aula mobile marketing trespontos - como planejar campanhas de mídia mobile
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Aula realizada na Trespontos sobre como planejar uma campanha de mídia mobile ministrada por Luana Segatto.TRANSCRIPT
PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS EM DISPOSITIVOS MÓVEIS
Luana who?
MOBILE MARKETING
“ CONJUNTO DE AÇÕES PRÁTICAS QUE PERMITEM AS EMPRESAS SE COMUNICAREM E ENGAJAREM SEUS CONSUMIDORES, DE FORMA INTERATIVA E RELEVANTE, ATRAVÉS DE DISPOSITIVOS MÓVEIS”
Mobile Marketing Association
O ACESSO À INTERNET MÓVEL SÓ CRESCE
Fonte: accenture / teleco 2013/ Telebrasil
Brasil é o terceiro país
que mais acessa internet móvel,
segundo pesquisa Accenture
69 milhões, equivalente a 67% destes acessos, são
via dispositivos
móveis
Brasil atingiu 110 milhões de acesso à
banda larga em junho
2013.
E QUANDO FALAMOS EM ACESSO MÓVEL NÃO É SÓ PELO CELULAR
E QUANDO FALAMOS EM ACESSO MÓVEL NÃO É SÓ PELO CELULAR
MAS NA REALIDADE BRASILEIRA, OS MAIS POPULARES MEIOS DE ACESSO SÃO CELULARES E TABLETS
NÚMEROS ATUAIS NO BRASIL SOBRE CELULARES
Fonte: IDC/ Abinee / Teleco
267 milhões de celulares
em JUL/2013
De Abril a Junho foram vendidos
aproximadamente 15 milhões de
celulares no país; desse total, 54%
foram smartphones, contra 46% de
telefones celulares tradicionais
.
Sistema operacional Android
é mais comum do que iOS
79% destas linhas são de
aparelhos pré – pagos, a
grande maioria com acesso à
internet também
NÚMEROS ATUAIS NO BRASIL SOBRE TABLETS
Foram vendidos
3,1milhões detablets em
2012
Crescimento
de 171% em2012
Quase 50%Custarammenos de
R$500 reais
77% doSistema
Operacional
Android
88% foiCompradopara uso
domésticoe 12% para
mercadocorporativo
Espera-se venda de quase 6
milhões de tablets em
2013.
Fonte: IDC- Brasil Mobile / Abinee / Teleco/ ComScore
POR QUE É IMPORTANTE?
/ PESSOAS ESTÃO EM MOVIMENTO
/ ESTÃO CONECTADAS
/ AS MARCAS PRECISAM ESTAR PREPARADAS PARA SEREM ENCONTRADAS, A QUALQUER HORA, EM QUALQUER LUGAR ATRAVÉS DE QUALQUER DISPOSITIVO
E COMO ENCONTRAR ESSAS PESSOAS EM MOVIMENTO?
MÍDIA MOBILE
É a melhor maneira de encontrar e impactar toda esta audiência conectada e em movimento
O PÚBLICO EM GERAL ESTÁ FAMILIARIZADO COM MÍDIA EM SEUS DISPOSITIVOS MÓVEIS
SMS
EXPERIÊNCIAUSABILIDADECONTEÚDO PERTINÊNCIA RECURSOS
EXISTEM DIVERSOS CAMINHOS QUE PODEM SER UTILIZADOS COMO MÍDIA MOBILE
REDES SOCIAIS
MOBILE SITE
APPSSEARCHMÍDIA DISPLAY
MAS, UMA ESTRATÉGIA BÁSICA CONTEMPLA 3 PRINCIPAIS CAMINHOS
REDES SOCIAIS
SEARCHMÍDIA DISPLAY
96% DOS USUÁRIOS DE SMARTPHONES PERCEBEM MÍDIA DISPLAY NOS DISPOSITIVOS MÓVEIS
Fonte: Pesquisa Google Our Mobile World Brazil – mar 2013
MÍDIA DISPLAY É O HOJE O MÉTODO MAIS COMUM DE SE PERCEBER A MÍDIA
COMO É QUE A GENTE PLANEJA ESSA MÍDIA?
4 PRIMEIROS PASSOS
1/ O produto/serviço precisa ter uma presença móvel
2/ É preciso determinar a quem se destina
3/ Seguir regras básicas de boas práticas da publicidade móvel nos criativos
4/ Os objetivos da campanha devem ser claros mas, o caminho a se seguir deve ser flexível
1/ PRESENÇA MÓVEL
Exemplo =(
Exemplo =)
2/ A QUEM SE DESTINA
Mídia mobile permite alto grau de segmentação. Massificar nem sempre garante bons resultados
QUALIDADE > QUANTIDADE
3/ REGRAS BÁSICAS
/ Formatos padronizados pelo MMA* e IAB*/ Cuidado com a mensagem de Call to
Action/ Atenção com aplicação de imagens para
não poluir/ Botões com tamanho ideal para o toque / Simplicidade e mensagem rápida/ Permitir a opção de fechar a peça
3/ REGRAS BÁSICAS
/ Não ser interruptivo – Em canais como jogos e apps de produtividade, veicular formatos que não interrompam a atividade do usuário;
/ Ser contextualizado – Adequar o tom da comunicação aos tipos de canais que a peça será veiculada e aproveitar ao máximo os recursos do aparelho;
/ Utilizar formatos pertinentes e atrativos – criar formatos diferenciados para proporcionar experiência ao usuário.
4/ OBJETIVOS
/ O resultado que a campanha visa alcançar deve estar claro porém, é preciso ser flexível para possíveis ajustes ao longo do caminho.
/ O comportamento do usuário é diferente no mobile, precismos entender qual formao performa melhor para cada caso.
Case Even
CTR 0,15%
CTR 2,3%
E COMO CONTRATAR?
PARA ISSO, TEMOS ALGUNS MODELOS DE CONTRATAÇÃO DE MÍDIA MOBILE
/ Rede de display Google / iAd
/ Diretamente com veículos
/ Ad Networks
ALCANCE E FREQUENCIA
OPORTUNIDADE DE FORMATOS E CONHECIMENTO DE CANAL
SEGMENTAÇÃO E ALCANCE
DIRETAMENTE COM VEÍCULO
GOOGLE ADMOB OU iAD
AD NETWORKS
DEPOIS DE DETERMINAR QUAL O MÉTODO DE COMPRA, É PRECISO DETERMINAR OS FORMATOS QUE VAI CRIAR PARA A SUA COMUNICAÇÃO
A PRIMEIRA COISA A SE PENSAR É SOBRE A VARIAÇÃO DE TELAS DOS DEVICES
IAB –MMA
IAB- Interactive advertising Bureau / MMA – Mobile Marketing Association
PRINCIPAIS FORMATOS EM ADNETWORK
/ BANNER TRADICIONAL/ RICH MEDIA/ MÍDIA INTERATIVATABLETS
BANNER TRADICIONAL
• Os banners neste formato são imprescindíveis para uma campanha. Eles são rápidos para passar a mensagem e rodam em todos os sites e apps das redes de conteúdo. Eles podem ser estáticos ou animados.
/Click to Landing Page/ Click to Mobile Site/ Click to Call/ Click to Mapa/ Click to Vídeo/ Click to Redes Sociais/ Click to Lead/ Click to SMS/ Click to Download
Imagem meramente ilustrativa
OS FORMATOS TRADICIONAIS TAMBÉM PODEM VARIAR • “Banner Pré-Roll” é uma variação do Banner Tradicional• Usado para veiculação em jogos e apps. • Aparece entre os intervalos das interações com apps por
isso é menos intrusivo e permite maior flexibilidade criativa por possuir maior espaço.
Abre o veículo Antes do conteúdo oficial, aparece um
anuncio em tela cheia
Após a interação o usuário vai para o conteúdo oficial
RICH MEDIA
• Maior engajamento • Permite diferentes interações• É mais atrativa visualmente. • É possível fazer desde
interações simples até uma peça com mini jogo .
/ Banner expansível/ Efeitos de transição/ Vídeo Banner (embedado ou não)/ Scratch-off (imagens e efeitos
recortados, sobrepostos e afins)/ Interação 360º/ Utilizar recursos do dispositivo
( geolocalizar, touch, uso de microfone, reconhecimento de áudio, acelerômetro, sensor de movimentação e outros)
Imagem meramente ilustrativa
PEÇAS INTERATIVAS DE TABLET• Este formato também gera
bastante engajamento por ser atrativo e interativo.
• Veiculado sempre em revistas e jornais digitais que possuem espaços de mídia para este formato.
• Aqui é onde os recursos dos devices móveis podem ser melhor explorados.
EXISTEM TAMBÉM OUTROS FORMATOS QUE SÃO UTILIZADOS COMO MÍDIA E DEVEM SER CONSIDERADOS PARA UMA CAMPANHA COMPLETA
SEARCH E REDES SOCIAIS
ALÉM DOS FORMATOS MAIS ELABORADOS QUE INCENTIVAM O ENGAJMENTO E GERAM BUZZ
/ CROSS MEDIA/ PATROCÍNIO/ PARTICIPAÇÕES EM PLATAFORMAS
PRONTAS
CROSS MEDIA
• É o mix de dois ou mais canais que se completam.
• Proporciona experiência e conteúdo.
• É muito usado para entregar conteúdo extra, levar para um canal on line da marca, criar diferentes interatividades contextualizadas.
/ QR Code/ SMS/ Ativação por vídeo/ Mídia OOH/ material
impresso/ Embalagens / Integração com redes Sociais e outras
plataformas digitais/ Realidade aumentada/ Multidevices conectados
http://www.youtube.com/watch?v=xOKo82AcTVY
CROSS MEDIA
“E aí, beleza? Aqui é o Neymar. Dei mole com o telefone, mas foi legal! Muita gente mandou recado de apoio pra gente. Então, se quiser aproveitar, deixe sua mensagem que eu mostro pro pessoal antes do jogo. É isso aí, tamo junto Brasil! Valeu!”
/ Logo depois da ligação, um SMS com o link para o novo comercial da Nike com a Seleção Brasileira foi enviado.
PATROCÍNIO DE PLATAFORMA• Este ainda é um formato pouco
explorado como mídia. Se trata de patrocinar ou licenciar uma toda uma plataforma ou app já desenvolvido que tenha um tema ou funcionalidade compatível com uma campanha ou marca.
• Nele, toda a aparência do canal tem a identidade da marca .
• O patrocínio também permite que este app possa ser utilizado como canal de comunicação e interação com os usuários, além de poder oferecer serviços, vantagens, novidades e diversas soluções customizadas de acordo com cada projeto.
PARTICIPAÇÃO EM PLATAFORMAS
• Este formato também é pouco explorado. Trata-se de incluir a marca de forma contextualizada dentro das funcionalidades do app.
• Chamamos de ações “in-app” ou “in-game”, quando se trata de um jogo.
• A participação pode ser exclusiva ou também compartilhada com outras marcas de diferentes categorias
/ Ações especiais criando funcionalidades patrocinadas
/ Inclusão de produtos no contexto/ Publicidade no cenário
Jogo Autorama digital com Participação da Fiat
PARTICIPAÇÃO EM PLATAFORMAS
ALGUNS APRENDIZADOS
/ Todo produto/serviço precisa de uma campanha de divulgação
/ Se possível, inclua o valor de investimento de mídia no início do projeto, acredite isso evita MUITOS problemas futuros
/ Crie a maior variedade de formatos possível, isso garante maior alcance na sua rede de display e ajuda nos resultados
/ Acompanhe a campanha em tempo real, assim é possível fazer ajustes e otimizar os resultados
LEITURA RECOMENDADA Advertising mobile
/ MMA e IABhttp://www.mmaglobal.com/ http://iabbrasil.net/
LEITURA RECOMENDADAPesquisa e Dados
/ Telecohttp://teleco.com.br/ / ComScorehttp://www.comscore.com/por/ / IDChttp://www.idc.com//home.jsp
LEITURA RECOMENDADACases e Tech
/ The Next Webhttp://thenextweb.com/ / Mobilizadohttp://mobilizado.com.br/ / Google Think Mobilehttp://www.google.com/think/
LEITURA RECOMENDADAAdNetworks
/Google Adwords mobilehttp://www.google.com.br/ads/adwords/?sourceid=awo&subid=br-pt-ha-aw-bkhp0~26918000815 /Apple iADhttp://advertising.apple.com/