Digital PR e SEO

Convegno nazionale sul search marketing Milano - 14 Dicembre 2013

Diventare professionisti della link building editoriale

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Matteo Monari● Co-fondatore e COO di BizUp srl:

Settori Competitivi / Link Building / PR Online

● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)● Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, ...)

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Perché PR e Link Building?

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Vecchi metodi di link-building

Scambi di link

Piramidi di link

“Article marketing”

Directory

Acquisti di massa

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Nuova evoluzione delle policy

Press release e notizie

Guest blogging

Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget

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Press-release e Notizie

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Guest Blogging

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Widget e infografiche

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Nuova evoluzione delle policy

Press release e notizie

Guest blogging

Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget Agosto 2013

J.M.: “I would recommend putting a nofollow, especially on widgets […] it’s usually not as much of an editorial choice”(http://www.youtube.com/watch?v=PvR_8aGEc98 )

Luglio 2013Link Schemes: […] ”Links with optimized anchor text in articles or press releases distributed on other sites.”( http://youtu.be/z6p7vO04Vsc )

Luglio 2013J.M.: “in general, it is best you nofollow links in stories you write, especially when those stories are guest blog posts for the purpose of link building.”(http://www.youtube.com/watch?v=_xEu_VzVU3s )

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…allora la Link-Buidling è Morta?

Link

Build

ing

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Occorre meritarsi i link incoraggiandoli:

Contenuti di qualità +

PR Online __________________

= Link Building Editoriale

NO: il problema non è il COME ma il PERCHE’

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Passo la parola a Lorena…

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Piacere!

Lorena Fanunza

Head of Social Media and Online PR @BizUp 5 anni di esperienza nel web marketing 3 anni di esperienza nell’editoria online

l.fanunza@bizupmedia.comhttp://www.linkedin.com/in/lorenafanunza@lfanunza

Il processo di PR

Concept

Content

Sourcing

Outreach

Report

Case history

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La pianificazione

“I nostri obiettivi possono essere raggiunti solamente attraverso una buona pianificazione nella quale dobbiamo assolutamente credere e in base alla quale dobbiamo agire"

Pablo Picasso

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PR Online – Il Processo

Audit Concept Content Production

Scouting Outreach Report

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Un processo che richiede tempo

Title Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 Week 6

Audit

Concept

Content

Scouting

Outreach

Report

Milestone

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Attenzione alle insidie del tempo!

Il creativo Il cliente

“Ho bisogno di tempo per trovare una storia interessante da raccontare”

“I tempi sono stretti! Dovevo lanciare già IERI la mia campagna di PR online”

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Vi salva il PM delle PR online

Guida il cliente nella scelta della campagna giusta per gli obiettivi di business preposti

Organizza il processo in modo che il team possa svolgere un lavoro di qualità in tempi ragionevoli

Detiene il presidio del gantt e fa in modo che i tempi concordati vengano rispettati

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Per una buona campagna

Evitare di diffondere un contenuto poco notiziabile o troppo promozionale

Pianificare la delivery tenendo conto delle circostanze (evita invii di venerdì, evita le festività, evita di inoltrare comunicati a redazioni che in quel momento sono impegnate su una breaking news)

Schedulare le tempistiche in modo che si possa creare un rapporto one to one con gli influencer (recall e contatti sui social)

Il processo di pr

Concept

Content

Sourcing

Delivery

Report

Case history

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Concept: una storia da raccontare

Non è il mezzo attraverso cui passano le storie a essere importante, ma le storie stesse, qualsiasi forma prendano.

Niccolò Ammaniti

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Concept: è rilevante?

E’ rilevante per il pubblico a cui mi rivolgo?

E’ una notizia o mera pubblicità?

E’ attuale?

Rispecchia i valori del brand che sto

promuovendo?

IO PUBBLICHEREI QUESTA STORIA?

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Concept: il braccio di ferro

Cliente Agenzia

Voglio spingere il prodotto

E’ importantecomunicarequesta offerta

Desidero lanciare la nostra nuovapromozione

E’ rilevante?

E’ una notizia?

E’ attuale?

Il processo di PR

Concept

Content

Sourcing

Outreach

Report

Case history

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Il contenuto: a ciascuno il suo

Comunicato

Infografica

Video

White Paper

…

Storia

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Il contenuto

Comunicato

• Per lanciare un evento

• Per illustrare una campagna

• Per rendere nota un’iniziativa

Infografica

• Per illustrare dei dati interessanti

• Per diffondere un’indagine statistica

• Per raccontare un processo

Video

• Per mostrare l’evoluzione di un fenomeno

• Per offrire una risposta a seguito di un’interazione con l’utente

White paper

• Per fornire dati approfonditi

• Per illustrare studi di settore

• Per guide e how-to

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La storia di una infografica…

Target

Contenuti e creatività

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Case Study: Comunicato

Cliente: Amnesty International

Obiettivo: Branding e raccolta di firme

Target: Siti di news e no-profit

Attività:Lancio Campagna “Write for Rights 2013”, maratona globale di raccolta firme promossa ogni anno da Amnesty International in favore di persone sottoposte a violazione dei diritti umani.

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Case Study: Infografica

Cliente: Betclic

Obiettivo: Branding e SEO

Target: Siti e Blog sportivi

Attività:Creazione e diffusione dell’infografica “La Serie A su Twitter” che illustra, tra gli altri, i seguenti dati.

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Case Study: Video (Interattivo)

Cliente: PokerStars

Obiettivo: Branding

Target: Siti e Blog a tema Gaming

Attività:Creazione e diffusione di heatmap interattiva dedicata all’aumento di popolarità del poker nel mondo dal 2006 ad oggi.

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Case Study: White paper

Cliente: Neomobile

Obiettivo: Branding

Target: Siti di news e blog a tema tecnologico

Attività:Studio di settore dedicato alla diffusione dell’uso di Internet da mobile nel mondo, con particolare focus sull’America Latina.