content is a king but efficiency is a kingdom · Źródło: nielsen total audience report and...
TRANSCRIPT
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
CONTENT IS A KING BUT EFFICIENCY IS A KINGDOM
2 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
ROŚNIE KONSUMPCJA MEDIÓW
Tygodniowy czas poświęcony na różne media w populacji 18+ w Stanach Zjednoczonych
Źródło: Nielsen Total Audience Report and Audience Insights Analysis
0
7
14
21
28
36
43
50
57
64
72
79
86
2002 2007 2012 2017
Tablet
Smartphone
PC
Multimedia Device
VCR
Game Console
DVD / Blu-Ray
Time-Shifted TV
Live TV
Radio
Ilo
ść
go
dz. w
tyg
od
niu
3 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
DZIELIMY UWAGĘ - WSPÓŁDZIELIMY EKRANY
Pytanie: How often, if ever, do you watch TV and use the internet at the same time?
39%
19%
14%
4%
4%
3%
17% Daily
Almost every day
Several times per week
Once per week
Once or twice per month
Less often
I never watch TV and use theinternet at the same time
58%
Oglądam TV jednocześnie używając internetu
66%
57%
63%
51%
55%
15-20 years
21-29 years
30-39 years
40-49 years
50+
% osób łaczących jednczesne oglądanie TV
z używaniem internetu codziennie lub prawie codziennie
58%
Źródło: Nielsen Cross platform study Polska 2017
4 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
ZMIANY W KONSUMPCJI MEDIÓW
-> ZMIANY W WYDATKACH REKLAMOWYCH
Źródło : Starcom
Telewizja 47%
Internet 32%
Pozostałe 21%
2017
Telewizja 52%
Internet 14%
Pozostałe 34%
2010
5 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
KAMPANIA 1
WIDOWNIA KAMPANIA 2
x2
x4
CZĘSTOTLIWOŚĆ
MĘŻCZYŹNI 18-34
KOBIETY 25-54
CZY MÓJ PRZEKAZ JEST EFEKTYWNY?
6 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
JAK TO ZMIERZYĆ ?
GDZIE JESTEŚMY GDZIE ZMIERZAMY
TV
AUDIENCE
ONLINE
AUDIENCE
MOBILE
AUDIENCE
Oddzielne pomiary Total Audience
TOTAL AUDIENCE
7
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
POMIAR NIELSEN DIGITAL AD RATINGS (DAR)
ZOSTAŁ STWORZONY, BY DOSTARCZYĆ
RYNKOWI MEDIÓW POMIAR KAMPANII
W INTERNECIE PORÓWNYWALNY WSKAŹNIKOWO
DO POMIARU TELEWIZYJNEGO,
Z MOŻLIWOŚCIĄ CODZIENNEJ OPTYMALIZACJI
8 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
TAGOWANIE ZLICZANIE ŁĄCZENIE KALIBRACJA RAPORTOWANIE
Nielsen tag Nielsen server 3rd-party data
providers
Nielsen
surveys
Nielsen
MediaView
Demografia
płeć/wiek
DoubleVerify
Integral Ad Science
Moat
Viewability
JAK DZIAŁA DIGITAL AD RATINGS?
9 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
POMIAR NA MIARĘ WYZWAŃ INTERNETU
Spójny pomiar wszystkich wydawców w ramach jednej platformy
Dokładność pomiaru rozproszonej widowni internetu
cookie vs pomiar per person
Niezależny, transparentny pomiar rynku
Pomiar cross-media (duplikacja pomiedzy urządzeniami)
z możliwością optymalizacji
10 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
WYZWANIA EFEKTYWNEJ KAMPANII ONLINE Impresje zaginione w boju...
Źródło:USA Nielsen DAR On-Target % of 59% (t Q2 2017); Viewability/Fraud/Brand Safety: Integral Ad Science Q1 2016 Media Quality Report; Ad Blocking: eMarketer, 06.2016.
41% reklam
poza
targetem
48% reklam
display jest
poza polem
widzenia
8-9% reklam to
SIVT/fraud ~25%
użytkowników
używa
adblocków
11 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Przykładowe
segmenty
widowni
Odpowiednik
demograficzny
Matki z
dziećmi do
lat 10
F 24-49
Planujący
zakup aut
luksusowych M 55+
Użytkownicy
kuponów F 18-34 &
P 55+
WARTO WIEDZIEĆ DO KOGO TRAFIAMY Weryfikacja dotarcia do segmentów widowni przez zrozumienie ich demografii
12 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
High
Value
Demos:
F 18-44
Medium Value
Demos:
W 45+
Low Value Demos:
M 18+
OPTYMALIZUJEMY DOTARCIE Optymalizacja media planu w celu minimalizowania liczby wyświetleń do najmniej
prawdopodobnych nabywców
Segmenty demograficzne
kampanii kosmetyków
Źródło: Nielsen Scarborough
Kupujący
kosmetyki F 18-44
Targety
demograficzne
% z zakupem
kosmetyków
w ost.12 m-cach*
% BEZ ZAKUPÓW
kosmetycznych w
ost. 12 m-cach*
F 21-24 67% 33%
F 25-29 63% 37%
F 30-34 63% 37%
F 50-54 57% 43%
F 65+ 43% 57%
M 18+ 21% 79%
HIGH VALUE DEMO
13 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
KONTENT GWARANCJĄ TARGETU? wydawca 1
wydawca 2
wydawca 3
wydawca 4
Case study - porównanie pakietów kobiecych
Źródło: Nielsen Digital Ad Ratings
14 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
0%10%20%30%40%50%60%70%80%
01 000 0002 000 0003 000 0004 000 0005 000 0006 000 0007 000 000
wydawca 1 wydawca 2 wydawca 3 wydawca 4
All impressions % On target
Źródło: Nielsen Digital Ad Ratings
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
wydawca 1 wydawca 2 wydawca 3 wydawca 4
Reach vs. Frequency
Reach Frequency
PORÓWNANIE EFEKTYWNOŚCI WYDAWCÓW
Impressions vs. % on target
15 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Reklamodawcy
optymalizują inwestycje
Wydawcy
Sprzedają lepiej i więcej
Domy mediowe
wzmacniają pozycję doradczą +
lepiej planują kampanie
Reklamodawcy Kupują więcej, gdy
wiedzą co kupują
Wydawcy
Sprzedają więcej, jeśli
dowożą to, co gwarantują
OPTYMALIZACJA NAPĘDZA WZROSTY
16 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
MIARODAJNY POMIAR TO PODSTAWA,
ALE PODNOSZENIE EFEKTYWNOŚCI
TO WYKORZYSTYWANIE WYNIKÓW DO CIĄGŁEJ OPTYMALIZACJI
UZYSKUJ REZULATY UDOSKONALAJ MIERZ
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.