welcomecitylab, introduction au référencement naturel (05/06/2014)

Référencement Naturelbases et astuces pour dominer Google @fhouste / 5 juin 2014

Référencement naturel : (n.m) ensemble des techniques permettant de faire apparaître un site dans les mœurs de recherche sans achat publicitaire.

# GENERALITES

Comment fonctionne un moteur de recherche ?Côté InternauteGoogle promet de trouver le contenu le plus pertinent en réponse à une requête formulée par l'internaute, dans une bibliothèque de formats gigantesque.

Côté MoteurGoogle parcourt en permanence le Web à la recherche de nouveau contenu et catégorise

ceux-ci en fonction de plus d'une centaine de critères.

# LES MOTS-CLES

Les voyageurs, une démarche commune

Toutefois, l’ensemble des cibles de voyageurs visées par Yvelines Tourisme, qu’elles soient proches ou étrangères, familiales ou non, répondent à un comportement de décision commun :

1. Trouvée une idée de sortie ou de séjour ;

2. Faire sa sélection de produits répondant à cette idée ;

3. Se rassurer sur la pertinence et le sérieux de l’offre, par rapport à son profil ;

4. Comparer les fournisseurs pour trouver la meilleure offre ;

5. Réserver et préparer sa sortie / son séjour…

Idées Sélection Réassurance Comparaison Réservation

En fait, le comportement des internautes suit le principe de l’entonnoir :

De l’envie la plus large à la requête la plus précise…

…jusqu’à la réservation effective du séjour !

Vacances famille campagne

Séjour à la ferme

Gîte label Bienvenue à la Ferme

Gîte Bienvenue à la Ferme Meuse

Gîte de Montserrat Meuse

Quelques idées pour trouver vos mots-clés :

• Votre marque ;• Vos « produits » ;• Les termes décrivant votre activité ;• Mais aussi, avec précaution, des termes ne la décrivant pas précisément ;• Vos particularités :• Votre localisation ;

Des outils ? Google AdWords

Des outils ? Google Trends

Des outils ? Google Trends

# LES BONNES PRATIQUES

les 4 piliers du référencement

tech

niq

ue

éd

itori

al

pop

ula

rité

fraîc

heu

r

Votre site doit être :• Accessible techniquement• Pertinent éditoralement sur

les mots-clés ciblés• Populaire sur la toile• Récent dans ses contenus et sa

popularité…

LES #10 COMMANDEMENTS DU REFERENCEMENT NATUREL

#1 Soyez techniquement parfait !• Une règle technique simple : plaire à Google Bot !• des contenus accessibles en direct, sans javascript ;• une navigation basée sur des liens plutôt que sur

des formulaires ;• l'importance de la hiérarchie des contenus ;• une mise en avant des éléments les plus

importants du site avec des balises sémantiques…

Soyez irréprochable techniquement soignez vos pages, votre code et le temps d’accès à votre site !

#2 Soyez éditorialement pertinent

• concentrer son écriture sur les mots clés que l'on s'est choisi comme cible ;

• répartir ses mots-clés sur l'ensemble de ses page ;

• utiliser des éléments de navigation qui "ont du sens" ;

• rester cohérents dans son vocabulaire sur l'ensemble du site.

Assumez votre ciblage et votre vocabulaire, un contenu éditorial de qualité est votre première force en référencement naturel !

#3 Soyez unique !

En 2012, Google a sorti sa mise à jour Panda qui vise à traquer les techniques malveillante de création de contenu :

• Contenu dupliqué ;• Texte généré automatiquement ;• Page de résultats ;• Pages “tampons”…

Ne produisez que du contenu unique et de qualité, c’est le meilleur moyen d’éviter les griffes du panda !

#4 Soyez populaire !

Google prend en compte les liens pointant vers vos pages suivant leur quantité, leur qualité, leur pertinence éditoriale et leur propreté. Quelques astuces : • Utiliser les « communiqués de presse »• Penser aux annuaires• Utiliser les sites qui vous entourent !• Communiquer, naturellement !

Etre populaire prend du temps, mais est indispensable à votre stratégie de référencement. Ne mégotez pas sur cette priorité !

#5 Soyez naturel !

En 2012, Google a lancé un filtre Penguin visant à détecter les sites anormalement optimisés. Restez donc naturel dans votre référencement naturel ! • Conservez des liens non optimisés ;• Ne cherchez pas à TOUT maîtriser !

Conservez des liens ou des contenus de mauvaise ou de moyenne qualité (liens naturels, contenus non optimisés…).

#6 Soyez frais

Depuis longtemps, on sait que plus un contenu est mis à jour, plus il est visité par les moteurs.

Mais plus encore, Google accorde des bonus :• aux contenus récents ;• aux contenus récemment liés ;• aux contenus populaires sur les réseaux sociaux.

Mettez à jour votre site avec de nouvelles offres, de nouvelles pages, un blog… et montrer à Google que vos faites l’actualité !

#7 Soyez local !

Google prend en compte, de plus en plus, la géolocalisation des internautes et des requêtes pour afficher ses résultats : le référencement local explose !

Seule base d’information fiable : La plateforme Google Place qui devient petit à petit un écosystème complet sur web et mobile.

Enregistrez vite vos établissementssur Google Place et profitez de l’apport de visibilité de donne cette plateforme !

#8 Soyez partout !

Depuis 2007, le référencement naturel n’est plus seulement le référencement des sites Web, mais de tous les canaux de communication d’une destination :

La recherche universelle donne accès à• des bases d’image ;• des données cartographiques ; • des contenus vidéos…

Pensez au référencement naturel non seulement pour votre site, maispour tous vos médias. Ils constituent tous des portes d’entrée !

#9 Soyez sémantiques !

Plus encore que donner accès à des contenus, Google devrait s’attacher dans les années qui viennent à donner directement aux internautes les réponses à leur question…

Dans cet optique, vous ne possédez plus un site Web, mais un « ensemblede contenus et d’informations » à référencer.

Ne pensez plus en pages, mais en informations brutes. Pour générer ces contenus, Google utilisera massivement les « microformats » !

#10 Soyez attentifs !

Google avoue effectuer plus de 10 modifications d’algorithme par jour. Certaines n’ont d’impact que sur un seul site, d’autres chamboulent tout le fonctionnement du moteur.

Assurez-vous un minimum d’être au courant des dernières modifications du moteur !

Veillez !