость одного заказа)
= определяем эффективность каналов трафика
ROIReturn Of Investments
(возврат инвестиций)
+
= прибыльность/убыточностькампании
LTVLifitime Value
(выручка с покупателя за его покуп. жизненный цикл)
= размер чистой прибылиот клиента за всю жизнь
+
CPCCost Per Click
CPMCost Per Millenium
CPUCost Per Unique
CPVCost Per Views
CTR CTI VTR СTBClick Through Rate Click Through Interest View Through Rate Click To Buy
CPA CPL ROI LTVCost Per Action Cost Per Lead / Order Return Of Investments Lifitime Value
количественные метрики
бренд метрики
бизнес показатели
количественные метрики
бренд метрики
бизнес показатели
достаточно ли этого??
нструменты веб-аналитикиИ
Google AnalyticsЯндекс Метрика
Рейтинг@Mail.ruOpenStat
LiveInternet
HotLog
PiwikCoreMetrics
KissMetrics
нструменты веб-аналитикиИ
Google AnalyticsЯндекс Метрика
Рейтинг@Mail.ruOpenStat
LiveInternet
HotLog
PiwikCoreMetrics
KissMetrics
нструменты веб-аналитикиИ
Зачем так глубоко знать пользователей?
?
Кампания 1
Кампания 2
Кампания 3
Стоимость привлеченного покупателя = N
Доход = T
- 33%
Снизили стоимость привлеченного покупателя
х8Увеличили
доход кампаниии
Зачем так глубоко знать пользователей?
?
количественные метрики
бренд метрики
бизнес показатели
инструменты веб-аналитики
количественные метрики
бренд метрики
бизнес показатели
достаточно ли этого??
инструменты веб-аналитики
конверсия 10% конверсия 3%
CPA = 20 рублей CPA = 50 рублей
ногоканальные последовательностиМ
LAST CLICK
ногоканальные последовательностиМ
ногоканальные последовательностиМ
Конверсий совершено при посещении сайта более чем 1 раза40%
ногоканальные последовательностиМ
Конверсий совершено при посещении сайта более чем 1 раза40%
?
ногоканальные последовательностиМбесплатный поиск
поисковая реклама
прямой
переход
медийная реклама
+ 7% конверсий
+ 5% конверсий
+ 5% конверсий
+ 3% конверсий
+ 20% конверсий
ногоканальные последовательностиМбесплатный поиск
поисковая реклама
прямой
переход
медийная реклама
+ 7% конверсий
+ 5% конверсий
+ 5% конверсий
+ 3% конверсий
+ 20% конверсий
ногоканальные последовательностиМбесплатный поиск
поисковая реклама
прямой
переход
медийная реклама
+ 7% конверсий
+ 5% конверсий
+ 5% конверсий
+ 3% конверсий
+ 20% конверсий
CPA = 20 рублей
конверсия 23%
ногоканальные последовательностиМ
Клики Просмотры
ногоканальные последовательностиМ
Все дополнительные конверсии совершены с помощью просмотра медийной рекламы
Путь конверсии
ногоканальные последовательностиМ
Понимание ситуации
ногоканальные последовательностиМ
Понимание ситуации
Оптимизациярекламной кампании
ногоканальные последовательностиМ
Понимание ситуации
Оптимизациярекламной кампании
количественные метрики
бренд метрики
бизнес показатели
инструменты веб-аналитики
многоканальные последовательности
?
НУ ВЫ ПОНЯЛИ