B2C Campaigns Case

DifraxTips for daddies

Client Personnel:Bohemia Personnel:

Vivienne van Eijkelenborg Marco de BoerGijs ten VeenMelissa AgostinoHenry Tyminski

SituationDifrax o!ers everything for babies from soothers to bottles. Difrax is innovative and redesigns baby products and is able to stand out from the standard. Difrax is challenging the market of baby products in Western Europe.

Target"rough their product innovation Difrax wants to expand in their emerging markets in Europe, such as UK, Germany, France, Spain. "is means that the campaign should be prepared for these markets.

Target groupMama decides.

StrategyWe want to reach young mothers with a modern insight: Mama’s like papa’s. We do not show traditional imagery of blue-eyed babies or happy mothers but young fathers with their new born in their arms.Difrax places itself in the heart of modern parenthood. Mama and Papa are equal responsible and are both taking care of feeding, nursing and daily baby things.

ConceptDifrax knows daddies do not always do it right in the eyes of mama so we provide all kinds of tips by Papa’s to Papa’s in print ads, radio commercials and in-store promotion like leaflets and stickers on all products.

VisualsDaddy Difrax

Different. Difrax.

Twee standen antilekbekerDe gepatenteerde antilekbeker van Difrax voorkomt een knoeiboel als de beker valt of heen en weer geschud wordt. Hij is voorzien van een tweestandenventiel, een slow ventiel (een langzame doorstroom of voor vloeibare drankjes) en een fast flow ventiel (een snelle doorstroom of voor dikke drankjes). Dankzij de ergonomische vorm hoeft een kindje zijn nek minder ver naar achteren te buigen, wordt de nek ontlast en slikt een kindje minder lucht in.

Voor meer tips: www.daddydifrax.nl

Daddy Tip #62Drinkproblemen…Eindelijk, schouders zonder spuugvlekken… Uw baby kan een beker vasthouden. Helaas blijkt er toch nog van alles mis te gaan met de hand-mondcoördinatie en belandt de inhoud regelmatig op schoot, vloer of bekleding. Het is allemaal nog even trainen, een elftal speelt ook niet meteen de Champions League. Tip: Wees een professioneel trainer voor uw F’je en gebruik een handige antilekbeker. – Erik, Amsterdam

AdsTip #62 about mugs

Different. Difrax.

PakjeshouderHandig voor thuis en onderweg, de stevige pakjeshouder van Difrax. Voorkomt knijpen in minipakjes met spuiten en morsen tot gevolg. Met vier voetjes zodat de houder niet snel omvalt. De pakjes zijn gemakkelijk te verwisselen dankzij het gat aan de onderzijde waardoor het pakje eenvoudig naar boven kan worden geduwd.

Voor meer tips: www.daddydifrax.nl

Daddy Tip #45

Vrienden voor

het levenDe kleine mee op visite. Uw nageslacht moet natuurlijk

aan de wereld getoond worden! Dus vanaf nu ook

bepakt en bezakt naar vrienden… Aangekomen krijgt u

een drankje en de kleine een drinkpakje. Alles goed,

denkt u. Maar niets is minder waar. Want uw kleine weet

in een handomdraai hun nieuwe crèmekleurige bank

te transformeren tot een expressionistisch landschap

van sapvlekken.

Tip: Zorg dat u pakjeshouders in huis hebt zodat

hun kinderen niet hetzelfde met ùw bank doen.

– Rodrigo, Madrid

AdsTip #45 about drinking

Daddy Tip #9Sucking is goodBabies are crazy about sucking. It’s not only good for their

peace of mind (and therefore for yours as well), but it also helps

to develop the jawbone. The need to suck decreases when

teeth start to appear. By this time, your wife’s nipples are probably

in need of a rest.

Tip: Pinkie fingers, soothers and teething rings are excellent

alternatives to satisfy their need to suck. – Koen, Rotterdam

Different. Difrax.

SootherA Difrax soother does not only look beautiful, but it’s also safe, it satisfies the baby’s need to suck and it has a comforting and calming effect. By giving the child a soother, thumb-sucking is usually avoided. Give the soother to the child at fixed times. What’s more, a soother teaches the child to breathe through his nose. Difrax has the right soother for all ages, even for premature babies.

For more tips, visit: www.daddydifrax.com

AdsTip #9 about breastfeeding

AdsTip #31 about breastfeeding

ResultsBecause of our NDA we cannot mention any results of this successful European campaign. We see a direct link between Mama’s and Papa’s with babies.

Embrace the new.For more information: Hugo Kalf hugo@bohemiaamsterdam.comKyra Roest kyra@bohemiaamsterdam.com

Bohemia AmsterdamSint Pieterspoortsteeg 23a1012HM Amsterdam, Netherlands

+31 [0]20 42 33 555bohemiaamsterdam.com