congres contentmarketing & webredactie | 14 november ......9 content creatie & ghost writing...

© Exact Group B.V., 2018. All rights belong to their respective owners.

De kracht van PR en Content MarketingLieneke Verrest, Content Marketeer Exact

Congres Content Marketing & Webredactie

© 2018 EXACT2 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

Wie Google denkt dat ik ben..

© 2018 EXACT

Wie ik ben

3 - DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE


About Exact

© 2015 EXACT

›Exact vandaag

1,400+medewerkers

500in technology

400,000+bedrijven in

100+landen, vertrouwen op

Exact software

Financiële en ERP software voor mkb en accountantsin de Benelux

Productie Handel en distributie

De meerderheid van onze klanten is actief in

Zakelijke dienstverlening Accountancy

#1

1984Opgericht in Nederland


Wie zijn jullie?

© 2018 EXACT

v

CONTENT MARKETING BIJ EXACT

- TITLE OF PRESENTATION8

© 2018 EXACT

Rol van de content marketeer binnen Exact

9

Content creatie & ghost writing

Ontwikkelencampagnes

Community & partner

marketing

Content MARKETING

- DE KRACHT VAN PR EN CONTENT MARKETING – CONGRES CONTENT MARKETING & WEBREDACTIE

© 2018 EXACT

Wat is de doelgroep

10

UpmarketUpmarket & enterprise

Medium Businesses

Small Businesses


© 2018 EXACT11

Touch

TellMQL’s

“Sell”SQL’s

Increase (brand) awareness

Increase product awareness

Lead generation:

PRVideoBlogsCommunity & partner marketing

ReferentverhalenTrend whitepapers

WebinarEventsFactsheets & brochures


Maximum reach

Maximum reach

Maximum conversion

EARNED EN OWNEDCONTENT MARKETING

© 2018 EXACT

Aantal blogs per maand



Hoe val je nog op?

© 2018 EXACT

De golden circles


© 2018 EXACT

Partnership met Lewis


© 2018 EXACT

Het plan, rationale & concept


Positioneren van Exact als thought leader op het gebied van technologie

(Be techcurious)

Ondernemers zijn bezig met shit van vandaag & het runnen van hun business

Artikelen van Jarno van Hurne (product marketing director) met pragmatisch en nuchter tegengeluid

© 2018 EXACT

De rollen

20

Jarno van HurneLieneke

Content team Lewis

DataProject team Lewis Earned media

inzet

Ghost writingartikelen obv

interviews

Kennishouder&

spokesperson

Owned media inzet en

ontwikkelen storyline


HOE HET BALLETJE GING ROLLEN

© 2018 EXACT

Wat waren de learnings

• PR is van onschatbare waarde en kan de daadwerkelijke boost aan content geven (zelfswanneer ROI lasting te meten is)

• Bij goede earned media wordt je waarde als merk elke dag groter, terwijl paid content vergankelijk is

• Het draait allemaal om het EERLIJKE verhaal. Durf een tegengeluid te geven

• Persberichten, media alerts en het network van je PR bureau moet hand in hand gaan

• Earned media moet een volwaardig onderdeel zijn en niet ‘iets wat je erbij doet

• PR en content marketing zijn ambachten. Het gaat om het juiste verhaal op het juiste moment

• Verwar B2B PR niet met B2C PR waar het met name om influencer marketing gaat


congres contentmarketing & webredactie | 14 november ......9 content creatie & ghost writing...

Documents