ddma dq debat 1 juni 2010:martijn van den hout
DESCRIPTION
Op dinsdag 1 juni 2010 organiseerde de DDMA commissie Datakwaliteit een debat "Balanceren op de Grens". Een gesprek over de inzet van data en techniek in marketing en maatschappij.TRANSCRIPT
![Page 1: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/3.jpg)
3
wL
The 2007 European Seal of E-Excellence by the European Multimedia Forum: Gold
Winner Red Herring 100 company
European Entrepreneurship Accelerator (INSEAD, IESE)
Next Web Awards Rookie of the Year nominee
EuroPrise - The European Privacy Seal for IT Products and IT-Based Services
wL
wL
wLwL
![Page 4: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Behavioural Targeting
«
Behavioural Targeting identicifeert doelgroepen
waarvan de interesse in een bepaald product, merk of
dienst wordt herkend op basis van het gedrag dat ze
vertonen.
De content van een pagina, een e-commerce
aanbieding of advertentie wordt op maat gemaakt voor
de doelgroep.
»
It is about people, not about pagesSelling audience, not ad space
![Page 5: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/5.jpg)
2,70%
Aanleiding
5
1997 nu
$40
Betere afstemming advertentiesop interesses consument leidt tot betere resultaten.
Right offer, Right personRight placementRight time
Inventief, creatief en intelligent
Adverteerders zijn bereiddaarvoor meer te betalen.
![Page 6: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Profiling
wunderloop
Segmentatie
ActieOptimalisatie
![Page 7: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/7.jpg)
Reach the moving target
7
![Page 8: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/8.jpg)
8
It is all about the people not the pages...
Source: exactitudes
![Page 9: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/9.jpg)
9
id:a_6f8d4e2ff2e5d29d1447545f9f06e19a
Hoe het werkt...
RecommendationAd
server
![Page 10: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/11.jpg)
11
1. American Airlines
Frequent Flyers RoS vs. Behavioral Targeting (BT)
BT reached 145% more frequent flyers by spending 45% less
2. Auction website:
CTR 107% better to RoN
CTR 40% higher than contextual
ROI 28% higher than contextual
3. FDM travel
CTR 0,23%, unique CTR 0,75%, equal to contextual on travel content
BT 100 clicks per conversion, RoS 2.000 clicks per conversion
Upswing ROI 461% to RoS
1. Car manufacturer
Cases
![Page 12: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/12.jpg)
GRATIS CONTENT BESTAAT NIET
12
Stelling
Aanbieders hebben het recht data te gebruiken voor optimalisatie, de consument is hiermee gebaat
![Page 13: DDMA DQ Debat 1 juni 2010:Martijn van den Hout](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060123/5597c1eb1a28ab14338b47ac/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Thank you!
wunderloopMartijn van den Hout
T +31 (0)23 534 40 44M +31 (0)6 290 96 380