reputation and storytelling

REPUTACIÓN &

Storytelling

Scream / Christian Wærsten ©

Alex Barrera abarrera@press42.com

HELLO MY NAME IS...

HELLO MY NAME IS...

¿Qué es la reputación?

the Gent /Jazz Tonna ©

Fuente: http://www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

REPUTACIÓN

R =

REPUTACIÓN

Creencias stakeholders

R =

REPUTACIÓN

Creencias stakeholders

Sentimiento stakeholders

R = +

Angry tiger / Petr Nutil ©

IMAGEN

Baby Bengal / ºFardo Dopstra ©

PERCEPCIÓN

A sunday Morning Gossip / mario pignotti ©

Transmisión (meta-creencia)

Metro Man / Morten Håvik ©

EL MUNDO HA CAMBIADO

Antiquity and modernity / Luca Foscili ©

Laptops / Jemuel Balangcod ©

iPad Monk / Jonathan H. Lee ©

High speed / Irene Tartaglia Polcini ©

¿Cual es el acelerador?

the Gent /Jazz Tonna ©

Mas conectados que nunca

the Gent /Jazz Tonna ©

1 EXABYTE = 1B de Gigabytes

1 EXABYTE = 1B de Gigabytes

60 EXABYTE/mes 2014

6.000.000 Libreria del congreso

Library of Congress /Randy ScherkenbachSeguir ©

Independent mass media / Daniil Ososkov ©

Mobile EVERYWHERE

Koreans can't live wihtout their smartphones / Sung-Bin Hong ©

The new pacifier / Joan Vega ©

the Gent /Jazz Tonna ©

Power to the people / Lee Wood ©

Nunca antes tanta

exposición y difusión

Spark / Julian Donatelli ©

¿Qué pasa cuando estalla?

Love Parade / Bart Ebisch ©

Blood is Shed / Daniele Draganti ©

Internamente…

Angry tiger / Petr Nutil ©

IMAGEN

Portrait / J.J. Taylor ©

BULLSHIT

Portrait / J.J. Taylor ©

Don’t tell me, show me

the Gent /Jazz Tonna ©Fuente: http://cartodb.com/gallery/beyonce-twitter/

Lanzamiento del último album de Beyoncé (24h)

the Gent /Jazz Tonna ©

Lagrangian Mechanics / Davide Rindori ©

LADO RACIONAL

I don't do “Selfies" / John Poltrack ©

Lado emocional

What the…? / KnikmanAV - Hans Knikman ©

Entonces ¿qué hacemos?

Meet Vader Jr. / Sergio Carranza ©

Use the FoRCE

STORYTELLING

Lake Living / Joseph T. Meirose IV ©

Religiones

A sunday Morning Gossip / mario pignotti ©

Sociedades

Just a break… / Oscar Cardoso ©

Trabajo

¿por qué funciona tan bien?

EMOCIONALMENTE Neuronas espejo & empatía

COMPARTICIÓN Fácil recuerdo Replica memoria causal

WALL - E / Aleksander Ramsland ©

“The audience actually wants to work for their meal”

Andrew Stanton - Pixar

¿Qué es una historia?

Robert McKee

Una historia es una experiencia humana universal, envuelta en una expresión cultural

Protagonista#1

Fatherhood / Alex Greenshpun ©

Sed humanos

Fatherhood / Alex Greenshpun ©

Sed humildes

Deseo#2

ARCO NARRATIVO

Expectativa

Resultado

GAP

ARCO NARRATIVO

Expectativa

ARCO NARRATIVO

Expectativa

Resultado

GAP antagonistas

Objecto del deseo

CONFLICTo!

Emociones#3

Grandma / Thomas Weber ©

Emociones polarizadas

Modern building night view / 24NOVEMBERS ©

Organizational Storytelling

“Old typewriter I. / Karol Srnec ©

El uso de las técnicas narrativas como herramienta de negocio más allá del branding y el marketing.

Brainstorming notes / Evgeny Tchebotarev ©

Gestión del cambio

Late night work / Josh Fassbind ©

Recursos humanos

SHARE - A - COKE Sharing is caring/ Wong KaiBin ©

Estrategia interna

Cultura corporativa

La voz de la empresa

Motivación

the Gent /Jazz Tonna ©

Motivación

Fuente: http://www.huffingtonpost.com/2014/07/01/mom-breastfeeding-at-starbucks_n_5547576.html

Atención al cliente

Miner / Nick Mahar ©

Story Mining

Untitled / Tiago Pereira ©

CONCLUSIONES

I don't do “Selfies" / John Poltrack ©

Lado emocional

Lagrangian Mechanics / Davide Rindori ©

LADO RACIONAL

Portrait / J.J. Taylor ©

BULLSHIT

WALL - E / Aleksander Ramsland ©

“The audience actually wants to work for their meal”

Andrew Stanton - Pixar

DONT TELL ME, SHOW ME

Meet Vader Jr. / Sergio Carranza ©

Use the FoRCE

STORYTELLING

Fuente: http://www.huffingtonpost.com/2014/07/01/mom-breastfeeding-at-starbucks_n_5547576.html

Son humanas

Fuente: http://www.huffingtonpost.com/2014/07/01/mom-breastfeeding-at-starbucks_n_5547576.html

Se recuerdan

Fuente: http://www.huffingtonpost.com/2014/07/01/mom-breastfeeding-at-starbucks_n_5547576.html

Se comparten

MUCHAS GRACIAS!

Alex Barrera (@abarrera) abarrera@press42.comhttp://www.slideshare.net/press42