CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING INTERNO Y
EXTERNO.
TEMA: REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN
INADECUADA QUE CAUSA LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE
TALLERES DE MARKETING SOCIAL REALIZADO EN EL ITSCO, AL
NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Proyecto de Investigación previo a la obtención del Título de Tecnólogo en
Administración de Marketing Interno y Externo.
Autora: Dávalos Sarabia María Daniela.
Tutor: Lic. Cristian Pilataxi.
2016 – 2017.
i
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
DECLARATORIA.
Declaro que la investigación es absolutamente original, autentica, personal, que se
han citado las fuentes correspondientes y que en su ejecución se respetaron las
disposiciones legales que protegen los derechos de autor vigentes. Las ideas,
doctrinas resultados y conclusiones a los que he llegado son de mi absoluta
responsabilidad.
María Daniela Dávalos Sarabia
CI: 175154101-0
ii
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR.
Yo, DÁVALOS SARABIA MARÍA DANIELA portador de la cédula de
ciudadanía signada con el No 175154101-0 de conformidad con lo establecido en el
artículo 46 de la Ley de Propiedad Intelectual, que dice: “La cesión exclusiva de los
derechos de autor confiere al cesionario el derecho de explotación exclusiva de la
obra, oponible frente a terceros y frente al propio autor. También confiere al
cesionario el derecho a otorgar cesiones o licencias a terceros, y a celebrar
cualquier otro acto o contrato para la explotación de la obra, sin perjuicio de los
derechos morales correspondientes. En la cesión no exclusiva, el cesionario está
autorizado a explotar la obra en la forma establecida en el contrato”; en
concordancia con lo establecido en los artículos 4, 5 y 6 del cuerpo de leyes ya
citado, manifiesto mi voluntad de realizar la cesión exclusiva de los derechos de
autor al Instituto Superior Tecnológico Cordillera, en mi calidad de Autor del
Trabajo de Titulación que he desarrollado para la obtención de mi título profesional
denominado: “TECNÓLOGO EN ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
INTERNO Y EXTERNO” facultando al Instituto para ejercer los derechos cedidos
en esta certificación y referidos en el artículo trascrito.
FIRMA ______________________________
NOMBRE DÁVALOS SARABIA MARÍA DANIELA
CEDULA 175154101-0
Quito, a los 15 días del mes de Diciembre del 2016.
iii
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
AGRADECIMIENTO.
Gracias a Dios por ayudarme a terminar mi carrera, por su guía en este trayecto,
agradezco a mi abuelito por ayudarme económicamente a culminar mis estudios, a
mi familia por estar conmigo siempre, a mis amigos por su apoyo y palabras de
aliento, a mis licenciados de la carrera cado uno tubo su gran aporte en mí, a mi tutor
por ayudarme en mi proyecto, a mi lectora y por ultimo pero no menos importante a
mí por no rendirme.
iv
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
DEDICATORIA.
A Dios por ser todo en mí vida
A mi abuelito por brindarme su apoyo
A mi familia por siempre estar conmigo
A mí por el gran esfuerzo
v
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
ÍNDICE GENERAL
DECLARATORIA. ..................................................................................................... i
CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR. ............................. ii
AGRADECIMIENTO. ............................................................................................ iii
DEDICATORIA. ....................................................................................................... iv
ÍNDICE GENERAL .................................................................................................. v
ÍNDICE DE TABLAS. .............................................................................................. ix
ÍNDICE DE FIGURAS. ............................................................................................. x
RESUMEN EJECUTIVO. ....................................................................................... xi
ABSTRACT. ............................................................................................................. xii
INTRODUCCIÓN. ................................................................................................ xiii
CAPÍTULO I. ............................................................................................................. 1
ANTECEDENTES. .................................................................................................... 1
1.01 Contexto. ....................................................................................................... 1
Análisis Macro. ............................................................................................................ 1
Análisis Meso. .............................................................................................................. 2
Análisis Micro. ............................................................................................................. 2
1.02 Justificación. .................................................................................................. 4
1.03 Matriz “T”. .................................................................................................... 6
1.03.01 Análisis de la Matriz T. ................................................................................. 7
CAPÍTULO II. ........................................................................................................... 9
INVOLUCRADOS. .................................................................................................... 9
2.01 Mapeo de Involucrados. ................................................................................ 9
2.02 Matriz de Análisis de Involucrados. ............................................................ 10
vi
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
2.02.01 Análisis de la Matriz de Involucrados. ........................................................ 11
CAPÍTULO III. ........................................................................................................ 16
PROBLEMAS Y OBJETIVOS. .............................................................................. 16
3.01 Árbol de Problemas. .................................................................................... 16
3.01.01 Análisis del Árbol de Problemas. ................................................................ 17
3.02 Árbol de Objetivos. ..................................................................................... 18
3.02.01 Análisis del Árbol de Objetivos. ................................................................. 19
CAPÍTULO IV. ........................................................................................................ 20
ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS. ........................................................................ 20
4.01 Matriz de Análisis de Alternativas. ............................................................. 20
4.01.01 Análisis de la Matriz de Análisis de Alternativas. ...................................... 21
4.02 Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos. ......................................... 22
4.02.01 Análisis de la Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos................... 23
4.03 Diagrama de Estrategias. ............................................................................. 25
4.03.01 Análisis del Diagrama de Estrategias. ......................................................... 26
4.04 Matriz de Marco Lógico. ............................................................................. 27
4.04.01 Análisis del Matriz de Marco Lógico.......................................................... 28
CAPÍTULO V. .......................................................................................................... 31
PROPUESTA. .......................................................................................................... 31
5.01 Antecedentes. .............................................................................................. 31
5.02 Justificación ................................................................................................. 32
5.03 Objetivo general. ......................................................................................... 33
5.04 Orientación para el Estudio. ........................................................................ 33
5.04.01 El nacimiento de la Publicidad Subliminal. ................................................ 33
vii
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
La Publicidad Subliminal ........................................................................................... 34
Definición de Subliminal. .......................................................................................... 37
Marketing Subliminal. ............................................................................................... 39
5.04.02 Marketing Social. ........................................................................................ 40
5.04.03 Mercadotecnia Social. ................................................................................. 42
Marketing Social. ....................................................................................................... 42
Producto Social. ......................................................................................................... 43
Demandas del Producto Social................................................................................... 44
Demanda Dañina. ....................................................................................................... 44
Demanda Dual ............................................................................................................ 44
Demanda Abstracta. ................................................................................................... 45
5.04.04 Análisis y Conclusiones. ............................................................................. 45
Análisis ....................................................................................................................... 45
Conclusiones. ............................................................................................................. 46
5.05 Relación de Contenidos. .............................................................................. 47
5.06 Metodología Utilizada. ................................................................................ 47
5.07 Taller. .......................................................................................................... 48
5.07.01 Video de bienvenida. ................................................................................... 48
5.07.02 Reglas de oro ............................................................................................... 48
5.07.03 Video para iniciar la actividad. ................................................................... 49
Tema 1: ¿Qué es el marketing social?........................................................................ 50
Marketing social ......................................................................................................... 51
Publicidad subliminal ................................................................................................. 51
Tema 2: ¿Que es el marketing subliminal? ................................................................ 52
viii
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Que es el marketing subliminal. ................................................................................. 52
Tema 3: Diferencias entre el marketing social y la publicidad subliminal. ............... 53
Diferencias entre: Publicidad Subliminal y Marketing Social. .................................. 54
Comentario ................................................................................................................. 55
Tríptico ....................................................................................................................... 58
5.07.04 Matriz Foda del Taller. ................................................................................ 58
5.07.05 Retroalimentación. ...................................................................................... 59
5.08 Encuestas. .................................................................................................... 60
Modelo Encuesta. ....................................................................................................... 60
5.09 Tabulaciones. ............................................................................................... 61
Pregunta N° 1. ............................................................................................................ 61
Análisis. ...................................................................................................................... 61
Pregunta N° 2. ............................................................................................................ 62
Análisis ....................................................................................................................... 62
Pregunta N° 3. ............................................................................................................ 63
Análisis. ...................................................................................................................... 63
Pregunta N° 4. ............................................................................................................ 64
Análisis. ...................................................................................................................... 64
Pregunta N° 5. ............................................................................................................ 65
Análisis. ...................................................................................................................... 65
Pregunta N° 6. ............................................................................................................ 66
Análisis. ...................................................................................................................... 66
CAPÍTULO VI. ........................................................................................................ 67
ASPECTOS ADMINISTRATIVOS. ...................................................................... 67
ix
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
6.01 Recursos. ..................................................................................................... 67
6.01.01 Recursos Humanos. ..................................................................................... 67
Infraestructura ............................................................................................................ 67
Material de apoyo. ...................................................................................................... 67
6.02 Presupuesto. ................................................................................................. 68
6.03 Cronograma. ................................................................................................ 69
CAPÍTULO VII. ....................................................................................................... 70
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES. .................................................... 70
7.01 Conclusiones. .............................................................................................. 70
7.02 Recomendaciones. ....................................................................................... 71
Bibliografía. ............................................................................................................... 72
....................................................................................................................... 75
ÍNDICE DE TABLAS.
Tabla 1 Matriz "T". ...................................................................................................... 6
Tabla 2 Matriz de Análisis de Involucrados. ............................................................. 10
Tabla 3 Matriz de Análisis de Alternativas. ............................................................... 20
Tabla 4 Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos. .......................................... 22
Tabla 5 Matriz de Marco Lógico. .............................................................................. 27
Tabla 6 Matriz FODA. ............................................................................................... 58
Tabla 7 Pregunta N° 1. ............................................................................................... 61
Tabla 8 Pregunta N° 2. ............................................................................................... 62
Tabla 9 Pregunta N° 4. ............................................................................................... 64
Tabla 10 Pregunta N° 5. ............................................................................................. 65
x
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Tabla 11 Pregunta N° 6. ............................................................................................. 66
Tabla 12 Presupuesto. ................................................................................................ 68
Tabla 13 Cronograma. ................................................................................................ 69
ÍNDICE DE FIGURAS.
Figura 1 Mapeo de Involucrados.................................................................................. 9
Figura 2 Árbol de Problemas. .................................................................................... 16
Figura 3 Árbol de Objetivos. ...................................................................................... 18
Figura 4 Diagrama de Estrategias. ............................................................................. 25
Figura 5 Video de Bienvenida. .................................................................................. 48
Figura 6 Video de Introducción. ................................................................................ 49
Figura 7 Diapositivas. ................................................................................................ 50
Figura 8 Pregunta N° 1. .............................................................................................. 61
Figura 9 Pregunta N° 2. .............................................................................................. 62
Figura 10 Pregunta N° 3. ............................................................................................ 63
Figura 11 Pregunta N° 4. ............................................................................................ 64
Figura 12 Pregunta N° 5. ............................................................................................ 65
Figura 13 Pregunta N° 6. ............................................................................................ 66
xi
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
RESUMEN EJECUTIVO.
La era en que vivimos llenas de cambios, tecnológicos, personales, ambientales
entre otros cambios sociales, gustos y preferencias son totalmente diferentes, pero
entre tanto cambio positivo pero también negativo, en el cual las cosas se han ido
tergiversando a medida que vamos creciendo nuestros pensamientos también se van
llenando fácilmente con suplir algo que queremos como pensar en un familiar o en
querer alcanzar algo entre tanto que los medios publicitarios se han aprovechado de
esta situación, para ir llenado esos vacíos que muchas personas tienen a remplazarlo
fácilmente ya que se encuentran identificados con dicho producto o situación, de una
manera en el cual muchas veces lo pasamos por alto, ni siquiera nos ponemos a
pensar si sería bueno o malo solo lo hacemos, al consumir lo que nos ofertan, al
querer hacer algo que ellos hacen, en querer seguir ciertas tendencias hasta encajar
en la sociedad, si un mundo social pero nos ponemos a pensar si realmente nos
sentimos bien con seguir ciertos aspectos, o tal vez si eso llenaría los vacíos, no
siguen allí pueden suplirlo por un momento pero regresan, y así nos envolvemos
hasta verlo algo normal si eso es una necesidad creada no digo que está mal pero hay
que ver y meditar si lo que hago está bien, es realmente lo que necesito, que me está
influenciando, como estoy reaccionando estará bien lo que hago, está bien que otros
lo hagan o hasta incluso la sociedad lo hace y verlo como algo natural claro los
demás lo hacen, pero yo sé que está bien o no.
xii
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
ABSTRACT.
It was in that live full of changes, technological, personal, environmental between
others changes social, tastes and preferences are completely different, but meanwhile
change positive but also negative, in which them things is have gone misrepresenting
as going growing our thoughts also is van filling easily with supplement something
that want as thinking in a family or in wanting to achieve something meanwhile that
the media advertising is have exploited of this situation , for go filled those empty
that many people have to replace it easily since is are identified with said product or
situation, of a way in which many times it spent by high, even us put to think it
would be good or bad only it do, to the consume what we offer, to the wanting to do
something that they make , in wanting to follow certain trends to fit in the society, If
a world social but us put to think if really us feel well with follow certain aspects, or
perhaps if that would fill them empty, not continue there can supplement it by a
moment but return, and so us wrap to see it something normal if that is a need
created not say that is wrong but there is that see and meditate if what do is well , is
really what I need, that me is influencing, as am reacting will be well what do, is
rather than others it do or until even the society it makes and see it as something
natural clear them others it make, but I know that is well or not.
xiii
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
INTRODUCCIÓN.
El proyecto tiene como el fin dar a conocer la importancia del Marketing Social
en la Publicidad Subliminal mediante Talleres del mismo, en como los consumidores
son influenciados altamente por los medios de comunicación como los son: el
internet, la televisión, la radio entre otros con los mensajes subliminales u ocultos los
cuales se introducen en el subconsciente del consumidor sin que este se dé cuenta,
que están receptando sin medir las afectaciones que este tendrá más adelante,
mediante su comportamiento ante tales circunstancias o aptitudes que adquirido, en
las cuales se van a tratar en el taller de la Publicidad Subliminal en el Marketing
Social, tratando así de reducir en un porcentaje el pensamiento que se tiene o no en
los jóvenes porque en los jóvenes porque son la futura generación en la cual se puede
reducir los mismos comportamientos en los cuales ellos han caído sin darse cuenta,
de esto se trata en Marketing Social en tratar problemas sociales, ayudando a
sociedad a una mejora en su vida porque todos somos los afectados y formamos
parte fundamental en la sociedad y si es un problema social, ya que todos algunas
veces adoptamos comportamientos repetitivos, o adoptamos ciertas modas,
tendencias, o formas de vida entre otras.
1
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
CAPÍTULO I.
ANTECEDENTES.
1.01 Contexto.
Análisis Macro.
Mundial.
Mediante un análisis previo se ha llegado a una conclusión que no todas las
personas reciben el mismo mensaje hay diferentes tipos personas como lo son: los
empresarios, los religiosos, políticos y hasta los mismos periodistas de televisión,
radio y de diferentes medios de comunicación, con la ayuda de la tecnología en una
época llena de cambios en la que vivimos, está peor los jóvenes se dejan influenciar
fácilmente por cualquier cosa”.
La información que recibimos no pasa por el razonamiento de la cual se encarga
la mente sino solo receptamos con la conciencia. Solo actuamos por impulso sin
medir los riesgos y consecuencias que estas producen, por otra parte nuestra
imaginación vuela cuando escuchamos un sonido o incluso decimos algo que puede
causar malinterpretaciones. Cuando leemos algo, puede ser un comentario fuera de
contexto en muchos casos se presta para una mal interpretación, todos aprendemos
con lo que vemos y oímos ya sea bueno o malo. (Revista Científica Visión de
Futuro, 2015)
2
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Análisis Meso.
Ecuador.
La publicidad años atrás era manejada por empresas privadas quienes emitían
cualquier cantidad de información sin importar lo que receptan la mayoría de gente
algo que esclavizó por años, al no reaccionar hasta lo vemos algo normal como una
forma de vida.
En el gobierno del Ecuador si se ha tomado una medida para ir contra los medios
de comunicación que se encargan de la mal información o tergiversación de las cosas
gracias a la Ley de Comunicación se logró un control a nivel nacional donde se
trasmiten en todos los canales ecuatorianos en programas como lo son: Educa, el
canal 7 hace referencia a aspectos como: lo educativo, cultural, económico, musical,
social entre otras. Mediante herramientas se trata de concienciar a los ecuatorianos/as
a valorar lo nuestro, mostrando a las futuras generaciones otros panoramas u otras
ideologías.
Análisis Micro.
Instituto Tecnológico Superior Cordillera (ITSCO).
El Instituto Tecnológico Superior Cordillera tiene como “Visión, constituirnos en
el mejor Instituto Tecnológico de Educación Superior, acreditado bajo parámetros de
excelencia académica, organizacional y Tecnológica que mejore las condiciones
socioeconómicas del país, la región y el mundo”. (Tecnologico Superior
"Cordillera", s.f.)
3
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Misión somos una Institución de Educación Superior, basada en el modelo de
educación por perfiles de desempeño con principios éticos y humanistas, dedicada a
la formación profesional de damas y caballeros críticos y competentes. Nuestro
compromiso con el Ecuador, la región y el mundo es generar soluciones que creen
bienestar en la sociedad a partir de la autoevaluación, la excelencia académica,
científica y tecnológica. (Tecnologico Superior "Cordillera", s.f.) (p.1)
No se ha tocado el tema a profundidad es por esa razón que mí proyecto va
enfocado directamente con la Publicidad Subliminal mediante la difusión de un taller
de marketing social ya que es un tema que afecta directamente a los jóvenes no solo
del ITSCO, si no que trata de reducir los altos niveles de desinformación inadecuada
reduciendo y generando cambios positivos en el ámbito: personal, familiar, cultural y
social.
4
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
1.02 Justificación.
En este mundo o era llena de cambios positivos pero también negativos, la
generación en la que vivimos actualmente es muy avanzada, con la tecnología que
está en un total cambio las costumbres y formas de vivir se pierden día con día
desaparecen y con ella los valores que en una época antigua eran muy importantes. A
lo que quiero llegar, es a los mensajes subliminales trasmitidos por todos los medios
de comunicación existentes que afectan directamente a la juventud ya influenciada
por este mundo lleno de antivalores los cuales, llegan indirectamente causando caos
a su paso sin darnos cuenta en lo que estamos viviendo.
Un mundo lleno de maldad de malas intenciones estudiadas con anterioridad hace
mucho tiempo por esa razón se ha introducido poco a poco hasta el punto de
convertirse en algo normal en una forma de vida, es muy lamentable en lo que nos
convertimos sin darnos cuenta, o tal vez sí, pero nos hacemos los desentendidos y
callamos ante los problemas surgidos pensamos que ya todo está perdido y que no
hay nada que hacer. Pero tenemos muchas opciones para cambiar la mentalidad
errada para lo cual se busca combatir la misma, al integrarnos de una forma positiva
con cambios precisos influenciados con anterioridad mediante la concienciación a
los jóvenes de esta era, es por esta razón muy valiosa que hay que erradicar esos
daños, uno de ellos es la publicidad sexista al momento de encender la televisión,
asoma sin previo aviso introduciéndose sin querer salir.
Por ejemplo lo que influye a tener relaciones sexuales a tempranas edades
causando los embarazos no deseados, con familias destruidas, sin una estabilidad
5
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
económica, segura para poder subsistir en este mundo, esa es una de las tantas cosas
que causa la publicidad subliminal a los jóvenes de hoy día. Los mensajes
subliminales percibidos en la realidad de la publicidad son engaño tras engaño por
toda clase de personas ya tenga una estabilidad económica o no, la perfección que
tratan de mostrar los medios publicitarios haciendo énfasis en un modo de vivir.
Un mundo lleno de fantasía, claro, quien no quiere eso, todos queremos por esa
razón nos atrapa y consumimos lo que nos ofrecen ya sea algo necesario o no, malo
o bueno de todos modos consumimos pero al final siempre terminamos por ceder al
subconsciente quien se deja llevar sin ni siquiera pensar sino solo actuando, los que
tienden a caer en estas situaciones son los jóvenes quienes quieren vivir ese mundo
perfecto y sin problemas a su alrededor se refugian y actúan pensando que eso está
bien sin medir las consecuencias de sus acciones con cambios irreversibles, incluso
llevándoles a la muerte un modo de vida ocasionada llena de sentimientos
encontrados o reprimidos llevándoles a un mundo donde el dueño de todo es su
subconsciente influenciado altamente por los medios de comunicación.
Hoy en día muchas empresas buscan vender sin importar el ámbito social,
familiar usan esta arma poderosa a su favor tratándose de meterse e influenciar a
malos hábitos de vida que en muchas casos, los televidentes se encuentran
identificados, se inclinan a consumir lo ofertado sin dejar una salida.
6
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
1.03 Matriz “T”.
Tabla 1 Matriz "T".
Situación Empeorada Situación Actual Situación Mejorada
Jóvenes receptando y aprobando
mensajes subliminales por medios de
comunicación.
Alto índice de publicidad
subliminal que afecta directamente a
los jóvenes entre 18 a 33 años de edad.
Jóvenes receptando
mensajes positivos que
incrementan su educación y
ética moral.
Fuerzas Impulsadoras I PC I PC Fuerzas Bloqueadoras
Casas abiertas para padre e hijos
con respecto al tema.
2 4 4 2 Poca atención en las casas
abiertas lo que conlleva a un
interés mínimo.
Talleres para padres que conlleva
a su relación con la familia con
soluciones posibles a llevar a la
práctica.
2 4 4 1 No poner en práctica lo que
no causa ningún cambio con
respecto al tema.
Seminarios para jóvenes que
concienticen sobre el tema.
2 4 4 1 Inasistencia por parte de los
jóvenes.
Talleres para los jóvenes sobre las
consecuencias que causa la publicidad
subliminal.
2 4
4 2
Poco interés sobre los
talleres.
Charlas motivacionales para
padres e hijos con el objetivo de
concienciar sobre la publicidad.
Subliminal.
2
4 4
1
Desinterés por parte de los
padres e hijos sobre las charlas
motivacionales.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
7
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
1.03.01 Análisis de la Matriz T.
En la Matriz T tenemos como situación actual un alto índice de Publicidad
Subliminal que afecta directamente a los jóvenes entre 18 a 33 años de edad, como
Situación Empeorada tenemos Jóvenes receptando y aprobando mensajes
subliminales por medios de comunicación y una situación mejorada Jóvenes
receptando mensajes positivos que incrementan su educación y ética moral. Como
primera fuerza impulsadora tenemos casas abiertas para padres e hijos con respecto
al tema con una intensidad de dos y un potencial cambio de cuatro y como situación
empeorada tenemos poca atención en las casas abiertas lo que conlleva a un interés
mínimo lo que da una intensidad de cuatro y un potencial cambio de dos.
Como segunda fuerza impulsadora tenemos, talleres para padres que conlleva a su
relación con la familia con soluciones posibles a llevar a la práctica con una
intensidad de dos y un potencial cambio de cuatro y como situación mejorada
tenemos no poner en práctica lo que no causa ningún cambio con respecto al tema
con una intensidad de cuatro y un potencial cambio de uno.
Como tercera fuerza impulsadora tenemos seminarios para jóvenes que
concienticen sobre el tema, con una intensidad de dos y un potencial cambio de
cuatro como fuerza bloqueadora tenemos inasistencia por parte de los jóvenes con
una intensidad de cuatro y un potencial cambio de uno.
Como cuarto punto tenemos talleres para los jóvenes sobre las consecuencias que
causa la publicidad subliminal, con una intensidad de dos y un potencial cambio de
8
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
cuatro y como fuerza bloqueadora tenemos poco interés sobre los talleres, lo que
conlleva a una intensidad de cuatro y un potencial cambio de dos.
Y como último punto tenemos una fuerza impulsadora, charlas motivacionales
para padres e hijos con el objetivo de concienciar sobre la Publicidad Subliminal,
con una intensidad de dos y un potencial cambio de cuatro como fuerza bloqueadora
tenemos un desinterés por parte de los padres e hijos sobre las charlas
motivacionales con una intensidad de cuatro y un potencial cambio de uno.
9
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
CAPÍTULO II.
INVOLUCRADOS.
2.01 Mapeo de Involucrados.
Figura 1 Mapeo de Involucrados.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Reducir los altos
niveles de
información
inadecuada que
causa la
publicidad
subliminal.
Familia
Sociedad
Secom
Estado
Ministerio
de
Educación.
Ley del
Consumidor
ITSCO
Súpercom
Consejo de la
Judicatura
Unidad Judicial
de Familia,
Mujer, Niñez y
Adolescencia.
10
2.02 Matriz de Análisis de Involucrados.
Tabla 2 Matriz de Análisis de Involucrados.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Actores
Involucrados.
Interés sobre el
problema
central.
Problemas
percibidos.
Recursos Mandatos Capacidades Interés sobre el
problema.
Conflictos
potenciales.
SECOM
Conocimiento de
las Leyes y
reglamentos que regulen los
medios de
comunicación.
Desconocimiento
por parte de los
televidentes y público en
general.
“Ley Orgánica de Comunicación. Art. 5.- Medios de comunicación social.- Para efectos de esta ley,
se consideran medios de comunicación social a las empresas, organizaciones públicas, privadas y
comunitarias, así como a las personas concesionarias de frecuencias de radio y televisión, que prestan el servicio público de comunicación masiva que usan como herramienta medios impresos o servicios de
radio, televisión y audio y vídeo por suscripción, cuyos contenidos pueden ser generados o replicados
por el medio de comunicación a través de internet.”
Regular la
inadecuada
información de los medios de
comunicación.
Falta de
concienciación
por el público en general.
CONSEJO DE
LA
JUDICATURA
Unidad judicial
de familia,
mujer, niñez y
adolescencia
Proporcionar
capacitaciones para los jóvenes.
Falta de Interés
para asistir a las a las
capacitaciones.
“Código de la ley niñez y adolescencia. Art. 1.- Finalidad.- Este Código dispone sobre la protección integral que el Estado, la sociedad y la
familia deben garantizar a todos los niños, niñas y adolescentes que viven en el Ecuador, con el fin de lograr su desarrollo integral y el disfrute pleno de sus derechos, en un marco de libertad, dignidad y
equidad. Para este efecto, regula el goce y ejercicio de los derechos, deberes y responsabilidades de los
niños, niñas y adolescentes y los medios para hacerlos efectivos, garantizarlos y protegerlos, conforme
al principio del interés superior de la niñez y adolescencia y a la doctrina de protección integral.”
(Código de la niñez y adolescencia, 2014).
Disminuir la mal
información por parte
de los medios de comunicación, para
una mejor
convivencia entre los
jóvenes.
Desinterés en
las
capacitaciones por parte de los
jóvenes.
SOCIEDAD Generar
concienciación general y
colectiva sobre la
publicidad excesiva.
Desacuerdos
falta de compromiso
descontento de
forma externa en malos hábitos.
“Constitución de la república del Ecuador Comunicación e información Art. 19.-La ley regulará la
prevalencia de contenidos con fines informativos, educativos y culturales en la programación de los medios de comunicación, y fomentará la creación de espacios para la difusión de la producción nacional
independiente. Se prohíbe la emisión de publicidad que induzca a la violencia, la discriminación, el
racismo, la toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y toda aquella que atente contra los derechos.” (Constitución de la República del Ecuador, Asamblea Constituyente, S.F) .
Se manejan
regulaciones adecuadas leyes
reglamentos que
limitan la difusión de esta publicidad.
Carencia de
valores libertinaje
Inconciencia
colectiva e Individual.
FAMILIA Mejorar las
relaciones intrafamiliares y
la comunicación
en los hogares.
Comportamiento
inadecuado en el entorno.
“Código de la niñez y adolescencia" Capitulo III Derechos relacionados con el desarrollo Art. 46.-
Prohibiciones relativas al derecho a la información.- Se prohíbe: 1. La circulación de publicaciones, videos y grabaciones dirigidos y destinados a la niñez y
adolescencia, que contengan imágenes, textos o mensajes inadecuados para su desarrollo; y cualquier
forma de acceso de niños, niñas y adolescentes a estos medios; 2. La difusión de información inadecuada para niños, niñas y adolescentes en horarios de franja
familiar, ni en publicaciones dirigidas a la familia y a los niños, niñas y adolescentes; y,
3. La circulación de cualquier producto destinado a niños, niñas y adolescentes, con envoltorios Que contengan imágenes, textos o mensajes inadecuados para su desarrollo.
Estas prohibiciones se aplican a los medios, sistemas de comunicación, empresas de publicidad
Y programas.” (Código de la niñez y la adolescencia, 2014).
Disminuir los altos
índices de información
inadecuada y la falta
de comunicación en los hogares.
Falta de
comunicación Malos
entendidos
ITSCO Concienciación
por parte de los
estudiantes.
Pérdida de
valores e
identidad.
“Ley orgánica de comunicación. Art. 3.- Contenido comunicacional.- Para los efectos de esta ley, se
entenderá por contenido todo tipo de información u opinión que se produzca, reciba, difunda e
intercambie a través de los medios de comunicación social.” (Registro Oficial Órgano del Gobierno, 2013).
Restablecer los
valores e identidad
como seres humanos
Jóvenes
receptando
mensajes subliminales
11
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
2.02.01 Análisis de la Matriz de Involucrados.
En la Matriz de Análisis de Involucrados tenemos como primer actor involucrado
a la Secom con un interés sobre el problema central, conocimiento de las Leyes y
reglamentos que regulen los medios de comunicación los problemas percibidos
como, desconocimiento por parte de los televidentes y público en general, en
recursos mandatos y capacidades.
En la Ley Orgánica de Comunicación. Art. 5.- Medios de comunicación social.-
Para efectos de esta ley, se consideran medios de comunicación social a las
empresas, organizaciones públicas, privadas y comunitarias, así como a las personas
concesionarias de frecuencias de radio y televisión, que prestan el servicio público
de comunicación masiva que usan como herramienta medios impresos o servicios de
radio, televisión y audio y vídeo por suscripción, cuyos contenidos pueden ser
generados o replicados por el medio de comunicación a través de internet. (Registro
oficial, Organo del Gobierno, 2013), (p.3).
Como interés sobre el problema regular la inadecuada información de los medios
de comunicación, y como conflictos potenciales tenemos la Falta de concienciación
por el público en general.
Como segundo actor involucrado tenemos Consejo de la Judicatura Unidad
Judicial de Familia, Mujer, Niñez y Adolescencia, con un Interés sobre el problema
central, al proporcionar capacitaciones para los jóvenes, como problema percibido
12
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
falta de Interés para asistir a las a las capacitaciones, como recursos mandatos y
capacidades.
Tenemos el Código de la Ley Niñez y Adolescencia. Art. 1.- Finalidad.- Este
Código dispone sobre la protección integral que el Estado, la sociedad y la familia
deben garantizar a todos los niños, niñas y adolescentes que viven en el Ecuador, con
el fin de lograr su desarrollo integral y el disfrute pleno de sus derechos, en un marco
de libertad, dignidad y equidad para este efecto, regula el goce y ejercicio de los
derechos., deberes y responsabilidades de los niños, niñas y adolescentes y los
medios para hacerlos efectivos, garantizarlos y protegerlos, conforme al principio del
interés superior de la niñez y adolescencia y a la doctrina de protección integral
(Codigo de la niñez y adolecencia, 2014) (p.1).
Un interés sobre el problema disminuir la mal información por parte de los
medios de comunicación, para una mejor convivencia entre los jóvenes y como
conflictos potenciales, desinterés en las capacitaciones por parte de los jóvenes.
Como tercer actor involucrado tenemos a la Sociedad con un interés sobre el
problema central es generar concienciación general y colectiva sobre la publicidad
excesiva, como problemas percibidos tenemos, desacuerdos falta de compromiso
descontento de forma externa en malos hábitos, como recursos mandatos y
capacidades tenemos.
13
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Constitución de la República del Ecuador Comunicación e información Art. 19.-
La ley regulará la prevalencia de contenidos con fines informativos, educativos y
culturales en la programación de los medios de comunicación, y fomentará la
creación de espacios para la difusión de la producción nacional independiente. Se
prohíbe la emisión de publicidad que induzca a la violencia, la discriminación, el
racismo, la toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y toda aquella
que atente contra los derechos (Constitución de la Republica del Ecuador,Asamblea
Constituyente, S.F), (p.26).
Como interés sobre el problema es manejar regulaciones adecuadas, leyes
reglamentos que limitan la difusión de esta publicidad, y como conflictos potenciales
tenemos la Carencia de valores libertinaje, inconciencia colectiva e individual.
Como cuarto involucrado a la Familia con un interés sobre los problemas
centrales como mejorar las relaciones intrafamiliares y la comunicación en los
hogares, como problemas percibidos tenemos comportamiento inadecuado en el
entorno, también como recursos mandatos y capacidades “Tenemos al Código de la
Niñez y Adolescencia Capitulo III Derechos relacionados con el desarrollo Art. 46.-
Prohibiciones relativas al derecho a la información.- Se prohíbe” (Codigo de la niñez
y la adolecencia, 2014)
“1. La circulación de publicaciones, videos y grabaciones dirigidos y destinados a
la niñez y adolescencia, que contengan imágenes, textos o mensajes inadecuados
14
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
para su desarrollo; y cualquier forma de acceso de niños, niñas y adolescentes a estos
medios” (Codigo de la niñez y la adolecencia, 2014)
“2. La difusión de información inadecuada para niños, niñas y adolescentes en
horarios de franja familiar, ni en publicaciones dirigidas a la familia y a los niños,
niñas y adolescentes” (Codigo de la niñez y la adolecencia, 2014)
“3. La circulación de cualquier producto destinado a niños, niñas y adolescentes,
con envoltorios. Que contengan imágenes, textos o mensajes inadecuados para su
desarrollo, estas prohibiciones se aplican a los medios, sistemas de comunicación,
empresas de publicidad y programas”. (Codigo de la niñez y la adolecencia, 2014)
(p.15).
Como interés sobre el problema la disminución en los altos índices de
información inadecuada y la falta de comunicación en los hogares, y como conflictos
potenciales tenemos la falta de comunicación y mal entendidos.
Y como último actor involucrado pero no el menos importante tenemos al
Instituto Tecnológico Superior Cordillera (ITSCO) con un interés sobre el problema
central como es la concienciación por parte de los estudiantes, como problemas
percibidos tenemos la pérdida de valores e identidad, también como recursos
mandatos y capacidades. Tenemos.
15
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
“Ley Orgánica de Comunicación. Art. 3.- Contenido comunicacional.- Para los
efectos de esta ley, se entenderá por contenido todo tipo de información u opinión
que se produzca, reciba, difunda e intercambie a través de los medios de
comunicación social” (Registro Oficial Organo del Gobierno, 2013), (p.3).
Con un interés sobre el problema como restablecer los valores e identidad como
seres humanos y como conflicto potencial tenemos jóvenes receptando mensajes
subliminales.
16
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
CAPÍTULO III.
PROBLEMAS Y OBJETIVOS.
3.01 Árbol de Problemas.
Figura 2 Árbol de Problemas.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Publicidad subliminal.
Falta de moral por parte de
los publicistas.
Jóvenes inseguros de la
información receptada de
forma indirecta que afecta a
la sociedad.
Alto índice de información inadecuada que
causa la publicidad subliminal en los jóvenes y
la sociedad.
Efectos
Problema
Central
Formas inadecuadas de receptar la publicidad
subliminal en los jóvenes y la sociedad.
Publicidad subliminal
receptada por los jóvenes.
La sociedad receptando
publicidad subliminal. Causas
17
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
3.01.01 Análisis del Árbol de Problemas.
En el siguiente Árbol de Problemas acerca de la publicidad subliminal tenemos
los siguientes efectos como son: jóvenes inseguros de la información receptada de
forma indirecta que afecta a la sociedad, y la Falta de moral por parte de los
publicistas, dando así como problema central un alto índice de información
inadecuada que causa la publicidad subliminal en los jóvenes y la sociedad,
arrojando las siguientes causas., la sociedad receptando publicidad subliminal,
formas inadecuadas de receptar la publicidad subliminal en los jóvenes y la sociedad,
por último la publicidad subliminal receptada por los jóvenes.
18
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
3.02 Árbol de Objetivos.
Figura 3 Árbol de Objetivos.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Reducción de información inadecuada que causa la
publicidad subliminal en los jóvenes y la sociedad.
Medios
Fines
Formas adecuadas de receptar la publicidad subliminal en los
jóvenes y la sociedad.
Promover la práctica moral
por parte de los publicistas.
Disminución de información
inadecuada que afecta la
forma de pensar de los
Jóvenes y a la sociedad.
Generar concienciación acerca
de la publicidad subliminal en
la sociedad.
Incentivar a un control de la
publicidad subliminal en los
jóvenes.
Reducción de la
publicidad subliminal a
través del Marketing
social
19
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
3.02.01 Análisis del Árbol de Objetivos.
En el siguiente Árbol de Objetivos se encontró la solución a los problemas, como
la reducción de la publicidad subliminal a través del Marketing Social con fines
como son: la disminución de información inadecuada que afecta la forma de pensar
de los jóvenes y a la sociedad y promover la práctica moral por parte de los
publicistas, en el cual su objetivo principal es la reducción de información
inadecuada que causa la publicidad subliminal en los jóvenes y la sociedad, e
intervienen los siguientes medios que se presentan a continuación ,. Generar
concienciación acerca de la publicidad subliminal en la sociedad, formas adecuadas
de receptar la publicidad subliminal en los jóvenes y la sociedad y por último
incentivar a un control de la publicidad subliminal en los jóvenes.
20
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
CAPÍTULO IV.
ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS.
4.01 Matriz de Análisis de Alternativas.
Tabla 3 Matriz de Análisis de Alternativas.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Objetivos
Impactó
sobre el
propósito
Factibilidad
Técnica
Factibilidad
financiera
Factibilidad
Social
Factibilidad
política
Total
Categoría
Disminuci
ón de
información
inadecuada que
afecta la forma
de pensar de
los Jóvenes y a
la sociedad.
4
4
5
5
5
23
Alta
Promover
la práctica
moral por parte
de los
publicistas.
4
4
5
5
5
23
Alta
Generar
concienciación
acerca de la
publicidad
subliminal en
la sociedad.
5
5
5
5
5
25
Alta
Incentivar
a un control de
la publicidad
subliminal en
los jóvenes.
4
4
5
5
5
23
Alta
21
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
4.01.01 Análisis de la Matriz de Análisis de Alternativas.
Mediante la Matriz de Análisis de Alternativas se puede observar el siguiente
objetivo, la disminución de información inadecuada que afecta la forma de pensar de
los jóvenes y a la sociedad, causando un impacto sobre el propósito de cuatro, una
factibilidad técnica de cuatro, una factibilidad financiera de cinco, una factibilidad
social de cinco y una factibilidad política de cinco con un total de veinte y tres,
dando así una categoría alta.
El objetivo dos es promover la práctica moral por parte de los publicistas, con un
impacto sobre el propósito de cuatro, con una factibilidad técnica de cuatro, y una
factibilidad financiera de cinco, y una factibilidad social de cinco y una factibilidad
política de cinco con un total de veinte y tres, dando así una categoría alta.
El objetivo tres, es generar concienciación acerca de la publicidad subliminal en
la sociedad, con un impacto sobre el propósito de cinco, con una factibilidad técnica
de cinco, una factibilidad financiera de cinco, una factibilidad social de cinco y una
factibilidad política de cinco con un total de veinte y cinco, dando así una categoría
alta.
El último objetivo es incentivar a un control de la publicidad subliminal en los
jóvenes, con un impacto sobre el propósito de cuatro, una factibilidad técnica de
cuatro, una factibilidad financiera de cinco, una factibilidad social de cinco y una
factibilidad política de cinco con un total de veinte y tres, dando así una categoría
alta.
22
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
4.02 Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos.
Tabla 4 Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos.
Objetivos Factibilidad de
lograrse
Impacto de
genero
Impacto
Ambiental
Relevancia Sostenibilidad Total
Disminución
de información
inadecuada
que afecta la
forma de
pensar de los
Jóvenes y a la
sociedad.
Los principales
beneficiarios son
los jóvenes y la
sociedad.(4)
Respeto de
ambos géneros
mediante los
derechos
humanos.(4)
Mejor entorno
informativo
entre los
jóvenes y la
sociedad.(4)
Responden de
forma efectiva a
los jóvenes y a
la sociedad.(4)
Jóvenes que
asisten a las
capacitaciones
y toman
concienciación
sobre los
riesgos
causados.(4)
20
Promover la
práctica moral
por parte de
los publicistas.
Los principales
beneficiarios son
los receptores de
información por
parte de los
Medios de
comunicación.(4)
Respeto a los
receptores de
medios de
comunicación
con la ley de
comunicación
(SECOM).(4)
Mejorar el
entorno de los
publicistas o
medios de
comunicación.
(4)
Responden a los
receptores de
los medios de
comunicación.
(4)
Cambio de
información por
parte de los
publicistas. (4)
20
Generar
concienciación
acerca de la
publicidad
subliminal en
la sociedad.
Los principales
beneficiarios son
la sociedad.(4)
Respeto a la
sociedad y sus
valores.(4)
Mejorar el
entorno de la
sociedad y sus
relaciones con
los que
integran.(4)
Responder a la
sociedad sus
inquietudes
sobre la
publicidad
subliminal de
una forma
positiva.(4)
Fortalecer la
unión como
sociedad.(4)
20
Incentivar a un
control de la
publicidad
subliminal en
los jóvenes.
Los principales
beneficiarios son
los jóvenes.(4)
Respeto a las
Autoridades
como son: los
padres de
familia,
maestros
educadores,
adultos
mayores y entre
jóvenes.(4)
Mejorar el
entorno
mediante el
control de la
publicidad
subliminal.(4)
Responder a las
inquietudes de
los jóvenes
acerca de la
publicidad
subliminal.(4)
Fomentar un
control en los
jóvenes acerca
de la publicidad
subliminal.(4)
20
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
23
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
4.02.01 Análisis de la Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos.
Mediante el Análisis de la Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos se han
dado los siguientes objetivos como la Disminución de Información Inadecuada que
afecta la forma de pensar de los Jóvenes y a la sociedad con una calificación de
cuatro y con una factibilidad de lograrse, los principales beneficiarios son los
jóvenes y la sociedad, con una calificación de cuatro y un impacto de género, respeto
a ambos géneros mediante los derechos humanos, con una calificación de cuatro y
generando un impacto ambiental mejor, un entrono informativo entre los jóvenes y la
sociedad.
Con una relevancia como responden de forma efectiva a los jóvenes y a la
sociedad, con una calificación de cuatro y una sostenibilidad, jóvenes que asisten a
las capacitaciones y toman concienciación sobre los riesgos causados con una
calificación de cuatro y dando así un total de veinte.
El siguiente objetivo es, promover la práctica de forma moral por los publicistas,
con una factibilidad de lograrse los principales beneficiarios son los receptores de
información por parte de los medios de comunicación, con una calificación de cuatro
y un impacto de género con respecto a los receptores de medios de comunicación,
con la Ley de Comunicación, con una calificación de cuatro, con un impacto
ambiental, así mejorar el entorno de los publicistas o medios de comunicación con
una calificación de cuatro, y una relevancia responden a los receptores de los medios
de comunicación, con una calificación de cuatro, y una sostenibilidad, de un cambio
24
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
de información por parte de los publicistas con una calificación de cuatro y dando así
un total de veinte.
Otro de los objetivos que se ha tomado en cuenta es generar concienciación
acerca de la publicidad subliminal en la sociedad, con una factibilidad de lograrse los
principales beneficiarios son la sociedad, con una calificación de cuatro, como
impacto de género tenemos el respeto a la sociedad y sus valores con una
calificación de cuatro, generando un impacto ambiental, mejorando el entorno con la
sociedad y sus relaciones con los que integran, con una calificación de cuatro y una
relevancia, responden a la sociedad sus inquietudes sobre la publicidad subliminal de
una forma positiva con una calificación de cuatro con una sostenibilidad de
fortalecer la unión como sociedad, con una calificación de cuatro y dando así un total
de veinte.
Por último objetivo, es incentivar un control de publicidad subliminal en los
jóvenes, con una factibilidad de lograrse un cambio, los principales beneficiarios son
los jóvenes, con una calificación de cuatro, con un impacto de género como es el
respeto a las autoridades como son: los padres de familia, maestros educadores,
adultos mayores, a los jóvenes con una calificación de cuatro, también un impacto
ambiental mejorar el entorno mediante el control de la publicidad subliminal, con
una calificación de cuatro y una relevancia de responder a las inquietudes de los
jóvenes acerca de la publicidad subliminal, con una calificación de cuatro, y una
sostenibilidad de fomentar un control en los jóvenes acerca de la publicidad
subliminal, con una calificación de cuatro y dando así total de veinte.
25
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
4.03 Diagrama de Estrategias.
Figura 4 Diagrama de Estrategias.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Reducir la Publicidad Subliminal a través del
Marketing Social.
Reducir el alto índice de información inadecuada que causa la publicidad
subliminal mediante talleres de marketing social para los jóvenes.
Disminuir la información
inadecuada que afecta la
forma de pensar de los
Jóvenes y a la sociedad.
Generar concienciación
acerca de la publicidad
subliminal en la
sociedad.
Promover la práctica
moral por parte de los
publicistas.
Incentivar a un control
de la publicidad
subliminal en los
jóvenes.
1.- Tener presente los
intereses de la sociedad.
2.- Generar dinámicas
que motiven un
ambiente de armonía
dentro de la sociedad.
1.- Tener en cuenta
la Ley de
comunicación
2.-“Aplicación del
Plan Nacional del
Buen Vivir.
Objetivó 4.
Fortalecer las
capacidades y
potencialidades de
la ciudadanía”.
(Buen vivir Plan
Nacional , 2013-
2017)
1.- Comunicación
asertiva entre los
jóvenes.
2.- Integraciones para
los jóvenes que
contengan debates sobre
el buen manejo de la
publicidad subliminal.
1.- Capacitaciones
para los jóvenes.
2.- Incentivar al
análisis crítico en los
jóvenes
3.-Encuestas
realizadas a los
jóvenes.
FINALIDAD
OBJETIVO
GENREAL
26
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
4.03.01 Análisis del Diagrama de Estrategias.
Mediante el Análisis del Diagrama de Estrategias podemos observar una finalidad
reducir la Publicidad Subliminal a través del Marketing Social, y un objetivo general
como es reducir el alto índice de información inadecuada que causa la publicidad
subliminal mediante talleres de Marketing Social para los jóvenes, en los cual
podemos ver una disminución la información inadecuada que afecta la forma de
pensar de los Jóvenes y a la sociedad, para lo cual se ha tomado en cuenta las
siguientes alternativas como: capacitaciones para los jóvenes, incentivar al análisis
crítico en los jóvenes y encuestas realizadas a los jóvenes, promoviendo la práctica
moral por parte de los publicistas, se han tomado las siguientes alternativas como,
tener en cuenta “la Ley de Comunicación, aplicación del Plan Nacional del Buen
Vivir y el Objetivó 4. Fortalecer las capacidades y potencialidades de la ciudadanía”,
generar concienciación acerca de la publicidad subliminal en la sociedad” (Buen
vivir Plan Nacional , 2013-2017).
Tomando en cuenta los siguientes puntos como tener presente los intereses de la
sociedad, generar dinámicas que motiven un ambiente de armonía dentro de la
sociedad, incentivando a un control de la publicidad subliminal en los jóvenes,
mediante una comunicación asertiva entre los jóvenes e integraciones para los
jóvenes que contengan debates sobre el buen manejo de la publicidad subliminal.
27
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
4.04 Matriz de Marco Lógico.
Tabla 5 Matriz de Marco Lógico.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Finalidad Indicadores Medios de
verificación
Supuestos
Reducir la publicidad
subliminal a través del
Marketing social.
Motivar las buenas relaciones en los
jóvenes y la sociedad con la
realización de encuestas a los jóvenes del ITSCO un 20% tenía
conocimiento del tema luego de
haber concluido el taller se realizaron las encuestas de finalización en la
cual se dio a conocer que el 100% de
los encuestados tenían conocimiento sobre el tema y concienciación de las
consecuencias que causa la
publicidad subliminal en el Marketing Social.
Una vez realizadas
las encuestas con sus
respectivas tablas estadísticas, las
cuales son entregadas
al ITSCO.
El sistema curricular
aprueba los talleres como
aporte para la sociedad.
Propósito Indicadores Medios de
verificación
Supuestos
Reducir los altos niveles de
información inadecuada de la
publicidad subliminal
mediante talleres de
Marketing Social.
Disminución de los mensajes subliminales entre los jóvenes y la
sociedad mediante el taller de
socialización acerca de la publicidad subliminal que se llevará a cabo y así
logrando resultados favorables en un
75% una vez dado el taller.
Registros y datos estadísticos
realizados y
entregados al ITSCO.
Después de haberse dado a conocer el taller y
concluido con éxito se
puede observar que los jóvenes cambiaron su
forma de pensar sobre el
tema.
Componentes Indicadores Medios de
verificación
Supuestos
Disminución de información
inadecuada que afecta la
forma de pensar de los
Jóvenes y la sociedad.
Reducir la información inadecuada mediante los talleres dados a conocer
generando, cambios positivos dentro
del ambiente personal, familiar y social.
Una vez finalizado el taller los jóvenes
proceden a poner en
práctica lo aprendido tanto en lo personal
como familiar.
No generar ningún cambio en el entono, personal,
familiar y social.
Generar concienciación
acerca de la publicidad
subliminal en la sociedad.
Generar entrevistas a los jóvenes de
ITSCO (Forman una parte esencial en
la sociedad) para generar cambios
sociales.
Tomar en cuenta
todas las inquietudes
de la sociedad acerca
de la publicidad subliminal y como
afecta a la misma.
No obtener los resultados
esperados, que no
respondan con sinceridad a
la entrevista.
Incentivar a un control de la
publicidad subliminal en los
jóvenes.
Generar un control de la publicidad subliminal, con los talleres que se
darán a conocer dentro del ITSCO.
Observar el comportamiento de
los jóvenes mediante
la observación directa dentro del ISTCO,
acerca de los talleres
impartidos.
No observar ningún cambio después de haber
dado el taller.
Talleres para los jóvenes. Mediante el uso de videos acerca de la publicidad subliminal, nos
muestran cómo somos influenciados
en nuestro subconsciente.
Promover el taller de socialización
mediante el uso de
videos.
No asistir a los talleres y poner poco interés sobre el
tema.
Integración para los jóvenes. Actividades de inclusión a los
jóvenes (Imprevistos 20$).
Listado de
participación de
salida de todos los
jóvenes comprobable.
No tomar con seriedad la
situación.
Encuestas a los jóvenes. Interpretación y análisis estadísticos
de informes (41 copias a (0,05) =2,05$)
Una vez realizadas
las encuestas e interpretar los
análisis, con la
información de los resultados.
No contestar con
sinceridad las encuestas.
28
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
4.04.01 Análisis del Matriz de Marco Lógico.
En la Matriz de Marco Lógico podemos observar la siguiente finalidad reducir la
publicidad subliminal a través del Marketing social, y su respectivo indicador es
motivar las buenas relaciones en los jóvenes y la sociedad con la realización de
encuestas a los jóvenes del ITSCO un 20% tenía conocimiento del tema luego de
haber concluido el taller se realizaron las encuestas de finalización en la cual se dio a
conocer que el 100% de los encuestados tenían conocimiento sobre el tema y
concienciación de las consecuencias que causa la publicidad subliminal en el
Marketing Social y el medio verificación una vez realizadas las encuestas con sus
respectivas tablas estadísticas, las cuales son entregadas al ITSCO, dando así un
supuesto el sistema curricular aprueba los talleres como aporte para la sociedad. En
cambio en el propósito se ha identificado el reducir los altos niveles de información
inadecuada de la publicidad subliminal mediante talleres de Marketing Social, y
como indicador mediante disminución de los mensajes subliminales entre los jóvenes
y la sociedad mediante el taller de socialización acerca de la publicidad subliminal
que se llevará a cabo y así logrando resultados favorables en un 75% una vez dado
el taller, como medio verificación tenemos los registros y datos estadísticos
realizados y entregados al ITSCO, y un supuesto después de haberse dado a conocer
el taller y concluido con éxito se puede observar que los jóvenes cambiaron su forma
de pensar sobre el tema.
Como el primer componente tenemos la disminución de información inadecuada
que afecta la forma de pensar de los Jóvenes y la sociedad como indicador reducir
la información inadecuada mediante los talleres dados a conocer generando, cambios
29
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
positivos dentro del ambiente personal, familiar y social, dando así un medio de
verificación, una vez finalizado el taller los jóvenes proceden a poner en práctica lo
aprendido tanto en lo personal como familiar, dando así un supuesto como tenemos
no generar ningún cambio en el entono, personal, familiar y social.
Como segundo componente tenemos, generar concienciación acerca de la
publicidad subliminal en la sociedad, dando así un indicador, se deben generar
entrevistas a los jóvenes de ITSCO (forman una parte esencial en la sociedad) para
generar cambios sociales, como medio de verificación, tomar en cuenta todas las
inquietudes de la sociedad acerca de la publicidad subliminal y cómo afecta a la
misma, como supuesto, no obtener los resultados esperados, que no respondan con
sinceridad a la entrevista.
Como tercer componente tenemos incentivar a un control de la publicidad
subliminal en los jóvenes, y como indicador Generar un control de la publicidad
subliminal, con los talleres que se darán a conocer dentro del ITSCO, como medio de
verificación observar el comportamiento de los jóvenes mediante la observación
directa dentro del ISTCO, acerca de los talleres impartidos, dando así un supuesto,
no observar ningún cambio después de haber dado el taller.
Como cuarto componente tenemos talleres para los jóvenes, dando así un
indicador mediante el uso de videos acerca de la publicidad subliminal, nos muestran
cómo somos influenciados en nuestro subconsciente, como medio de verificación
promover el taller de socialización mediante el uso de videos dando así un supuesto
30
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
no asistir a los talleres y poner poco interés sobre el tema. Como quinto componente
tenemos integraciones para los jóvenes, como indicador tenemos actividades de
inclusión a los jóvenes (Imprevistos 20$), como medio de verificación listado de
participación de salida de todos los jóvenes comprobable, y como supuesto no tomar
con seriedad la situación.
Como último componente tenemos, encuestas a los jóvenes como indicador la
interpretación y análisis estadísticos de informes (41 copias a (0,05) =2,05$) como
medio de verificación una vez realizadas las encuestas e interpretar los análisis, con
la información de los resultados, y como supuesto no contestar con sinceridad las
encuestas.
31
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
CAPÍTULO V.
PROPUESTA.
5.01 Antecedentes.
Desde varios puntos de perspectiva se ha podido observar que las personas tienen
a mal interpretar las cosas ya que cuando se emite un sonido se tergiversan las cosas
que pasan alrededor y con la ayuda de los medios de comunicación ya sea por
televisión, radio o internet la publicidad subliminal se ha ido incorporando en la vida
de cada individuo hasta llegar a verlo como algo normal.
En el país se ha tratado de controlar a los medios de comunicación con
programas como son Educa, el canal 7 donde se trasmiten programas educativos,
culturales, musicales, para que la sociedad valore y así no dejar que se pierdan los
valores costumbres, tradiciones, aparte que con la Ley de Comunicación. Se ha ido
poniendo leyes y reglamentos que deben cumplir los medios de comunicación, pero
como la tecnología ha ido avanzando y el control solo se lo puede hacer en el país y
canales ecuatorianos no se ha visto mayores cambios por el uso del Internet ya que
allí se encuentra variedad de información positiva y negativa alta mente
influenciable, para los jóvenes y la sociedad.
32
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
5.02 Justificación.
Mediante un estudio predeterminado y con la recolección de la información se ha
llegado a una conclusión, la cual sería factible que se den charlas o conferencias de
la publicidad subliminal ya que en el mundo en el que vivimos hay variedad de
mensajes que receptamos mediante los medios publicitarios como canales directos de
recepción, ejemplo mientras miramos videos nuestra conciencia recibe todo y nos
lleva a impulsos donde no estamos conscientes porque en esos momentos la mente
no es la que recepta la información es por eso motivo que la sociedad en la que
vivimos, está haciendo cosas que en muchos casos no es lo que realmente quieren,
sino son más conocidos como gustos innecesarios, pero retornando al tema es cómo
afecta la publicidad subliminal en la sociedad con mensajes negativos, los jóvenes
son los mayores perjudicados porque hacen las cosas sin tener conciencia y se dejan
llevar por lo que los demás hacen y piensan que eso está bien son imitadores de
tendencias modas todo por tratar de encajar en la sociedad.
Pero en muchos casos no se sienten totalmente bien tratan de llenar vacíos, y en
ese punto los medios de comunicación se han apoderado de las personas pero de
manera negativa a lo que me refiero videos con mujeres semidesnudas y provocando
el morbo con palabras que no tienen sentido de algunos mensajes que emiten y la
mayoría de los jóvenes no se dan cuenta solo escuchan y hacen lo que todos, porque
piensan que está bien pero en muchos casos son causa de problemas familiares,
destrucción de hogares y desintegraciones.
Es esta la razón que por medio de conferencias o charlas, hacer los jóvenes entren
33
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
en concienciación y puedan cambiar el entorno familiar y social ya que carecen de la
información correcta, por medio de las charlas que se daría a las familias para que se
integren y tengan tiempos familiares e incluso se conozcan y sepan que es lo que
pasa con cada uno de los integrantes y busquen soluciones porque para todo hay
solución.
5.03 Objetivo general.
Reducción del alto índice de información, de la publicidad subliminal en los
jóvenes y la sociedad.
5.04 Orientación para el Estudio.
Reducir los altos niveles de información inadecuada que causa la publicidad
subliminal mediante talleres de Marketing Social.
5.04.01 El nacimiento de la Publicidad Subliminal.
El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como hoy la conocemos se
remonta al año 1957, cuando el especialista en investigación de mercados James
Vicary introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola”
(Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película. Ambas frases aparecían impresas en
un único fotograma y su duración era la suficientemente larga para que el espectador
las leyera de manera inconsciente, pero demasiado breve para que éste se percatara
de ello. (directo.com, marketing, 2011), (p.1)
34
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Los anuncios subliminales de Vicary lograron que las ventas de Coca-
Cola y palomitas se incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8%
respectivamente. “Sin embargo, después se demostró que los resultados del
experimento de Vicary estaban en realidad alterados. Análisis más recientes han
demostrado que los mensajes subliminales pueden afectar al comportamiento del
consumidor, pero sólo de manera muy limitada. (directo.com, marketing, 2011),
(p.1)
Un estudio de la Universidad de Harvard llevado a cabo en 1999 empleó un
método similar al utilizado por Vicary en 1957. Los investigadores recurrieron a
un videojuego que mostraba a los participantes una serie de palabras en pantalla
durante sólo unas milésimas de segundo. A una parte de los participantes se les
mostraron palabras positivas como sabio, astuto o experto, mientras que a la otra
parte se les mostraron palabras con connotación negativa como senil, dependiente y
enfermo. A pesar de que las palabras aparecían en pantalla sólo durante unas
milésimas de segundo, los investigadores constataron que los participantes que
vieron palabras positivas acabaron el juego significativamente antes que aquellos que
fueron expuestos a palabras negativas. (directo.com, marketing, 2011), (p.1).
La Publicidad Subliminal
En términos generales, los mensajes subliminales se definen como mensajes
visuales, auditivos o de algún otro tipo sensorial, que se registran justo por debajo de
nuestro nivel de percepción consciente y resulten solo perceptibles a la mente
subconsciente. Estas prácticas son lo opuesto al marketing sostenible y están
35
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
prohibidas por las leyes españolas, pero está bien que podamos entenderlo. Y como
hacemos en este blog de Harca, empecemos por el principio: (Agencia de marketing,
s.f), (p.1).
En 1957 se proyectaba en el teatro de Fort Lee, Nueva Jersey, la
película Picnic. Pero ese día iba a verse mucho más que a Wiliam Holden y a Kim
Novak enamorarse. James Vicary, un investigador de mercado, había colocado un
proyector mecánico de diapositivas en la sala de proyecciones y había proyectado las
palabras “Bebe Coca-Cola” y “Come Palomitas” durante tres milésimas de segundo,
cada cinco segundos, en cada pase de la película. Vicary, que alcanzó la fama tras
acuñar el término de “Publicidad Subliminal”, afirmó que mientras duró su
experimento en el teatro, las ventas de Coca-Cola aumentaron el 18,1% y en el caso
de las palomitas de maíz crecieron un exorbitante 57,8%, según el investigador todo
gracias a los poderes de sugestión de los mensajes ocultos. (Agencia de marketing,
s.f)
En la Universidad de Utrecht en 2006 un equipo de psicólogos sociales
experimentales, Johan Karremans, Jasper Claus y Wolfgang Stroebe, realizaron el
mayor estudio sobre publicidad subliminal realizado hasta la fecha.” Su estudio
consistía en recrear en estrictas condiciones de laboratorio, el estudio de James
Vicary de 1957. El resultado del trabajo fue que la publicidad subliminal era sólo
eficaz con los productos que la gente conocía de algo y por tanto, ya estaban
predispuestos a comprarlos porque les gustaban. Por lo tanto, los flashes de las
imágenes hicieron a las marca más '"cognitivamente accesibles ". Así concluyeron,
36
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
que la publicidad no iba a funcionar con marcas de nuestro top of mind pues no se
podía hacer que una marca como Coca-Cola fuera mucho más familiar para las
personas de lo que ya lo era. Y tampoco funcionaria con marca que no conocemos,
ya que no reaccionaríamos al estímulo” Pero la pregunta seguía siendo la misma.
(Agencia de marketing, s.f)
¿Esto podría funcionar fuera de un Laboratorio?
Así que a principios de este año, 2015, Phil Tinline un periodista de la BBC,
decidió sacar el experimento del laboratorio. Como en el estudio de la Universidad
de Utrech, habían concluido que los mensajes subliminales eran eficaces sólo si el
público realmente quería una bebida, se realizó un pre-test con los voluntarios, y se
decidió que la bebida fuera el Lipton Iced Tea, cuando los voluntarios llegaban al
cine, se les daba patatas fritas en un intento de hacerlos tener sed. Estaban sentados
en un teatro y se dividieron en dos grupos, la mitad con vendas en los ojos. Cuando
acabó la proyección, a los participantes se les preguntó entonces si querían beber
Lipton té helado o agua mineral. (Agencia de marketing, s.f)
Estos fueron los Resultados:
“-Grupo de prueba (todos los participantes): 46% eligió Lipton, 54% de agua”
(Agencia de marketing, s.f.)
“-El grupo de control (todos los participantes) 37% Lipton, 63% de agua
(Agencia de marketing, s.f.)
“Resultados refinados para excluir a los que sin duda habrían elegido Lipton, o
que definitivamente no han elegido” (Agencia de marketing, s.f.)
37
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
“-Grupo de prueba (refinado) 53% Lipton, 47% de agua” (Agencia de
marketing, s.f.)
“-El grupo de control (refinado) 61% Lipton, 39% de agua” (Agencia de
marketing, s.f)
Definición de Subliminal.
Lo subliminal es aquello que se ubica por debajo del umbral de la conciencia.
Cuando el término se aplica a un estímulo, hace referencia a que no es percibido de
forma consiente, pero de todos modos influye en la conducta. Un mensaje subliminal
se encuentra diseñado para que el receptor lo reciba en un nivel inconsciente. Puede
tratarse, por ejemplo, de una imagen que es transmitida tan brevemente que la
conciencia no llega a advertirla, pero queda grabada en la memoria”.
La publicidad, se dice que el contenido subliminal es utilizado por algunas
publicidades, aunque la transmisión de este tipo de mensajes publicitarios suele estar
penada por la ley. Con la publicidad subliminal, es posible presentar un producto o
servicio al consumidor de modo que éste sienta deseos de adquirirlo sin conocer las
razones auténticas que lo llevan a esto. Por ejemplo, hay quienes dicen que la botella
de Coca-Cola tiene la forma de una silueta de mujer, para conquistar de modo
subliminal a quienes sientan atracción sexual por el género femenino. (Gardey, s.f),
(p.1).
Cabe destacar que la publicidad subliminal no es sinónimo de publicidad
asociativa, una técnica válida desde el punto de vista legal y que no actúa a nivel
38
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
inconsciente, sino con asociaciones sociales. Un ejemplo de publicidad asociativa
son los comerciales de tabaco, que suelen mostrar a los fumadores como sujetos
sensuales e interesantes, felices y orgullosos de sus vidas, sin rastros de las razones
fundamentales que llevan a una persona a fumar: el estrés, la insatisfacción personal,
la timidez y la inseguridad, entre otras. De esta manera, el consumidor puede
interpretar que si fuma obtendrá, por ejemplo, éxito en el plano sentimental
afirmaciones positivas subliminales. (Gardey, s.f)
Por último, podemos mencionar las afirmaciones positivas subliminales, que son
frases que se graban para que el receptor las escuche repetidamente y su inconsciente
asimile la información. Las afirmaciones positivas subliminales se utilizan para dejar
de fumar o eliminar fobias, por ejemplo. (Gardey, s.f)
Herramientas subliminales en el entretenimiento.-Derren Brown es un mentalista
e ilusionista británico muy famoso en su tierra, que en los últimos años ha realizado
todo tipo de espectáculos en teatro y televisión para intentar convencer a sus
espectadores de la veracidad de su poder. Sus trucos suelen tener un común
denominador: hacer que el participante descubra un secreto por sí solo, sin siquiera
saber cómo lo logró. En el año 2009 fue muy resonado un especial que realizó en la
televisión inglesa, a través del cual pretendía generar una especie de hipnosis
colectiva, haciendo creer a sus televidentes que se iban a conectar en una gran red de
energía… o mentira.
39
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Durante los minutos previos al momento tan esperado por millones de ingleses
cansados de la cruda y aburrida realidad, Derren explicó que sería necesario
permanecer sentados en una posición cómoda, mirando el televisor atentamente
durante unos segundos, luego de lo cual, aseguraba, todo el público compartiría la
sensación de no poder levantarse del asiento por más que lo intentara. Advirtió
también que se podría sufrir un profundo cansancio e incluso mareos, para que
aquéllos que no estuvieran dispuestos a provocarse dicho estado optaran por
quedarse fuera del experimento.
Afortunadamente para los incrédulos, pero desafortunadamente para el
multimillonario hombre del espectáculo, la transmisión del programa
en Internet expuso el truco que sí afectó a los televidentes: una serie de imágenes
desagradables y sombrías fueron emitidas por períodos muy breves a lo largo de la
supuesta hipnosis, sin que pudieran ser vistas a nivel consciente. (Gardey, s.f)
Marketing Subliminal.
El marketing subliminal consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano,
o sonidos reproducidos o emitidos con baja intensidad, no percibidos de forma
consciente, pero sí para el inconsciente, al punto de influir gravemente en las
conductas del consumidor. La mayoría de los mensajes subliminales están,
relacionados con el sexo y la religión y sigue siendo una de las técnicas que más
polémica y controversia generan, aunque es bastante difícil de detectar.
40
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Los principios de publicidad subliminal se basa en el estímulo emocional de las
percepciones, los mensajes detectados pasan desapercibidos pero pueden actuar de
forma poderosa sobre el subconsciente aunque es difícil de determinar el grado de
influencia. (El rincón de Marketing , 2013), (p.1).
Las marcas como Coca-Cola y Pepsi han sido algunas marcas que durante años
hicieron uso de este tipo de publicidad con mensajes ocultos en sus productos. En los
años 80 se descubrieron algunos de ellos como el “dibujo pornográfico” que se
oculta en un anuncio de Coca-Cola, las latas más famosas de Pepsi en las que al ser
apiladas podía leerse la palabra “SEX”. En el famoso logo de la marca deportiva
Kappa se ve claramente a un hombre y una mujer sentados, dándose la espalda; o en
todo caso podríamos atisbar en él el signo zodiacal de Géminis, pero si solo fijamos
nuestra mirada en la parte inferior del logo podemos observar una escena
explícitamente sexual. Coca-Cola se dice que fue diseñada de forma subliminal
porque su forma recuerda a la de un cuerpo de mujer. Sin embargo, sus creadares
afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas pese a estar
mojado, frío y no tener superficies ásperas, y que la inspiración para su diseño fue la
semilla de Cacao. (El rincón de Marketing , 2013)
5.04.02 Marketing Social.
En 1970, y con participación de teóricos y prácticos de la mercadotecnia general,
se empieza a desarrollar la mercadotecnia social, tratando de adaptar y transferir los
elementos comerciales a las actividades dedicadas a defender los intereses de
la sociedad. Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño, implantación
41
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o
prácticas en grupos". Utiliza conceptos de segmentación de mercados,
investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea
de utilidad por la satisfacción máxima del grupo. (Figueroa Daniela, Minotti Keimy,
Cedeño Elinet, s.f), (p.1).
El campo no lucrativo abarca numerosas entidades que tienen muchas diferencias
y similitudes entre ellas. La mercadotecnia no lucrativa abarca casos tan dispares
como la venta de educación (colegios, juntas escolares), cuidado a
la salud (hospitales), filantropía (como Big Brothers o hermanos mayores); sin dejar
atrás a los mercadólogos que también persiguen distintos objetivos: quizás deseen
que se conozcan algo (el valor nutricional de ciertos alimentos) o provocar una
respuesta (unirse a una campaña masiva de vacunación).
Quizás deseen el cambio de cierto comportamiento (desalentar que se conduzca
autos en estado de ebriedad) o cambiar una creencia básica (convencer a los
empleadores de que los minusválidos pueden ser útiles en su fuerza de trabajo), para
la mercadotecnia social es más que publicidad. Muchas campañas públicas de
mercadotecnia fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no
desarrollan ni utilizan todas las herramientas de la mezcla de mercadotecnia que
disponemos, para que el diseño de estrategias de cambio social sea efectivo.
(Figueroa Daniela, Minotti Keimy, Cedeño Elinet, s.f)
42
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Los Mercadólogos sociales pasan por un proceso normal de planeación de
mercadotecnia. Primero definen el objetivo del cambio social. Analizan los enfoques
de comunicación y distribución que podrían impedir ese comportamiento
.Desarrollan un plan de trabajo y establecen la organización que desarrollarán dicha
actividad. Por último, evalúan, y si es necesario modifican el programa para que
surta los efectos deseados (Figueroa Daniela, Minotti Keimy, Cedeño Elinet, s.f)
5.04.03 Mercadotecnia Social.
Este tiene sus ventajas a la hora de crear un cambio o por lo menos lograr influir
en el comportamiento de la sociedad o un determinado grupo de individuos, ve la
publicación para entender mejor en qué consiste, en la mercadotecnia siempre se
busca influenciar al consumidor, en este caso a la sociedad en torno a los objetivos
de una determinada empresa, institución o personalidad que quiera influir en la
manera de pensar de la gente. En fin, los objetivos siempre dependen de quién
realice el mercadeo social, se puede promover una idea, producto o servicio y la
forma dependerá del tipo de demanda que tenga la sociedad (Selvio Guzmán
Rodriguez, s.f), (p.1).
Marketing Social.
El marketing social se define como la aplicación de las técnicas del marketing
comercial para el proceso de análisis, el planteamiento, la ejecución y por último la
evaluación de los programas diseñados con el único objetivo de influir en el
comportamiento de la audiencia. Todo esto con el propósito de mejorar su bienestar
43
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
personal y también el de la sociedad. A la hora de dar una buena definición. (Selvio
Guzmán Rodriguez, s.f)
Podemos decir que: el marketing social es un concepto en el cual la organización
debe establecer las necesidades, deseos e intereses de los mercados meta para que de
este modo pueda promocionar un valor superior a sus clientes de tal forma que se
mantenga o mejore el bienestar del consumidor y de la sociedad. Según la
mercadotecnia social, el concepto común de mercadeo no toma en cuenta los
posibles conflictos entre los deseos a corto plazo que tiene el consumidor y el
bienestar de este a largo plazo, digamos que: "la mercadotecnia social acusa al
marketing tradicional de pensar más en vender que en lo que realmente conviene al
consumidor. En el marketing social hay que hacer las consideraciones siguientes:
(Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
“1- La función de la empresa.” (Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
“2- Lo que busca el consumidor.” (Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
“3- Los intereses de la sociedad”. (Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
Producto Social.
Existen numerosos elementos de importancia en el marketing social, no todos
pueden hacer uso de las herramientas de marketing para desarrollar esta tarea. Se
necesita tener suficiente conocimiento y si es posible amplia experiencia en el tema.
Sin dudas el elemento más importante en el concepto de marketing social, es el de
producto social.
44
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
El diseño del producto social se realiza luego de la investigación y el análisis. El
marketing siempre se fundamenta en la información para la toma de decisiones, ésta
es la clave donde se apoyan los distintos componentes del conjunto de actividades
que incluyen el Marketing. (Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
Demandas del Producto Social.
“Este punto es de fundamental importancia para en verdad tener éxito haciendo
mercadotecnia social, cada producto es distinto y sus públicos también. Cada
producto social depende de determinados tipos de demandas que son las siguientes:”
(Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
Demanda Dañina.
Es cuando los destinatarios tienen ideas socialmente perjudiciales, como por
ejemplo el racismo, o tienen hábitos como tomar demasiado alcohol o conducir
imprudentemente. Para lograr que estos grupos abandonen esas prácticas dañinas, los
especialistas deben proporcionar una idea o práctica sustitutiva satisfactoria. un error
muy común, es el de intentar de introducir un sustituto totalmente opuesto a la idea o
conducta indeseable. (Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
Demanda Dual.
“Es cuando tienen que crearse destinatarios, tanto para un concepto de producto
como un instrumento o medio para realizar el valor de producto social, ejemplo
pastillas para quitar la ansiedad de fumar, o algo para controlar el alcoholismo”.
(Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
45
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Demanda Abstracta.
Es cuando en una campaña de marketing social tratan de lograr solamente, la
adopción de una idea. Si bien todos los programas buscan que los destinatarios
adopten una idea, de lo que se trata aquí, es de limitar el objetivo durante un tiempo
para difundir la conciencia pública sobre un problema social para alcanzar esa meta.
Se desarrollan programas en las que se difunden fotos educativas, material impreso y
electrónico, acontecimientos transmitidos para llamar la atención de los líderes de
opinión, educadores, diseñadores de políticas y especialistas que apliquen bien el
concepto o definición de marketing social. (Selvio Guzmán Rodriguez, s.f)
5.04.04 Análisis y Conclusiones.
Análisis.
Los mensajes publicitarios referidos a bienes y servicios son artificialmente
vacíos, debido a que solo ellos quieren que les compren el producto sin pensar en
algún instante que están cada vez contribuyendo y cultivando el consumismo, con
mensajes que realmente se deshacen con el tiempo y no deja nada en la persona, nos
preocupamos por cosas que realmente van a estar allí siempre, y no por brindarle una
mano a quien lo necesita. La solidaridad y la ayuda al más necesitado, son el mejor
proyecto de vida que puede tener cualquier mercadólogo. (Figueroa Daniela, Minotti
Keimy, Cedeño Elinet, s.f)
46
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Conclusiones.
“La mercadotecnia social es reciente, por lo que es difícil de evaluar su
efectividad en relación con otras estrategias de cambio social”. (Figueroa Daniela,
Minotti Keimy, Cedeño Elinet, s.f)
“Cada tipo de mercadotecnia implica un problema de tipo único; pero estos
pueden vencerse mediante el uso juicioso de ciertas estrategias de mercadotecnia
tradicionales”. (Figueroa Daniela, Minotti Keimy, Cedeño Elinet, s.f)
“El marketing social ha sido aplicada sobre todo en la planeación familiar, la
protección ambiental, la conservación de la energía, el mejoramiento de la salud
y nutrición y en la conveniencia de no conducir auto en estado de ebriedad; y
el éxito obtenido es alentador”. (Figueroa Daniela, Minotti Keimy, Cedeño Elinet,
s.f)
“Las empresas de bienes y servicios deben de dar el ejemplo; ejecutando planes
de ayuda social por medio del lanzamiento del producto”. (Figueroa Daniela,
Minotti Keimy, Cedeño Elinet, s.f)
“Como en cualquier otro tipo de asociación, el éxito de una campaña solidaria se
basa en encontrar el socio adecuado y trabajar en proyecto en común que
responda a las dos partes implicadas, aunque el objetivo de cada uno de los socios
pueda ser muy distinto” (Figueroa Daniela, Minotti Keimy, Cedeño Elinet, s.f)
47
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
5.05 Relación de Contenidos.
En el marketing social se ha podido observar mediante algunas formas de
reducir las problemáticas que existen en la sociedad como los embarazos,
alcoholismo, drogas y etc. Mediante el taller de socialización se trata de
reducir todas las problemáticas que son causadas por la publicidad subliminal.
La publicidad subliminal se puede observar que existen tantos mensajes
ocultos y tergiversados en los medios de comunicación es tan potente, ya que
las personas son alta mente influenciadas y actúan inconscientemente es por
esta razón que se va a tratar, que los jóvenes tomen conciencia y reaccionen
ante el problema existente y así que ellos puedan valorarse en la sociedad
tomando en cuenta lo aprendido.
Con relación a la sociedad lo que busca es un mundo mejor y apoyo a varias
actividades que se realizan para beneficio de la misma que generen cambios
que impacten de una forma positiva.
5.06 Metodología Utilizada.
Mediante un estudio de campo en el Instituto Tecnológico Superior Cordillera
(ITSCO) se determinarán las siguientes: encuestas realizadas a los jóvenes entre 18
a 33 años de edad, las encuestas y el taller que van a recibir sobre la publicidad
subliminal en el Marketing Social se realizarán en una de las aulas del (ITSCO). El
taller tendrá una duración de una hora y media el aula y día serán asignados según el
permiso del director de escuela y sus respectivas autoridades.
48
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
5.07 Taller.
5.07.01 Video de bienvenida.
Video de bienvenida, motivar a los jóvenes que van a recibir el taller.
Figura 5 Video de Bienvenida.
Duración (4 minutos con 38 segundos)
Tomado de: https://www.youtube.com/watch?v=0FdVAhfrW44
5.07.02 Reglas de oro
Apagar los celulares o poner en silencio.
No llegar tarde al taller.
No comer nada durante el taller.
No hacer bulla durante el taller.
Poner atención al taller.
Participar en el taller.
Preguntar si hay dudas sobre el tema.
Duración (5 minutos)
49
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
5.07.03 Video para iniciar la actividad.
Una introducción breve del tema.
Figura 6 Video de Introducción.
(Duración 4 minutos con 56 segundos)
Tomado de: https://www.youtube.com/watch?v=qNJVZiypGTM
(Duración 7minutos con 30 segundos)
Tomado de: https://www.youtube.com/watch?v=FKaksgtNaH4
50
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Tema 1: ¿Qué es el marketing social?
Figura 7 Diapositivas.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
51
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Marketing social
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Publicidad subliminal
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
52
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Tema 2: ¿Que es el marketing subliminal?
Que es el marketing subliminal.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
53
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Tema 3: Diferencias entre el marketing social y la publicidad subliminal.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
54
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Diferencias entre: Publicidad Subliminal y Marketing Social.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
55
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Comentario
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
56
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Análisis y conclusiones
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
57
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Imágenes de publicidad subliminal.
58
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Tríptico
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
5.07.04 Matriz Foda del Taller.
Tabla 6 Matriz FODA.
Debilidades Fortalezas
Falta de motivación. Se trata de un proceso participativo.
Falta de información. Promueve el desarrollo personal.
Falta de comunicación asertiva. Pueden evaluarse los cambios.
Amenazas Oportunidades
Es solo un taller más. Interés en el desarrollo del taller
Falta apoyo Gubernamental Se puede aprovechar del taller.
Oposición para que se dé el taller. Posibilidad de apoyo al proyecto.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
59
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
5.07.05 Retroalimentación.
Por medio de esta retroalimentación se quiere llegar a que los jóvenes que van a
recibir el taller, tomen conciencia y analicen lo que pasa a su alrededor mediante una
actividad grupal de como influencia la publicidad subliminal y las consecuencias que
tiene en la sociedad y donde se desarrollara también un debate sobre la publicidad
subliminal en el marketing social acerca de las consecuencias del mismo y mediante
encuestas para medir el nivel de conocimiento que se tiene sobre el tema (reducir los
altos niveles de información inadecuada que causa la publicidad subliminal mediante
talleres de marketing social realizado en el ITSCO, al norte del Distrito
Metropolitano de Quito, 2016 – 2016), el siguiente taller que se va a tratar en un aula
asignada por las autoridades del (ITSCO).
60
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
5.08 Encuestas.
Modelo Encuesta.
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR CORDILLERA
La Publicidad Subliminal y el Marketing Social
Medir el conocimiento que se tiene con respecto a la Publicidad Subliminal en el
Marketing Social.
Edad:
Género: M F
Lea detenidamente y conteste con sinceridad.
1.-Sabe que es el Marketing Social
Sí No
2.- Conoce que es la Publicidad Subliminal en el Marketing Social.
Sí No
3.- Cree usted que la Publicidad Subliminal es:
Buena Mala
4.- Sabe cuáles son los riesgos que causa la Publicidad Subliminal en el
Marketing Social.
Si No Tal vez
5.- Le gustaría que se den talleres sobre los riesgos que causa la Publicidad
Subliminal.
Sí No
6.- Esta de acuerdo que los jóvenes tomen conciencia sobre el tema. (Reducir los
altos niveles de información inadecuada que causa la Publicidad Subliminal
mediante talleres de Marketing Social realizado en el ITSCO).
Sí No
61
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
5.09 Tabulaciones.
Pregunta N° 1.
¿Sabe que es el marketing social?
Tabla 7 Pregunta N° 1.
Opciones Frecuencia Porcentaje
Si 13 32%
No 28 68%
Total 41 100%
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Figura 8 Pregunta N° 1.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Análisis.
En la pregunta número uno podemos observar que el sesenta y ocho por ciento de
los jóvenes encuestados desconocen que es el marketing social y el treinta y dos por
ciento conoce que es el marketing social según los datos obtenidos.
32%
68%
Ilustración N°1
Si
No
62
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Pregunta N° 2.
¿Conoce que es la publicidad subliminal en el marketing social?
Tabla 8 Pregunta N° 2.
Opciones Frecuencia Porcentaje
Si 12 29%
No 29 71%
Total 41 100%
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Figura 9 Pregunta N° 2.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Análisis.
En la pregunta número dos se ha dado a conocer que el setenta y uno por ciento
de las personas encuestadas no conocen que la publicidad subliminal en el marketing
social y que un veinte y nueve por ciento de la población tiene conocimiento.
29%
71%
Ilustración N°2
Si
No
63
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Pregunta N° 3.
Cree usted que la publicidad subliminal es:
Tabla N°3
Opciones Frecuencia Porcentaje
Buena 23 56%
Mala 18 44%
Total 41 100%
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Figura 10 Pregunta N° 3.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Análisis.
En la pregunta número tres se dio a conocer que el cuarenta y cuatro por ciento de
la población cree que publicidad subliminal es mala y un cincuenta y síes por ciento
de la población opina que es buena.
56%44%
Ilustración N°3
Buena
Mala
64
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Pregunta N° 4.
¿Sabe cuáles son los riesgos que causa la publicidad subliminal en el
marketing social?
Tabla 9 Pregunta N° 4.
Opciones Frecuencia Porcentaje
Si 4 10%
No 25 61%
Tal vez 12 29%
Total 41 100%
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Figura 11 Pregunta N° 4.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Análisis.
En la pregunta número cuatro el setenta y uno por ciento de la personas
encuestadas no sabe los riesgos de la publicidad subliminal un diez por ciento dijo si
conocer en cambio en un veinte y nueve por ciento de las personas dicen tal vez
conocer los riegos de la publicidad subliminal.
10%
61%
29%
Ilustración N°4
Si
No
Talvez
65
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Pregunta N° 5.
¿Le gustaría que se den talleres sobre los riesgos que causa la publicidad
subliminal?
Tabla 10 Pregunta N° 5.
Opciones Frecuencia Porcentaje
Si 39 95%
No 2 5%
Total 41 100%
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Figura 12 Pregunta N° 5.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Análisis.
En la pregunta número cinco el noventa y cinco por ciento de la población
encuestada está de acuerdo con que se den talleres de los riesgos que cusa la
publicidad subliminal y un cinco por ciento dice no estar de acuerdo.
95%
5%
Ilustración N°5
Si
No
66
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Pregunta N° 6.
Esta de acuerdo que los jóvenes tomen concienciación sobre el tema.
(Reducir los altos niveles de información inadecuada que causa la Publicidad
Subliminal mediante talleres de Marketing Social realizado en el ITSCO).
Tabla 11 Pregunta N° 6.
Opciones Frecuencia Porcentaje
Si 38 93%
No 3 7%
Total 41 100
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos.
Figura 13 Pregunta N° 6.
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
Análisis.
En la pregunta número seis el noventa y tres por ciento de la población está de
acuerdo que los jóvenes tomen concienciación sobre el tema reducir los altos niveles
de información inadecuada que causa la publicidad subliminal mediante talleres de
marketing social realizado en el ITSCO y el siete por ciento dijo que no estar de
acuerdo.
93%
7%
Ilustración N°6
Si
No
67
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
CAPÍTULO VI.
ASPECTOS ADMINISTRATIVOS.
6.01 Recursos.
6.01.01 Recursos Humanos.
Población (estudiantes del ITSCO) 41 personas.
6.01.02 Recursos Audiovisuales.
Infocus
Pantalla
Computador portátil
Memory flash
Parlantes
Infraestructura.
Aula del ITSCO
Sillas con mesas (41)
Material de apoyo.
Trípticos (41)
68
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
6.02 Presupuesto.
Tabla 12 Presupuesto.
Cantidad Descripción Valor
Unitario
Valor
total
Copias de
las encuestas
41 0,05 2,05 Material de
apoyo
Trípticos 41 1 41
Material
extra
Parlantes 1 2,00 2,00 Material de
apoyo
Computador
portátil
1 1.200,00 1.200,00 Provisto
por la
conferencista.
Total= 84 1.203,05 1.245,05
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
69
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
6.03 Cronograma.
Tabla 13 Cronograma.
CRONOGRAMA
Octubre Noviembre Diciembre Enero Febrero Marzo
Introducción x
Capítulo 1 Antecedentes x
Contexto X
Justificación X
Definición del problema
central Matriz T.
X
Capítulo 2 Análisis de
Involucrados.
x
Mapeo de Involucrados x
Matriz de Análisis de
Involucrados.
x
Capítulo 3 Problemas y
Objetivos
Árbol de Problemas x
Árbol de Objetivos x
Capítulo 4 Análisis de
Alternativas.
Matriz de Análisis de
Alternativas.
x
Matriz de Análisis de
Impacto de los Objetivos.
x
Diagrama de Estrategias x
Matriz de Marco Lógico x
Capítulo 5 Propuesta
Antecedentes X x
Descripción x
Formulación del proceso
de aplicación de la
propuesta.
x
Capítulo 6 Aspectos
Administrativos
x
Recursos
Presupuestos x
Cronograma x
Capítulo 7 Conclusiones
y recomendaciones. x
Conclusiones x
Recomendaciones x
Fuente: Estudio de Campo.
Elaborado por: Daniela Dávalos
70
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
CAPÍTULO VII.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.
7.01 Conclusiones.
Mediante este proyecto se ha encontrado variedad de información con respecto a
la publicidad subliminal y el marketing social el mundo va a avanzando
juntamente con el tiempo y con la ayuda de la tecnología se puede observar
problemas descritos, cantidad de información oculta en los medios comunicación
convencionales y no convencionales.
El marketing social es con traducir los problemas que tiene la sociedad como el
alcoholismo, las drogas y etc., mediante el marketing social se busca soluciones
ante los problemas.
La publicidad subliminal, son todos los mensajes trasmitidos a las personas de
forma indirecta por los medios de comunicación que van en contrata del respeto
hacia las personas, ejemplo ver a la mujer con morbo, de tal manera haciendo ver
al oír moral como algo totalmente normal.
71
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
7.02 Recomendaciones.
Reducción de la publicidad subliminal mediante los talleres para concienciar a los
jóvenes sobre el marketing social en la publicidad subliminal que se desarrollara
en el ITSCO (Instituto Tecnológico Superior Cordillera), llevar a los jóvenes
analizar lo que ven y oyen que no se dejen llevar por las modas o por tratar de
encajar en la sociedad ya que trae consecuencias y secuelas lo que hacen o dicen
cada acción tiene su reacción.
Es recomendable que el proyecto se lleve a cabo porque aporta mucho a los
jóvenes de hoy día ya que los valores se están perdiendo como, generando talleres
de concienciación que traten de temas como es la Publicidad Subliminal en el
Marketing Social.
Motivar a los jóvenes a no dejarse influenciar fácilmente por los medios
publicitarios quienes emiten mensajes ocultos introduciéndose en el
subconsciente sino que analicen y sepan que está introduciendo en ellos.
72
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Bibliografía.
Agencia de marketing. (s.f). Sostenible Política de privacidad mapa del sitio
Harca Marketing Sostenible Badajoz, Extremadura. Obtenido de
http://www.harcasostenible.com/2015/03/20/publicidad-subliminal/
Buen vivir Plan Nacional . (2013-2017). buenvivir.gob.ec. Obtenido de
http://www.buenvivir.gob.ec/objetivo-4.-fortalecer-las-capacidades-y-
potencialidades-de-la-ciudadania
Codigo de la niñez y adolecencia. (7 de Julio de 2014). igualdad.gob. Obtenido de
http://www.igualdad.gob.ec/docman/biblioteca-lotaip/1252--44/file.html
Codigo de la niñez y la adolecencia. (7 de Julio de 2014). igualdad.gob. Obtenido
de http://www.igualdad.gob.ec/docman/biblioteca-lotaip/1252--44/file.html
Constitución de la Republica del Ecuador,Asamblea Constituyente. (S.F).
asambleanacional.gov. Obtenido de
http://www.asambleanacional.gov.ec/documentos/constitucion_de_bolsillo.pdf
directo.com, marketing. (30 de Mayo de 2011). Md marketing directo.com.
Obtenido de http://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-
increible-historia-de-la-publicidad-subliminal
El rincón de marketing. (s.f.). Obtenido de
https://evacueto.wordpress.com/2013/05/21/publicidad-subliminal/
El rincón de Marketing . (21 de Mayo de 2013). evacueto.wordpress.com.
Obtenido de https://evacueto.wordpress.com/2013/05/21/publicidad-subliminal/
Figueroa Daniela, Minotti Keimy, Cedeño Elinet. (s.f). Monografias.com.
Obtenido de http://www.monografias.com/trabajos16/marketing-social/marketing-
social.shtml
73
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Gardey, J. P. (s.f). D Definición de Autores.
Registro Oficial Organo del Gobierno. (25 de Junio de 2013). presidencia.gob.
Obtenido de http://www.presidencia.gob.ec/wp-
content/uploads/downloads/2013/08/LeyDeComunicacion-espaniol.pdf
Registro oficial, Organo del Gobierno. (25 de Junio de 2013). Funcion legislativa
Asamblea Nacional. Obtenido de http://www.presidencia.gob.ec/wp-
content/uploads/downloads/2013/08/LeyDeComunicacion-espaniol.pdf
Revista Científica Visión de Futuro. (2015).
http://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php?option=com_content&task=view&
id=39&Itemid=23. Obtenido de
http://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php?option=com_content&task=view&
id=39&Itemid=23.
Revista Científica Visión de Futuro. (2015). Obtenido de
http://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php?option=com_content&task=view&
id=39&Itemid=23.
Selvio Guzmán Rodriguez. (s.f.). Marketing online y negocios. Obtenido de
https://marketingynegociosonlines.blogspot.com/2013/09/definicion-de-marketing-
social.html
Selvio Guzmán Rodriguez. (s.f). Marketing online y negocios. Obtenido de
https://marketingynegociosonlines.blogspot.com/2013/09/definicion-de-marketing-
social.html
Tecnologico Superior "Cordillera". (s.f.). www.cordillera.edu.ec. Obtenido de
http://www.cordillera.edu.ec/mision-vision-valores/
74
REDUCIR LOS ALTOS NIVELES DE INFORMACIÓN INADECUADA QUE CAUSA LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL MEDIANTE TALLERES DE MARKETING SOCIAL
REALIZADO EN EL ITSCO, AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO,
2016 – 2017.
Wikipedia. (4 de Noviembre de 2016). es.wikipedia.org. Obtenido de
https://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_en_Ecuador
Wikipedia. (12 de Agosto de 2016). wikipedia enciclopia libre. Obtenido de
https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_subliminal
GRÁFICOS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL.
IMÁGENES DE SOCIABILIZACIÓN.