bannery a ppc vs. video a social media (případová studie)
DESCRIPTION
Akce: Konference WebTop100 - Praha - 2008Organizátor: Dobrý webTRANSCRIPT
Nová média & Efektivita
Marketingový mix start-up projektu
Božena Zbranková
Cíle revenues x návštěvnost
Rok bezrealitky.cz
Lifecycle Marketing
Blog, social media
Online PR
Bannery, Outdoor
PPC,web konverze
Aliance
seeding povědomí edukace revenue znovu revenue vliv značka
B2B
Video & další multimédia
RU/den 5.000
3.000
Seeding
Blog, social media
Seeding.. t-30dní
FAN club
CÍL:
oslovit přátele,
první opinion leaders
VÝSLEDKY:
cca 80 členů
silné reference
Seeding.. t-30dní
Blog
CÍL:
platforma pro média
komunikace hodnot značky
oborová znalost
VÝSLEDKY:
od počátku návštěvnost 150-300/den
Seeding.. t-30dní
DISKUZE
CÍL:
otevřít nové téma
- s realitkou nebo bez realitky
VÝSLEDKY:
cca 20% návštěvnosti v prvním měsíci
z diskuzí a poslaných odkazů
Povědomí
Bannery,outdoor
Povědomí.. weby do ulic!
Outdoor kampaň
CÍL:
Povědomí
Důvěryhodnost a
váha hlavním sdělením
VÝSLEDKY:
Bezrealitky.cz mezi
3 top of mind realitními servery
(Praha)
Povědomí.. první kroky do života
BANNEROVÁ kampaň
CÍL:
získat pozornost
návštěvnost z konkurečních serverů
VÝSLEDKY:
bannery s návazností na outdoor komunikaci
výrazně vyšší CTR
0,57% - 1,1%
Edukace
PR, events
Edukace.. první půlrok a potom pořád..
PR kampaň
CÍL:
vysvětlit, vstoupit
do zvažování
VÝSLEDKY:
20% nákladů
80% efekt
Revenue
B2Boptimalizace webu pro konverze
• Obchodní model
Revenue
Aktivace B2BCo-branding
outdoor kampaň
KAMPAŇ:
70% nákladů hradí bezrealitky.cz,
společná kampaň na developerský projekt
CÍL:
Spojení se silným hráčem
v oboru realit
Oslovit další hráče v oblasti
developmentu
VÝSLEDKY:
Nárůst zájmu partnerů a
uzavřených kontraktů o 1/2
Optimalizace webu - konverze
červen 2008
září 2008počet transakcí + 30%
Sféra vlivu
aliance
Sféra vlivu
Aliance & partnerství
KAMPAŇ:
Miniaplikace bezrealitky.cz na partnerských webech
CÍL:
Rozšířit dosah bezrealitky.cz a
poskytnout obsah partnerským webům
VÝSLEDKY:
Většina „akcí “ se odehrává na webu
partnera, přesto tvoří 20% návštěvnosti.
Významně zvyšuje povědomí o značce.
Hodnota a dosah značky
Video &
multimedia
Hodnota a dosah značky
Bezrealitky TV
KAMPAŇ:
Autorský video seriál o lokalitách v Praze,
další videa z oblasti bydlení, architektury
a zábavy
CÍL:
Profilace značky – inovátor, oborové
know-how
VÝSLEDKY:
před spuštěním
příprava mediálního partnerství
a distribuce
Marketing jako investice.
• Tvorba hodnoty návštěvníkem
• % pro reklamu, sluzby, affiliates
• Ohodnocení kolik je možné za něj dát
Děkuji za pozornost.
Božena Zbranková[email protected]