1

Content analysis

Анна Дроздова

ДМР-301

2

Проведение анализа содержания рекламы

услуг банков (кредитов)

в г.Москве

• Объект исследования: реклама (наружная, печатная)

• Всего объектов - 17

3

Белый цвет-самый распространённый!

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

4

5

18%

82%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

нет людей

есть люди

На большинстве плакатов есть люди

6

7

• В среднем – 2

человека

• От 1 до 7

8

9

Только мужчину изображают половина плакатов

только женщина; 20%

мужчина и женщина; 30%

только мужчина; 50%

10

82%

18%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

нет животных

есть животные

Животные есть лишь на 1/5 части плакатов

11

12

Одинаковое количество плакатов содержит малое и среднее

количество текста

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

много

средне

мало

13

14

15

Больше всего текста среднего размера

25%

25%

50%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

мелкий

крупный

средний

16

17

43%

14%

25%

14%3%

Где расположен текст?

Почти на половине плакатов бОльшая часть текста внизу

Почти на 1/7 части текст - справа

18

19

71%12%6%

12%

Где расположен логотип?

Почти на ¾ плакатов логотип – в правом нижнем углу

20

21

17%

38%

46%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

ничего

сайт

телефон

Большинство плакатов сообщают телефон и/или сайт

22

23

Сайт хорошо виден лишь на 1/4 плакатов

плохо виден ; 77%

хорошо виден ; 23%

24

25

Меньше 1/3 плакатов говорят нам о цифрах/суммах/процентах

26

27

Чуть меньше четверти плакатов говорят о спец. акциях

есть акции; 24%

нет акций; 76%

28

29

• В среднем логотип+название банка

занимает 5%

• От 1,5 до 7%

30

эмоции; 53%

рацион-ть; 47%

Рациональность и эмоции распределились поровну :)

31

32

33

34

Типовой плакат

Банк

Лучшие кредиты в нашем Банке!

Тел. 444-70-99

Наш сайт www.bank.ru

35

В рекламе кредитов нет изображения:

денег знаменитостей

36

Будьте собой! :)

37

38

Thank You for Your attention!