![Page 1: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/1.jpg)
Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние целиАлександр Паньков, Креативный директор, Allods Team, Mail.Ru Group
![Page 2: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/2.jpg)
Не идеальны в этом, но зато опытны!
Мы едим собак!
![Page 3: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/3.jpg)
• Три якоря retention
• Ближние, средние и дальние цели
Немного азов
![Page 4: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/4.jpg)
Retention = удержание
Удержание <= вовлечение
О чём речь?
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 290
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Retention
![Page 5: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/5.jpg)
Как выглядит retention обычно
1 2 3 4 5 6 7 8 9 100
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Фрагмент 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 100
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Фрагмент 2
![Page 6: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Вести за руку
2. Приглашать по расписанию
3. Показать путь
Три извилистые дорожки
![Page 7: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/7.jpg)
• Очень дорого
• Всё равно придётся отпускать
Не отпускать рукуМикрофрагмент
![Page 8: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/8.jpg)
• Лучший способ перехитрить самих себя
• Быстро перестаёт работать
Приглашать в нужные дни
![Page 9: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/9.jpg)
• Чужие ценности
• Ложные пророки
Мегацель
![Page 10: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/10.jpg)
та, которую игрок выбрал сам (или уверен в этом).
Настоящая цель -
![Page 11: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/11.jpg)
Выбор важен и должен быть поддержан игрой
Средняя и средненькая цели
![Page 12: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/12.jpg)
Понятно, но непредсказуемо
vs Загадочно, но очевидно
Приземлённые мечты и заоблачные планы
![Page 13: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/13.jpg)
• Зачем пришли игроки?
• USP
• Ради чего приносят иррациональные жертвы?
Как распознать?
![Page 14: Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние цели, Александр Паньков, Креативный директор,](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062823/58ce846b1a28ab210a8b6457/html5/thumbnails/14.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!Вопросы?corp.mail.ru