campaña marketing no convencional triatlon barcelona

Empresa Anunciante: Organizadores y Patrocinadores. Producto: Garmin Barcelona Triathlon. Fecha del evento: 21 de octubre del 2012. Presupuesto: 300.000 euros. Plan de medios: Principalmente medios NO

Convencionales, pero no descartar medios Convencionales Agencia de Publicidad: JMB (ficticia) Contacto: José Mª Bermejo Cargo: Socio de JMB Email: [email protected]

Datos de Identificación.

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El Evento: 5ª Edición “Garmin Triathlon de Barcelona”

Competencia BCN: 88ª Jean Bouin (2011)

34ª Maratón (2012)

34ª Cursa de El corte Inglés (2012)

101ª Vuelta a Catalunya (2012)

Cursa de Bomberos, Cursa de la Mercé, …

Competencia WW: London Triathlon (2012) Primera prueba a nivel Europeo

El Triatlón de Barcelona se considera la 5ª prueba a nivel mundial y la 2ª a nivel Europeo.

Posicionamiento.

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Eje de la Campaña:Dar protagonismo al ciudadano de Barcelona.Conseguir la complicidad del ciudadanoHacer disfrutar al público asistente de una de las pruebas más importantes de la ciudad de Barcelona reconocida a nivel mundial

Tono de la campañaEl tono de la campaña ha de ser directo, cercano y emotivo, en la medida de lo posible. Debemos sensibilizar al ciudadano del reto que supone completar una de las pruebas mas duras del deporte del atletismo.

Eje de la Campaña y Tono

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Entendemos que el Triatlón de Barcelona lo organiza la agencia de eventos deportivos IMG o una de características similares.

IMG debe conseguir la colaboración institucional y federativa para obtener los permisos y validación para llevar a cabo la prueba.

IMG necesita la suficiente comunicación para que el evento sea un éxito en participación, asistencia de público y repercusión.

IMG debe conseguir suficientes patrocinadores para que la ejecución del evento sea rentable.

Consideraciones Previas.

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1. Obtener la máxima notoriedad y repercusión en medios del evento.

2. Conseguir que los ciudadanos de Barcelona vean la prueba como algo positivo para la ciudad.

3. Trasmitir a los ciudadanos de Barcelona la información de la prueba para que conozcan horarios y recorrido, y así principalmente acudan a animar a los participantes, o dispongan de suficiente información para evitar la prueba en caso de no participar como público.

Objetivos Principales

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1. Realizar acciones de comunicación afines a los patrocinadores, donde éstos puedan participar de alguna manera y donde se exponga su marca y/o producto

2. Realizar acciones notorias con costes reducidos, Tratando de sorprender al público de Barcelona normalmente sobresaturado de acciones y eventos patrocinados.

3. Tematizar las acciones con las marcas de nuestros patrocinadores facilitando su participación con marca y/o producto.

Objetivos Secundarios

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Público Objetivo.

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Reclasificamos el público objetivo basado en condiciones social y edades hacia uno basado en la postura de los individuos frente al evento:1.Competidores; son los atletas que participan en la prueba, profesionalmente o como aficionados. Participan de forma individual o por equipos, la prueba es un reto personal para ellos.2.Supporters Directos; familiares y amigos de los Atletas que compiten en la prueba. 3.Supporters Indirectos; no tienen amigos o familiares que participen, pero son aficionados al atletismo en general, al ciclismo o a la natación. Y han decidido acudir a presenciar el evento.4.Espontáneos interesados; personas que no se habían enterado del evento y que al pasar por una localización del evento, se enteran y deciden presenciarlo. No tienen un mejor plan.5.Espontáneos Molestos; personas que no se acuerdan de las fechas, ni de las repercusiones del evento y pretenden evitarlo porque tiene un plan mejor.

Consideraciones Estratégicas.

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1) Atletas; les interesa el camino bien señalizado, que se sientan animados por la ciudad y que sus Supporters les animen en particular, precisan de avituallamiento s a lo largo del recorrido.

2) Supporters Directos; son unos fantásticos prescriptores del evento, deberíamos conseguir que se integraran en la carrera, darles protagonismo.

3) Supporters Indirectos; el evento les ha interesado los suficiente como para participar como espectadores, no sólo no debemos decepcionarlos, sino que debemos agradecerles su participación y ofrecerles contenidos lúdicos paralelos a la prueba.

4) Esporádicos y les interesa; debemos satisfacer sus expectativas para que en la próxima edición participen como supporters.

5) Esporádicos y les molesta; debemos causarles las menores molestias posibles y tratar de cambiar sus postura hacia el evento para ´la próxima edición.

Acciones planificadas.

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Hemos planificado las siguientes acciones para satisfacer los objetivos comunicacionales del evento y a sus patrocinadores:

1)El 21 de Octubre necesito tu aliento,…

2)¿De qué va ésto?

3)Buenos días, ¿Necesita Ayuda?

Proponemos una acción publicitaria en soporte no convencional:Realizaremos 3 spots protagonizados por un triatleta practicando cada uno de las pruebas del triatlón.Los spots se emitirán en los túneles del metro, de forma que a través de una cantidad de plasmas apropiados, configurados con las imágenes del spot, permitan al usuario del metro observar el sport por la ventanilla cuando el metro circula por el túnel a una velocidad adecuada.Los spots, presentan la prueba de forma original y notoria, ofrecen información de la misma como fecha y lugar, y animan a participar como espectadores.Esperamos cierta viralidad con la publicación de los videos captados por los pasajeros en internet.

Publicidad en el Metro.

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Desarrollo del concepto:

Publicidad en el Metro - Desarrollo.

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SWIM:

Imagen relajante, Un plano semi-subacuático de la playa de la Barceloneta aparece en la pantalla.Y tras ella el texto “el 21 de octubre”.

Publicidad en el Metro - Secuencia

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El 21 de octubre,

SWIM:

De repente se empieza a mover la cámara y se hunde el plano viendo el fondo marino el fondo marino.


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SWIM:

Aparece un nadador que ha pasado por encima de la cámara.Y tras ella el texto: “necesitaré tu aliento”


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Necesitaré tu aliento

SWIM:

Aparecen el resto de triatletas y ,…El texto: “Necesitaremos vuestro aliento”


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Necesitaré tu alientoNecesitaremos vuestro aliento

SWIM:

En otro plano aparecen los triatletas llegando a la playaEl texto: “para conseguir nuestro reto”


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Para conseguir nuestroreto

SWIM:

En otro plano aparecen un plano del recorridoy el texto: “si estas por aquí,”


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Para conseguir nuestroreto

SWIM:

En otro plano aparece el logo y fecha del evento,y el texto: “ven a animarnos.”


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Para conseguir nuestroretoven a animarnos.

Concebimos una campaña materializada a través de acción de guerrilla con atletas deslocalizados en la ciudad.Todo el mundo se preguntaría que hacen unos atletas con neopreno, gafas de natación y gorro en el centro de la ciudad calentando.Quizás tres o cuatro llamen la atención a unos pocos, pero si conseguimos concentrar a 100 atletas, seguro que llama la atención a todos los que pasen por allí.Los atletas solo pueden decir:

“Hemos quedado para entrenar para

la prueba del domingo 21 de octubre”

Atletas Deslocalizados - Concepto

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Ya que los Atletas no ofrecen mucha información, los usuarios de Smartphone podrán captar los Códigos QR que llevan los atletas en el neopreno para informarse.Los usuarios de smartphones tendrán la posibilidad de informar al resto de individuos, cuando su Smartphone visualice la landing page de la acción.

Atletas Deslocalizados - Concepto

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Bienvenida.

Atletas Deslocalizados – Landing Page

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Menú de navegación.

Menú específico

INFO DE LA CARRERA

RECORRIDO

GUÍA DEL ATLETA

TRIATLÓN SOLIDARIO

PATROCINADORES

HORARIOIS Y DISTANCIAS

DISTANCIA OLÍMPICA:

SWIM:1.500m (1 vuelta)BIKE: 40 Km (4 vueltas)RUN: 10 Km (1 vuelta) Olímpica

DISTANCIA SPRINT:

SWIM:750m (1 vuelta)BIKE: 20 Km (2 vueltas)RUN: 5 Km (1 vuelta) Sprint

DISTANCIA SUPER-SPRINT:

SWIM:400m (1 vuelta)BIKE: 10 Km (1 vuelta)RUN: 2.5 Km (1 vuelta)

Bienvenido a:

El 21 de octubre en Barcelona, se prevén atascos de vehículos que quieren acceder al evento y que quieren evitarlo.Pretendemos ayudar a los usuarios y distribuiremos 30 equipos de 2 azafatas por los puntos conflictivos de la ciudad, susceptibles de presentar problemas circulatorios, para que faciliten a los conductores el acceso al evento o les sea mas fácil evitarlo.

Buenos Días, ¿Necesita Ayuda?– Concepto

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GPS APP de GARMIN: El patrocinador principal GARMIN, Comercializa

aplicaciones de navegación para smartphones en USA principalmente.

Garmin podría desarrollar una Mini-Aplicación GPS para la ciudad de Barcelona, de forma que el día del evento, tuviera introducidas las rutas cortadas y actualizados los atascos para evitarlos.

Esta aplicación estaría disponible para nuestros equipos de azafatas, previamente formadas y entrenadas, para facilitar accesos o evasión a los vehículos que lo precisen.

Es una acción notoria para que el patrocinador promocione sus productos en España.

GPS App para Smartphones – Concepto

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Nuestras azafatas, con Garmin GPS en Mano indicaran el camino mas corto evitando atascos hacia el destino del conductor.

GPS App para Smartphones – Desarrollo

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Nuestras azafatas llevaran un código QR en sus camisetas para que el conductor, si dispone de un smatphone. Pueda descargarse en ese instante la aplicación GPS del Triatlón de Barcelona.

El usuario podrá disfrutar y comparar la aplicación con otras que ya conozco o utilice con frecuencia.

GPS App para Smartphones – Desarrollo

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GPS APP de GARMIN: El patrocinador principal GARMIN, Comercializa

aplicaciones de navegación para smartphones en USA principalmente.

Garmin podría desarrollar una Mini-Aplicación GPS para la ciudad de Barcelona, de forma que el día del evento, tuviera introducidas las rutas cortadas y actualizados los atascos para evitarlos.

Esta aplicación estaría disponible para nuestros equipos de azafatas, previamente formadas y entrenadas, para facilitar accesos o evasión a los vehículos que lo precisen.

Es una acción notoria para que el patrocinador promocione sus productos en españa.

GPS App para Smartphones – Concepto

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Ideas por desarrollar.

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Hemos seleccionado algunas buenas ideas que no hemos desarrollado en profundidad a día de hoy pero que podríamos ponerlas en marcha sin muchas complicaciones, Precisamos la colaboración de los patrocinadores:

1)De BTL hacia ATL

2)Avituallamientos de POWERADE.

3)Reglajes de BH.

4)Kit de Supporter

Hemos planteado varias acciones BTL que se pueden exportar a soportes ATL:Los spots de los túneles del metro, podrían, a posteriori de ser expuestos en el metro, ser emitido por cadenas locales o incluso nacionales. Igualmente algunos fotogramas se podrían componer con los textos para campañas de Exterior o Revistas.Los Codigos QR dirigen a la aplicación GPS de Garmin y a la Web informativa para smartphone. Podriamos hacer campañas de publicidad online hacia dichas landing pages. Podrían ser también campañas Teaser con códigos QR, sorprenderías verlos en una web por la incoherencia del uso quizás la gente clicaría o lo capturaría de la pantalla de su ordenador.

De BTL hacia ATL – Concepto

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Ejemplo en circuito de OPIs

De BTL hacia ATL – ejemplo

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El 21 de octubreNecesitaré tu alientoEl 21 de octubreNecesitaré tu aliento

Ven a animarmeVen a animarme

Consideramos una acción para comunicar el evento a los aficionados:Instalaremos carpas de avituallamiento de Powerade unas semanas antes del evento en las áreas de influencia del mismo donde aficionados al deporte entrenan. Ofreceremos a los deportistas (exclusivamente) que entrenen, (RUN / BIKE), una botella de Powerade.Con la botella conseguiremos que se paren, y una vez parados les animaremos a participaren la prueba, los argumentos serían

Hay recorridos reducidos para aficionados Hay premios para todos El reto de conseguirlo

Si finalmente no participan se les animará a asistir como público, ofreciéndoles toda la información de la prueba.

Avituallamiento de POWERADE– Concepto

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Consideramos una acción para comunicar el evento a los aficionados:Instalaremos carpas de reglajes de Bicicletas BH unas semanas antes del evento en las áreas de influencia del mismo donde aficionados al deporte entrenan. Ofreceremos a los ciclistas (exclusivamente) la posibilidad de que un experto de BH, compruebe los mecanismo de su Bici y le aconseje sobre postura, talla y mejoras y/o reparaciones.Con la excusa conseguiremos que se paren, y una vez parados les animaremos a participaren la prueba, los argumentos serían idénticos al caso de POWERADE.Si finalmente no participan se les animará a asistir como público, ofreciéndoles toda la información de la prueba.

Reglajes BH– Concepto

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Muchos de los corredores tendrán supporters distribuidos por todo el recorrido que precisará identificar a su triatleta y que ellos sean identificados por él:A través del patrocinador Base:, los supporters que lo deseen podrán adquirir el kit un kit de supporter personalizado compuesto de:

Chaleco o camiseta de color vivo con colores personalizables y dorsal del corredor y logo del triatlon

Conjunto de clappers con colores de camiseta del corredor

Banderola/pancarta con color de camiseta del corredor personalizable con grito de ánimo a elegir.

…Estos kits además generaran ambiente de cara a los accesos a la prueba y durante el evento. Podrían ser promocionables para enviarse de forma gratuita por gentileza de algún patrocinador.

Kit de Supporter– Concepto

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Prueba de evaluación continua

El presente documento se realiza como ejercicio de resolución de l prueba de evaluación

continua de l Asignatura de Creatividad II de la Licencitura de Publicidad y Relaciones Públicas

de la Universitat Oberta de CatalunyaEl ejercicio fue calificado con nota:

EXCELENTE

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campaña marketing no convencional triatlon barcelona

Sports