carat media newsletter-781 專題報告

8/9/2019 Carat Media NewsLetter-781

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媒體專題 Media Report

陳文堂、潘佳芬

媒體專題 Media Report

關鍵的ㄧ球：中華職棒轉播爭議，帶動多屏新收視

資料/圖片來源：http://www.istockphoto.com/portfolio/sucek#1e95340f


2/11

2014年中華職棒轉播爭議懶人包

2013 Dec

2014 Jan

2014 Mar

2014 Apr

2014 Jul

2014 Aug

3/22

開幕戰

3/8

中華職棒

CPBL

TV

從熱身賽

開始試營運

7/4

下半球季開打

2013季後，聯盟決定重新招標新球季的轉播權

1月24日聯盟及MP & Silva達成協議，該公司取得中華職棒所有賽事製播與轉播權利

3月18日緯來決定放棄中職轉播3月20日，MP & Silva決定由博斯電視網（中華電信MOD電視台）取得轉播權

4月16日博斯跟華視達成協議，華視宣布將從4月20日開始起直播每週日17:00進行的賽事

7月1日博斯以CPBLTV的收費過低且無經營權為由，加上上架有線電視系統受阻揚言退出轉播

7月22日決定由愛爾達電視全面接手轉播，並開放各有意願轉播之頻道洽談

7月23日聯盟有意由FOX體育台播出2014年中華職棒明星賽

8月5日統一7-ELEVEn獅隊和FOX體育台簽約轉播主場賽事8月6日中信兄弟隊、義大犀牛隊與緯來電視網簽約轉播主場賽事8月7日緯來育樂台直播在新莊球場進行的中信兄弟隊與義大犀牛隊之戰8月11日Lamigo桃猿隊也與FOX體育台簽約轉播主場賽事

資料/圖片來源：維基百科http://i.huffpost.com/gen/966247/thumbs/o-BASEBALL-PED-SCANDAL-BIOGENESIS-JIMMY-GOINS-MIAMI-facebook.jpg


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• 近三年緯來平均收視以2013年收視最高，主要應是受惠於世界棒球經典賽的熱度，使棒球賽事關

注度高

• 相較2012年的穩定，緯來在2014年上半球季失去中職轉播權後，雖然改為轉播6支台灣甲組成棒

隊伍所組成的『爆米花』聯盟，但頻道整體收視明顯下滑至2012年一半水準。

• 直到下半球季重新再轉播中職時，收視才又再度回神

失去轉播中職後，緯來體育整體收視明顯下滑

資料/圖片來源：Nielsen, TA : 4歲以上全體

0.00

0.20

0.40

0.60

March April May June July August September October

緯來體育台頻道平均收視率2012-2014年

2012

20132014

2012年平均收視0.122013年平均收視0.16

2014年平均收視0.06

中職賽事期間4-7月未轉播(排除2013年3月WBC)

8月後重新取得部份轉播權(8/6~重新取得中信兄弟&義大賽事轉播權)

2012年平均收視0.092013年平均收視0.11

2014年平均收視0.09

3/2-3/19 WBC 世界棒球經典賽

相較往年下滑幅度達50% 重新轉播後回溫至往年水準


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• 2014年上半球季，中職官網CPBL線上直播收視人口約莫與緯來前年同期收視人口相當，填補了收

視缺口，同時更增加了無線(華視)、MOD(愛爾達、博斯)等播放平台，除有助於收視人口數的提

昇，也意外形成收視平台多元化的契機

• 2014年下半球季，除緯來家族重新取得轉播，同時也增加了FOX家族頻道播送，一舉墊高整體收

視人口數

中職轉播權變化，收視平台多元化


115,330153,650

81,910 92,960

62,250

12,340

8,6307,000

10,390

3,500

150,000

150,000

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

2013上半球季 2013下半球季 2014上半球季 2014下半球季

單位人

中華職棒直播收視人口

中職官網CPBL TV

博斯運動網 (無限台/運動台)

愛爾達體育台

FOX家族 (FOX體育台/FOX體育二台)

緯來家族 (體育台/育樂台/綜合台)

華視

Web

MOD

TV


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• 2014年比較大的變化是各球隊自行與電視台談轉播授權，相較2013年同期，整體賽事平均收視差

異不大

• 相較FOX首次轉播中職，收視群與收視習慣待建立；緯來擁有過去長期轉播的優勢，整體收視表

現較高

收視族群觀看頻道因主場賽事而分散


0.390.36

0.49

0.34

0.27

0.00

0.20

0.40

0.60

緯來家族緯來-義大犀牛緯來-中信兄弟 FOX-Lamigo桃猿 FOX-統一獅

2013下半球季 2014下半球季 (平均收視=0.37)

緯來平均收視=0.43

FOX平均收視=0.31


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• 收視族群沒有明顯轉移至美國職棒MLB，中職在5月之後的收視熱度減弱，整球季平均收視下滑

近2成，美職平均收視則持平，顯示美職收視群穩定

• FOX增加轉播日本職棒，逐漸累積收視習慣後，8-9月使中職收視族群逐漸轉移，重疊率高於40%，

但至10月份進入中職冠軍戰期間，球迷們又回歸觀注中職賽事

日職加入戰場，收視族群賽事選擇轉移


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

M a r -1 4

A p r -1 4

M a y -1 4

J u n-1 4

J u l -1 4

A u g-1 4

S e p-1 4

O c t -1 4

2014年

中職與美職重疊率

中職與日職重疊率

中職TVR

日職TVR

美職TVR

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

M a r -1 3

A p r -1 3

M a y -1 3

J u n-1 3

J u l -1 3

A u g-1 3

S e p-1 3

O c t -1 3

2013年

華視於週末轉播

3/2-3/19 WBC


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• 棒球賽事主力收視族群為25-54歲男性，收視佔比穩定

• 中職收視族群相對較年輕，但收視佔比較浮動，推估2014年的收視的下滑可能來自年輕與女性族

群，尚未養成收視習慣

中職相對較能吸引年輕族群與女性的關注


67% 65% 67% 71% 79% 79% 81% 80% 80% 78%

2 0 1 3 上半

球季

2 0 1 3 下半

球季

2 0 1 4 上半

球季

2 0 1 4 下半

球季

2 0 1 3 上半

球季

2 0 1 3 下半

球季

2 0 1 4 上半

球季

2 0 1 4 下半

球季

2 0 1 4 上半

球季

2 0 1 4 下半

球季

中職美職日職

男性女性

16% 15% 15%

16%

7% 5% 5% 4%

14% 11%

20% 19% 18%

17%

16% 17% 12% 11%

15%12%

20% 20% 21% 24%

26% 26%23% 25%

26%31%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2 0 1 3 上半球季

2 0 1 3 下半球季

2 0 1 4 上半球季

2 0 1 4 下半球季

2 0 1 3 上半球季

2 0 1 3 下半球季

2 0 1 4 上半球季

2 0 1 4 下半球季

2 0 1 4 上半球季

2 0 1 4 下半球季

中職美職日職

4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+


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• 經常追蹤棒球且會觀看網路影音內容族群以男性與25-44歲為主力

• 25-44歲的佔比又明顯高於全體online video使用者，將有助於提升網路賽事轉播的效益

追蹤棒球的族群觀看網影音輪廓結構接近中職收視族群

資料/圖片來源：: International CCS Survey 2014 - Benchmark – Taiwan, Base: Watching Online Video Content [At least once a month]

53%

68%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

全體online vedio使用者會經常在媒體追蹤棒球

男性女性

27%28%

24% 29%

17% 17%

全體online vedio使用者會經常在媒體追蹤棒球

15-24 25-34 35-44 45-54 55+


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• CPBL TV維持免費方案的服務，預期可受到年輕族群的青睞，699方案已受到PTT鄉民的熱烈討論，

應可吸引想緊追每場賽事(無主場之分)的球迷的關注

• 網路轉播穩定性仍為是否可留住球迷的重要因素，未來若推出專屬APP更能有助於養成球迷觀看

的黏著度

2015年CPBL TV推出收費機制，球迷接受與否有待考驗

資料/圖片來源：中華職棒聯盟, PTT棒球板

【各方案內容說明】

• CPBL TV「基本方案」收費為699元，可以收看

今年例行賽所有場次直播，再加600元還可多加一台裝置同時收看

• 「進階方案」收費為1299元，比「基本方案」多收600元但多一台裝置可同時收看

• 「進階方案」另外提供早鳥優惠，凡在3月20日(含)之前購買1299元「進階方案」，即贈送季後賽方案(包含季後挑戰賽與總冠軍賽)


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中職多頻多屏時代來臨

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• 轉播平台頻道增加，以及賽事內容也增加，包含增加日職 (FOX)、爆米花聯盟(緯來)，雖

然收視族群仍有重疊，但整體而言，無形中增加了觀看棒球的人口

擴大整體棒球收視人口

• 過去緯來轉播中職的主要收視族群為35-64歲，增加了MOD與網路平台，有利於收視族群的年輕化

年輕化中職收視族群

• 2015年的轉播權問題若維持「製播分離」模式，讓各隊自尋轉播單位，將可能造成頻道

間收視族群的區隔化

交叉授權轉播影響

• 相較過去投放廣告在單一頻道即可接觸大部份中職收視族群，轉播頻道 /平台的多元發

展，有利接觸更廣大族群，但也須花費更多力氣精準投放

• 賽事內贊助由於不受平台的限制，在多頻多屏的時代，以及現場觀戰熱度與樂度持續提

升，可望獲得更多的注目眼光

贊助與廣告操作多元

資料/圖片來源：http://kcginfo.kcg.gov.tw/Photo_Content.aspx?n=CF5DF99964D9DB8E&s=CDE634C6332A18B4

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