com score osnat
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Social Media – It’s Here, It’s Big, Let’s Make some Money
Интернет в России
Osnat ZaretskySenior Business Development Manager, comScore
2© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Содержание
– comScore
Интернет в России и в мире
Социальные сети в России
3© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore - лидер в области Интернет исследований
comScore является крупнейшим поставщиком онлайн исследований.
Мы непрерывно отслеживаем Интернет поведение более 2 млн. человек во всем мире, которые предоставили нам разрешение на конфиденциальное измерение данных своего поведения онлайн.
20,000 панелистов в России.
Наши данные помогают клиентам принимать обоснованные бизнес- решения и внедрять более эффективные бизнес- стратегии в сфере Интернета.
360°взгляд на поведение потребителей360°взгляд на поведение потребителей
Медиавоздействие
Медиавоздействие
Покупки онлайнПокупки онлайн
Пользование поисковикамиПользование поисковиками
ДемографияЖизненные
циклы
ДемографияЖизненные
циклы
Потоковоевидео
Потоковоевидео
Посещение и просмотр
Посещение и просмотр
4© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Recognized For Outstanding Growth And Innovation
America’s Fastest Growing Private Companies comScore was identified by Inc. Magazine as one of the fastest-growing private companies in the U.S. from 2003 to 2006
September 2007
Top 100 Innovative CompaniesNamed one of the 100 companies that will shape the next year in technology.
December 2004
World’s Largest DatabaseGrand prize winner for developing the largest NT decision support warehouse.December 2001, 2003, 2005
Deloitte 2008 Technology Fast 500comScore recognised amongst the Deloitte 2008 Technology Fast 500
November 2008
High Tech Award Recognized as a technology leader for successfully developing innovative products.
November 2004
Fastest Growing Global Research Firm comScore is currently the fastest-growing firm in the prestigious Honomichl Global Top 25 report, ranked as the 20th largest global research firm
August 2008
2007 Technology Pioneer First market research firm to be named a 2007 Technology Pioneer by the World Economic Forum.
December 2006
5© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Agencies
Среди наших клиентов в Европе…
6© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Содержание
– comScore
Интернет в России и в мире
Социальные сети в России
7© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
В Китае с августа 2008 года количество пользователей Интернета выросло на 31%, что составляет 215 миллионов человек
Россия занимает второе место в мире, количество пользователей Интернета в Росии за последний год выросло на 26%
Рост Интернета в развивающихся странах
Август 2008 Август 2009
215.5
168.2
67.6
43.3
38.7
36.9
35.4
33.9
31.5
29.0
22.8
21.1
19.5
Source: comScore World Metrix, April 2009
Аудитории интернета по странам (м)Август 2008 – Август 2009
Аудитории интернета по странам (м)Август 2008 – Август 2009
8© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Google лидер среди поисковиков в мире, однако занимает второе место в России
Доля Google в мире составляет 70%
В то же время доля Yandex среди поисковиков в России составляет 55%
Доля поисковиков в России и в мире – Август 2009Доля поисковиков в России и в мире – Август 2009
В мире Россия
Source: comScore qSearch, August 2009
9© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Содержание
– comScore
Интернет в России и в мире
Социальные сети в России
10© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Популярность социальных сетей во всем мире продолжает расти
11© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Facebook одна из самых популярных социальных сетей в мире. Популярные социальные сети в регионах мира.
Несмотря на чрезвычайный рост и популярность Facebook, языковые особенности привели к росту альтернативных сетей в таких странах как Япония, Китай, Россия и Бразилия.
Социальные сети
Уникальные посетители
(000)
Годовой рост
УП
Весь Интернет 793,794 17%
FACEBOOK.COM 389,525 153%
MYSPACE.COM 114,190 -5%
TWITTER.COM 54,696 1171%
Baidu Space 54,677 19%
HI5.COM 54,374 -3%
Orkut.com 51,078 21%
Source: comScore World Metrix, August 2009
12© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Vkontakte.ru самый популярный сайт в России
Количество уникальных посетителей ведущих социальных сетей в РоссииКоличество уникальных посетителей ведущих социальных сетей в России
Source: comScore World Metrix, August 2009
13© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Социальные сети – Непропорционально популярны в России?
Доля социальных сетей составляет 42% от количества Общего Числа Просмотренных Страниц и 32% от Длительности Посещения
Доля социальных сетей составляет 42% от количества Общего Числа Просмотренных Страниц и 32% от Длительности Посещения
Доля социальных сетей в процентах от общего Числа Просмотренных Страниц и от Длительности ПосещенияДоля социальных сетей в процентах от общего Числа
Просмотренных Страниц и от Длительности Посещения
Source: comScore World Metrix, August 2009
14© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Соотношение социальных сетей и других категорий сайтов в Российском Интернете
Социальные сети предлагают unparallel number of easily targeted pages Социальные сети предлагают unparallel number of easily targeted pages
Всего Страниц в Миллионах - Российские Топ КатегорииВсего Страниц в Миллионах - Российские Топ Категории
Source: comScore World Metrix, August 2009
15© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Engagement (Вовлечение)?
Более 8 часов в месяц! пользователи проводят в социальных сетях и тратят в среднем 17 минут за визит.
Более 8 часов в месяц! пользователи проводят в социальных сетях и тратят в среднем 17 минут за визит.
Среднее количество минут на посетителя - Российские Топ КатегорииСреднее количество минут на посетителя - Российские Топ Категории
Source: comScore World Metrix, August 2009
16© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Социальные сети – аудитория взрослеет?
Пользователи старше 25 просматривают более 50% всех страницПользователи старше 25 просматривают более 50% всех страниц
Общее количество страниц в миллионах - Социальные сетиОбщее количество страниц в миллионах - Социальные сети
Source: comScore World Metrix, August 2009
17© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Социальные сети, пример Великобритании
СайтыКоличество
показов рекламы (в миллионах)
Весь Интернет 54,243
Facebook 11,043
Microsoft 3,189
Yahoo! 2,730
AOL 1,827
eBay 1,817
На сайте Facebook в Великобритании больше рекламы чем на любых других сайтах
На сайте Facebook в Великобритании больше рекламы чем на любых других сайтах
Source: comScore Ad Metrix, July2009
19© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Реклама в социальных сетях помогает повысить продажи оффлайн
Представить Personal Care Brand посетителям MySpace разных возрастов
Создать возможность интерактивного игрового общения пользователей с брэндом
Повысить узнаваемость нового продукта
Измерить воздействия рекламной кампании бренда CPG на сайте MySpace как онлайн, так и оффлайн– Узнаваемость бренда,
восприятие бренда – Увеличение объемов
продаж оффлайн– Посещения страниц с
рекламой на MySpace.com, на сайт рекламодателя и на сайты продуктов аналогичных рекламируемому
Цели кампании Цели Исследования
Кейс MySpace.com: рекламная кампания для бренда CPGКейс MySpace.com: рекламная кампания для бренда CPG
21© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Значительное повышение - изменилось с значительностью выше 90%
Прямое значительное повышение < 90% - не изменилось
Результаты: значительное увеличение показателей брэнда после кампании на MySpace
Измеряемые величины
До vs. во время
кампании%lift
До vs. после
кампании%lift
Узнаваемость «родительского» брэнда (Unaided) +11% +9%
Узнаваемость суб-брэнда (Aided) +24% +13%
Готовность к покупке суб-бренда 18% ---
Impact of campaign on Parent and Sub-brand measured via survey, intercepting MySpace users throughout the site, prior, during and post
campaign
22© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Повышение продаж суб- бренда и «родительского» бренда оффлайн в результате рекламной кампании
Измеряемые величиныСуб-
брэнд%Lift
«Родительский» брэнд
%Lift
Продажи в долларах/HH 17% 23%
Количество/HH 11% 7%
Значительное повышение - 90% изменилось значительно
Прямое значительное повышение < 90% - не изменилось
23© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Вопросы