osnat zaretsky - rif - kib april 2011
DESCRIPTION
A bit about comScore methodology, Russia's place in EU internet map and top Russian sites and lastly clicking by Russian online audience and the alternatives to it.TRANSCRIPT
1© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Оснат Зарецки
Старший Менеджер по развитию, comScore Europe
2© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Содержание
comScore
Методология
Немного цифр
Европа
Россия
Прирожденные Кликеры
Campaign Essentials
измерение эффективности рекламных кампаний
3© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore
4© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore мировой лидер в измерении цифрового мира
NASDAQ SCOR
Клиенты 1600+ по всему миру
Сотрудники 900+
Штаб квартира Рестон, Вирджиния
Масштаб охвата170+ стран;
охват 43 рынка
Представительства30+ представительств в 21
стране
Панель Более 2х миллионов
V0910
6© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Agencies
Наши клиенты в России и Европе
7© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Инновационный подход comScore к измерению
Счетчики на
страницах сайта
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Patent-Pending Methodology
ПАНЕЛЬ
2 миллиона панелистов в мире
360°видимость поведения
пользователей
PERSON-Centric панель с
SITE-Census измерением
8© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Кто пользуется компьютером? – Пассивное биометрическое
наблюдение
Семья:
Email, Возраст, Пол…
Онлайн эккаунты:
Активность пользования
мышкой:
Скорость клика, движения
мышки
Активность на клавиатуре:
Отслеживание более 100
ключевых слов
Уникальный профиль каждого
пользователя в семье
Session Attribution Technology (SAT): запатентованная технология,
которая создает биометрические "отпечатки пальцев" каждого человека,
использующего компьютер
9© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Немного цифр
10© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Самая молодая в Европе аудитория находится в Турции и России
18%
30%
21%
21%
21%
40%
23%
28%
18%
16%
32%
19%
19%
19%
30%
20%
29%
17%
37%
19%
32%
31%
35%
19%
34%
21%
34%
29%
20%
28%
30%
25%
12%
23%
22%
31%
Germany
Russian Federation
France
United Kingdom
Italy
Turkey
Spain
Poland
Netherlands
Распределение европейских пользователей Интернета
M 15-34 F 15-34 M 35+ F 35+
49.3
46.1
38.6
22.7
21.1
18.0
11.9
41.9
22.6
Пользователи
(миллионы)
Source: comScore Media Metrix, December 2010 – Unique Visitors Aged 15
11© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Европейские пользователи проводят более 24 часов онлайн
каждый месяц
Source: comScore Media Metrix, December 2010 – Unique Visitors Aged 15+
0:00
4:48
9:36
14:24
19:12
24:00
28:48
33:36
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
Ср
ед
не
е К
ол
иче
ство Ч
асов н
а По
льзо
вател
я(часы
:ми
нуты
)
Ун
ика
льн
ые
По
сети
тел
и(0
00
)
Уникальные Посетители (000) и Среднее Время Онлайн в Европе
Total Unique Visitors (000) Average Hours per Visitor
12© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Когда Россия станет самым большим Интернет рынком Европы?
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
55,000
60,000
65,000
Российская Федерация
Германия
Онлайн аудитория Российской Федерации выросла на 25% с декабря 2009!!
13© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Изменение аудитории ведущих медиа групп в России
6
месяцевТоп 20 медиа групп
Общее количество
Уникальных
Посетителей (000)
5% Россия, Март 2011: 15+ 47,417
8% Yandex Sites 39,096
6% Mail.ru Group 38,951
-1% Vkontakte 31,582
5% Google Sites 31,149
-2% RosBusinessConsulting 19,423
4% Wikimedia Foundation Sites 18,084
15% BitTorrent Network 17,901
38% Ucoz Web Services 16,962
12% Microsoft Sites 15,777
2% Rambler Media 15,274
25% SUP 14,099
9% Gazprom Media 10,676
-7% DEPOSITFILES.COM 9,622
49% FACEBOOK.COM 9,549
19% The Mozilla Organization 9,141
-6% LETITBIT.NET 8,704
0 Zaycev Net 8,261
21% AVITO.RU 8,104
45% Skype 7,207
33% Technorati Media 6,976
14© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Из 23 часов в месяц, только 3.5 не приходятся на сайты
входящие в топ 20
31%
26%
16%
Среднее количество минут на пользователя
Vkontakte
Mail.ru Group
All other
Yandex Sites
Google Sites
15© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Прирожденные Кликеры
16© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Российские кликеры
90%
5%
47%
16%
3%
33%
26%
2%
20%
58%
% Интернет аудитории % Кликеров % Кликов
Не-кликеры "Легкие" кликеры
"Средние" кликеры "Тяжелые" кликеры
Source: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010
Только 10% пользователей Интернета в России кликают на
дисплейную рекламу хотя бы раз в месяц!
17© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
«Тяжелые» кликеры: не репрезентативны
Категории, посещаемые кликерами и не-кликерами
19© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Campaign Essentials
20© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Новый подход к измерению эффективности рекламных кампаний
Campaign EssentialsОбзор результатов рекламной
кампании
Visitor Penetration
(% Visiting Site)
15.0%
24.6%
12.3%
37.1%
18.6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Pre-Campaign
Period
Campaign
Period
Post-
Campaign
Period
Control Test
201%
Brand Survey LiftАнализ отношения потребителя
к бренду после просмотра
рекламы онлайн
Action LiftИзмерение поведения потребителя
после просмотра рекламы онлайн
21© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Reach, Frequency & GRP Reporting
22© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Placement & Creative Reporting
23© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Спасибо!
Оснат Зарецки
Twitter - @Osnatz
www.comscore.com/rus