Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние целиАлександр Паньков, Креативный директор, Allods Team, Mail.Ru Group

Не идеальны в этом, но зато опытны!

Мы едим собак!

• Три якоря retention

• Ближние, средние и дальние цели

Немного азов

Retention = удержание

Удержание <= вовлечение

О чём речь?

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 290

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Retention

Как выглядит retention обычно

1 2 3 4 5 6 7 8 9 100

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Фрагмент 1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 100

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Фрагмент 2

1. Вести за руку

2. Приглашать по расписанию

3. Показать путь

Три извилистые дорожки

• Очень дорого

• Всё равно придётся отпускать

Не отпускать рукуМикрофрагмент

• Лучший способ перехитрить самих себя

• Быстро перестаёт работать

Приглашать в нужные дни

• Чужие ценности

• Ложные пророки

Мегацель

та, которую игрок выбрал сам (или уверен в этом).

Настоящая цель -

Выбор важен и должен быть поддержан игрой

Средняя и средненькая цели

Понятно, но непредсказуемо

vs Загадочно, но очевидно

Приземлённые мечты и заоблачные планы

• Зачем пришли игроки?

• USP

• Ради чего приносят иррациональные жертвы?

Как распознать?

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!Вопросы?corp.mail.ru