video effects studie 2015
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Video Effects 2015 Inhalte
1
Allgemeine Einstellung zu Online Videos
Zielsetzung und Studiensteckbrief
Geräte Nutzung
Online Video Themen
Anbieter von Online Videos
2
3
4
5
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 2
Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
• Die zum ersten Mal durchgeführte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die Online Video Nutzung:
• Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus?
• Welche Geräte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen?
• Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten?
• Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt?
• Um die Online Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im April 2015
3.340 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk befragt. • Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des
TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
Seite 3 Video Effects Studie Frühling 2015
Knapp zwei Drittel sehen sich Online Videos an
65,6 34,4
Ja Nein
„Schauen Sie sich im Internet Videos an?“ Angaben in %
„Gibt es einen Grund, warum Sie keine Videos ansehen?“
„keine Zeit und kein Interesse“
„Beim Fernseher kann ich es mir gemütlicher machen“
„Mir reichen die inhaltlichen Angebote im Fernsehen.“
„Inhalte unwichtig, Datenvolumen zu groß, lange Ladezeiten“
„Zu viel Werbung“
„meist törichte, einfältige Inhalte“
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 5
n=3.340; (Basis restlicher Studie Videonutzer n=2.189) Filter: Nutzung Online Videos; n=1.151
Online Videos werden hauptsächlich als Informationsquelle genutzt
„Aus welchen Gründen schauen Sie sich Online Videos an?“ Angaben in %
Zum Entspannen 36,4%
Weil es Spaß macht 44,0%
Zum Lernen 36,9%
Zum Informieren 69,7%
Zum Zeitvertreib 44,5%
Wegen Empfehlungen 27,7%
Andere Gründe* 5,2%
n=2.189;*Verpasste Serien/Nachrichten/Filme, Langeweile, TV Gerät (von Familienmitglied) besetzt, als Ergänzung, zum besserem Verständnis
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 6
Am liebsten werden Online Videos unter dem eigenen Dach angesehen
13,4
18,3
29,7
23,6
15,0
Mehrmals täglich
Täglich
Mehrmals Wöchentlich
Mehrmals im Monat
Seltener
Σ 31,7%
„Wie häufig schauen Sie sich Online-Videos an?“ Angaben in %
96,1
14,1 13,4
3,5
Zuhause Unterwegs in der
Schule/Uni/Arbeit
Sonstiger Ort*
„Wo schauen Sie generell Online Videos?“ Angaben in %; Mehrfachantworten möglich
n=2.189;*Auf Reisen, im Auto, in einer Bar, bei Freunden, im (Internet-) Café
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 7
Über die Hälfte der Befragten sucht gezielt nach Videos im Internet
„Wie entdecken Sie neue Videos?“ Angaben in %
51,4
45,9
43,6
32,7
31,1
28,1
17,1
5,7
2,7
Ich suche danach
Zufällig beim Surfen
Beim Lesen von Artikeln mit
einem Video (-link)
Durch Social Media
Durch Freunde/Familie
Beim Surfen auf Video
Plattformen
Weil es mir beim Surfen
vorgeschlagen wird
Durch Werbung
Anderer Grund*
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 8
n=2.189; *Abonniert, Blogs, Push-Nachrichten, Werbung in Apps, in Online Publikationen
Facebook und Youtube sind die Social Media Plattformen um neue Videos zu entdecken
Seite 9 Video Effects Studie Frühling 2015
92,4
85,6
10,9
10,7
3,8
1,2
6,6
Youtube
MyVideo
Tumb1er
Myspace
Andere
„Auf welchen Social Media Plattformen entdecken Sie neue Videos?“ Angaben in %
Fallzahl n=716 ; Filter: Video Anbieter Social Media
Knapp 40 Prozent sehen sich Online Videos bis zu 10 Minuten am Stück an
„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“ Angaben in %
39,3
21,3
15,1
11,1
4,1 2,6 2,2
4,3
Bis zu 10Minuten
10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120Min
Länger als120 Min
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 10
n=2.189
Die jüngere Zielgruppe nutzt Videos im Internet intensiver
„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“ Angaben in %
19,4
24,8
39,8
31,7
32,6
24,6
36,7
52,1
42,2 41,0
30,7
42,4 40,4
50,9
24,5 27,7
38,4 34,2
29,5
25,9 27,0 24,6
38,8
20,2
Bis zu 10Minuten
10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als120 Min
bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und älter
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 11
n=2.189
Die Mehrheit der Befragten sieht sich ein paar mal die Woche Online Videos an
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 12
7,7
7,6
19,5
38,5
26,8
Mehr als 10 Videos täglich
Bis ca. 10 Videos täglich
Bis ca. 5 Videos täglich
Seltener - nur ein paarmal die Woche
Nur gelegentlich - mehrmals im Monat
„Können Sie schätzen wie viele Videos Sie sich pro Tag bzw. pro Woche anschauen?“ Angaben in %
n=2.189
Über 45 Prozent der Befragten sind ihren Video Anbietern treu
„Welchen der folgenden Aussagen zum Thema Online-Videos würden Sie zustimmen?“ Angaben in %
„Ich schaue mir Videos immer mit Ton an“
„Wenn ich mir nur ein Video ansehen will, schaue ich meistens doch mehr an“
„Ich nutze immer wieder dieselben Anbieter/Seiten, um Online Videos anzusehen“
„Ich habe schon oft Videos geteilt und im Netz verbreitet“
„Ich finde immer Videos, welche mich interessieren“
„Wenn ich Videos zu einem bestimmtem Thema ansehen will, schweife ich meistens davon ab“
„Ich rede häufiger mit meinen Freunden über Online Videos, die wir gesehen haben“
„Online Videos haben meistens eine sehr gute Qualität“
46,7%
32,9%
14,6%
60,4%
41,0%
7,7%
13,0%
13,1%
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 13
n=2.189
Kommentare werden lieber gelesen als selbst geschrieben
„Würden Sie folgenden Aussagen zur Kommentarfunktion bei Videos zustimmen?“ Angaben in %
48,1
24,7
22,9
10,5
9,0
11,0
Ich lese gerne die Kommentare vonanderen
Ich finde Kommentarfunktionen beiVideos sinnlos
Ich finde jedes Online Video sollte eineKommentarfunktion haben
Ich habe noch keineKommentarfunktion bei Online Videos
bemerkt
Ich schreibe gerne Kommentareund/oder diskutiere mit anderen Usern
Anderes
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 14
n=2.189
Über 80 Prozent schauen sich Videos (meistens) bis zum Ende an
„Schauen Sie Online Videos bis zum Ende?“ Angaben in %
„Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an?“ Angaben in %
Ja,
immer; 5,6
Ja,
meistens; 76,2
Eher
selten; 14,3
So gut
wie nie; 2,7
Nie; 1,2
46,9
46,2
35,0
26,1
9,0
6,3
Es dauert zu lange
Ich verliere das Interesse
Ich habe oftmals keine Zeit ein
Video komplett anzusehen
Doch kein Interesse am Thema
Ich entdecke vorher ein
bessers Video
Anderer Grund*
n=2.189; Frage: “Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an“ Filter auf „Eher selten“ ,,,So gut wie nie“ oder „Nie“, n=399;*gesuchte Information nicht vorhanden, gesuchte Information erhalten, Qualität (inhaltlich) ist schlecht, schlechte Internetverbindung/lange Ladedauer, zu langatmig
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 15
18,5
81,5
Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht
Eigene Videos hochladen ist unter den Befragten eher unbeliebt…
„Haben Sie schon einmal eigene Videos ins Internet hochgeladen?“ Angaben in %
n=2.189
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 16
42,8 57,2
Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht
…das Teilen auf Social Media ist hingegen beliebter
„Haben Sie schon einmal Videos, die Sie sich angeschaut haben, mit Freunden oder generell über Social Media Plattformen geteilt?“
Angaben in %
n=2.189
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 17
50,6
44,5
33,2
bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und
älter
Ja, habe ich
Der Laptop ist (noch) das beliebteste Geräte, um Online Videos anzusehen
„Auf welchen Geräten schauen Sie sich Videos an?“ Angaben in %; Mehrfachnennungen möglich
61,4
39,6
34,9
30,7
9,2
2,4
Laptop
Stationärer PC
Smartphone
Tablet
Smart TV
Sonstiges*
n=2.189;* Spielekonsole, TV-Gerät,
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 19
Vor allem die Mobilität bringt die Befragten dazu zum Smartphone oder Tablet zu greifen
„Denken Sie es hat Vorteile mit dem Smartphone Videos anzusehen?“
„Denken Sie es hat Vorteile mit dem Tablet Videos anzusehen?“
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 20
„Bin Räumlichkeit betreffend flexibel
bei annehmbar großem Bildschirm“
„Ich brauche kein Notebook
hochzufahren“
„Minimaler Stromverbrauch“
„Mobilität, Bequemlichkeit“
„Super Verhältnis zwischen Mobilität
und Bildschirmgröße“
„Gerät immer schnell zur Hand“
„Habe ich überall dabei“
„Kein langes Hochfahren benötigt“
„Wenn man unterwegs ist oder parallel zum TV“
„Schneller, Einfacher, Privater“
n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673
Videos werden auf dem Tablet eher über den Browser konsumiert.
„Nutzen Sie für Online Videos auf folgenden Geräten eher Apps oder eher den Browser?“ Angaben in %
52,0
38,4
63,2
48,0
61,6
36,8
Smartphone Tablet Smart-TV
eher Apps
eher denBrowser
n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673, Smart-TV: 200
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 21
Musikvideos sind am beliebtesten – gefolgt von Nachrichten
„Wie häufig sehen Sie sich zu folgenden Themen Videos im Internet an?“ Top 2, Angaben in %
41,2
35,5
30,6 30,4
26,2
22,4
17,4 16,4 15,6 13,2
10,8
6,3 5,8
n=2.189; Top 2: „sehr häufig“ und „häufig“
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 23
Nachrichten werden vor allem aus allgemeinem Interesse angesehen
„Warum schauen Sie sich Nachrichten-Videos an?“ Angaben in %
„Welche Art von Sport-Videos sehen Sie sich an?“ Angaben in %
56,5
50,3
33,7
14,1
12,3
6,1
Allgemeines Interesse amWeltgeschehen
Ich schaue Videos zusätzlich zueinem redaktionellen Beitrag
Da ich so mehr Informationen in
kürzerer Zeit bekomme
Weil es Interessanter gestaltet istals geschriebene Artikel
Ich schaue lieber Videos anstatteinen Bericht zu lesen
Anderer Grund*
48,2
47,7
47,0
33,1
27,3
8,1
Berichte über Weltmeisterschaften,
Europameisterschaften…
Videos über meinen Lieblingssport
Zusammenfassungen von
Sportveranstaltungen
Videos über meineLieblingsmannschaft oder meinen
Lieblingssportler-/trainer
Interviews mit Sportlern/Trainer
Andere*
Basis n=2.189; Thema Nachrichten: Fallzahl n=1.328; *Aktualität, kompakter, unabhängige Medien, zeitlich unabhängig; Thema Sport: Fallzahl n=685; *Fitness, Workouts, Motorsport, Extremsport
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 24
Kochen ist das beliebteste Thema bei Video- Anleitungen
„Zu Welchem Thema schauen Sie sich Video-Anleitungen an?“
Angaben in %
„Wenn Sie sich Videos über Prominente ansehen, an welcher Art von Video sind Sie dann interessiert?“
Angaben in %
57,5
46,4
36,6
26,3
25,8
21,4
18,5
Kochen
Heimwerken
Basteln
Kosmetik/Styling
Gartenarbeit
Nähen
Anderes*
53,0
52,2
41,6
41,5
3,2
Klatsch und Tratsch
Interviews
Berichte von Events, wie z.B.Verleihungen, Partys,
Filmpremieren
Videos über das Leben bzw.
den Alltag von Prominenten
Andere*
Basis n=2.189; Thema Anleitungen: Fallzahl n=1.012; *Elektronik, IT-Produkte, Fotografie, Hausbau, KFZ-Reparaturen, Haushaltstipps, Handy, Gaming; Thema Promis: Fallzahl n=380; *Bekleidung, Talk-Shows, Dokus, Alltag
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 25
Videos begleitend zu redaktionellen Beiträgen stoßen auf großes Interesse
„Was halten Sie von Videos, die einen redaktionellen Beitrag, wie z.B. eine Meldung, Nachricht oder Interview, begleiten?“ Angaben in %
40,3
37,5
13,4
8,8 Finde ich interessantund nutze ich auch
Finde ich interessant,nutze ich aber eher
selten bzw. gar nicht
Daran habe ich keinInteresse
Kenne ich nicht
n=2.189
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 26
Online Videos werden hauptsächlich über Videoportale/Plattformen angesehen
79,8
52,4
38,6
27,6
19,2
4,1
Videoportale/Plattformen
Mediatheken
Redaktionelle Angebote imInternet als Video
Live Fernsehen
Video Streaming
Andere
„Welche Video Anbieter nutzen Sie?“ Angaben in %
n=2.189
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 28
YouTube ist mit fast 98 Prozent das beliebteste Medium für Online Videos
„Welche Video Plattformen/Portale nutzen Sie?“ Angaben in %
97,6
45,9
21,7 18,0
12,1 8,7 7,8 5,4 4,2 3,9 5,2
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Plattformen/Portale; Fallzahl n=1.746
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 29
Mediatheken werden von zwei Drittel genutzt, um die Startzeit der Sendung selbst zu bestimmen
„Warum nutzen Sie Mediatheken?“ Angaben in %
66,8
59,1
5,7
11,3
Ich möchte selbst
entscheiden, wann ich
eine Sendung anschaue
Ich habe meistens
keine Zeit, wenn die
Sendungen die ich
sehen möchte im TV
laufen
Ich besitze kein TV
Gerät
Anderer Grund*
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=1.148; *Sendungen zu speziellen Themen, Möglichkeit Sendungen/Filme/Dokumentationen öfters anzusehen, gleichzeitige Ausstrahlung, Sendung verpasst, Wohnsitz im Ausland
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 30
Der Amazon Streaming Dienst belegt Platz 1 unter den Befragten
„Welche Video Streaming Dienste nutzen Sie?“ Angaben in %
47,4
36,7
22,1
14,9
10,8
6,8
14,2
Amazon Instant Video/PrimeInstant Video
Netflix
Maxdome
Itunes
Whatchever
Snap by Sky
Andere*
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419; *Netzkino, Sky Go, T-Entertain, Spotify, twitch, Videoload, Zatoo
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 31
„Hat sich Ihre Fernsehnutzung durch die Nutzung von Streaming Angeboten verändert?“
Angaben in %
24,8
38,6
36,6
Ja, ich schaue
deutlich weniger
fernsehen - aber
nutze immer noch
häufiger TV
Angebote als
Streaming Angebote
Ja, mittlerweile
streame ich häufiger
als ich den
Fernseher nutze
Nein, meine
Fernsehnutzung hat
sich dadurch nicht
verändert
Knapp ein Drittel nutzt Streaming Dienste zwischen 1 und 1 ½ Stunden am Stück
„Wenn Sie Streaming Dienste nutzen, wie lange sehen Sie sich durchschnittlich Filme, Serien oder andere Videos am Stück an?“
Angaben in %
8,6
19,8
32,2
29,3
7,0
3,2
Bis zu 1/2Stunde
1/2 - 1 Stunde 1 - 1 1/2Stunden
1 1/2 - 2 1/2Stunden
2 1/2 bis 3 1/2Stunden
Länger als 3 1/2Stunden
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 32
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419
Der Smart TV belegt Platz 2 beim Streamen und liegt hinter dem Laptop
„Und auf welchen Geräten nutzen Sie Streaming Angebote?“ Angaben in %
31,7
25,1
16,7
13,4
8,4
19,4
9,9
7,6
11,3
11,1
14,4
8,4
10,7
13,8
11,7
13,9
4,7
13,2
15,0
19,7
20,4
51,9
51,8
46,4
49,1
Laptop
Smart TV
Stationärer PC
Tablet
Smartphone
Sehr häufig Häufig Manchmal Eher Selten Nie
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 33
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419
Soziodemographie Geschlecht
Männlich 52,2
Weiblich 47,8
Alter
Bis 19 Jahre 8,7
20 bis 29 Jahre 18,7
30 bis 39 Jahre 17,3
40 bis 49 Jahre 22,1
50 bis 59 Jahre 17,7
60 Jahre + 15,6
Beruf
Voll berufstätig 48,7
Teilweise berufstätig 11,4
In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 13,9
Rentner, Pensionär 14,4
Nicht berufstätig 4,3
keine Angabe 7,3
HHNE
bis unter 1.500 Euro 17,2
1.500 bis unter 2.000 Euro 10,6
2.000 bis unter 3.000 Euro 8,0
3.000 Euro und mehr 21,9
Keine Angabe 33,8
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 35
Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.pezzei@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Video Effects Studie Frühling 2015 Seite 36
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