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Data Technologies

Data Suppliers

2010 - DISPLAY ADVERTISING ECO-SYSTEM EUROPE

Delivery systems,

tools & analytics

Audience Networks

Vertical Networks

DSP’s

Deliverysystems,

tools & analytics

Agencies

© Improve Digital

2010

Agency Trading

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Trading Agency

Data Exchanges

Ad Exchanges

Ad Networks - performance, audience, vertical, horizontal,

affiliate, targeted or a combination

Yield Optimisers

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Sales Houses

V 1.0

Last updated

13-09-2010

Data suppliers (Fournisseurs de données).Ils collectent, compilent et vendent des données anonymes au sujet de consommateurs sur Internet. Ces données peuvent être à une échelle individuelle (informations géographiques, démographiques, style de vie, revenus, comportement d'achat etc.) ou a une échelle statistique (par codes postaux par exemple).

Data technologies (Technologies de traitement des données).Les entreprises de technologies spécialisées dans les traitements de données offrent une plateforme pour la collecte et l'analyse des données de consommateurs sur Internet. Ces données sont ensuite utilisées pour le ciblage de campagnes.

Data Exchanges (Plateformes d’échanges de données).Une plateforme d’échanges de données est une place de marché où a lieu la vente et l’achat (de façon indépendante) pour des données anonymes de consommateurs afin de générer un revenu supplémentaire pour l’éditeur ou améliorer le ciblage de la publicité en ligne pour l’annonceur.

Sales Houses (Régies publicitaires exclusives).Elles vendent des campagnes publicitaires à la demande des éditeurs (ou médias), souvent dans un contexte d'exclusivité. Elles permettent ainsi aux éditeurs d'externaliser leurs ventes à la fois pour des campagnes standards ou pour des espaces personnalisés (opérations spéciales).

Delivery Systems, tools, & analytics (Les systèmes de livraison, outils et analyses publicitaires_ ex : un serveur publicitaire).Il s'agit de technologies qui permettent d'offrir des campagnes à une cible particulière, sur un espace donné et/ou á un moment précis. Ces technologies permettent également un processus de réservation, d’anticipation, de facturation et de mesure d'audience optimale.

Glossaire Yield optimizers ou Sell Side Plateforms(Optimisateurs de revenue ou plateformes d’optimisation des ventes publicitaires).Il s'agit d'entreprises bénéficiant de technologie ayant pour mission de permettre aux éditeurs une optimisation de leurs inventaires en les monétisant au meilleur prix auprès d’acteurs tiers comme les Ad Networks, les ad exchanges et les DSP. Pour cela la plateforme organise, pour chacune des impressions, un système d’enchères automatisées. Le plus offrant bénéficie de la diffusion de la publicité sur le site de l’éditeur. Ainsi, le YieldOptimizer se présente pour les éditeurs comme un moyen sûr et efficace d’exploiter les différentes sources de revenus publicitaires disponibles et fournit une vision claire du potentiel de leur audience.

Ad Networks (Réseaux publicitaires d’espaces invendus).Ils offrent des campagnes (non vendues par l’éditeur ou la régie exclusive de ce dernier) sur des inventaires publicitaires qui leur sont mis à disposition par les éditeurs. Les réseaux jouissent également de technologies ajoutant de la valeur ajoutée à la fois pour les éditeurs et pour les agences, via des capacités de ciblages exclusifs. A la différence des régies publicitaires, les réseaux d’espaces invendus ne travaillent que rarement en exclusivité et sont spécialisés en format standards. Du point de vue technologique, les réseaux se différencient par la qualité qu’ils offrent et leur capacité de ciblage.

Vertical networks (Les réseaux thématiques d’espaces invendus).Il s'agit de réseaux d’espaces invendus spécialisés dans un secteur particulier, par exemple les femmes, les grands voyageurs, etc.

Audience networks (Les réseaux d’audience ou de reciblage)Ce sont des réseaux qui offrent un ciblage précis basé sur le comportement d’achat, les données démographiques, les intentions d'achat etc., plus que sur le contenu des campagnes livrées.

Ad exchanges (plateforme d’échanges publicitaires).Ce sont des technologies qui permettent l'automatisation de la vente de l’achat de media en temps réel.

Demand Side platforms _DSPs (Plateforme d’optimisation d’achat publicitaire).Elles offrent des solutions d'achat media à partir de différentes sources comme les plateformes d’échanges, les réseaux publicitaires ou les plateformes d’optimisation des ventes publicitaires. Elles proposent donc une simplification des flux grâce notamment a une intégration des résultats obtenus, des algorithmes de pointe et des enchères en temps réel.

Agency trading desks (Agences d’achats automatisés).Elles sont spécialisées dans l'achat et l'optimisation des média et des audiences ciblées. Souvent en temps réel, elles sont en relation avec les réseaux publicitaires ou avec les plateformes d’optimisation des ventes publicitaires automatisées. Elles peuvent également travailler en partenariat avec les DSPs (Demand SidePlatforms).

Les agences médias.Elles aident les entreprises à communiquer auprès des consommateurs réels et potentiels. Les agences media travaillent avec leurs clients pour comprendre l'évolution du marché et les comportements des consommateurs. Il s'agit ensuite d'identifier des réactions qui peuvent aider à décider de stratégies optimales de communication. Ces stratégies sont ensuite utilisées pour atteindre les consommateurs, notamment via les départements de relation publique (RP), les événements et le sponsoring, les campagnes interactives, le bouche à oreilles et les campagnes de mailing.