social media in asia: sina weibo e l'ecosistema cinese – guido ghedin

Social Media in OrienteSina Weibo, Baidu Youku e l’ecosistema cinese

Guido Ghedin Editor & Research at Young Digital Lab

venerdì 14 dicembre 2012

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venerdì 14 dicembre 2012

1. Asia vs. Cina2. Ecosistema Cina3. Marketing

venerdì 14 dicembre 2012

Asia vs. China亞洲與中國

venerdì 14 dicembre 2012

source: Social Bakers

venerdì 14 dicembre 2012

source: We Are Social – 2011

venerdì 14 dicembre 2012

source: Mashable & asiancorrespondent.com

venerdì 14 dicembre 2012

source: We Are Social – 2011

venerdì 14 dicembre 2012

生態中國Ecosistema Cina

venerdì 14 dicembre 2012

Scenario 场景

In Cina ci sono 513 milioni di utenti connessi su Internet.

L’Europa ne ha raggiunti da poco 500;

in USA ci sono 245 milioni di utenti Web.

venerdì 14 dicembre 2012

Storia

历史1994: forum & community1999: instant messaging (Tencent QQ)2003: user review sites (Dianping)2004: esplosione dei blog2005: nascono i primi social media (RenRen)2009: viene lanciato Sina Weibo 2010: location-based (Jiepang)

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venerdì 14 dicembre 2012

Numeri 數字

Renren: social network

117 milioni di utenti iscritti.

Sina Weibo: microblogging

300+ milioni di utenti iscritti

Tencent QQ: instant messaging

712 milioni di utenti (settembre 2011)

venerdì 14 dicembre 2012

Baidu: search engine 400+ milioni di utenti75% del market share

Tudou: video sharing

227 milioni di utenti mensili

Kaixin001: social network

120+ milioni di utenti iscritti

Youku: video sharing

263 milioni di utenti mensili

venerdì 14 dicembre 2012

人人网Renren –

venerdì 14 dicembre 2012

新浪微博

poco propensi a creare contenuti originali

predisposizione a condivisione e commenti di amici, vip e brand

alto tasso di engagement nei confronti dei “content creator”

connessi in mobilità

vivono nelle grandi città

57% di sesso maschile, 43% femminile.

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User base:

Sina Weibo

Weibo = Microblog

venerdì 14 dicembre 2012

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venerdì 14 dicembre 2012

Pin Fun

venerdì 14 dicembre 2012

MeiShiXing

venerdì 14 dicembre 2012

Mobile

手機

In Cina ci sono un miliardo di utenti mobile.

144 milioni di persone sono connesse in 3G.

venerdì 14 dicembre 2012

Social Gaming社交遊戲

Nel 2012 la piattaforma di social gaming di QQ ha raggiunto i 200 milioni di utenti.

Zynga ne conta 240 milioni.

venerdì 14 dicembre 2012

venerdì 14 dicembre 2012

venerdì 14 dicembre 2012

Censura審查

venerdì 14 dicembre 2012

“Blogs containing keywords like Tiananmen Square massacre, Falun Gong and Zhao Ziyang cannot be released. Others that are suspicious or in possible relation to political topics, obscenity and thrillers, have to be manually censored by the administrators before they are released; this may postpone the blog to be exposed to online friends, and sometimes the blog may be blocked.”

venerdì 14 dicembre 2012

Marketing市場營銷

venerdì 14 dicembre 2012

BMW Serie 1

Hoax nei social media

Seeding su Sina Weibo

Articolo teaser su Xinhua

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18 mila commenti al primo post

venerdì 14 dicembre 2012

venerdì 14 dicembre 2012

Dell Campus

Community su Renren: focus su studenti

700+ mila fan, 200+ membri della community

Engagement: eventi e contest creativi

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http://www.slideshare.net/Gauravonomics/best-practices-to-leverage-renren-for-consumer-activation

venerdì 14 dicembre 2012

venerdì 14 dicembre 2012

Maybelline

Doppia strategia: Renren & Sina Weibo

Renren: hub complementare per promozione

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http://www.penn-olson.com/2011/04/22/sina-weibo-renren-marketing/

venerdì 14 dicembre 2012

venerdì 14 dicembre 2012

venerdì 14 dicembre 2012

Lipton

Viral app su QQ

90 milioni di contatti in 2 settimane

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venerdì 14 dicembre 2012

venerdì 14 dicembre 2012

Grazie per l’attenzione感謝您的關注

(special thanks to Google Translate)

venerdì 14 dicembre 2012