Content ist kein Feature

Jennifer Timrott Online-Konzeption · Text · Content-Strategie

Foto: Daniela Hartmann http://www.flickr.com/photos/29487767@N02/4255026872/in/photostream/

Content ist politisch...

Foto: Kathleen Conklin http://www.flickr.com/photos/ktylerconk/3045268759/

"It's the wild west of content development, the place where all the bad content is born, the place we all want to run screaming from, except launch is in two weeks and we just need to get the damn thing live, no matter what."

Kristina Halvorson (2010): Content Stategy for the Web

Foto: http://www.flickr.com/photos/canolais/3328563217/in/photostream/

http://www.flickr.com/photos/openpad/3718789722/in/photostream/

Content wirdunterschätzt

Foto: Sharyn Morrowhttp://www.flickr.com/photos/sharynmorrow/510411669

Content Strategy

Text Audio

Grafik Video ... ...

„A holistic, well-considered plan for obtaining a specific goal or result“

Kristina Halvorson

Strategy:

"Content Strategy ist the practice of planning for the creation, delivery and governance of useful, usable Content"

Kristina Halvorson

http://www.flickr.com/photos/myblackrainbow/58038866

Wer ist mein Nutzerundwas braucht er?

Foto: Stathis Stavrianos http://www.flickr.com/photos/stathis1980/4770663547/in/photostream/

Foto: Teymur Madjderey http://www.flickr.com/photos/icedsoul/2349959115

"To organization man,

the customer is an outsider,

a stranger"Gerry McGovern (2006): Killer Web Content

Web content is useless unless it does one or both of the following:

• Supports a key business objective

• Supports a user (or customer) in completing a task

Kristina Halvorson

http://thenextweb.com/shareables/2010/08/30/the-music-album-template/

Gerry McGovern (2006): Killer Web Content

… muss das auf die

Startseite?

… brauchen wireinen

YouTube-Channel

?

… soll die Firmen-

Philosophie auf die

Website?

… sollten wir auf Facebook

sein?

Warum...

Content-Erstellung

Web-User sindaufgaben-fokussiertund ungeduldig

Foto: Leo Reynolds http://www.flickr.com/photos/lwr/360366766/

Was ist die Aufgabe

dieses Textes?

Für wen ist der Text?

Was bringt der Text

dem Nutzer?

Welches ist die beste Art,

darüber zu schreiben?

http://www.flickr.com/photos/freeloosedirt/4344700163

CARE

WORDS

http://www.flickr.com/photos/dyanna/3193815814

Ginny Redish (2007): Letting Go of the Words

Personas

Ginny Redish (2007): Letting Go of the Words

Ein Name Ein Gesicht

Ein Ort Eine kleineGeschichte

Emotionen

Werte

State-ments

Haupt-motivation

Danke schön.

Zum Weiterlesen:http://blog.braintraffic.com

Kristina Halvorson:Content Strategy for the Web

Gerry McGovern:Killer Web Content

Ginny Redish:Letting Go of theWords

Joe Pulizzi/Newt Barrett:Get Content, Get Customers