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Cómo crear un Plan de Marketing Digital paso a paso [Ejemplos + Plantillas]
¿Qué es un Plan de Marketing Digital?
Es un documento en el que previo análisis
se detallan todas las estrategias y
acciones de marketing que se van a llevar
a cabo en un período de tiempo
determinado para alcanzar las metas y
objetivos de la empresa
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Cómo crear un Plan de Marketing Digital [Estructura]
1) Etapa de Análisis• Establecimiento de las metas• Análisis de la competencia online• Análisis DAFO• Análisis del público objetivo• Selección de los recursos necesarios
3) Etapa: Estrategias de Marketing • Creación de las diferentes estrategias
5) Etapa: Medición• Establecer KPI y Cuadro de Mando
2) Etapa: determinación de los objetivos• Elección de los canales• Determinación de los objetivos
4) Etapa: Ejecución de las estrategias• Calendario editorial y calendario Gantt
6) Presupuesto
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Cómo analizar a la competencia online
Análisis de la página web propia y de la competencia
Análisis SEO de la página web
Análisis de la estrategia de contenidos
Análisis de las campañas de Google Adwords
Análisis de la estrategia de social media
Análisis de la estrategia de email marketing
Análisis de la reputación online
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Lectura recomendada:Cómo hacer un Plan de Marketing Digital
Análisis de la página web o blog
¿Cuál es la propuesta de valor de cada proyecto?Análisis de la home y de la competenciaAnálisis de las páginas de servicios y/o productosAnálisis del tipo de copyAnálisis de la usabilidadAnálisis de las categoríasAnálisis del proceso de compraAnálisis de la captación de suscriptores
¿Cuántas visitas tenemos? ¿de dónde? ¿qué canales?¿Cuál es la calidad de las visitas?¿Cuál es el punto de fuga?¿Cómo se funciona el proceso de compra y registro?¿Cuál es el valor medio de las conversiones?¿Qué canales convierten más?
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Análisis SEO página web
Qué porcentaje de visitas son orgánicas
Qué páginas reciben más tráfico orgánico
Cuál es la calidad de las visitas orgánicas
Cuál es la conversión del tráfico orgánico
Qué keywords están consiguiendo mayor conversión
Estrategia de enlazado interno y externo
Tipo de anchor text
Análisis visibilidad online
Análisis de los errores SEO
Análisis de las palabras clave
Análisis de los backlinks
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Lectura recomendada:Cómo hacer una auditoría SEO
Análisis SEO (análisis visibilidad online)
Análisis de la visibilidad orgánica con Ahrefs
Análisis del grado de indexabilidadsite:dominio.com
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Análisis SEO (Análisis de los errores SEO)
Análisis de los errores SEO con la herramienta XOVI
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Análisis SEO (Análisis de las palabras clave)
Search Console para conocer las palabras por las que aparecemos en GoogleTráfico de búsqueda Analítica de búsqueda Seleccionar clics, impresiones y CTR
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Análisis SEO (Análisis de las palabras clave)
SEMrush y su función de análisis de brechas de palabras clave para saber qué palabras clave tiene posicionadas la competencia y no las tenemos nosotros.
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Análisis SEO (Análisis de los enlaces)
Ahrefs para conocer los mejores enlaces de nuestra competencia
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Análisis de la estrategia de contenidos
¿Están los artículos optimizados para SEO?
• Qué artículos tienen más visitas orgánicas• Cuáles tienen más engagement en redes sociales• Cuáles tienen más palabras clave posicionadas• Qué contenidos tienen más visitas y conversiones ¿y los que menos convierten?• Cuáles tienen menos visitas pero más conversiones• Cuáles son los que más interesan a tu comunidad (más tiempo de permanencia)
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Análisis de la estrategia de contenidos
Buzzsumo para analizar los artículos con más engagement
Google Analytics Comportamiento Contenido del sitio Todas las páginas para
saber los post con más visitas
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Análisis de las campañas Google Adwords
Extraer de Google Analytics y Adwords
Quality Score del anuncioPáginas que reciben más tráficoCalidad del tráficoQué paginas convierten másQué palabras clave consiguen más conversionesCuáles activan los anunciosCTR, CPC, CPA, CPL
Análisis campañas competencia (XOVI y SEMrush)
Qué tituloQué texto utilizanQué CTA utilizan en los textosURL de cada anuncioQué keywords activan sus anuncios, volumen y CPCGasto estimado y anuncios activos de cada mes
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Análisis de la estrategia de social media
En qué redes sociales está la competenciaQué tipo de contenido utilizan en cada red socialQué contenido genera más engagementQué estrategias y acciones se están llevando a caboQué tono utilizan en cada red social
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Lectura recomendadaCómo hacer una estrategia de social media
Número y evolución de los seguidoresAlcance de las publicacionesEngagementTráfico web de las redes socialesConversiones procedentes de las RRSS
Análisis de la reputación online
Debemos de medir:
Qué personas o marcas nos nombranEn qué medioQué tipos de comentariosCuándo nos han mencionadoQué tipo de sentimiento tiene
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Lectura recomendada:Cómo gestionar y controlar la reputación online
Análisis de la estrategia de email marketing
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Métricas que tendremos que prestar atención
Tasa de AperturaTasa de clicsAsuntos que funcionan mejor
Analizar estrategia de email marketing de la competencia:
Días y horas que mandan los emailsCuántos emails mandan a la semanaQué tipos de asuntos emplean
Análisis DAFO en Marketing Digital
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Lectura recomendadaCómo hacer un análisis DAFO
Buyer Persona
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Lectura recomendada:Guía para crear un buyer persona
Selección Recursos Disponibles
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¿Qué presupuesto estás dispuesto a invertir?
¿Cuántas personas van a formar parte del proyecto?
¿Qué herramientas se van a utilizar?
Elección de los canales
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Determinación de los objetivos de marketing
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Objetivos SMART:
• S (Específicos)• M (Medibles)• A (Alcanzables)• R (Relevantes)• T (Tiempo)
Crear Estrategias de Marketing Digital
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Ejecución de la estrategia: Calendario Editorial
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Lectura Recomendada:Cómo crear un calendario editorial
Ejecución de la estrategia: Calendario GANTT
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Medición de los resultados
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Creación de los KPI
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Lectura recomendada:Principales KPI en marketing
Creación del Cuadro de Mandos
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Creación del Cuadro de Mandos
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Presupuesto del Plan de Marketing
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Ahora es cuando hay que cuantificar:
Qué herramientas vamos a utilizar y cuál es su coste
Qué personal va a ser necesario, cuánto van a trabajar y cuánto van a cobrar
Cuál va a ser el plazo de ejecución del plan de marketing
¿Cuál va a ser la inversión en publicidad?
Lectura recomendada:Cómo crear el informe ejecutivo de un plan de marketing
Herramientas del Plan de Marketing Digital
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SEMrush
Ahrefs
Xovi
Mox
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